Quando si parla di web analysis, molto spesso il primo nome che viene in mente \u00e8 Google AnalyticsAnalytics, o web analytics, \u00e8 la misurazione, la raccolta, l’analisi e il reporting dei dati web per la comprensione e l’ottimizzazione dell’utilizzo del web. Quando…. In effetti, la piattaforma di Google si \u00e8 dimostrata nel corso degli anni una delle pi\u00f9 preziose e affidabili per i marketer di tutto il mondo.
\nCi\u00f2 non significa per\u00f2 che non esistano valide alternative. Tutt’altro.
\nNumerose altre realt\u00e0 hanno proposto la loro visione per un’analisi dei dati di traffico diversa (e spesso complementare) rispetto all\u2019apprezzato strumento di Google.
\nEcco alcune alternative a Google Analytics da tenere d’occhio.<\/p>\n
Matomo (ex. Piwik)
\nMatomo si pone come alternativa a Google Analytics focalizzata sulla protezione dei dati e sulla privacy degli utenti. \u00c8 un software \u201cfree and open source\u201d (FOSS) che dispone di diversi plugin a pagamento per l’espansione delle funzionalit\u00e0 della piattaforma.
\nMatomo presenta (nella sua versione a pagamento) prezzi che partono da \u20ac19\/mese e che dipendono dal volume di traffico mensile.
\nSul sito \u00e8 presente un’interessante comparativa rispetto a Google Analytics.
\nPiwik Pro
\nPiwik Pro \u00e8 una suite focalizzata sull\u2019analisi dei clienti attivi sul sito, all\u2019interno di app mobile e nelle pagine sotto registrazione.
\nPermette la costruzione di dashboard e report su misura, cos\u00ec da tenere d\u2019occhio solo i dati che servono. Un punto di forza interessante di Piwik Pro \u00e8 la possibilit\u00e0 di osservare tutti i dati raccolti, senza ci\u00f2 che viene definito \u201cdata sampling\u201d.
\nPiwik Pro si integra con Google Search Console, Google Ads, Google Big QueryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore…, Tableau e numerosi altri strumenti di uso quotidiano per la maggior parte dei marketer.
\nWoopra
\nWoopra \u00e8 un tool di web analysis che ha come obiettivo il tracciamento della completa customer journey di un cliente. L\u2019idea \u00e8 quella di tracciare e unificare dati provenienti da prodotti, azioni di marketing e vendite, anche attraverso l\u2019integrazione con terze parti. Analizzare e segmentare, quindi, i trend pi\u00f9 interessanti per entrare in contatto con le persone nel momento pi\u00f9 efficace.
\nOffre diversi piani (di cui uno gratuito), in base al numero di \u201cazioni\u201d (eventi) tracciate dalla piattaforma.
\nChartbeat
\nChartbeat, la cui tagline \u00e8 \u201cmade to measure\u201d si presenta come una piattaforma di analisi intelligente specifica per chi produce contenuti online e ha come obiettivo costruire un\u2019audience di lettori.
\nSi va oltre quindi il solo concetto di pagina vista o di clic, per comprendere in senso pi\u00f9 ampio cosa stia coinvolgendo (in tempo reale) i nostri lettori attraverso sito, social e dispositivi mobili.
\nGauges
\nGauges, come diverse altre alternative a Google Analytics, punta molto sull\u2019analisi in tempo reale dei dati di traffico e sul rendere le statistiche qualcosa che si possa comprendere nel modo pi\u00f9 rapido e efficiente possibile. \u00c8\u00a0in arrivo sulla piattaforma uno strumento di attribuzione avanzata rivolto all\u2019analisi di tutti i touchpoint dei nostri clienti.
\nLa piattaforma offre 7 giorni di prova gratuita e piani a pagamento che partono da $6\/mese per 100.000 pagine viste.
\nStatcounter
\nStatcounter offre un punto di vista leggermente diverso rispetto a molti altri strumenti di web analysis. In questo caso il focus \u00e8 sull\u2019osservare l\u2019intero percorso degli utenti sulle pagine del nostro sito. Comprendere i visitatori, prima di tutto il resto.
