\t\t\tEssere un vero consulente SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori…, essere un vero professionista non vuol dire solo studio o solo pratica, ma vuol dire capire, prima di tutto, le reali esigenze di ogni singolo cliente.<\/p>\n
Quando ho iniziato il mio percorso nell\u2019infinito mondo della SEO avevo poche idee e molto confuse. Oggi, dopo oltre 25 anni, le idee sono certamente pi\u00f9 chiare e precise.<\/p>\n
Questo perch\u00e9, pronto ad essere confutato, l\u2019unica regola della SEO \u00e8 che non ci sono regole.<\/p>\n
Citazioni a parte, ci\u00f2 che ho appena scritto in qualche modo \u00e8 vero. Questo perch\u00e9, oggi pi\u00f9 che mai, trovare una strategia SEO che valga erga omnes \u00e8 praticamente impossibile.<\/p>\n
Mi spiego meglio: quando ho cominciato a creare siti web nel lontano 1994 Google ancora non esisteva (anno di nascita 1998) e cos\u00ec anche WordPress (anno di nascita 2003) e anche le regole, non scritte, erano veramente poche.<\/p>\n
E tutto ci\u00f2 \u00e8 andato avanti per molti anni fino a quando, Google in primis, sono stati introdotti algoritmi sempre pi\u00f9 precisi e specifici e i loro relativi aggiornamenti.<\/p>\n
Se si pensa che Google, indicativamente, durante un anno solare lancia centinaia di aggiornamenti, questo ci fa capire l\u2019importanza, fondamentale, di avere un consulente di digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… che ci aiuti a capire quali siano le migliori strategie per il nostro business.<\/p>\n
Indice<\/p>\n
Come riconoscere un vero SEO specialist<\/p>\n
La prefazione era d\u2019obbligo per introdurre l\u2019argomento principale di questo articolo: come riconoscere un vero consulente SEO, ma soprattutto capire quale sia quello pi\u00f9 adatto alle nostre esigenze.<\/p>\n
Abbiamo appena ricordato quante volte, durante un anno, Google aggiorni i suoi algoritmi e\/o ne introduca di nuovi. Questo fattore, in verit\u00e0, non dovrebbe preoccuparci perch\u00e9 in linea di massima qualsiasi Google Update, che sia minore o che venga definito con il termine di Google Core Update, non dovrebbe mai portare a penalizzazioni.<\/p>\n
Ma se, improvvisamente, il nostro sito web perde posizioni importanti in SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… l\u2019aiuto di un vero consulente SEO diventa fondamentale.<\/p>\n
Conoscere perfettamente la SEO tecnica on site<\/p>\n
Avete perso posizioni di rankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per… con il vostro sito web? Avete subito penalizzazioni da Google? A questo punto l\u2019aiuto e la consulenza di un SEO specialist \u00e8 fondamentale.<\/p>\n
Personalmente negli anni sia clienti privati che colleghi mi hanno chiesto e mi chiedono consulenze mirate su problemi che, improvvisamente, un sito web o un e-commerce hanno iniziato ad avere.<\/p>\n
Un consulente SEO professionista deve prima di tutto conoscere i principali tool di SEO audit e saper valutare, sia con essi, con le proprie soft skill che sulla propria esperienza (su questi due ultimi argomenti ci torneremo pi\u00f9 tardi), i probabili errori che risiedono in un sito web.<\/p>\n
La SEO tecnica \u00e8 proprio quella disciplina che opera all\u2019interno di un sito web o di un e-commerce. Pensate ad un medico specialista e al lavoro che svolge. Un SEO professionista opera esattamente allo stesso modo. Controlla lo stato di salute del sito web e individua tutti gli errori presenti. Molti di essi sono facili da trovare perch\u00e9 i programmi che fanno report SEO audit creano un dettagliato resoconto con tutti gli errori presenti.<\/p>\n
Un esempio? Title duplicati, 404 o 301 error, meta description mancanti, immagini ad alta risoluzione o senza il tag ALT ecc.<\/p>\n
Moltissime volte, soprattutto quando faccio consulenze su siti web che sono online da moltissimi anni trovo decine di migliaia di errori.<\/p>\n
In questo caso \u00e8 l\u2019esperienza del SEO specialist che deve valutare l\u2019importanza del singolo errore e indicare al cliente la strategia di ottimizzazione SEO migliore.<\/p>\n
