\t\t\tChi non ha mai sentito parlare di potatura SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… pu\u00f2 pensare che si parli di piante da curare nell\u2019ufficio di una web agency, invece si tratta di un\u2019attivit\u00e0 tecnica sempre pi\u00f9 importante per il posizionamento dei siti web sui motori di ricerca.<\/p>\n
Gli addetti ai lavori conoscono bene questa necessaria quanto delicata operazione che, continuando sulla metafora del giardinaggio, pu\u00f2 far crescere la pianta digitale posta sul terreno di Google, ma potrebbe anche farla seccare se non eseguita come si deve.<\/p>\n
Nel corso di questa rapida guida alla potatura SEO risponder\u00f2 ad alcune\u00a0 semplici domande.<\/p>\n
Cosa significa potatura SEO?<\/p>\n
L\u2019analogia tra SEO specialist e giardiniere quando si parla di potatura \u00e8 davvero azzeccata.<\/p>\n
Partiamo da ci\u00f2 che fa il secondo professionista quando nota rami secchi o infruttuosi che tendono a soffocare quelli pi\u00f9 vitali e produttivi della pianta: si arma di motosega e taglia tutto ci\u00f2 che \u00e8 un\u2019inutile orpello che ruba spazio e risorse.<\/p>\n
Ovviamente il giardiniere prima di agire analizza l\u2019albero, la sua salute generale e valuta quanto e cosa eliminare dalle fronde.<\/p>\n
Passando al digitale bisogna intanto ragionare sul fatto che un sito \u00e8 strutturato come un albero, infatti si dice \u201calberatura di un sito\u201d, in cui esiste un fusto principale, la home page, e diversi rami, le altre pagine web collegate alla principale.<\/p>\n
Un sito, proprio come una pianta, ha bisogno di manutenzione per fare in modo che nel corso degli anni non si accumulino grandi quantit\u00e0 di contenuti poco utili e che non fanno altro che soffocare la capacit\u00e0 di posizionamento del sito sul motore di ricerca.<\/p>\n
Per capire esattamente il motivo per cui si rende necessario cancellare intere pagine web per fare in modo che quelle rimanenti siano pi\u00f9 forti, bisogna avere dimestichezza con il concetto di Crawl BudgetIl Crawl Budget \u00e8 il numero di pagine che Googlebot cerca e indicizza su un sito web in un determinato lasso di tempo. Il Crawl….<\/p>\n
Cos\u2019\u00e8 il Crawl BudgetUn budget \u00e8 una stima delle entrate e delle spese in un determinato periodo di tempo futuro, e viene solitamente compilato e rivalutato periodicamente. I…?<\/p>\n
Partiamo dalla definizione di Crawl Budget presente sul glossario di Studio Samo:<\/p>\n
\u201cIl Crawl\u00a0Budget \u00e8 il numero di pagine che\u00a0GooglebotGooglebot \u00e8 il nome del robot (o crawler) di Google. Un web crawler, chiamato anche spider o robot (o semplicemente “bot”) \u00e8 un software che… cerca e indicizza su un sito web in un determinato lasso di tempo.<\/p>\n
Quindi, se il tuo numero di pagine supera il budget di crawl del tuo sito, avrai pagine sul tuo sito che non sono indicizzate.\u201d<\/p>\n
Semplificando in modo estremo il concetto e rapportandolo alla potatura SEO, si pu\u00f2 dire che non bisogna far perdere tempo al crawlerUn web crawler, chiamato anche spider o robot, \u00e8 un software che naviga sistematicamente nel World Wide Web, tipicamente ai fini dell’indicizzazione del web. I… di Google facendogli analizzare pagine vecchie e inutili, contenuti duplicati e tutto ci\u00f2 che fa sprecare risorse che dovrebbero essere utilizzate per analizzare sezioni del sito di qualit\u00e0 e, quindi, pi\u00f9 utili al posizionamento.<\/p>\n
