Ottimizzare la ricerca vocale significa principalmente rispondere alle domande utilizzando i\u00a0featured snippet, prestare attenzione alla SEO locale e perfezionare la facilit\u00e0 d\u2019uso del cellulare.
\nI SEO specialist ben conoscono i fattori SEO entry-level andando quotidianamente a coprire la ricerca per parole chiave, la strategia dei contenuti, l\u2019autorit\u00e0 del dominio e il profilo backlink.
\nLa strategia SEO \u00e8 certamente vincente, ma, allo stesso tempo, \u00e8 il 2019, e questi elementi non saranno sempre altrettanto vincenti nello stesso modo in cui lo erano dieci o addirittura cinque anni fa.
\nMancano pochi mesi al 2020 e i digital marketer di tutto il mondo devono rimanere al passo con le mutevoli tendenze che la SEO offre ogni giorno. In questo articolo parleremo dell\u2019opportunit\u00e0 per molti, non ancora sfruttata, di ottimizzare la SEO per la ricerca vocale.
\nOggi con la ricerca vocale possiamo pi\u00f9 o meno fare di tutto:\u00a0\u00e8 possibile acquistare prodotti online, impostare promemoria e agende virtuali e, naturalmente, eseguire ricerche.
\nChe si tratti di Amazon Alexa, Cortana, Google Assistant o Siri, conoscere la ricerca vocale \u00e8 sempre pi\u00f9 importante, anche per capire in che direzione sta andando il mercato internazionale e l\u2019economia.<\/p>\n
Ma cosa significa per la SEO la ricerca vocale?
\nEcco una statistica che pu\u00f2 aiutare a capire meglio ci\u00f2 che sta succedendo: Comscore ha previsto che il 50% di tutte le ricerche online sar\u00e0 effettuato tramite ricerca vocale entro il 2020. Questo \u00e8 un motivo sufficiente perch\u00e9 ogni marketer digitale si prenda una pausa ed inizi a riflettere.
\nLa met\u00e0 di tutti i ricercatori online trover\u00e0 presto i risultati utilizzando semplicemente le proprie voci. La domanda, quindi, dovrebbe nascere spontanea: la SEO che facciamo \u00e8 ottimizzata per la ricerca vocale?
\nSe non lo \u00e8 molto probabilmente ci stiamo perdendo un\u2019importante fetta di mercato, anche perch\u00e9 basti pensare che nel 2017, il 13 per cento degli americani possedeva una specie di assistente intelligente. Questo numero \u00e8 salito al 16 per cento nel 2019 e si prevede che salir\u00e0 al 55 per cento entro il 2022.
\nQuattro suggerimenti per ottimizzare la SEO per la ricerca vocale.
\nAmmettiamolo: agli utenti piace la comodit\u00e0 di interagire con internet utilizzando solo la propria voce e questo inevitabilmente influenzer\u00e0 sempre di pi\u00f9 il modo di fare SEO.
\nEcco allora quattro suggerimenti che tutti i SEO dovrebbero sempre tenere a mente quando vogliono sfruttare la ricerca vocale per incrementare l\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca.
\n1. Pensare ai\u00a0featured snippet
\nLe query vocali a cui si pu\u00f2 rispondere direttamente con i featured snippet sono un punto focale. L\u2019assistente di Google cerca specificamente i\u00a0featured snippet\u00a0dove possibile, leggendo la maggior parte dello snippet ad alta voce. La posizione zero \u00e8 il risultato migliore da ottenere e i marketer digitali, naturalmente, lo sanno.
\nCome si arriva ad avere un\u00a0featured snippet\u00a0per una ricerca vocale? Come \u00e8 possibile assicurarsi che Google legger\u00e0 il contenuto di un sito ad alta voce ad un \u201ccercatore vocale\u201d?
\nIn primo luogo i featured snippet\u00a0non sempre vengono estratti dalla posizione uno. Solo il 30% circa, mentre il restante 70% proviene generalmente dalle posizioni che vanno dalla due alla cinque. Che cosa ci dice questo? Vuol dire che, una volta arrivati alla prima pagina, la rilevanza \u00e8 pi\u00f9 importante della posizione.
\nPer diventare un featured snippet il contenuto dovrebbe essere ottimizzato per rispondere a domande specifiche. Una gran parte dei featured snippet presentati sono legati alle ricette, alla salute e al fai da te, ma non bisogna scoraggiarsi solo perch\u00e9 non sono settori lavorativi nel quale si opera.
\nUsare lo strumento di ricerca tematica di SEMrush o lo strumento gratuito Answer the Public per generare idee di contenuto per rispondere a specifiche domande degli utenti pu\u00f2 essere un ottimo punto di partenza.
\nIl contenuto avr\u00e0 maggiori probabilit\u00e0 di essere presentato in un featured snippet se viene realizzato sotto forma di paragrafo, elenco o tabella. Se si sceglie il paragrafo bisogna cercare\u00a0di mantenerlo sotto le 50 parole e rendere le frasi brevi. Si dovrebbe anche ottimizzare il paragrafo con la parola chiave desiderata. Anche le liste e le tabelle possono essere visualizzate, dato che sono facili da seguire logicamente e visivamente. Qualunque direzione si dia al contenuto bisogna assicurarci che sia facile da capire e privo di terminologia avanzata perch\u00e9 \u00e8 rivolto al grande pubblico.
