Secondo un\u2019indagine di SparkToro fatta intervistando oltre 1.500 SEO i progressi nel machine learning e le ricerche senza clic saranno le tendenze che influenzeranno la SEO per i prossimi tre anni.
\nAgli intervistati \u00e8 stato presentato un elenco di scelte e contemporaneamente \u00e8 stato chiesto: \u201cQuale impatto credi che le seguenti tendenze avranno sulla SEO nei prossimi 3 anni? Le opzioni sono state classificate su una scala da zero a quattro; zero significa \u201cnessun impatto\u201d e quattro significa \u201cimpatto enorme\u201d.
\nLe tendenze a cui i professionisti hanno risposto che avranno un impatto minimo e che non influenzeranno la SEO includono i risultati delle indagini del Congresso degli Stati Uniti e del Dipartimento di Giustizia, i progressi della ricerca visiva e i prodotti \u201ccontent-nudging\u201d come Google Discover.
\nGoogle vertical, al contrario, sar\u00e0 una tendenza importante.\u00a0Oltre al normale motore di ricerca, anche i motori di ricerca locali e di immagine di Google avranno sempre pi\u00f9 posizioni dominanti. Basti pensare a YouTube che \u00e8 il secondo motore di ricerca pi\u00f9 grande al mondo.
\nL\u2019azienda si \u00e8 anche espansa nel settore dei viaggi con il lancio di Google Flights nel 2011 e, pi\u00f9 recentemente, Google Hotels\u00a0 lo strumento di pianificazione dei viaggi che \u00e8 fortemente integrato con Maps e che consolida le prenotazioni basate sulle conferme via e-mail.
\nLe varie integrazioni sopra citate molto probabilmente faranno s\u00ec che le offerte di viaggio di Google aumenteranno le probabilit\u00e0 che i vacanzieri utilizzino Maps per pianificare i loro viaggi, perch\u00e9 le loro prenotazioni, insieme ai luoghi di loro interesse, possono essere visualizzate in un unico luogo. Questo pu\u00f2 significare che il successo in questo particolare settore diventi sempre pi\u00f9 direttamente connesso alla \u201cqualit\u00e0\u201d con la quale \u00e8 stato compilato il profilo GMB aziendale piuttosto che dalla loro presenza su altre piattaforme, come Facebook, Yelp o TripAdvisor.
\nD\u2019altra parte, molti dei tentativi di Google di espandere il proprio raggio d\u2019azione sono rimasti invariati. La sua piattaforma collaborativa, Google Wave, \u00e8 durata un po\u2019 pi\u00f9 di un anno. Lo stesso Google+\u00a0ad oggi risulta in cima al mucchio di siti di social network abbandonati dell\u2019azienda.
\nSe \u00e8 vero che non sempre le ciambelle riescono con il buco, \u00e8 altrettanto vero che a Google basta veramente poco per influenzare il modo in cui i marketer svolgono e svolgeranno il proprio lavoro.
\nAnche i progressi nel machine learning potranno essere utilizzati\u00a0per aggregare o identificare i segnali, personalizzare i risultati in base alla cronologia di ricerca di un utente, comprendere meglio l\u2019intento di ricerca e molto altro ancora.
\nMentre gli algoritmi di ricerca continuano a utilizzare il machine learning e la tecnologia avanza, i marketer potrebbero provare a concentrarsi maggiormente sulla creazione del miglior contenuto possibile per il pubblico, lasciando altri fattori come i metadati, la ricerca di parole chiave, il testo alternativo e simili al machine learning.
\nLe ricerche senza click\u00a0saranno, molto probabilmente, il futuro. Gi\u00e0 nelle settimane scorse avevamo sottolineato come sempre di pi\u00f9 la maggior parte delle ricerche di Google si conclude senza un click, ma nessun click non equivale necessariamente a nessuna opportunit\u00e0.
\nRand Fishkin, Cofounder & CEO di SparkToro,\u00a0tratter\u00e0 l\u2019argomento allo SMX East di New York il prossimo 13 novembre, mettendo in evidenza che sempre di pi\u00f9 gli annunci organici vengono spinti verso il basso nella pagina dei risultati. La on-SERP SEO potrebbe diventare un punto di riferimento per gli editori.
\nE l\u2019intervento del governo americano influenzer\u00e0 la SEO? La risposta l\u2019abbiamo data gi\u00e0 ad inizio articolo, ma per onor di cronaca riportiamo quanto detto da Fishkin nel suo post: \u201csul fronte delle tendenze ho trovato i risultati inizialmente sorprendenti, soprattutto perch\u00e9 sono uno scettico sull\u2019impatto delle risposte vocali (che hanno ottenuto un punteggio elevato), e mi aspetto fortemente che le indagini congiunte di vari rami del governo americano si traducano in cambiamenti significativi per Google\u201d.
\nNon ci dimentichiamo che Google \u00e8 stato recentemente sottoposto a un monitoraggio attento e specifico da parte del Dipartimento di Giustizia e dei presidenti del 2020 Bernie Sanders ed Elizabeth Warren, dove si sta parlando di rompere i monopoli tecnologici. L\u2019azienda \u00e8 stata multata pi\u00f9 volte dalla Commissione Europea e presenter\u00e0 agli utenti Android una schermata di selezione dei motori di ricerca come parte dei suoi sforzi di conformit\u00e0. Se il DOJ o le inchieste congressuali diranno che le pratiche di Google sono anticoncorrenziali, il colosso americano potrebbe essere costretto a cambiare il funzionano dei suoi algoritmi e\/o come vengono presentati i risultati della ricerca.
\nAnche se apparentemente i risultati dell\u2019indagine potrebbero non essere particolarmente significativi, se confrontati insieme, illustrano invece un quadro molto pi\u00f9 complesso del futuro a breve termine della SEO.
\nTutti i fattori sopra citati ci fanno propendere verso l\u2019idea che la tendenza che \u00e8 pi\u00f9 probabile che influenzi la SEO nei prossimi tre anni, sar\u00e0 l\u2019ingresso di Google nelle verticali e la concorrenza agli editori, mentre i risultati delle indagini governative sull\u2019azienda, potrebbero far pensare che Google stia espandendo la sua portata verso nuovi orizzonti.
\nIl machine learning continuer\u00e0 la sua inesorabile avanzata\u00a0per fornire le ricerche pi\u00f9 rapidamente, il che pu\u00f2 significare pi\u00f9 ricerche senza clic, ma pu\u00f2 anche significare che gli utenti troveranno pi\u00f9 facilmente il contenuto che stanno cercando.
\n[via searchengineland.com]
\n\u00a0
\nP.S. Vuoi davvero imparare il web marketing?
\nIl web marketing \u00e8 in continua evoluzione, resta sempre aggiornato! Offriamo video corsi di web marketing in abbonamento, per garantirti tutta la formazione di cui hai bisogno in un unico spazio, senza dover perdere giornate intere alla ricerca di fonti, corsi, novit\u00e0 e senza spendere un patrimonio in formazione. Avrai tutto ci\u00f2 che ti serve per diventare un vero specialista.
\nVuoi provare gratis? Accedi subito a centinaia di lezioni gratuite.<\/p>\n