\t\t\tDal 2018 ad oggi, la popolarit\u00e0 di TikTok \u00e8 letteralmente esplosa in ogni parte del mondo. Solo negli ultimi due anni, ad esempio, la piattaforma ha raggiunto i 100 milioni di utenti giornalieri in Europa, imponendosi come uno dei social media pi\u00f9 utilizzati nel Vecchio Continente. <\/p>\n
E considerato un seguito di questo tipo, non c’\u00e8 da stupirsi che di recente siano cresciute le attivit\u00e0 di influencerInfluencer \u00e8 chiunque abbia il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri a causa della sua autorit\u00e0, conoscenza, posizione o rapporto con il… marketing su TikTok. <\/p>\n
A confermarlo \u00e8 una ricerca condotta dalla piattaforma di influencer marketing Linqia, che ha intervistato 163 esperti che operano in aziende con un fatturato di oltre 1 miliardo di dollari. Ben il 68% ha rivelato di aver pianificato una serie di campagne di influencer marketing TikTok per il 2021. <\/p>\n
Una percentuale notevole, se consideriamo che all’inizio del 2020 soltanto il 16% dei marketer era interessato alla piattaforma. Anzi, nelle strategie di marketing del 2021 TikTok sembra addirittura trovarsi davanti a Facebook, proprio per il potenziale dei suoi video brevi, che si adattano alla perfezione a campagne di tendenze in qualunque settore.<\/p>\n
Dall’altro lato, dati forniti dalla piattaforma di influencer marketing Traackr rivelano che, nel settore beauty, Tiktok ha visto un aumento del 164% dei post sponsorizzati. E, in un anno in cui i post degli influencer sono calati su tutte le piattaforme, TikTok si \u00e8 rivelata la sola in cui i brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… hanno scelto di investire in maniera importante. Ma non \u00e8 tutto. <\/p>\n
A proposito di influencer marketing TikTok, il recente rapporto State of the Influencer Marketing di Klear rivela che l’uso dell’hashtagUn hashtag \u00e8 un’etichetta per parole o frasi, tipica dei social network. Aiuta altri interessati a un argomento a trovare rapidamente contenuti su quello stesso… #ad sul social \u00e8 aumentato del 130% nel 2020. <\/p>\n
Insomma, TikTok \u00e8 a tutti gli effetti una piattaforma su cui vale la pena investire per promuovere il proprio brand avvalendosi degli influencer. <\/p>\n
Vediamo allora come pianificare una buona strategia ispirandosi a quelle dei brand che hanno riscosso maggiore successo dalle loro campagne.<\/p>\n
Influencer marketing TikTok: 3 casi studio<\/p>\n
1. NYX<\/p>\n
Il binomio influencer marketing TikTok \u00e8 incredibilmente evidente nell’attivit\u00e0 social di NYX, un noto beauty brand americano approdato sulla piattaforma nell’Agosto 2019. <\/p>\n
Nel giro di poco tempo, il suo account social ha riscosso un successo incredibile, grazie anche alla campagna di promozione del Butter Gloss, organizzata in collaborazione con TikTok. <\/p>\n
Per riuscire a raggiungere e coinvolgere il pubblico sulla piattaforma il brand ha lanciato la challenge #ButterGlossPop, avvalendosi della collaborazione di cinque noti influencer di TikTok: Avani, MohoganyLox, Brent Rivera, Louie Castro e Tanisha Coatzee. <\/p>\n
Nel corso della campagna i creator hanno invitato i follower a condividere video in cui provano le diverse sfumature del lucidalabbra NYX mentre ballano o cantano. <\/p>\n
Il risultato? Oltre 2 milioni di video condivisi dagli utenti e pi\u00f9 di 10 miliardi di visualizzazioni. E non \u00e8 tutto. Analizzando i dati relativi alla challenge – durata sei giorni, per l’esattezza -, Kantar ha notato un aumento del 42% della brand awarenessBrand awareness \u00e8 un termine di marketing che descrive il grado di riconoscimento di un prodotto da parte del consumatore attraverso il suo nome o… su un campione di circa 10000 persone. <\/p>\n
Ma quello che pi\u00f9 conta \u00e8 che l’azienda stessa ha registrato un “impatto positivo sulle vendite” di tutti i prodotti che rientrano nella categoria labbra. <\/p>\n
Un successo incredibile, da cui possiamo trarre alcuni insegnamenti importanti. Anzitutto, quando si parla di influencer marketing TikTok, \u00e8 bene studiare la community per scegliere quali contenuti condividere per interagire con gli utenti. In questo caso, la challenge si \u00e8 rivelata uno strumento utile per coinvolgere le persone. <\/p>\n
E poi \u00e8 importante scegliere gli influencer giusti non solo sulla base del targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche… di pubblico, ma anche su quella dei contenuti che avete intenzione di condividere. <\/p>\n
Gli influencer di TikTok non sono come quelli di Instagram. Molti amano cantare e ballare, ed \u00e8 importante tenerlo in considerazione se si vuole realizzare una campagna di successo come quella di NYX. <\/p>\n
2. EA Games<\/p>\n
Esploriamo il binomio influencer marketing TikTok con EA Games, una delle prime societ\u00e0 di videogiochi che ha scelto di puntare sul social in un settore dove tutti i competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… puntano su piattaforme come YouTube e Twitch. <\/p>\n
