\t\t\tCome facciamo a scrivere un articolo per il web in grado di catalizzare l’attenzione del nostro lettore?<\/p>\n
Una domanda complessa. E la risposta lo sar\u00e0 ancora di pi\u00f9.\u00a0<\/p>\n
La maggior parte delle persone che lavorano come web copywriter, credono che la buona riuscita di un articolo di blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… sia strettamente connessa alla capacit\u00e0 di impostarlo bene dal punto di vista SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… e, allo stesso tempo, di essere bravi a mantenere sempre interessato il lettore.\u00a0<\/p>\n
Tutto giusto, questi sono alcuni dei punti pi\u00f9 importanti per scrivere un buon articolo, ma rappresentano soltanto una parte del lavoro, per me.<\/p>\n
Volendo per\u00f2 fare un rapidissimo riassunto, le regole basiche per una scrittura SEO friendly sono:\u00a0<\/p>\n
Niente blocchi di testo;Focus keyword nel titolo, possibilmente come prima parola;Una buona organizzazione logica del testo;Utilizzo delle correlate nel testo e nelle intestazioni 2 e 3;Una buona percentuale di contenuto organizzata secondo le info che bisogna dare;Inserimento di Link interni;Inserimento di Link esterni;Foto interne ottimizzate e con ALT Text.Non dico niente di nuovo, ne sono consapevole. E devo ammettere che non mi interessa nemmeno approfondire questo aspetto, perch\u00e9 credo che per sapere come scrivere un articolo SEO friendly, sia sufficiente consultare il web.\u00a0<\/p>\n
Inoltre, ogni web copywriter ha la sua di tecnica, un po\u2019 come i SEO specialist per il loro settore. Tra l\u2019altro, ognuno ha la sua convinzione in merito al tono di comunicazione e allo stile della scrittura.\u00a0<\/p>\n
Ergo, approfondire questi aspetti sarebbe completamente inutile. Ci\u00f2 che invece mi interessa comunicare oggi \u00e8 la mia personale esperienza in merito alla scrittura degli articoli per il web.\u00a0<\/p>\n
5 cose che devi considerare quando ti approcci alla scrittura di un articolo per il web<\/p>\n
Prima domanda che, secondo me, \u00e8 fondamentale quando ti approcci alla scrittura di un artico per il web, \u00e8 questa:\u00a0<\/p>\n
Che obiettivo ha il mio articolo?<\/p>\n
L\u2019obiettivo deve essere chiaro, subito.\u00a0<\/p>\n
La domanda successiva dovrebbe essere: cosa vuoi ottenere dagli articoli che scrivi?\u00a0<\/p>\n
Non \u00e8 una domanda banale, poich\u00e9 non sempre quando si inizia a seguire un blog per un\u2019azienda o un singolo professionista, si ha chiaro lo scopo di tutto questo.\u00a0<\/p>\n
Le risposte che pi\u00f9 spesso ho sentito, quando ho posto questa domanda ai clienti, sono state:\u00a0<\/p>\n
Voglio clienti;Voglio diventare autorevole nel settore;Mi voglio posizionare per la parola X all\u2019interno del mio business.E sono tutte risposte naturali, ma nessuna di queste coglie mai il vero centro di un articolo per il web ben riuscito: risolvere un problema al targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche… di riferimento.\u00a0<\/p>\n
Per come la vedo io, sia che un\u2019azienda voglia trovare nuovi clienti, sia che quest\u2019ultima desideri diventare autorevole nel proprio mercato, sia che si desideri scalare la vetta della SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando…, \u00e8 sempre importante tenere presente che si sta parlando di fare comunicazione e pubblicit\u00e0.\u00a0<\/p>\n
Chi si occupa di scrittura per il web non \u00e8 uno scrittore, non \u00e8 un poeta e nemmeno un tecnico informatico che si deve dimenticare il lettore, \u00e8 un pubblicitario.\u00a0<\/p>\n
