\t\t\tPer sviluppare una strategia di successo per il blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… \u00e8 necessario avere un piano di content marketing ben strutturato.<\/p>\n
Riorganizzare al meglio tutte le idee di contenuto che si possono creare per il blog all\u2019inizio pu\u00f2 sembrare difficile, sia in termini di realizzazione del piano editoriale sia per la creazione di contenuti che siano in grado di coinvolgere al meglio gli utenti.<\/p>\n
Una soluzione all\u2019organizzazione di una buona strategia di content marketing per il blog \u00e8 la piramide dei contenuti. <\/p>\n
Questo non \u00e8 un trucco \u201cmagico\u201d in grado di sostituire il duro lavoro necessario per gestire il blog, ma \u00e8 bens\u00ec un metodo per riuscire a creare un piano editoriale ottimale ed efficiente.\u00a0<\/p>\n
Ma vediamo nel dettaglio cos\u2019\u00e8 e come funziona la piramide dei contenuti!<\/p>\n
Cos’\u00e8 una piramide dei contenuti<\/p>\n
La piramide dei contenuti \u00e8 un mezzo da sfruttare per riuscire a organizzare al meglio guide, articoli e notizie da pubblicare sul blog.<\/p>\n
Grazie alla costruzione di una piramide per i contenuti del blog \u00e8 possibile: organizzare al meglio la strategia di content marketing, garantire la giusta coerenza, rafforzare il proprio brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione…, trasmettere le giuste informazioni e creare anche un buon coinvolgimento dei lettori.<\/p>\n
La piramide dei contenuti prevede una costruzione che vede posizionati sempre in alto quelli che hanno maggior valore per il blog, approfondimenti dettagliati, lunghi e approfonditi, oltre che corredati anche da risorse come video, infografiche oppure pdf scaricabili, o collegati ad un e-book. <\/p>\n
In questo caso, dunque si realizzano i contenuti centrali del blog, quelli che lo identificano nell\u2019argomento trattato e che permettono di raggiungere al meglio gli utenti in targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche….<\/p>\n
Leggi anche: 10 segreti per scrivere blog post velocemente<\/p>\n
Scendendo verso il centro della piramide ci sono i contenuti derivati ossia quelli che di solito derivano da quelli principali. <\/p>\n
Possono essere approfondimenti dedicati a specifici contenuti principali, e sono utili per riuscire ad aggiornare settimanalmente il blog.<\/p>\n
Infine, alla base della piramide ci sono contenuti che sono correlati all\u2019argomento principali, ma che si presentano anche pi\u00f9 leggeri, frizzanti e in grado di interessare gli utenti con letture pi\u00f9 leggere, come: notizie giornaliere, interviste, articoli dedicati a micro-argomenti ecc\u2026<\/p>\n
Dunque, la piramide dei contenuti, non \u00e8 altro che un mezzo per riuscire a creare un piano editoriale pi\u00f9 consapevole e gestire di conseguenza al meglio il proprio blog.<\/p>\n
Come funziona la piramide dei contenuti per un blog<\/p>\n
Come costruire la giusta piramide dei contenuti? La realizzazione di una piramide di content marketing per il blog prevede diverse fasi. <\/p>\n
Partiamo dalla punta della piramide, dedicata ai contenuti pi\u00f9 rilevanti per l\u2019argomento trattato e il target di riferimento, fino a raggiungere la base con contenuti in grado di informare e divertire gli utenti.<\/p>\n
La cima della piramide: Contenuti principali<\/p>\n
In cima della piramide ci sono i contenuti principali quelli che caratterizzano la struttura del blog. <\/p>\n
Quando si apre un blog, di certo, si ha ben in mente quale sia l\u2019argomento principale da trattare e il taglio editoriale che si vuole dare al proprio spazio di informazione.<\/p>\n
Facciamo un esempio: hai deciso di creare un blog sulla cucina francese. <\/p>\n
I contenuti principali saranno quelli che sviscerano il focus del blog, il dettaglio dell\u2019argomento e soprattutto che permettano al blog di posizionarsi per le parole chiave pi\u00f9 indicate per il tuo target di utenti.<\/p>\n
Nel caso della cucina francese: dovrai creare un contenuto su questa specifica parola chiave \u201cCucina francese\u201d in quanto \u00e8 il cuore pulsante dell\u2019argomento che andrai a trattare sul blog.<\/p>\n
