{"id":595,"date":"2020-08-09T21:10:59","date_gmt":"2020-08-09T21:10:59","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/it\/corporate-identity-cose-come-si-realizza\/"},"modified":"2020-08-09T21:11:00","modified_gmt":"2020-08-09T21:11:00","slug":"corporate-identity-cose-come-si-realizza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/it\/corporate-identity-cose-come-si-realizza\/","title":{"rendered":"Corporate Identity: cos’\u00e8, come si realizza"},"content":{"rendered":"

Avete mai sentito parlare di Corporate IdentityLa Corporate Identity \u00e8 la combinazione di schemi di colori, design, parole, ecc. che un’azienda impiega per fare una dichiarazione visiva su se stessa e…? Sono abbastanza sicura di s\u00ec, dato che si tratta di uno dei concetti pi\u00f9 noti e complessi del mondo della comunicazione.Ma nonostante questa terminologia sia piuttosto frequente nel settore, non tutti sanno davvero cosa significhi.Ci sono idee piuttosto confuse al riguardo, ed \u00e8 per questo che abbiamo pensato di realizzare una piccola guida alla realizzazione della vostra identit\u00e0 societaria.Cominciamo allora il nostro piccolo viaggio alla scoperta di questo concetto tanto importante quanto complesso.Cos’\u00e8 la Corporate Identity?Definire cos’\u00e8 la Corporate Identity non \u00e8 affatto semplice. Come anticipato, \u00e8 un concetto piuttosto complesso, che ha a che fare con la storia, la missionLa mission di un’azienda \u00e8 l’insieme dei suoi obiettivi a lungo termine. Pu\u00f2 essere definita come una breve descrizione dello scopo fondamentale di un’azienda. La… e la vision di un’azienda.Consiste infatti nella rappresentazione della personalit\u00e0 aziendale sia attraverso immagini (logo, packaging, colori istituzionali…) sia attraverso specifiche modalit\u00e0 di comunicazione.Pi\u00f9 nel dettaglio, \u00e8 la rappresentazione della concezione specifica che un brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… ha di s\u00e9 e vuole comunicare al suo pubblico. Storia, valori e offerta vengono quindi riferiti agli utenti in un modo chiaro e univoco, scelto proprio sulla base dell’identit\u00e0 societaria.In questo modo ogni singolo elemento della comunicazione aziendale, dalla grafica del sito web al modo di parlare di chi ne fa parte, rispecchia a pieno la personalit\u00e0 del brand stesso.Gli utenti, quindi, avranno una percezione ben chiara e reale dell’azienda a cui faranno riferimento per eventuali servizi o prodotti. Ammesso che la Corporate Identity sia stata ben costruita dal dipartimento del Marketing, e non solo.Per rendere pi\u00f9 chiara questa definizione, per\u00f2, vi propongo il modello di Balmer e Soenen (1999), secondo i quali la Corporate Identity si compone di tre elementi diversi:anima, ossia l’insieme della storia, dell’organizzazione e dei valori di un’aziendamente, data dalle decisioni del manager, prese in virt\u00f9 dei valori e degli obiettivi aziendali, che influiscono poi sulla crescita e lo sviluppo futurivoce, che altro non \u00e8 che il modo in cui l’azienda decide – volontariamente o non – di comunicare con il pubblico e il mondo esterno.In questo modo, dovrebbe essere pi\u00f9 facile capire in cosa consiste davvero questa identit\u00e0 societaria. A questo punto, vediamo allora come costruirla attraverso una serie di elementi fondamentali alla sua comunicazione con il pubblico.Corporate Identity: come realizzarlaPer riuscire a costruire e comunicare l’identit\u00e0 societaria in modo univoco ed efficace, \u00e8 importante scegliere con attenzione le risorse per farlo.Tra queste, senza dubbio ci sono i mezzi di comunicazione da utilizzare: sito web, canali social e blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, ad esempio, sono di fondamentale importanza per comunicare in Rete con i vostri clienti.Al tempo stesso, \u00e8 importante anche definire linee guide aziendali per la comunicazione – esterna ed interna -, cos\u00ec pure come le parole chiave da utilizzare per veicolare agli utenti il messaggio che volete.Insomma, la Corporate Identity va costruita in maniera piuttosto minuziosa.Cerchiamo allora