\t\t\tL\u2019 InfluencerInfluencer \u00e8 chiunque abbia il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri a causa della sua autorit\u00e0, conoscenza, posizione o rapporto con il… Marketing su Tik Tok si distingue rispetto agli altri canali perch\u00e9 Tik Tok \u00e8 una piattaforma per il cui utilizzo non servono competenze specifiche. Questo canale \u00e8 uno spazio di intrattenimento in cui chiunque pu\u00f2 diventare un creator o essere coinvolto attraverso challenge semplici e spontanee.<\/p>\n
Ci sono quattro fattori chiave che distinguono Tik Tok:\u00a0<\/p>\n
Creativit\u00e0 semplice che permette a chiunque di realizzare contenuti con gli strumenti presenti nell\u2019app senza bisogno di conoscenze specifiche come filtri, musica etc.Autenticit\u00e0 affidabile, un elemento fondamentale che permette spesso ai creators di riscuotere maggior successo e avere maggiore credibilit\u00e0.Forma breve attraverso cui \u00e8 possibile mantenere pi\u00f9 facilmente l\u2019elemento di autenticit\u00e0 e che rende pi\u00f9 semplice la realizzazione dei video da parte di tutti.Meccanismo di sfida che permette attraverso challenge di interagire e sentirsi parte di una community.I numeri di Tik Tok che sono in continua crescita come \u00e8 possibile scoprire anche dal Digital Report Global 2021 condiviso da We Are Social e Hootsuite rendono questa piattaforma ideale per campagne di Influencer Marketing.\u00a0<\/p>\n
Come mostrato dall\u2019infografica di Tik Tok sottostante e condivisa in occasione del primo anno della piattaforma \u00e8 infatti possibile vedere i numeri raggiunti dopo un solo anno relativamente alle challenge attivate, ma anche i contenuti tematici che hanno registrato le migliori performance.<\/p>\n
Informazioni queste, utili come spunto anche per i brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… al fine di visualizzare la tipologia di\u00a0 settori che raccolgono maggior interesse sulla piattaforma.<\/p>\n
Fonte: TikTok<\/p>\n
Cos\u2019\u00e8 l\u2019influencer Marketing<\/p>\n
L\u2019influencer marketing \u00e8 una nuova forma di digital e content marketing che consiste nell\u2019identificazione delle persone (influencer) in grado di esercitare un\u2019influenza su un pubblico targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche….\u00a0<\/p>\n
Le aziende hanno infatti trovato nella figura dell’influencer un perfetto tramite per la sponsorizzazione e la condivisione sui social dei loro prodotti o servizi.<\/p>\n
Oggi l\u2019influencer marketing non viene pi\u00f9 usato solo per migliorare la brand awareness, bens\u00ec anche per la costruzione di reputation e community nonch\u00e9 per arrivare ad una conversioneNel web marketing, per\u00a0conversione\u00a0si intende quando un utente\u00a0compie\u00a0una specifica azione \u2013 misurabile \u2013 importante\u00a0per la tua attivit\u00e0. Esempi sono l’accesso al sito, la visita di….\u00a0<\/p>\n
Un altro importante trend che \u00e8 possibile riscontrare nell\u2019utilizzo delle campagne di influencer marketing \u00e8 inoltre incentrato sulla costruzione dei contenuti richiesta agli influence che in prima persona realizzano i contenuti\u00a0 per i brand diventando ambasciatori di questi.\u00a0<\/p>\n
Non si parla pi\u00f9 quindi solo di product placement, ma l\u2019influencer marketing rappresenta dunque una metodologia per attivare relazioni.<\/p>\n
L\u2019influencer marketing si contraddistingue per tre elementi principali:<\/p>\n
Identificazione, trovando gli influencer pi\u00f9 adatti alla nostra realt\u00e0Focus su persone influenti, usando le qualit\u00e0 che caratterizzano il soggetto per comunicare con i nostri targetAutonomia, lasciando che sia il creator a comunicare la tematica proposta dal brand, mantenendo il proprio stile, approccio e backgroundL\u2019influencer marketing su Tik Tok<\/p>\n
Nello scenario delle campagne di marketing, protagonista in Tik Tok \u00e8 l\u2019influencer marketing che continua a crescere sia in termini di utilizzo che di soddisfazione.<\/p>\n
I progetti di influencer marketing su Tik Tok infatti, nell\u2019ultimo anno si sono caratterizzati per alcuni elementi, tra cui:<\/p>\n
il numero sempre maggiore di brand che lo promuovonoil budgetUn budget \u00e8 una stima delle entrate e delle spese in un determinato periodo di tempo futuro, e viene solitamente compilato e rivalutato periodicamente. I… dedicato in continua crescitala trasversalit\u00e0 dei settori che ne fanno uso che vede oggi aggiungersi al food e beverage anche fashion, beauty, sport e gamingCome creare un progetto di\u00a0 influencer marketing su Tik Tok<\/p>\n
Con l’influencer marketing su Tik Tok le aziende possono avvalersi del legame tra influencer e follower per la pubblicizzazione del proprio brand ottenendo cos\u00ec una pi\u00f9 larga condivisione dei contenuti, mirando a trasformare i followers in leadSpesso tradotto come “contatto”, un lead \u00e8 un individuo o azienda che ha mostrato interesse condividendo informazioni di contatto, come indirizzo e-mail, numero di telefono… e ad\u00a0 ottenere un maggior numero di conversioni.<\/p>\n
