\t\t\tRisposta diretta: s\u00ec, \u00e8 ancora una buona idea fare podcast per il digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in…. Spesso questo mezzo di comunicazione viene usato solo per moda o perch\u00e9 i competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… seguono questa strada.<\/p>\n
A volte l’analisi di benchmarkIl benchmarking \u00e8 il processo di misurazione delle prestazioni di un’azienda rispetto alla concorrenza e agli standard industriali. Le aziende fanno benchmarking per analizzare il… gioca brutti scherzi. E confondiamo lo studio dei concorrenti con la necessit\u00e0 di muoverci sulle loro orme. Aprono un canale podcast e ti senti in obbligo di fare lo stesso. Cos\u00ec ti ritrovi a registrare la tua voce e tagliare file mp3 da caricare sulle varie piattaforme. <\/p>\n
Ma non hai i contenuti. Cosa ottieni in cambio?<\/p>\n
Scarsi risultati. Aprire un podcast per il digital marketing \u00e8 un’idea interessante ma devono esserci dei presupposti. Ad esempio hai bisogno di un pubblico disposto ad accettare una fruizione diversa da quella che potrebbe presentarsi su TikTok o altri social network basati sul visual. <\/p>\n
Il podcast ha bisogno di tempo e dedizione. Sia per creare un buon progetto editoriale che per ascoltare il risultato finale. Quindi, i file audio condivisi su iTunes e Spreaker funzionano se sono rivolti alle persone giuste e se hai buoni contenuti da condividere. <\/p>\n
Qualche dettaglio in pi\u00f9? Ecco perch\u00e9 il podcast per il digital marketing \u00e8 ancora un buon affare.<\/p>\n
Il mobile avvantaggia i tuoi podcast<\/p>\n
Un buon motivo per portare avanti la la strategia del podcast per il digital marketing: funziona alla perfezione sul mobile. Quindi dai dispositivi che porti ogni giorno in tasca o in borsa. Se viaggi molto, se usi i mezzi pubblici, \u00e8 utile avere una compagna vocale con te. <\/p>\n
Soprattutto se non preferisci ascoltare solo musica e vuoi utilizzare il tempo per imparare. <\/p>\n
Molti podcast hanno un valore formativo. Anche non specifico ma generico e di ampie vedute. Per\u00f2 c’\u00e8 un fattore decisivo da ricordare: gli heavy user, le persone che utilizzano il podcast con frequenza, preferiscono l’audio lontano da casa. Magari in palestra, quando fanno sport o in auto.<\/p>\n
Fare podcast per il digital marketing (lontano da casa).<\/p>\n
L’uso del mobile \u00e8 fondamentale. Le piattaforme consentono di semplificare la gestione di questi file con sistemi di download (cos\u00ec ascolti anche quando sei offline) e ascolto in background che ti consente di bloccare lo schermo del telefono ma non la fruizione del file audio.<\/p>\n
Da leggere: come strutturare un report di digital marketing<\/p>\n
Il podcast \u00e8 utile per i longform content<\/p>\n
Vuoi sfruttare questa tecnica? Hai bisogno di gestire un processo di email marketing basato su contenuti approfonditi? Vuoi dare un motivo in pi\u00f9 ai tuoi utenti per iscriversi a una versione premium dei tuoi post?<\/p>\n
In tutti questi casi il podcast pu\u00f2 aiutarti. Infatti si tratta di una strategia legata al contenuto abbondante, alla narrazione, alla capacit\u00e0 di trasformare la voce in uno strumento per fare marketing. <\/p>\n
Il podcast non rappresenta – entrando nella metafora sportiva – lo sprinti tipico di un reel di Instagram o una challenge di TikTok: \u00e8 una maratona. Pu\u00f2 durare diversi minuti, anche un’ora se c’\u00e8 una reale necessit\u00e0. <\/p>\n
Ma questo \u00e8 il formato giusto per approfondire e dare un contributo extra a un argomento che merita di essere approfondito con estrema cura.<\/p>\n
I podcast posizionano il tuo nome<\/p>\n
Dove lo posizionano? Dove serve. Ad esempio su Google. Lo sai che i podcast hanno un posto riservato nella serpSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… di Google? <\/p>\n
Appaiono con queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore… specifiche e molto verticali. Ovvero dedicate ad argomenti specifici. Per\u00f2 i risultati ci sono e funzionano bene perch\u00e9 offrono risultati alternativi ai classici snippet, ai video e alle immagini. <\/p>\n
