\t\t\tSe lavori nell\u2019ambito della SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… e, soprattutto, se crei contenuti testuali per piattaforme web, la Pillar Page dovrebbe essere il tuo pane quotidiano.<\/p>\n
L\u2019ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca cambia costantemente e quasi sempre il motivo \u00e8 un aggiornamento dell\u2019algoritmo di Google, che spesso va di pari passo all\u2019evoluzione delle abitudini online delle persone.<\/p>\n
La Pillar Page oggi \u00e8 uno dei fulcri del posizionamento in SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando…, proprio perch\u00e9 soddisfa le esigenze sia della mente artificiale sia di quella umana.<\/p>\n
Andiamo a capire meglio cosa sono questi pilastri SEO che sostengono i siti web.<\/p>\n
Pillar Page e topic clusters<\/p>\n
Il primo importante concetto da conoscere quando si struttura o si scrive una pagina Pillar \u00e8 quello di \u201ctopic cluster\u201d.<\/p>\n
Quello che in italiano possiamo tradurre come \u201cgruppo di argomenti\u201d nell\u2019ambito della Search Engine Optimization \u00e8 da considerare come un insieme di temi correlati tra loro che danno vita a un contenuto ampio che risponde a tutte (o quasi) le domande relative a un ambito preciso.<\/p>\n
Analizzando e sviluppando bene i topic cluster relativi al progetto SEO che si sta portando avanti \u00e8 pi\u00f9 semplice dare a Google ci\u00f2 che desidera: risposte esaustive da riproporre agli utenti che lo interrogano.<\/p>\n
Inoltre, una Pillar costruita intorno a un gruppo di argomenti correlati e con i giusti link diventa un framework di collegamento interno che aiuta il motore di ricerca e l\u2019utente ad approfondire i singoli temi trattati.<\/p>\n
Bisogna vedere la Pillar Page non solo come un contenuto esteso che prende in considerazione tutti i principali argomenti connessi a una parola chiave o, meglio, a un intento di ricerca, ma anche come un hub dal quale \u00e8 possibile prendere diverse rotte che portano ad approfondimenti sui singoli temi che racchiude.<\/p>\n
Pillar Page, SEO, organizzazione dei contenuti<\/p>\n
Nel corso del tempo \u00e8 cambiata anche l\u2019organizzazione dei contenuti all\u2019interno di un blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… o di un sito web. Fino a qualche anno fa un team SEO creava singoli testi che andavano a prendere in esame single parole chiave, dando vita cos\u00ec a grandi contenitori digitali di informazioni, ma in cui si perdeva un po\u2019 l\u2019orientamento.<\/p>\n
L\u2019evoluzione di Google e le ricerche sempre pi\u00f9 mirate degli utenti hanno dato vita alla necessit\u00e0 di organizzare meglio i contenuti per dare risposte pi\u00f9 efficaci e per favorire la navigazione all\u2019interno dei siti.<\/p>\n
Un blog di vecchia concezione poteva presentare post con urlURL sta per Uniform Resource Locator. Chiamato colloquialmente indirizzo web, \u00e8 un riferimento a una risorsa web come un sito, una pagina o un file… simili, proprio perch\u00e9 gli argomenti trattati erano molto vicini concettualmente e, quindi, il motore di ricerca faticava a capire quale fosse la pagina web migliore da mostrare a fronte di una queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore….<\/p>\n
Il modello Pillar include in un solo contenuto i diversi sotto argomenti inerenti a un topic e consente all\u2019utente di cliccare su un link se vuole saperne di pi\u00f9 a proposito di un preciso aspetto presentato nella pagina, ma non sviscerato completamente.<\/p>\n
La Pillar Page o il Pillar Article di un blog, quindi, non elimina la necessit\u00e0 di scrivere contenuti su keyword specifiche, ma funge da introduzione per un intero cluster di parole chiave e da bussola che guida senza problemi verso il traguardo ovvero la risposta alla query digitata o dettata a voce.<\/p>\n