Il suo obiettivo \u00e8 comunicare utilizzando una leva importantissima: semplificare la vita alle persone che cercano informazioni, prodotti o servizi online.\u00a0<\/p>\n
Ma non \u00e8 finita qui, perch\u00e9 un altro obiettivo del web copywriter \u00e8 quello di riuscire far fidelizzare il lettore con il blog.\u00a0<\/p>\n
Come pu\u00f2 riuscirci? Cercando sempre di scrivere articoli aggiornati, utili e semplici da leggere. Un web copywriter non dovrebbe mai essere catalogato come un mero esecutore che riempie un foglio con keyword e link, ma come uno specialista della comunicazione online, il cui obiettivo \u00e8 studiare il contesto sociologico del proprio target, prima di dedicarsi alla scrittura.\u00a0<\/p>\n
Per scrivere un articolo di blog che sia realmente utile ed efficace, ci devono essere i seguenti ingredienti:\u00a0<\/p>\n
SEOLogicaPsicologiaSociologiaAntropologiaQuesta \u00e8 chiaramente la mia visione del content marketing, non \u00e8 scienza esatta, ma nella mia esperienza di web copywriter fino a oggi, ho potuto constatare che gli articoli migliori sono quelli che prendono in considerazione tutti questi aspetti.\u00a0<\/p>\n
Tralasciando per un attimo tutto il discorso SEO, importante ma non predominante, andiamo ad approfondire tutto il resto.\u00a0<\/p>\n
Potrebbe interessarti leggere anche: “Come diventare content writer: 6 consigli da seguire”<\/p>\n
Scrivere un buon articolo partendo dalla logica<\/p>\n
Non \u00e8 sempre facile fare questo passaggio, a volte il tempo \u00e8 tiranno per un content writer, ma andrebbe fatto, ovvero bisognerebbe costruire una mappa mentale logica di come si vuole far sviluppare il discorso.\u00a0<\/p>\n
Le buone regole di ottimizzazione prevedono che sia sempre presente un elenco puntato e un breve riassunto di tutto quello di cui tratter\u00e0 l\u2019articolo nei paragrafi successivi.\u00a0<\/p>\n
Ma ritornando un attimo al discorso degli obiettivi e dello schema problema – soluzione, nell\u2019introduzione sarebbe bene riportare l\u2019attenzione del lettore sulla soluzione di cui gli stiamo per parlare e, quindi, confermare positivamente la sua presenza sul nostro blog.<\/p>\n
I giornalisti potrebbero linciarmi per questa indicazione, poich\u00e9 loro non trattano il lettore come un bambino di cinque anni. E a dire il vero nemmeno noi dovremmo farlo, ma la realt\u00e0 \u00e8 che il pubblico online \u00e8 troppo vario e disparato per essere generici in un\u2019introduzione.\u00a0<\/p>\n
Cerchiamo per\u00f2 di trovare sempre una via di mezzo, anche perch\u00e9 Google \u00e8 diventato raffinato e non ama i contenuti scritti e organizzati male.\u00a0<\/p>\n
Sul tuo bel quaderno stila questo schema e mettilo da parte. Ti servir\u00e0 e lo cambierai almeno altre 1000 volte.\u00a0<\/p>\n
Scrittura di un blog post partendo dalla psicologica e dalla sociologia<\/p>\n
No, non ho associato la psicologia e la sociologia perch\u00e9 mi faceva comodo in termini di lunghezza dell’articolo, ma semplicemente perch\u00e9 per me sono connesse per la definizione della nostra personas e del contesto in cui vive.\u00a0<\/p>\n
Il web copywriter non pu\u00f2 certo essere anche un esperto di psicologia e sociologia, ma diciamo che dovrebbe avere spiccate doti empatiche e interessarsi sicuramente a queste materie.\u00a0<\/p>\n
Se nella vita di un content writer c\u2019\u00e8 un forte interesse per gli altri esseri umani sicuramente \u00e8 un bene. Provare una certa emozione nel sedersi al bar per osservare le persone e i loro comportamenti, potrebbe essere un buon esercizio da fare.\u00a0<\/p>\n