La scelta dell\u2019influencer rappresenta quindi una fase molto importante ed alla base del successo di un proprio progetto.<\/p>\n
L\u2019influencer selezionato dovr\u00e0 infatti essere in linea con il brand da pubblicizzare e perch\u00e9 questa scelta sia fatta correttamente \u00e8 necessario includere un approccio analitico alla base della selezione.<\/p>\n
Nell\u2019ambito della selezione del creator \u00e8 quindi necessario:<\/p>\n
utilizzare tool specifici per l\u2019influencer marketingaffidarsi a tool per il web listeningvalutare non solo gli influencer con un audience pi\u00f9 ampia ma anche i nano e micro influencerEntrando nello\u00a0 specifico della creazione di un progetto di influencer marketing i quattro step principali sono i seguenti:<\/p>\n
Stabilire gli obiettivi e creare un concept.\u00a0Attraverso il concept si stabilisce la tipologia di attivazione che pu\u00f2 prevedere o meno per il creator l\u2019uso di un filtro, una challenge con la dance, un video con i testi in sovraimpressione o altro.<\/p>\n
Individuare le persone pi\u00f9 adatte al progetto.\u00a0La scelta corretta degli influencer pi\u00f9 in linea con il brand e adatti alla campagna che verr\u00e0 realizzata \u00e8 di fondamentale importanza.<\/p>\n
Gestire la collaborazione.\u00a0Attraverso un brief inviato al creator sar\u00e0 possibile fornire tutti i dettagli della collaborazione che includono le indicazioni sui tempi e i modi da seguire nella creazione del contenuto<\/p>\n
Misurare i\u00a0 risultati.\u00a0Attraverso tool specifici \u00e8 possibile osservare l\u2019andamento della campagna e gli obiettivi raggiunti.<\/p>\n
Il concept<\/p>\n
Il concept in un progetto di influencer marketing \u00e8 particolarmente importante perch\u00e9 \u00e8 alla base della creazione di un\u2019attivit\u00e0 che sia in grado di esaltare le qualit\u00e0 degli influencer e generare impatto sugli utenti. <\/p>\n
Originalit\u00e0 e rispetto dei format della piattaforma social sono in questi casi due caratteristiche imprescindibili del concept che si andr\u00e0 a creare.<\/p>\n
Affinch\u00e9 il progetto abbia successo essenziale \u00e8 porre la credibilit\u00e0 del creator al primo posto progettando un\u2019esperienza per l\u2019influencer che valorizzi il suo trust in modo da favorire il brand.<\/p>\n
I creator<\/p>\n
La selezione del creator \u00e8 uno step di fondamentale importanza che \u00e8 possibile fare nel migliore dei modi attraverso la stessa piattaforma grazie ad alcuni strumenti, tra cui:<\/p>\n
il motore di ricerca (cercando hashtagUn hashtag \u00e8 un’etichetta per parole o frasi, tipica dei social network. Aiuta altri interessati a un argomento a trovare rapidamente contenuti su quello stesso… e parole chiave)la pagina scopri (in cui trovare tutti i trend)le challenge attivel\u2019algoritmoAltri metodi utili per la ricerca dei creators possono essere:<\/p>\n
Community creator come Buzzoole o Vidoser che possono essere un ottimo supporto nel processo di selezione del creator attraverso la proposta di brief tramite il sitoAgenzie specializzate, ideali per chi non ha particolari conoscenze verticaliTool specifici come Tik Tok creator marketplace, Social Data, Klear e Buzzoole Discovery che seppur non hanno un costo basso, sono per\u00f2 in grado di offrire anche una visione generale di ogni creator in merito ad andamento, dati demografici dei followers, reazioni etc.Gestione del progetto<\/p>\n
Per una otiimale gestione del progetto ci sono tre fasi a cui porre attenzione:<\/p>\n
Contatto, ovvero la fase attraverso cui l\u2019influencer selezionato viene contattatoInfluencer management, fase in cui si procede all\u2019invio del brief, si offre il supporto necessario al creator, si valida il lavoro e si mantiene la comunicazione con il clienteEngagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8…, durante cui si mantiene il rapporto con il creator attivo attraverso l\u2019invio di email utili per l\u2019avviso di scadenze o altri dettagli inerenti alla collaborazioneMisurazione<\/p>\n
Misurare i risultati dell\u2019influencer marketing non \u00e8 semplice, tuttavia ci sono alcuni kpi che possono aiutarci a dare una traduzione all\u2019andamento della nostra campagna su Tik Tok.\u00a0<\/p>\n
Tra i kpiI\u00a0KPI, acronimo di\u00a0Key Perfonmance Indicators (indicatori chiave di performance), sono un insieme di misure quantificabili che un’azienda utilizza per\u00a0valutare le sue prestazioni nel tempo. Queste… principali da considerare troviamo:<\/p>\n
ViewsImpressionsEngagementCondivisioniConversioniVenditeConclusioni<\/p>\n
Fare Influencer Marketing su Tik Tok non \u00e8 semplice senza conoscenze specifiche che permettono di gestire al meglio il progetto, attraverso un\u2019analisi preliminare in fase di selezione dell\u2019influencer e secondaria in fase di misurazione dei risultati ottenuti dalla campagna.<\/p>\n
Fortunatamente per\u00f2 ci sono tool e strategie utili a semplificare il lavoro. E tu conoscevi i tool per fare influencer marketing su Tik Tok? E quali strategie usi? Lascia un commento.<\/p>\n