\nUna volta combinati insieme tutti questi passaggi, una volta posizionato l\u2019URL in prima pagina, possiamo immaginare milioni di assistenti virtuali che presentano il contenuto della pagina come la migliore risposta a una domanda dell\u2019utente. Questo \u00e8 il potere della SEO ottimizzata per la ricerca vocale.
\n2. Ottimizzare i contenuti per la ricerca vocale
\nAnche se nella sezione qui sopra abbiamo parlato di contenuto inserito nei featured snippet, il contenuto stesso \u00e8 abbastanza importante da meritare una propria sezione. Sappiamo bene che il modo migliore per individuare una query in un motore di ricerca \u00e8 farlo \u201csecondo natura\u201d, ossia come lo farebbe la maggior parte delle persone.\u00a0 Ecco perch\u00e9 \u00e8 fondamentale mantenere le ricerche concise e dettagliate tipo \u201cristorante tradizionale giapponese\u201d che \u00e8 una query per eccellenza.
\nI contenuti in forma lunga, come i contenuti con un numero di parole superiore alle 1.800 parole, sono forti nella ricerca vocale come nella SEO tradizionale, ma \u00e8 anche una buona idea mantenere le frasi relativamente brevi e non utilizzare in modo poco ortodosso il vocabolario. Le persone usano la ricerca vocale come se parlassero nella vita di tutti i giorni, quindi scegliete i sinonimi pi\u00f9 utilizzati anche se non sono i termini corretti per eccellenza.
\nAncora una volta strumenti gratuiti come\u00a0Answer the Public risultano fondamentali per scoprire quali domande le persone cercano. Una domanda che inizia con \u201ccosa\u201d \u00e8 indicativa di qualcuno che sta cercando informazioni, mentre una domanda con \u201cdove\u201d \u00e8 probabilmente pi\u00f9 indicativa di una persona che, in un determinato luogo, \u00e8 pronta ad agire in base alle proprie intenzioni. Utilizzare queste informazioni a proprio vantaggio, quando si generano contenuti per le ricerche vocali, aiuter\u00e0 certamente a migliorare le proprie strategie SEO.
\n3. Perfezionare la mobile-friendliness
\nLa maggior parte delle ricerche vocali, in particolare quelle che coinvolgono qualche variante \u201cnear me\u201d, sono effettuate su dispositivi mobili da persone in movimento, persone che forse si trovano in luoghi sconosciuti e si affidano alle ricerche vocali per essere guidati verso i punti di interesse. \u00c8 quindi di vitale importanza rendere un sito web il pi\u00f9 possibile adatto ai dispositivi mobili.
\nIl primo compito in assoluto di un SEO e\/o di un webmaster dovrebbe essere sempre quello di garantire che un sito web abbia un design reattivo piuttosto che adattivo. Le pagine web reattive si adattano a qualsiasi schermo, che sia su uno smartphone o su un tablet.
\nAltra cosa da fare \u00e8 certamente quella di lavorare sulla velocit\u00e0 di caricamento del sito web andando a comprimere i file, usando una cache web, ottimizzando le immagini e minifying del codice. Il caricamento di un sito da dispositivo mobile non dovrebbe richiedere pi\u00f9 di cinque secondi, ma \u00e8 sempre bene puntare ai tre o quattro secondi. Questa \u00e8 la zona di Goldilocks per garantire che gli utenti mobili restino su un sito quando selezionano un risultato fatto con la ricerca vocale.
\n4. Focus sulla local SEO
\nEcco arrivati all\u2019ultimo punto. Oggi pi\u00f9 che mai \u00e8 assolutamente necessario ottimizzare le pagine per la local SEO, soprattutto quando si parla di attivit\u00e0 che lavorano in ambito locale. Questo perch\u00e9 il 22% delle ricerche vocali sono legate ad aziende locali come i ristoranti, alberghi e strutture che forniscono servizi.
\nPer essere sicuri che i potenziali clienti di una determinata zona trovino ci\u00f2 che cercano, \u00e8 sufficiente seguire tutti i normali protocolli per l\u2019ottimizzazione per la local SEO. Questi includono l\u2019utilizzo di termini di ricerca geotargettati e \u201cnear me\u201d nei meta tag e sulle landing page.
\nBuona cosa sarebbe quella di creare pagine di localizzazione separate per tutti i vari spot,\u00a0 rivendicare la pagina di Google My Business e controllare che gli orari di lavoro, il numero di telefono e l\u2019indirizzo siano aggiornati e precisi.
\nLa frequenza delle ricerche vocali in tutto il mondo \u00e8 destinata ad aumentare non solo nel 2020, ma in tutto il prossimo decennio. La ricerca vocale influisce ed influir\u00e0 certamente sulla SEO, ma non c\u2019\u00e8 di che temere.
\nLavorando assiduamente sui quattro passi sopra citati \u00e8 possibile giocare d\u2019anticipo rispetto ai competitor e classificare i risultati da voce come si fa con una tipica query digitata da tastiera. Il futuro sta arrivando, ed \u00e8 sempre nel migliore interesse di ogni SEO prestare attenzione al futuro.
\n[via searchengineland.com]
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