\t\t\tIndice<\/p>\n
Cos’\u00e8 la cannibalizzazione delle parole chiave?<\/p>\n
In inglese keyword cannibalization, la cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o pi\u00f9 contenuti di un sito web sono ottimizzati sulla stessa parola chiave. Google va in confusione perch\u00e9 non riesce a capire quale contenuto posizionare pi\u00f9 in alto nella SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… per quella determinata queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore…. <\/p>\n
Cosa succede quindi? Il motore di ricerca, che fa difficolt\u00e0 a comprendere cosa e come indicizzare, d\u00e0 la precedenza a turno ai contenuti che rispondono alla stessa query, talvolta mostrando pi\u00f9 in alto nella pagina dei risultati l’uno, talvolta mostrando l’altro. Pu\u00f2 anche accadere che Google posizioni l’urlURL sta per Uniform Resource Locator. Chiamato colloquialmente indirizzo web, \u00e8 un riferimento a una risorsa web come un sito, una pagina o un file… meno forte sotto il punto di vista della strategia di marketing. <\/p>\n
Ma, nella pratica, come si inciampa nella cannibalizzazione della parole chiave?<\/p>\n
Facciamo 2 esempi:<\/p>\n
E-commerce con blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… integrato: se ottimizzo una scheda prodotto e un articolo di un sito e-commerce con blog integrato per la stessa parola chiave, una pagina potrebbe mangiare l’altra. Il rischio \u00e8 posizionare l’articolo per una keyword transazionale anzich\u00e9 informazionale, mentre la scheda prodotto che risponde alla stessa keyword transazionale si perde nei meandri di Google. E convertir\u00f2 molto, molto meno. Articoli – o pagine – troppo simili: ho un blog e ottimizzo pi\u00f9 contenuti sulla stessa keyword oppure creo molti articoli che rispondono al medesimo intento di ricerca. I miei articoli vanno in conflitto l’uno con l’altro sulla SERP, in altre parole divento il competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… di me stesso. Ne risente negativamente tutto il sito web e la Marketing Strategy.Un contenuto non dovrebbe mai mangiare un altro contenuto. <\/p>\n
Ma quali sono le conseguenze negative di una keyword cannibalization selvaggia e quali gli strumenti a disposizione per prevenire o risolvere il problema? <\/p>\n
I danni della keyword cannibalization<\/p>\n
Partiamo dalle conseguenze negative della cannibalizzazione delle parole chiave. <\/p>\n
Quali sono i principali danni di un problema che pu\u00f2 interessare chiunque si occupi di contenuti online SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… oriented?<\/p>\n
RankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per… instabile: abbiamo gi\u00e0 visto che, quando Google non sa a quale contenuto dare la precedenza, il posizionamento potrebbe altalenare tra il contenuto pi\u00f9 efficace dal punto di vista della tua strategia e quello meno efficace.Perdita di traffico: un ranking fluttuante comporta inevitabilmente una perdita di traffico. Se ottimizzo per una stessa keyword due o pi\u00f9 contenuti, rischio di far schizzare in prima posizione un contenuto secondario \/ di scarsa qualit\u00e0 \/ irrilevante ai fini di conversioneNel web marketing, per\u00a0conversione\u00a0si intende quando un utente\u00a0compie\u00a0una specifica azione \u2013 misurabile \u2013 importante\u00a0per la tua attivit\u00e0. Esempi sono l’accesso al sito, la visita di…. Nel frattempo il contenuto-pilastro viene sballottato nell’ottava pagina dei risultati e nessuno – o quasi nessuno – andr\u00e0 mai a leggerlo. Immagino tu sappia gi\u00e0 che non esiste miglior posto per nascondere un cadavere della seconda pagina di Google!Sito web meno autorevole: la cannibalizzazione SEO \u00e8 un ottimo modo per dire a Google che il tuo sito web e i tuoi contenuti sono di scarsa qualit\u00e0 (anche quando non lo sono). Cercare di posizionarsi bene scrivendo pi\u00f9 contenuti su una stessa keyword non \u00e8 una gran mossa e comunica al Search engine che forse \u00e8 il caso di abbassare il ranking del sito web. Meno conversioni: last but not least, quando perdi un’occasione di posizionamento prezioso, perdi anche clienti e conversioni assicurate. Tornando all’esempio del sito e-commerce con blog integrato: se scrivi un contenuto informativo basandoti su una keyword transazionale, oltre a scavalcare le regole base della SEO, fagociterai la pagina web dedicata al prodotto che hai ottimizzato sulla medesima keyword. E se i tuoi potenziali clienti non riescono a vedere quella scheda prodotto non compreranno mai. Fortunatamente ci sono molti modi per prevenire il problema della cannibalizzazione delle keyword e riparare ai danni una volta che l’intoppo si \u00e8 gi\u00e0 presentato. <\/p>\n