Poi bisogna considerare un altro punto: i podcast sono perfetti per posizionare il brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione…, per fare in modo che il tuo nome (o quello dell’a tua azienda) si definisca intorno a valori ben precisi. Un esempio: R Stories.<\/p>\n
Questo \u00e8 il podcast di Paola Maugeri dedicato a storie virtuose in termini di sostenibilit\u00e0 ambientale. Tipo un ciclista che crea la bicicletta pi\u00f9 veloce della storia con pezzi di lavatrice e un ragazzo che si occupa del mare. <\/p>\n
R Stories \u00e8 una serie podcast che non nasce a caso: \u00e8 promossa dal Gruppo Hera, aggregazione di aziende municipalizzate che gestisce servizi energetici e ambientali. Ecco qual \u00e8 il modo di posizionare il brand, si veicolano contenuti per far ricordare un nome attraverso valori.<\/p>\n
Hai tante piattaforme a tua disposizione<\/p>\n
Questa \u00e8 una buona notizia: se hai intenzione di sfruttare i podcast nel tuo piano di digital marketing puoi sfruttare una marea di servizi. Hai tutto quello che ti serve per creare un canale e distribuire la tua creazione.<\/p>\n
Ad esempio puoi sfruttare Spreaker per ottenere una base professionale in grado di ospitare tuoi prodotti, senza dimenticare che ci sono realt\u00e0 come Soundcloud e Spotify che possono rappresentare un’alternativa valida. <\/p>\n
Poi ci sono i titani della distribuzione, Google e Apple. Essere in questi archivi permette di guadagnare visibilit\u00e0, ascoltatori, pubblico. A tutto ci\u00f2 si aggiungono i tool per creare e distribuire Podcast come Buzzsprout.<\/p>\n
Il podcast per il digital marketing vocale<\/p>\n
Ok, abbiamo suggerito un punto di riflessione: gli utilizzatori pi\u00f9 accaniti di podcast preferiscono usarlo oltre le quattro mura domestiche. <\/p>\n
Le previsioni per il futuro sono rosee se consideriamo la diffusione degli assistenti vocali. Supporti come Alexa o Google Assistant permettono di accedere a una valanga di podcast solo con un comando: “Hey Google, voglio ascoltare l’ultimo podcast di Montemagno”. Ed \u00e8 subito servito.<\/p>\n
Quindi si riduce l’ostacolo per chi vuole introdurre la fruizione dei podcast nella propria dieta mediale. Questo \u00e8 un parametro che gli esperti di promozione digitale devono valutare con cura quando decidono se e come inserire il podcast nella propria attivit\u00e0 di content marketing. <\/p>\n
Questi file audio, infatti, possono diventare un riferimento non solo per chi inganna il tempo mentre aspetta l’auto ma anche per rilassarsi in salotto.<\/p>\n
Podcast e digital marketing, tu ci sarai?<\/p>\n
Fare un buon lavoro di podcast marketing vuol dire studiare a fondo il mercato e capire come, quando e perch\u00e9 creare questi contenuti. <\/p>\n
Non \u00e8 una di quelle strategie valide per il 90% dei progetti. Potrebbe essere paragonato al lavoro di Facebook ADVAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono…? No di certo.<\/p>\n
Per impostare un lavoro di promozione con i contenuti audio hai bisogno di un calendario editoriale, di obiettivi particolari che vanno dal personal brandingIl branding \u00e8 una tecnica di marketing utilizzata dalle aziende per creare l’immagine desiderata di un prodotto o di un’azienda nella mente del consumatore. Il… allo storytelling, fino al brand building aziendale e al lead nurturingIl lead nurturing \u00e8 il processo automatizzato di invio di contenuti personalizzati e rilevanti a lead, prospect e clienti in ogni fase del processo di… via email. Insomma, c’\u00e8 un lavoro importante da affrontare ma sono convinto che il podcast per il digital marketing pu\u00f2 essere una valida risorsa. Stai lavorando in questa direzione? <\/p>\n
Da leggere: come fare marketing con i webinar<\/p>\n
Podcast per il digital marketing, le fonti<\/p>\n
Per creare questo articolo ho consultato fonti differenti. Una di queste \u00e8 sicuramente la ricerca di www.nielsen.com dedicata alla capacit\u00e0 di questa tecnologia di aumentare l’engagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8… con il pubblico del web.<\/p>\n