Ad esempio, anni fa, mi \u00e8 capitato un serie di redirect 404 a cascata, ossia sulla pagina originale era stato fatto un 404 redirect e a seguire altri 3, uno dopo l\u2019altro, sulle nuove pagine, che erano andate a creare un loop con relativi problemi di indicizzazioneL’indicizzazione \u00e8 la fase in cui il motore di ricerca raccoglie, analizza ed archivia i dati per facilitare la rapida e accurata ricerca di informazioni… e di caricamento delle pagine andando anche in contrasto con la versione del sito con HTTPS e senza.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 oltre ai dati un consulente SEO deve utilizzare sempre la propria intelligenza.<\/p>\n
Intelligenza Artificiale? No grazie, meglio quella del consulente SEO<\/p>\n
Lo dico senza troppi giri di parole. L\u2019intelligenza artificiale lasciamola ai big. E per big intendo Google, Amazon, ecc.<\/p>\n
La maggior parte degli articoli che leggiamo, molti anche dai quali ho preso spunto dal 2019, ossia da quando scrivo in questo blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, devono essere pensati come spunti di riflessione, e non presi come oro colato, tanto che spesso si parla di falsi miti della SEO.<\/p>\n
Da leggere: Google lancia Mythbusting per sfatare i miti della SEO<\/p>\n
Anche perch\u00e9 il sito web della tua azienda potrebbe essere bellissimo, con un sacco di opzioni \u00a0multimediali, ma se non attrae costantemente visitatori mirati e non li converte in clienti, non sta facendo il suo lavoro, il che, alla lunga, avr\u00e0 un impatto negativo sul tuo business.<\/p>\n
Potrebbe quindi essere giunto il momento di assumere un esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), come dipendente, o come consulente individuale o chiedere di essere seguiti da una societ\u00e0 di consulenza SEO.<\/p>\n
Un esperto SEO qualificato deve esaminare il vostro sito, chiede informazioni sui vostri obiettivi di business e sui visitatori targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche… e identificare le strategie per migliorare il vostro posizionamento nei motori di ricerca e le relative visualizzazioni delle pagine.<\/p>\n
I rimedi che un esperto SEO potrebbe prescrivere possono includere aspetti abbastanza semplici come la riscrittura dei tag HTML del titolo, o pi\u00f9 complessi come la correzione dei problemi strutturali che impediscono ai bot dei motori di ricerca di scansionare e indicizzare il contenuto, e l’ottenimento di link di qualit\u00e0 da siti web pertinenti ed esterni.<\/p>\n
Pi\u00f9 soft skill ha meglio \u00e8<\/p>\n
Personalmente ritengo le soft skill importanti, anzi fondamentali. Questo non vuol dire che il sapere poco di tutto serva a chiudere pi\u00f9 contratti, perch\u00e9, da sempre, ritengo che ognuno debba fare solo ci\u00f2 che sa fare veramente bene.<\/p>\n
Io personalmente mi occupo, essendo giornalista e non programmatore, di content e link building, ma chiaramente utilizzo i tool di SEO audit per individuare gli errori presenti nel sito.<\/p>\n
Se tali errori sono semplici da risolvere intervengo direttamente io, altrimenti chiedo a colleghi specializzati di fornirmi un supporto tecnico.<\/p>\n
Chiaramente le mie conoscenze spaziano anche nel mondo del digital marketing e del social media marketing perch\u00e9 oggi un consulente SEO deve padroneggiare bene tutti gli strumenti SEM per poi poter offrire al cliente la migliore soluzione in funzione delle disponibilit\u00e0 economiche e temporali dello stesso.<\/p>\n
Da leggere: SEM (Search Engine Marketing): cos’\u00e8 e come farlo. Guida pratica base<\/p>\n
Diffidare degli esperti dell\u2019ultima ora<\/p>\n
Chiunque pu\u00f2 creare un’agenzia SEO da un giorno all’altro e definirsi un consulente SEO esperto, ma questo non significa che sappia cosa sta facendo. Ci sono centinaia di piccole cose che entrano nel quadro generale del fare SEO e ci vogliono molti anni di esperienza su ci\u00f2 che funziona e ci\u00f2 che non funziona per fare veramente un buon lavoro.<\/p>\n