Per quanto possa sembrare strano, ci sono moltissimi appassionati di gaming su TikTok. Basta pensare che l’hashtag #warzone, che si riferisce al celebre titolo Call of Duty Warzone, ha oltre 39 miliardi di visualizzazioni. <\/p>\n
E, soprattutto, l’App \u00e8 il luogo virtuale dove si ritrovano i giovanissimi della Gen Z, un target perfetto per il mondo dei videogiochi. <\/p>\n
E cos\u00ec, anticipando le tendenze del settore, EA Games si \u00e8 lanciata in una campagna di influencer marketing TikTok, coinvolgendo creator di alto profilo per promuovere giochi come Apex Legends, Plants Vs. Zombie e Fifa20. <\/p>\n
Tra questi il giovanissimo Brent Rivera, che ha condiviso con i suoi follower una divertente scena comica che lo ritrae alle prese con la mamma e Apex Legends. Un video breve che ha guadagnato oltre 870K di Like e pi\u00f9 di 3500 commenti. <\/p>\n
E per non essere troppo settoriale nella scelta degli influencer, EA Games ha incluso nella campagna anche Indie Cowie, una professionista del calcio freestyle. <\/p>\n
Per l’occasione, la Cowie ha ideato uno shoutout personale per la promozione di Fifa20. Una scelta pi\u00f9 che azzeccata, che ha portato al contenuto realizzato in partnership con EA un incredibile successo. <\/p>\n
Anzi, quello che davvero ci deve far riflettere \u00e8 che la societ\u00e0 abbia scelto di combinare influencer di vario spessore nella sua campagna influencer marketing TikTok. <\/p>\n
L’obiettivo, come possiamo immaginare, era quello di raggiungere vaste fette di pubblico che avessero in comune tra loro l’interesse per il gaming, ma non solo quello. I videogiocatori sono utenti versatili, ed EA Games lo sa bene. <\/p>\n
3. Vestiaire Collective<\/p>\n
Vestiaire Collective \u00e8 una piattaforma molto nota in tutto il mondo per il suo servizio di compravendita di abiti e accessori di lusso di seconda mano. <\/p>\n
La societ\u00e0 \u00e8 molto attiva su tutti i canali social, ma ha scelto di realizzare una campagna di influencer marketing TikTok per la promozione di una serie di nuovi servizi. <\/p>\n
Per riuscire in questo intento sono stati selezionati 8 diversi influencer, che hanno mostrato ai follower il loro stile personale, indossando capi acquistati dall’App di Vestiaire Collective. <\/p>\n
Gli stessi influencer, poi, hanno rivenduto questi capi mettendo in risalto due punti di forza dell’applicazione: la facilit\u00e0 di acquistare beni di lusso con sconti fino al 70% e la facilit\u00e0 di rivenderli. <\/p>\n
In sostanza, i creator hanno vestito i panni dei clienti, il che ha riscosso un grande successo. La campagna di influencer marketing TikTok ha generato oltre 1000 installazioni organiche. Un risultato ottimale, che Vestiaire Collective ha scelto di migliorare affiancando alla campagna una serie di annunci a pagamento, che altro non erano che gli stessi contenuti degli influencer, ma sponsorizzati. <\/p>\n
In questo senso, la strategia si \u00e8 dimostrata davvero di successo: 4000 installazioni dell’App e un tasso di conversioneNel web marketing, per\u00a0conversione\u00a0si intende quando un utente\u00a0compie\u00a0una specifica azione \u2013 misurabile \u2013 importante\u00a0per la tua attivit\u00e0. Esempi sono l’accesso al sito, la visita di… del 17.5%. <\/p>\n
Obiettivi importanti, resi possibili anche dalla giusta scelta degli influencer: la nota TikToker Nava Rose e una serie di microinfluencer specializzati nel settore moda, cos\u00ec da coprire un target di pubblico ampio – incluse le minoranze di nicchia -. <\/p>\n
@thvmxxs Check out Vestiaire Collective for designer clothing on a budgetUn budget \u00e8 una stima delle entrate e delle spese in un determinato periodo di tempo futuro, e viene solitamente compilato e rivalutato periodicamente. I…! click the link in my bio and download @vestiairecollective #foundonvestiaire #ad \u266c Papi Chulo – Octavian & Skepta
\nI numeri parlando chiaro: 1.307.200 visualizzazioni in tutta la campagna di influencer marketing TikTok, il che rappresenta un risultato incredibile per un brand che non aveva mai costruito la sua presenza sulla piattaforma. <\/p>\n
Inoltre, gli annunci pubblicitari hanno ridotto il CPI dei clienti del 50% rispetto ad altri canali, rendendo TikTok pi\u00f9 efficace per Vestiaire Collective rispetto a Instagram e YouTube. <\/p>\n
Una strategia talmente di successo, che il brand ha scelto di utilizzarla per conquistare nuovi utenti anche al di fuori degli Stati Uniti. <\/p>\n
Il caso di Vestiaire Collective ci dimostra quindi che non serve necessariamente avere gi\u00e0 una presenza stabile su TikTok. Quello che conta, invece, \u00e8 una buona strategia di influencer marketing, che sappia mostrare al pubblico quali sono i veri punti di forza del vostro prodotto. <\/p>\n
E scegliendo influencer credibili, il risultato non pu\u00f2 essere altro che un aumento delle conversioni. <\/p>\n