{"id":228,"date":"2019-08-26T09:40:51","date_gmt":"2019-08-26T09:40:51","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/it\/i-6-rischi-dellinfluencer-marketing-quali-sono-e-come-evitarli\/"},"modified":"2019-08-26T09:40:52","modified_gmt":"2019-08-26T09:40:52","slug":"i-6-rischi-dellinfluencer-marketing-quali-sono-e-come-evitarli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/it\/i-6-rischi-dellinfluencer-marketing-quali-sono-e-come-evitarli\/","title":{"rendered":"I 6 rischi dell’influencer marketing: quali sono e come evitarli"},"content":{"rendered":"
\n

Attenzione, sto per dirvi una cosa che forse vi stupir\u00e0: l\u2019influencer marketing\u00a0<\/strong>\u00e8 bello, ma anche pericoloso. Ora, \u00e8 chiaro che c\u2019\u00e8 un valido motivo se si \u00e8 guadagnato il titolo di tendenza tra le strategie di marketing negli ultimi anni. Basta pensare che, solo nel 2018, l\u201981% degli esperti del settore ha deciso di rivolgersi agli influencer per rafforzare le proprie strategie. C\u2019\u00e8 da dire una cosa per\u00f2. Il marketing non \u00e8 il mondo delle favole e il rapporto tra brand e influencer pu\u00f2 davvero nascondere delle insidie<\/strong>. Ecco di cosa si tratta.<\/p>\n

1. L\u2019engagement degli influencer di Instagram \u00e8 vicino ai minimi storici<\/span><\/h2>\n

Tenendo conto che i social media permettono quasi a chiunque di ottenere il successo, \u00e8 chiaro che oramai siano pressoch\u00e9 saturi di influencer. Per un utente diventa quindi impossibile visualizzare tutti i contenuti \u2013 soprattutto se sponsorizzati \u2013 condivisi dagli influencer che segue. Tanto pi\u00f9 che la fama acquisita su Instagram pu\u00f2 rivelarsi piuttosto fugace, quindi non \u00e8 detto che chi cattura l\u2019attenzione del pubblico oggi riesca a farlo anche domani.<\/p>\n

Ma non \u00e8 tutto. Alcuni studi hanno dimostrato che, quando l\u2019utente viene bombardato da post sponsorizzati nel Feed, finisce col perdere la voglia di interagire sia con il brand sia con l\u2019influencer che lo rappresenta. Il Mobile Marketer ha espressamente dichiarato che \u201cil tasso di engagement per i post sponsorizzati \u00e8 sceso al 2.4% nel primo trimestre del 2019 dal \u00a04% di tre anni prima, mentre quello per post non sponsorizzati \u00e8 scivolato all\u20191.9% dal 4.5% nei medesimi periodi\u201d.<\/p>\n

Quale pu\u00f2 essere allora una soluzione adatta per aggirare questo problema? Sembra strano, ma fareste meglio ad evitare di collaborare con influenze da milioni di follower e concentrarvi invece sui cosiddetti \u201cnano-influencer\u201d<\/strong>, abili ad interagire con il proprio pubblico e a creare comunit\u00e0 pi\u00f9 affiatate, ispirando cos\u00ec un\u2019interazione maggiore. A tal proposito, il Mobile Marketer ha rivelato che \u201cil tasso di engagement degli influencer di Instagram con almeno 10.000 follower \u00e8 fisso al 3.6% in tutto il mondo. Gli influencer con follower da 5.000 a 10.000 hanno un tasso di engagement pari al 6.3% e quelli con un seguito da 1.000 a 5.000 follower hanno il tasso pi\u00f9 alto, pari all\u20198.8%\u201d. \u00a0Cosa significa tutto questo? Quando sceglierete gli influencer con cui lavorare, dovete fare pi\u00f9 attenzione all\u2019engagement che alla fama.<\/p>\n