Le misure preventive<\/p>\n
Innanzitutto dovresti verificare se il tuo sito \u00e8 stato vittima di keyword cannibalization. <\/p>\n
Ecco 2 modi per farlo:<\/p>\n
site:tuosito.com + “keyword”: scrivi questa stringa di testo sulla barra di ricerca, inserendo il nome del tuo sito + la keyword che vuoi esaminare tra virgolette, poi premi invio. Il motore di ricerca restituir\u00e0 in SERP tutti gli articoli e le pagine che rispondono alla parola chiave digitata. In questo modo avrai davanti agli occhi una panoramica dei contenuti che rispondono alle stesse keyword. Proprio tra questi contenuti dovrai andare a cercare cannibali, cannibalizzati… e decidere cosa fare. Ne parler\u00f2 tra poche righe. SEO tool gratuiti o a pagamento: esistono alcuni strumenti gratuiti, ad esempio serprobot.com, che permettono di valutare il posizionamento delle Url in base a una determinata keyword. In alternativa puoi scegliere una SEO utility a pagamento. Con l’aiuto di SEOZoom, ad esempio, \u00e8 possibile individuare la cannibalizzazione delle parole chiave grazie a un’apposita sezione di cui dispone il primo tool italiano per la gestione di tutte le attivit\u00e0 SEO. L’importanza della pianificazione (perch\u00e9 prevenire \u00e8 meglio che curare)<\/p>\n
Chiunque abbia un blog o un sito web con delle aspirazioni professionali dovrebbe elaborare un piano editoriale. <\/p>\n
Pianificare nel dettaglio i contenuti da realizzare consente di ridurre al minimo il margine d’errore, soprattutto per quanto riguarda l’architettura complessiva del blog e la sua efficienza dal punto di vista della SEO. <\/p>\n
Prevedere in anticipo gli argomenti da trattare significa prima di tutto decidere per quali keyword concorrere e che tipo di intento di ricerca intercettare con ciascun contenuto, minimizzando il rischio di pubblicare contenuti duplicati (o anche triplicati o quadruplicati), potenziando cos\u00ec la propria strategia di Inbound Marketing. <\/p>\n
Il piano editoriale, pi\u00f9 di qualsivoglia tool super avanzato, pu\u00f2 stroncare sul nascere il problema cannibalizzazione keyword e assicurare al tuo sito web un ranking over the top. <\/p>\n
Come risolvere il problema cannibalizzazione delle keyword?<\/p>\n
Ops, troppo tardi! Il virus cannibalizzazione delle parole chiave ha gi\u00e0 colpito il tuo blog o sito web. <\/p>\n
Cosa fare per risolvere il problema?<\/p>\n
Ecco i principali accorgimenti da seguire per combattere la cannibalizzazione SEO. <\/p>\n
Cancella un contenuto: la cannibalizzazione delle parole chiave pu\u00f2 essere risolta eliminando il contenuto cannibale per posizionare quello cannibalizzato. Questa soluzione \u00e8 auspicabile quando il contenuto da cancellare non aggiunge niente al contenuto “principe”, cio\u00e8 quello che intendevi posizionare. Accorpa pi\u00f9 contenuti: nel caso in cui due o pi\u00f9 contenuti che si mangiano tra loro siano tutti importanti, e quindi vuoi continuare a sfruttare le loro potenzialit\u00e0, puoi scegliere di accorparli in un unico contenuto-pilastro. Usa il tag Rel=”canonical”: due contenuti sono simili e li ritieni entrambi utili. Non vuoi accorparli e vorresti che entrambi restassero sul tuo sito web pur posizionando soltanto il contenuto che ritieni essere il principale. Con il tag Rel=”canonical” puoi comunicare al motore di ricerca quale delle due url rappresenta la pagina\/articolo principale, perci\u00f2 quella da posizionare. Cos\u00ec non confondi Google e ti eviti la cannibalizazione. Rivedi i tuoi Link interni: sapevi che se due contenuti si cannibalizzano – per esempio due articoli del blog – e il contenuto meno efficace si posiziona pi\u00f9 in alto di quello pi\u00f9 efficace, o meglio pi\u00f9 in alto dell’articolo che si intendeva posizionare per primo, la colpa potrebbe essere anche del Crosslinking? S\u00ec, perch\u00e9 quando si costruisce una struttura di link interni bisogna sempre tenere a mente quale degli articoli – o pagine -uniti tra loro dal collegamento ipertestuale \u00e8 il fondamentale dal punto di vista della strategia di marketing. Perci\u00f2 se hai ottimizzato due articoli sulla stessa parola chiave e hai inserito nel contenuto “pi\u00f9 importante” un link che punta verso il contenuto “meno importante”, rimedia subito al tuo errore e inverti la direzione di Crosslinking. Lascia sempre che i contenuti che vuoi posizionare pi\u00f9 in alto abbiano link in entrata e meno in uscita. <\/p>\n