Pillar Page best practices: come creare una pagina pilastro<\/p>\n
L\u2019approccio giusto per progettare e successivamente realizzare una pagina pilastro \u00e8 quello in cui non si ragiona pi\u00f9 per keyword ma si pensa a un argomento generale da sviluppare.<\/p>\n
Con questo concetto ben chiaro in mente andiamo a vedere i passaggi fondamentali da eseguire per creare una Pillar Page.<\/p>\n
Selezionare il topic giusto<\/p>\n
\u00c8 importante non cadere nella tentazione di prendere in esame un tema troppo ampio, perch\u00e9 sarebbe difficile e poco efficace realizzare un contenuto enciclopedico che porta a diverse decine di singoli articoli di approfondimento.<\/p>\n
\u00c8 pi\u00f9 opportuno individuare una tematica non troppo vasta ma nemmeno troppo specifica. Un esempio potrebbe essere:<\/p>\n
Topic \u201cDigital MarketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in…\u201d troppo ampioTopic \u201cCTAAcronimo di Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione). Un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo… – Call To ActionUna\u00a0Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione) o\u00a0CTA\u00a0\u00e8\u00a0un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo imperativo come…\u201d troppo specificoTopic \u201cContent Marketing\u201d giustoSuddividere la Pillar in paragrafi e inserire link ad approfondimenti<\/p>\n
Capito su cosa si deve scrivere bisogna suddividere il macro argomento in paragrafi che rispondono ai diversi dubbi che l\u2019utente pu\u00f2 avere. Inoltre, bisogna prevedere la realizzazione dei contenuti di approfondimento che dovranno essere linkati dalla Pillar Page.<\/p>\n
Occorre anche fare un\u2019analisi dei contenuti correlati al topic selezionato gi\u00e0 presenti sul blog o sul sito, cos\u00ec da linkare quelli senza procedere alla scrittura di nuovi testi che non farebbero altro che cannibalizzare quelli gi\u00e0 indicizzati e, magari, ben posizionati.<\/p>\n
Si pu\u00f2 anche eseguire un\u2019ottimizzazione dei contenuti gi\u00e0 presenti, se dovessero richiedere un aggiornamento o un\u2019integrazione, per farli diventare perfetti approfondimenti del tema introdotto nella Pillar Page.<\/p>\n
Scrivere pensando al target<\/p>\n
Ovviamente tutto questo lavoro di ricerca, costruzione, scrittura deve essere fatto avendo sempre ben chiaro il tipo di utente a cui ci si rivolge.<\/p>\n
\u00c8 molto diverso spiegare il Content Marketing a una persona che conosce i principi del Digital Marketing o a una totalmente avulsa da esso. Non tenere in considerazione questo principio significa impiegare tempo per attirare traffico organico sul sito che, per\u00f2, non porta a conversioni utili al business.<\/p>\n
Un altro importante consiglio che mi sento di dare \u00e8: scrivi tanto ma non scrivere troppo.<\/p>\n
Una Pillar deve essere esaustiva, ormai questo \u00e8 chiaro, ma non deve appagare totalmente la fame di conoscenza dell\u2019utente, altrimenti gli articoli di approfondimento linkati ad essa a cosa servirebbero?<\/p>\n
Ultimo consiglio, valido per ogni contenuto scritto in ottica SEO, rivolto a chi si approccia al copywriting strategico: non allungare il brodo.<\/p>\n
Realizzare un articolo da 3000 parole ripetendo concetti e\/o inserendo paragrafi inutili a rispondere all\u2019intento di ricerca risulta meno efficace di scriverne uno da 1000 ben strutturato e completo.<\/p>\n
Una Pillar Page creata con tecnica e attenzione verr\u00e0 valutata positivamente da Google, proprio perch\u00e9 capace di rispondere ai bisogni degli utenti.<\/p>\n
Il risultato finale di questo complesso lavoro di analisi e scrittura deve essere un aumento di traffico organico associato a maggiori conversioni.<\/p>\n