2. Partnership e contenuti non autentici<\/span><\/h2>\n

Tutti sanno che non sempre gli influencer testano effettivamente i prodotti o i servizi che promuovono su Instagram. Se questo non importa troppo alle aziende, gli utenti potrebbero trovare spiacevole ricevere suggerimenti non autentici, il che porterebbe sia il brand sia l\u2019influenzar a perdere di credibilit\u00e0. Uno studio di Bazaarvoice rivela che ben il 47% dei clienti \u00e8 stanco dei contenuti degli influencer che appaiono visibilmente non reali<\/strong> ed autentici, mentre il 62% sostiene che le sponsorizzazioni degli influencer riescano a coinvolgere soltanto il pubblico facilmente impressionabili.<\/p>\n

Un\u2019ottima soluzione, allora, potrebbe essere quella di scegliere influencer che abbiano testato i vostri prodotti o servizi<\/strong> addirittura prima del vostro accordo di collaborazione. O almeno, assicuratevi di scegliere un influencer che abbia un qualche legame con il vostro brand<\/strong>. Che so, se trattate prodotti di bellezza, fate attenzione a scegliere una blogger che sia seguita proprio da chi ricerca consigli di bellezza. \u00c8 anche abbastanza ovvio, non credete?<\/p>\n

Inoltre, sarebbe meglio se gli esperti di marketing lasciassero massima libert\u00e0 agli influencer quanto alla scelta di copy ed immagini<\/strong> per il contenuto sponsorizzato. Fate quindi attenzione a non essere opprimenti in questo senso: gli influencer conoscono il proprio pubblico e sanno come comportarsi.<\/p>\n

Un esempio ottimale, in questo senso, \u00e8 dato dalla collaborazione tra\u00a0Jonathan Van Ness e Lipton. Sui post sponsorizzati sul suo profilo Instagram, JVN si \u00e8 mostrato esattamente come \u00e8: solare e originale. Il suo pubblico, infatti, non avrebbe mai accettato di vederlo diverso da cos\u00ec.<\/p>\n

Tenete comunque in considerazione che gli influencer curano copy ed immagini anche dei post non sponsorizzati, cos\u00ec da poter costruire e far crescere anche il proprio brand personale. Sono quindi perfettamente in grado di farlo anche con le sponsorizzazioni, dando al pubblico quello che vuole<\/strong>. Lasciateli fare.<\/p>\n

3. Regolamenti FTC<\/span><\/h2>\n

Se vi state occupando di influencer marketing, fareste bene a conoscere le sanzioni in cui potreste incappare nel caso in cui il vostro post sponsorizzato fosse identificato come ingannevole. Nell\u2019aprile del 2017, la FTC ha rivelato di aver inviato una lettera a oltre 90 influencer dicendo loro che \u201cdovevano divulgare in modo chiaro e palese le loro relazioni quando promuovevano i prodotti attraverso i social media\u201d. In sostanza, questo significa che gli influencer devono utilizzare gli hashtag corretti<\/strong> quali #spon, #ads o #partner, quando pubblicano contenuti sponsorizzati. Addirittura, alcune piattaforme hanno messo a punto degli strumenti che permettono di contrassegnare questa tipologia di post, scontentando non poco gli influencer stessi. Al di l\u00e0 di questo, risulta piuttosto importante rispettare le regole fissate dall\u2019FTC, e questo non significa essere penalizzati dagli utenti. Se riuscite a curare il contenuto nella maniera corretta, allora potete stare certi che otterrete successo anche indicando che il vostro \u00e8 un post sponsorizzato.<\/p>\n

4. Conflitti morali<\/span><\/h2>\n

Avete mai sentito parlare di Logan Paul? Il video in cui ha inscenato un finto suicidio nella foresta ha fatto davvero tremare gli esperti di marketing e tentennare i brand nello stringere rapporti con gli influencer.<\/p>\n<\/p>\n

Nulla di preoccupante, in realt\u00e0. Fareste soltanto bene a ricordare che gli influencer sono esseri umani e, in quanto tali, commettono errori. State quindi ben attenti alla scelta che fate: per quanto possa essere allettante il pubblico di riferimento, anche un influencer pu\u00f2 rivelarsi un investimento pericoloso.<\/p>\n