di capire come definire tre degli elementi che aiutano i clienti ad avere la giusta percezione della personalit\u00e0 dell’azienda: la Corporate Image, la Corporate Communication e il Corporate Language.Corporate ImageSpesso si fa confusione tra Corporate Image e Corporate Identity, eppure si tratta di due elementi ben distinti tra loro, seppur indissolubilmente legati. Bisogna allora chiarire cosa si intende davvero per Corporate Design – o Image, che dir si voglia -.Con questo termine, in genere, si indicano tutti quegli elementi visivi attraverso cui un’azienda comunica esternamente.Logo aziendale, colori istituzionali, packaging, font, arredamento degli uffici e tonalit\u00e0 delle divise dei collaboratori vanno tutti a comporre la Corporate Image, meglio conosciuta come immagine coordinata di un’azienda.Tra tutti, questo \u00e8 senza dubbio uno degli elementi pi\u00f9 importanti per un brand perch\u00e9 assicura una riconoscibilit\u00e0 immediata da parte degli utenti. E, al tempo stesso, gli trasmette un messaggio aziendale importante e diretto.Lavorare alla creazione di un’immagine coordinata \u00e8 quindi estremamente delicato. Tutto parte dal logo, considerato a tutti gli effetti la rappresentazione perfetta della personalit\u00e0 di un’azienda.Per quanto possa sembrare strano, questo \u00e8 l’elemento visivo che racchiude in s\u00e9 storia, mission e vision (e proprio per questo \u00e8 cos\u00ec difficile realizzarne uno). La costruzione della Corporate Identity ha quindi inizio da qui, e prosegue poi verso altri elementi visivi.I colori e il font sono altri due capisaldi importanti dell’immagine coordinata. Questi rappresentano l’azienda sia nella comunicazione online che offline, per cui diventano di fondamentale importanza nel rapporto con l’utente finale.Anzi, quello che pi\u00f9 conta \u00e8 che questi elementi siano sempre coerenti tra loro, cos\u00ec da garantire una buona visibilit\u00e0 e un’immediata riconoscibilit\u00e0.Tutti questi elementi verranno fusi tra loro per creare una Corporate Image da utilizzare offline su biglietti da visita, brochureUna Brochure \u00e8 un documento informativo cartaceo per la pubblicit\u00e0. Le brochure sono documenti promozionali, utilizzati principalmente per presentare un’azienda, un’organizzazione, prodotti o servizi e…, carta intestata, volantini, packaging dei prodotti e molto altro ancora.Viceversa, nella comunicazione online questi diventeranno gli elementi caratteristici del Feed di Instagram e degli altri social network, della grafica del sito aziendale, del layout della newsletter e via dicendo.Corporate Communication & LanguagePer quanto sia importante, l’immagine non \u00e8 il solo elemento che va a costituire la Corporate Identity.Certo, \u00e8 molto importante trasmettere visivamente la propria identit\u00e0 societaria, soprattutto considerando che gli elementi visivi sono quelli che rimangono pi\u00f9 impressi nella memoria degli utenti.Ma \u00e8 altrettanto importante saper veicolare bene un’immagine corredandola di un messaggio giusto.Ogni singola comunicazione deve quindi rispettare un linguaggio specifico della cultura aziendale, cos\u00ec da trasmettere informazioni nel modo corretto sia internamente sia esternamente.Quello che spesso non si considera, infatti, \u00e8 la gestione della comunicazione tra reparti della stessa impresa o tra dipendenti di uno stesso reparto.Anche questo linguaggio fa parte della Corporate Identity, e deve essere accuratamente gestito e controllato.Ma se invece pensiamo ad una comunicazione rivolta verso l’esterno, \u00e8 importante pianificare una strategia che riesca a trasmettere al meglio i valori e le offerte dell’azienda.Diventa allora fondamentale rendere accattivante l’immagine che si utilizza per veicolare un messaggio, oppure sfruttare le testimonianze dei propri dipendenti per far conoscere meglio il brand.In questo modo, costruendo una Corporate Communication coerente con la vostra immagine coordinata, riuscirete a trasmettere al pubblico la vostra Corporate Identity, unica ed indistinguibile.
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