Leggi anche: Come trovare nuovi argomenti per un blog verticale<\/p>\n
I contenuti principali possono dunque essere creati facendo un\u2019attenta ricerca delle keyword pi\u00f9 importanti rispetto al settore di riferimento.<\/p>\n
Ogni contenuto dev\u2019essere di una lunghezza media sulle 1000 o meglio ancora 2000 parole, e dev\u2019essere corredato da: immagini, mappe, infografiche o video, ecc\u2026<\/p>\n
Oltre alla lunghezza del contenuto bisogna tener a mente il search intent della parola chiave e inserire correttamente tutti i paragrafi che sono relativi a questo, in modo tale da creare un contenuto che risponda appieno alle esigenze e richieste dell\u2019utente.<\/p>\n
Torniamo al nostro esempio: main topic \u201cCucina Francese\u201d, ora all\u2019interno di questo contenuto principale dovrai trattare tutti gli argomenti che hanno lo stesso focus della main keyword come:<\/p>\n
Cucina francese piatti tipici, storia della cucina francese, piatti della cucina francese, gastronomia francese ecc\u2026<\/p>\n
Questo contenuto principale, main article o cornerstone, ti aiuter\u00e0 anche a creare gli articoli di approfondimento, che poi potrai collegare tra loro con la giusta link building interna, andando a migliorare anche il posizionamento SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… del sito.<\/p>\n
Ad esempio: il main topic \u00e8 Cucina Francese, all\u2019interno dell\u2019articolo cornerstore hai scritto un paragrafo sulle principali ricette francesi; ora scrivi un articolo per ogni ricetta francese citata in quello principale. <\/p>\n
Fatto ci\u00f2 nell\u2019articolo principale potrai linkare tutti gli approfondimenti, e in questo caso tutte le ricette nel dettaglio.<\/p>\n
Questa struttura non solo \u00e8 pi\u00f9 chiara ma permette anche all\u2019utente di trovare i contenuti di suo interesse, aumentando cos\u00ec il tempo di permanenza sul blog.<\/p>\n
Secondo step della piramide: i contenuti informativi<\/p>\n
Dopo aver creato i contenuti che sono alla base del blog e che quindi si presentano come \u201csempreverdi\u201d ossia che non hanno bisogno di aggiornamenti costanti, si pu\u00f2 passare a quelli informativi. <\/p>\n
I contenuti informativi sono caratterizzati da diversi articoli di pilastro che permettono al blog di crescere.<\/p>\n
A differenza dei contenuti principali che vanno scritti all\u2019apertura del blog, e che possono essere integrati con nuovi testi anche ogni sei mesi, quelli di approfondimento devono avere una cadenza almeno settimanale.<\/p>\n
Questi contenuti sono sempre approfonditi, ma in grado di sviscerare gli argomenti correlati al meglio, offrendo agli utenti maggiori informazioni e rispondendo al loro intento di ricerca. <\/p>\n
Per la creazione di questi contenuti, puoi sempre aiutarti con i SEO tool, per capire quali sono gli argomenti e di conseguenza le keyword che vengono maggiormente digitate dagli utenti su un determinato argomento.<\/p>\n
Leggi anche: Food Blogger: cos’\u00e8, cosa fa, come diventarlo?<\/p>\n
Ad esempio, tornando al nostro blog sulla cucina francese, adesso che hai creato tutti i contenuti principali, devi iniziare a seguire una struttura chiara che ti permetta di trattare al meglio i vari argomenti correlati a quello principale.<\/p>\n
In questo caso, dunque andrai a realizzare articoli sulle:<\/p>\n
Ricette dei primi piatti francesiRicette dei secondi di carne francesiRicette dei dolci francesiRicette degli antipasti francesiPer ogni categoria dunque andrai a creare degli articoli approfonditi al fine di spiegare ogni ricetta al meglio. <\/p>\n
In questo caso potrai corredare l\u2019articolo anche con delle immagini, oppure un video tutorial, una ricetta scaricabile e stampabile sia da PC sia da smartphone ecc\u2026un sistema per fare il check degli ingredienti sullo smartphone e via dicendo.<\/p>\n
Naturalmente, questo \u00e8 un esempio su un blog di cucina francese, ma il ragionamento \u00e8 identico per qualunque altro argomento.<\/p>\n
In definitiva, il contenuto principale sar\u00e0 quello che creerai all\u2019inizio a sostegno del main topic del blog, nella seconda fascia della piramide invece ci saranno quelli che permettono di strutturare i contenuti al fine di sviscerare man mano gli argomenti principali del blog.<\/p>\n