Ogni sito web ha bisogno di tattiche e strategie SEO diverse per avere successo. Un consulente SEO specialist \u00a0con molti anni di esperienza sar\u00e0 in grado di analizzare qualsiasi sito web e sapere esattamente cosa deve essere fatto per ottenere pi\u00f9 traffico sui motori di ricerca, mentre un neofita della SEO prover\u00e0 le stesse cose su ogni sito applicando le conoscenze generali che ha acquisito.<\/p>\n
Le principali qualit\u00e0 da cercare in un consulente SEO professionista<\/p>\n
In questa seconda parte dell\u2019articolo ho deciso di raccogliere quelle che secondo me devono essere le principali qualit\u00e0 da cercare quando si vuole assumere un consulente SEO professionista<\/p>\n
1. Comprensione di tutti e tre i livelli SEO<\/p>\n
L’ottimizzazione dei motori di ricerca comporta tre livelli:<\/p>\n
Tecnica (la struttura di un sito, che pu\u00f2 determinare quanto sia facile o difficile per i motori di ricerca indicizzare il contenuto)Ottimizzazione on-page (l’uso di elementi come parole chiave e tag HTML in modo che aiutino ad aumentare il traffico dei motori di ricerca verso il sito web o e-commerce)Ottimizzazione off-page (come la link building, SEM e SMMSMM \u00e8 l’acronimo di Social Media Marketing. Il social media marketing \u00e8 l’uso di piattaforme e siti web di social media, come Facebook, Instagram, YouTube,…).In un primo step \u00e8 sempre bene evitare un SEO unidimensionale, ossia un tecnico specializzato in un\u2019unica disciplina SEO. La link building, per esempio, non \u00e8 mai il rimedio magico, perch\u00e9 se un sito web \u00e8 costruito male o ha contenuto scritto male la link building serve a poco, per non dire a niente.<\/p>\n
Molto spesso link builder professionisti mi contattano per correggere tutto il contenuto di un sito web perch\u00e9 sanno benissimo che, offrendo solo il loro servizio il sito o l\u2019ecommerce avrebbe problemi a scalare le SERP e, chiaramente, sono io il primo a chiedere loro una consulenza quando su progetti importanti ho bisogno di un professionista della link building che da anni fa solo quello.<\/p>\n
All\u2019inizio diffidate di chi vi fornisce un\u2019unica soluzione certa, e rivolgetevi, invece, a qualcuno che approcci la sua strategia SEO da tutti e tre gli angoli per massimizzare l\u2019obiettivo finale.<\/p>\n
Se i motori di ricerca non possono accedere a tutti i contenuti di un sito web, o alcuni contenuti sono sepolti troppo profondamente nel sito, allora qualsiasi altra cosa fatta sul sito sar\u00e0 inutile in termini di successo SEO.<\/p>\n
Al contrario, non pi\u00f9 tardi di qualche mese fa facendo il report di SEO audit per il sito web di\u00a0 produttore di parquet del nord Europa ho trovato che era indicizzato per keyword assolutamente non pertinenti. Essendo adult keyword ho cercato di capire il perch\u00e9 fosse posizionato per esse e, non trovando malware o penalizzazioni, avendo i commenti bloccati, sono andato ad analizzare pagina per pagina e alla fine in una sottopagina nascosta della versione inglese ho trovato un\u2019affiliazione a un servizio di cam girl.<\/p>\n
Questo significa che tutti i consulenti SEO o le aziende devono capire tutte le limitazioni tecniche e i problemi che i motori di ricerca possono avere, e devono essere in grado di articolare questi agli sviluppatori del vostro sito web in modo che i problemi possano essere ridotti al minimo.<\/p>\n
2. Comprovata esperienza di successo SEO<\/p>\n
\u00c8 facile parlare di come fare SEO visto che ci sono migliaia di post di blog e articoli che descrivono varie strategie SEO che si possono usare, questo blog in primis. Ma un’altra cosa \u00e8 avere clienti felici. Chiunque cerchi di assumere un consulente o un’azienda SEO dovrebbe sicuramente controllare almeno tre referenze abbastanza attuali per discutere di come l’azienda SEO li ha aiutati ad avere successo.<\/p>\n
Io personalmente, se il potenziale cliente lo richiede, fornisco siti e numeri di telefono di miei clienti, e in questa lista ci sono anche ex clienti perch\u00e9 le situazioni nel tempo cambiano e\/o non sempre si riesce ad ottenere gli obiettivi prefissati, ma l\u2019importante \u00e8 lasciare sempre una buona impressione e soprattutto essere sempre ricordati per la professionalit\u00e0 offerta.<\/p>\n