\nUn aspetto per nulla banale, che spesso viene risolto tramite l\u2019adozione di strumenti molto pi\u00f9 complessi (e costosi) e che ci permette di valutare se il flusso di traffico tra le nostre pagine \u00e8 aderente alle aspettative.
\nCome molti altri tool simili, anche Statcounter offre un piano free (limitato all\u2019analisi delle 500 pi\u00f9 recenti pagine viste) e uno a pagamento, sulla base del traffico pi\u00f9 recente che si vuole monitorare.
\nSimple Analytics
\nSimple Analytics, come il nome pu\u00f2 far intuire, ha come obiettivo ridurre all\u2019osso l’analisi dei dati di traffico per identificare ci\u00f2 che conta davvero: quale pagina \u00e8 stata vista, da dove e in quale modo, aggiungendo poi altri spunti utili a contestualizzare il traffico come il tweet di origine.
\nUna feature rilevante \u00e8 la possibilit\u00e0 di schedulare report per l\u2019invio automatico, anche al cliente per il quale stiamo lavorando.
\nSimple Analytics offre diversi tagli a pagamento, a partire da $19\/mese, sulla base del volume di pagine viste analizzate, a prescindere dal numero di siti (illimitati).
\nClicky
\nClicky \u00e8 forse una delle pi\u00f9 famose e storiche alternative a Google Analytics. Stando ai dati riportati da Clicky (e al momento in cui scrivo) pi\u00f9 di 1.2 milioni di siti impiegano il loro tool per analizzare il traffico.
\nLa particolarit\u00e0? Tutti i report di Clicky sono in tempo reale, con un interessante livello di dettaglio e di segmentazione sul singolo visitatore.
\nCome per altri competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… di Google Analytics, sul sito \u00e8 presente una comparativa rispetto ai tool di web analysis pi\u00f9 famosi.
\nMixpanel
\nMixpanel \u00e8 decisamente chiaro nelle premesse: analizzare, misurare e migliorare l\u2019esperienza del cliente in un ciclo continuo.
\n\u00c8 uno strumento pensato principalmente per chi offre un prodotto (o un servizio) e ha bisogno di informazioni precise, raccolte e organizzate in modo chiaro, che possano essere condivise con il team di lavoro per contribuire alla crescita del progetto.
\nMixpanel offre un piano base (gratuito) e la possibilit\u00e0 di costruire un piano a pagamento definendo il numero di (migliaia di) utenti tracciati al mese.
\nCountly
\nCountly \u00e8 una piattaforma di web analysis che si focalizza sulla comprensione della customer journey del cliente attraverso web e applicazioni desktop e mobile. Permette il tracciamento delle sessioni degli utenti a livello individuale, in modo da identificare potenziali criticit\u00e0 all\u2019interno del funnelIl Funnel (noto anche come sales funnel o marketing funnel) \u00e8 il processo attraverso il quale le aziende guidano i clienti nell’acquisto dei prodotti. Il… di vendita.
\nCountly si compone di una dashboard da estendere a seconda delle proprie esigenze con un diverso numero di plugin. Offre un piano gratuito, chiamato \u201cCommunity Edition\u201d (installabile in autonomia sui propri server) e di un piano a pagamento a partire da $500\/mese.
\nAdobe Analytics
\nAdobe Analytics offre una suite di strumenti che coprono l\u2019analisi del traffico su sito web, l\u2019analisi dei percorsi di marketing e dei canali, l\u2019attribuzione avanzata e analisi predittiva.
\nLo strumento permette di misurare i percorsi del cliente, segmentando il traffico, analizzando le fonti di traffico, l\u2019efficacia dei contenuti presenti e il coinvolgimento con i video. Permette inoltre, anche in questo caso, la costruzione di report in tempo reale.
\nLa soluzione ideale
\nAlla fine, non esiste uno strumento di analisi valido per tutti. Per quanto Google Analytics abbia quasi definito uno standard, apprezzato da molti, talvolta le specifiche necessit\u00e0 di analisi di un progetto richiedono un approccio pi\u00f9 specifico e personale.
\nChe sia la necessit\u00e0 di report in tempo reale, una pi\u00f9 elevata personalizzazione delle dashboard, una visione d’insieme sulla customer journey o una migliore leggibilit\u00e0 dei dati, fortunatamente le alternative non mancano.<\/p>\n