Terzo step della piramide: contenuti educativi<\/p>\n
Al centro della piramide possiamo mettere i contenuti educativi e quelli basati sulle ricerche con chiave a coda lunga.<\/p>\n
In questa fase del calendario editoriale per il blog vanno inseriti, dunque, articoli quali:<\/p>\n
\u201cCome fare per\u2026.\u201d\u201c10 modi per riuscire a\u2026\u201d\u201cI migliori 10\u2026\u201d\u201cDove trovare\u2026\u201d\u201cPerch\u00e9 usare questo prodotto X ti aiuter\u00e0\u2026\u201dQuesti articoli possono basarsi dunque, su contenuti che generano informazione e che educano l\u2019utente o che comunque lo aiutano a risolvere un dubbio.<\/p>\n
Leggi anche: Piano editoriale: cos’\u00e8, a che serve, come farlo<\/p>\n
Non solo si possono realizzare in questa fase articoli di approfondimento sulle cosiddette keyword a coda lunga. <\/p>\n
Una long tail keyword che potremmo ad esempio sfruttare sul blog a tema \u201ccucina francese\u201d potrebbe essere:<\/p>\n
Cosa mangiare a Parigi?Chi ha inventato la cucina francese?Quando nasce la cucina francese?Le 10 migliori ricette della cucina franceseQuesti sono approfondimenti sono non solo utili ad avere sempre pronti argomenti nuovi da scrivere nel proprio blog, ma permettono anche di raggiungere pi\u00f9 facilmente quegli utenti che fanno domande specifiche.<\/p>\n
Un consiglio: in questa fase della piramide dei contenuti, puoi creare anche guide e liste che contengano \u201cprodotti in affiliazione\u201d o che consigliano l\u2019acquisto di specifici oggetti da cucina o libri.<\/p>\n
Contenuti del genere sono utili per riuscire a monetizzare con il blog. <\/p>\n
Leggi anche: \u00c8 possibile guadagnare con un blog?<\/p>\n
Ad esempio, potrei scrivere articoli come:<\/p>\n
I migliori libri della cucina francese (mettendo per ogni libro un link di affiliazione e guadagnare con le eventuali vendite)Gli strumenti da cucina necessari per la cucina franceseCome scegliere la migliore pentola da fondueTutti questi articoli sono pensati per indurre l\u2019utente non solo a ricevere un\u2019informazione potenzialmente interessante, ma anche per tentare di monetizzare mediante le affiliazioni e quindi l\u2019acquisto di uno dei prodotti proposti dal partner al quale ci si \u00e8 affiliati, inserendo il relativo link oppure un bannerUn banner pubblicitario, o banner web, \u00e8 una pubblicit\u00e0 visualizzata in una pagina web. L’annuncio consiste in un’immagine (.jpg, .png, .gif) o in un oggetto….<\/p>\n
La base della piramide dei contenuti: divertire e intrattenere l\u2019utente<\/p>\n
Alla base della piramide dei contenuti troviamo gli argomenti che possono divertire e intrattenere l\u2019utente.<\/p>\n
Gli articoli di questo tipo non devono seguire obbligatoriamente le indicazioni SEO o rispondere a determinate domande, come pu\u00f2 succedere nei contenuti cornerstone oppure nei pillar.<\/p>\n
I contenuti per divertire e intrattenere hanno un altro scopo: essere sfruttati per attrarre gli utenti sul blog attraverso i social media oppure mediante Google News.<\/p>\n
Oggi sui social media, come Facebook e Twitter, \u00e8 gi\u00e0 difficile che le persone scelgano di leggere un contenuto sul blog, in quanto preferiscono, guardare video e immagini. <\/p>\n
Per riuscire a convogliare traffico sul sito per\u00f2 ci sono dei contenuti che ancora funzionano, ossia quelli legati a curiosit\u00e0 e notizie.<\/p>\n
Leggi anche: Come inserire un sito in Google News e aumentare le visite<\/p>\n
Leggere qualcosa di nuovo, di diverso stimola molto pi\u00f9 facilmente l\u2019utente a fare click sul link. <\/p>\n
Ecco perch\u00e9 si possono sfruttare i contenuti alla base della piramide sui social network e per riuscire a inserirsi su Google News.<\/p>\n
Per Google News bisogna studiare un piano di notizie giornaliere da scrivere per informare gli utenti su un determinato settore e le sue novit\u00e0.<\/p>\n
I contenuti per i social media, potranno essere costituiti sia dalle news, sia da articoli che destino interesse e curiosit\u00e0.<\/p>\n