3. Conoscenza del marketing<\/p>\n
Una volta che si va oltre le questioni tecniche di un sito web, la SEO \u00e8 molto simile al marketing tradizionale.<\/p>\n
Basti pensare che il contenuto deve essere scritto in un modo che porti beneficio. E il tutto deve essere fatto in un modo che piaccia anche alle persone che gestiscono un motore di ricerca, visto che che stanno cercando ci\u00f2 che la vostra azienda ha da offrire.<\/p>\n
4. Una prospettiva e una conoscenza a tutto tondo<\/p>\n
Per anni tutti noi abbiamo ignorato gli argomenti al di fuori della SEO iper-focalizzata, perch\u00e9 se non si aveva a che fare con il posizionamento delle pagine web nei motori di ricerca, tutto il resto aveva poca rilevanza.<\/p>\n
Questo atteggiamento oggi \u00e8 sbagliato. La SEO di oggi ha bisogno di capire tutto il marketing ad un livello profondo, la psicologia umana, la cultura specifica verso cui si sta facendo marketing, il panorama dei social media, il digital marketing, l’analitica web, il web design e lo sviluppo, il marketing virale, il content, il prodotto, i modelli di business e altro ancora.<\/p>\n
Quando scolleghiamo la SEO da queste altre pratiche possiamo solo prendere decisioni a breve termine che alla fine possono fare pi\u00f9 male che bene.<\/p>\n
5. Comprensione del quadro generale<\/p>\n
La SEO si concentra sulle conversioni, convertendo, ad esempio, un visitatore del vostro sito in un cliente. Idealmente il focus di qualsiasi strategia SEO dovrebbe essere quello di raggiungere un obiettivo (come aumentare le conversioni), non di raggiungere un certo ranking.<\/p>\n
6. La capacit\u00e0 di adattarsi alla cultura della azienda<\/p>\n
Un vero consulente SEO devo interagire con molte aree diverse di un business tra cui IT, marketing, servizio clienti, analisi e vendite. La capacit\u00e0 del SEO di lavorare bene con i membri di questi team \u00e8 essenziale, perch\u00e9 la personalit\u00e0, l’integrit\u00e0 e lo stile di comunicazione del SEO devono corrispondere all’organizzazione o la crescita online sar\u00e0 difficile e ricca di ostacoli.<\/p>\n
7. Eccellenti capacit\u00e0 di comunicazione<\/p>\n
Parlando di stile di comunicazione, un SEO deve essere in grado di comunicare chiaramente perch\u00e9 un cambiamento deve essere fatto al sito web solo se tutti lo capiscono. Non c’\u00e8 modo che un SEO possa fare tutto da solo. Quindi deve essere in grado di comunicare perch\u00e9 un certo cambiamento deve essere fatto in termini che tutti capiscano. Dovrebbero essere in grado di parlare con il team IT e i vari team di livello e far capire il proprio punto di vista.<\/p>\n
8. Una passione per l’esecuzione<\/p>\n
Gli esperti SEO che amano fare le cose in modo efficiente di solito vengono considerati i migliori proprio perch\u00e9 i grandi SEO trovano il modo di lavorare intorno alle sfide e ai blocchi imposti. Naturalmente, questo significa che il vostro business deve consentire il progresso e non impedirlo o romperete il loro spirito e il desiderio di avere un impatto positivo sull’azienda.<\/p>\n
9. Curiosit\u00e0<\/p>\n
Mentre la conoscenza \u00e8 certamente importante, anche la curiosit\u00e0 \u00e8 essenziale. Trovare un SEO che pu\u00f2 recitare a memoria gli indirizzi IP di tutti i crawlerUn web crawler, chiamato anche spider o robot, \u00e8 un software che naviga sistematicamente nel World Wide Web, tipicamente ai fini dell’indicizzazione del web. I… di Google \u00e8 (forse) divertente, ma uno che \u00e8 profondamente curioso e indaga costantemente su come funziona quel crawler \u00e8 certamente meglio.<\/p>\n
Personalmente ho incontrato qualche SEO la cui conoscenza era fantastica ma che, a un certo punto della propria carriera, ha smesso di crescere perch\u00e9 si sentiva arrivato.<\/p>\n
Come a dire \u2026 preferisco avere una mente fresca che ha fame e vuole giorno dopo giorno crescere sempre di pi\u00f9, \u00a0piuttosto che un veterano brizzolato (e io lo sono) la cui sete di nuove conoscenze si \u00e8 fermata al 2010.<\/p>\n