\u00c8 assolutamente controproducente intralciare l\u2019analisi del crawler portandolo su rami secchi invece di guidarlo sulle fronde rigogliose del sito, perch\u00e9 questo si traduce in un cattivo posizionamento in SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando….<\/p>\n
Perch\u00e9 togliere contenuti pu\u00f2 migliorare il posizionamento?<\/p>\n
La prima cosa da sapere sulla potatura SEO \u00e8 che non \u00e8 un\u2019azione che deve essere fatta per recuperare il posizionamento perso, ma \u00e8 un\u2019opera di manutenzione da eseguire prima che Google decida di penalizzare il sito.<\/p>\n
Bisognerebbe inserire la potatura dei contenuti \u201csecchi\u201d tra quelle attivit\u00e0 di ottimizzazione che si fanno per mantenere la posizione in SERP o per avanzare verso i primi posti.<\/p>\n
Proprio come si interviene sul codice inserendo fino all\u2019ultimo dettaglio tecnico, si scrivono e si aggiornano i contenuti, si creano link esterni e interni, cos\u00ec si dovrebbe ciclicamente analizzare un sito di grandi dimensioni per individuare tutto ci\u00f2 che per Google risulta essere solo un fardello e provvedere a rimuoverlo.<\/p>\n
Immaginiamo un sito di eventi che aumenta di volume mese dopo mese o un e-commerce in cui vengono regolarmente aggiunti prodotti senza togliere quelli vecchi, risulta chiaro il bisogno di potare per fare in modo che il crawler si concentri solo su ci\u00f2 che pu\u00f2 dare risposte agli utenti.<\/p>\n
I vantaggi della potatura SEO:<\/p>\n
Razionalizza il crawl budgetRende i temi trattati dal sito pi\u00f9 chiari al motore di ricercaElimina contenuti duplicati e di bassa qualit\u00e0Rafforza l\u2019azione dei link interni ed esterniMigliora il posizionamento in SERPPer ottenere benefici reali da questa attivit\u00e0 bisogna analizzare scrupolosamente il sito e valutare attentamente quali contenuti sono pi\u00f9 idonei ad un\u2019ottimizzazione\/espansione e quali, invece, devono essere tagliati senza tentare altri interventi di miglioramento.<\/p>\n
Chi e come deve potare il sito web?<\/p>\n
Serve un SEO specialist qualificato per una potatura del sito che porti solo vantaggi, questo deve essere chiaro.<\/p>\n
Non basta affidarsi a un tool di analisi e a ragionamenti apparentemente logici del tipo \u201cquesto articolo l\u2019ho pubblicato 10 anni fa, quindi \u00e8 vecchio e lo cancello\u201d, perch\u00e9, rispettivamente, i dati estrapolati da uno strumento devono essere valutati con attenzione e si potrebbe rischiare di eliminare un contenuto sempre verde che continua a produrre traffico organico.<\/p>\n
La potatura \u00e8 un\u2019azione estrema che deve essere fatta solo se si capisce che un contenuto non \u00e8 migliorabile o se non \u00e8 coerente con gli argomenti che portano gli utenti sulle pagine del sito.<\/p>\n
Prima di accendere la motosega e tagliare tutti quei rami che sembrano superflui \u00e8 meglio che il giardiniere dedichi tempo a esaminare le condizioni di ognuno di essi.<\/p>\n
Fare errori in questo attivit\u00e0 significa perdere pagine fruttuose che Google aveva posizionato bene in SERP e, pertanto, veder calare il traffico organico e il volume di affari dell\u2019impresa.<\/p>\n
Fare una Content Audit, un\u2019indagine dedicata ai contenuti del sito, \u00e8 indispensabile, cos\u00ec come \u00e8 indispensabile l\u2019intervento di un esperto di ottimizzazione e di potatura SEO.<\/p>\n
La peggiore cosa da fare \u00e8 prendere sottogamba l\u2019operazione e pensare di poterla eseguire senza avere le necessarie capacit\u00e0 e una lunga esperienza nel settore.<\/p>\n