In ogni caso, dato che non potete sapere chi vi troverete di fronte, fareste bene ad inserire una clausola di moralit\u00e0 nel contratto<\/strong>, che vi permetter\u00e0 di chiudere la collaborazione con l\u2019influencer nel caso in cui dovesse agire ai danni del brand. Ma prima ancora che ci sia la necessit\u00e0 di un\u2019azione tanto preventiva, fareste bene ad assicurarvi di scegliere una persona corretta ed affidabile. Difficilmente un influencer noto per i suoi comportamenti negativi cambier\u00e0\u2026perch\u00e9 sceglierlo allora?<\/p>\n

5. L\u2019acquisto dei followers<\/span><\/h2>\n

Non \u00e8 una novit\u00e0: gli esperti di marketing dovrebbero stare alla larga degli influencer che comprano i follower o utilizzano bot per farli moltiplicare e moltiplicare ancora. In una recente ricerca condotta da Hit Search, \u201cil 98% degli intervistati ha ammesso di aver aumentato il conteggio dei follower in modo innaturale o in un breve periodo di tempo, alludendo o all\u2019utilizzo di bot per crescere rapidamente o all\u2019acquisto di un massa di follower falsi\u201d.<\/p>\n

Ancora una volta, gli esperti di marketing dovrebbero puntare non tanto sul numero di follower e pi\u00f9 sulla qualit\u00e0 dell\u2019engagement<\/strong>. Pi\u00f9 follower seguono un influencer e maggiore \u00e8 la possibilit\u00e0 che ci siano account fake. Per essere sicuri di questo, utilizzate strumenti come HypeAuditor o IG Audit, cos\u00ec da poter scansione i vostri follower alla ricerca di bot.<\/p>\n

6. Implicazioni etiche<\/span><\/h2>\n

Le implicazione etiche dell\u2019influencer sembrerebbero essere l\u2019ultima preoccupazione degli esperti di marketing, eppure non \u00e8 cos\u00ec. Ricordatevi sempre che si tratta di esseri umani e non di prodotti. E siccome questi devono cercare di mantenere l\u2019equilibrio tra guadagnare e non dare l\u2019idea che si stiano svendendo, spesso gli esperti del settore riescono a girare i contratti a proprio favore. Un comportamento poco corretto, sia chiaro. Fareste quindi bene a riconoscere il duro lavoro dell\u2019influencer e non a trarne vantaggio in qualunque modo possibile.<\/p>\n

State pensando ad una buona soluzione per coinvolgere l\u2019influencer che avete scelto? Allora dategli pure tutta la licenza creativa che merita<\/strong>. Fategli fare ci\u00f2 che sa fare meglio, creare contenuti. In questo modo, sentiranno meno la pressione di dover fare colpo sul pubblico e i vostri contenuti sembreranno pi\u00f9 autentici.<\/p>\n

Certo, l\u2019influencer marketing ha indubbiamente i suoi vantaggi per\u00f2. Cercate quindi di stare attenti ai sei pericoli di cui sopra, e sfruttatene a pieno le potenzialit\u00e0.<\/p>\n

[ via socialmediatoday.com ]<\/p>\n

\u00a0<\/p>\n

\n

P.S. Vuoi davvero imparare il web marketing?<\/h2>\n

Il web marketing \u00e8 in continua evoluzione, resta sempre aggiornato! Offriamo video corsi di web marketing in abbonamento, per garantirti tutta la formazione di cui hai bisogno<\/strong> in un unico spazio, senza dover perdere giornate intere alla ricerca di fonti, corsi, novit\u00e0 e senza spendere un patrimonio in formazione. Avrai tutto ci\u00f2 che ti serve per diventare un vero specialista.<\/p>\n

Vuoi provare gratis? Accedi subito a centinaia di lezioni gratuite.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n