Questi contenuti non devono essere troppo lunghi, l\u2019importante \u00e8 che riportino l\u2019argomento in modo esaustivo.<\/p>\n
Quali sono i vantaggi principali<\/p>\n
Creare una piramide dei contenuti offre diversi vantaggi a coloro che scelgono di utilizzare questo metodo per la costruzione del piano editoriale per il blog.<\/p>\n
Ecco alcuni dei vantaggi principali di una piramide dei contenuti per il blog!<\/p>\n
Coerenza dei contenuti<\/p>\n
Il primo vantaggio per la costruzione di una piramide dei contenuti \u00e8 la possibilit\u00e0 di creare un piano editoriale coerente e improntato a raggiungere diversi obiettivi. <\/p>\n
I contenuti cardine hanno l\u2019obiettivo di posizionare il sito per l\u2019argomento principale (ad esempio cucina francese). <\/p>\n
I contenuti correlati permettono di raggiungere gli utenti in target che fanno ricerche relative al main topic (ricette francesi). <\/p>\n
I contenuti educativi sono quelli che permettono di incuriosire e rispondere alle domande degli utenti. <\/p>\n
Infine, con quelli alla base della piramide si possono convertire gli utenti dei social media e quelli che navigano su GNews.<\/p>\n
Leggi anche: Come sfruttare gli articoli di blog sui canali social<\/p>\n
Un modello scalabile<\/p>\n
Uno dei vantaggi della piramide dei contenuti \u00e8 che \u00e8 possibile creare un modello scalabile che si pu\u00f2 ampliare man mano che aggiungi nuovi canali di marketing e hai bisogno di realizzare a loro supporto nuovi testi, video, infografiche ecc\u2026<\/p>\n
Ad esempio, se decidi di monetizzare il blog con i guest postUn Guest Post (abbreviato GP) \u00e8 un articolo pubblicato come ospite sul blog di un altro. L’attivit\u00e0 di pubblicare guest post \u00e8 detta guest posting…, potresti trovare anche per loro uno spazio all\u2019interno della tua piramide, e integrare la pubblicazione di questi contenuti con quelli che gi\u00e0 fanno parte del tuo piano editoriale.<\/p>\n
Una pianificazione migliore<\/p>\n
Spesso un blog rischia di andare alla deriva o di diventare confuso e non in linea con le richieste degli utenti a causa della mancanza alla base di un piano editoriale attento. <\/p>\n
Una pianificazione dei contenuti, sfruttando il sistema piramidale, permette di: capire quando e quali contenuti scrivere, con le giuste cadenze giornaliere, settimanali e mensili. <\/p>\n
In questo modo si andr\u00e0 a realizzare un piano editoriale coerente, efficiente e che ti permette di creare un progetto chiaro e pi\u00f9 semplice da seguire.<\/p>\n
Non rimarrai mai a corto di idee<\/p>\n
Infine, una buona piramide dei contenuti, che parte dalla creazione di testi dettagliati e ad alto valore giungendo a quelli pi\u00f9 semplici e accessibili, ti offre la possibilit\u00e0 di trovare sempre nuove idee. <\/p>\n
A volte, infatti, il blocco dello scrittore o del blogger, arriva proprio dalla mancanza di idee su quali contenuti creare. <\/p>\n
Grazie a questo piano ben strutturato non avrai pi\u00f9 problemi di questo tipo, perch\u00e9 il tuo piano editoriale sar\u00e0 completo e ricco di idee!<\/p>\n
Leggi anche: Come trovare idee originali per gli articoli del blog<\/p>\n
Un supporto alla tua strategia SEO<\/p>\n
Infine, seguendo una struttura chiara e con vari livelli di approfondimento dei contenuti, puntando a topic, keyword e queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore… di ricerca specifici dei tuoi utenti in target otterrai dei vantaggi anche per la tua strategia SEO. <\/p>\n
Questo vuol dire che riuscirai a creare un progetto chiaro che sar\u00e0 in grado non solo di fidelizzare i lettori ma anche di aumentare e migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.<\/p>\n
Leggi anche: Consigli SEO per blogger: 7 punti da rispettare<\/p>\n
Conclusione<\/p>\n
Abbiamo visto come costruendo una semplice piramide dei contenuti sia possibile strutturare un progetto editoriale per il blog che funzioni davvero nel corso del tempo. <\/p>\n
Realizzare la piramide, creando naturalmente un piano in grado di diventare scalabile e di adattarsi alle novit\u00e0, ti permette di lavorare in modo pi\u00f9 preciso al tuo blog e di raggiungere risultati che all\u2019inizio possono sembrare impossibili.<\/p>\n