Ci potrebbe essere il rischio di essere scambiati per maniaci, inutile che te lo dica.<\/p>\n
Battute a parte, quando studiamo un argomento perch\u00e9 appunto dobbiamo scriverne, dovremmo metterci molto nei panni del consumatore e porci queste domande:\u00a0<\/p>\n
Conosco il problema di cui sto parlando? S\u00ec? No? Se la risposta \u00e8 s\u00ec, diciamo che siamo a cavallo poich\u00e9, anche se non conosciamo tutti i termini tecnici da utilizzare, sappiamo cosa prova il nostro lettore nel momento in cui arriva sul nostro articolo. Se la risposta \u00e8 no, il modo migliore per andare a fondo \u00e8 fare interviste. A chi? Beh, amici e parenti sono degli ottimi punti di partenza;\u00a0Conosco il contesto del mio lettore o almeno riesco a immaginarmelo? Dove potrebbe trovarsi il mio lettore, da dove potrebbe provenire? Il problema di cui sto parlando di quale regione d\u2019Italia \u00e8 pi\u00f9 tipico? Il mio lettore ha un potenziale economico o \u00e8 un risparmiatore cronico? Come fare per avere tutte queste risposte? Leggendo forum, navigando sui social ed entrando nei gruppi Facebook che parlando del mio problema;\u00a0Quali potrebbero essere le principali titubanze del mio lettore? Quali sono i suoi dubbi pi\u00f9 forti? Quali le sue insicurezze? Mi sono mai trovato, almeno una volta, nei suoi panni? Qualcuno che conosco potrebbe essere il mio lettore ideale?Studio del contesto sociologico, approfondimento del profilo psicologico: queste sono alcune delle pi\u00f9 importanti considerazioni che bisognerebbe fare quando si scrive un articolo di blog.\u00a0<\/p>\n
Probabilmente, la tua titubanza di ora \u00e8 relativa ai tempi a disposizione per porsi queste domande.\u00a0<\/p>\n
Partiamo dal presupposto che per fare un buon lavoro di content bisogna porre anche dei paletti al cliente x o y. Gli specialisti di questo lavoro siamo noi, abbiamo bisogno di informazioni e di tempo.\u00a0<\/p>\n
Dobbiamo prevedere sempre una fase di studio prima di iniziare a scrivere. E non \u00e8 solo quella che prevede il cercare fonti online. Tutto ci\u00f2 che ci pu\u00f2 essere utile per definire il nostro problema, noi lo dobbiamo trovare.\u00a0<\/p>\n
Gli spunti per scrivere un buon articolo possono per\u00f2 provenire anche da “luoghi del digitale” sconosciuti, come ad esempio le app di dating. So che sembra assurdo, ma sappi che dalle app di dating puoi imparare molto per scrivere un articolo per il web.<\/p>\n
Scrivere un articolo di blog, tenendo in considerazione l\u2019antropologia<\/p>\n
Questo paragrafo potrebbe risultare altamente riduttivo in realt\u00e0, specie per chi si intende di antropologia. Quest\u2019ultima non \u00e8 una materia a s\u00e9 stante, ma pone le sue radici in diversi campi.\u00a0<\/p>\n
Una definizione secca potrebbe essere:\u00a0<\/p>\n
L\u2019antropologia \u00e8 la scienza che studia i tipi e gli aspetti umani, soprattutto dal punto di vista morfologico, fisiologico e psicologico.<\/p>\n
\u00c8 importante prenderla in considerazione quando si studia una strategia di content marketing, poich\u00e9 bisognerebbe davvero cercare di studiare il lettore in quale contesto culturale \u00e8 cresciuto, se pu\u00f2 comprendere il mio linguaggio, se \u00e8 una persona sociologicamente inserita e se ha degli obiettivi di evoluzione per s\u00e9, per la sua famiglia o di carriera.\u00a0<\/p>\n
Avere chiari questi punti ti permetter\u00e0 di scrivere un articolo di blog efficace, di quelli che il lettore ricorder\u00e0 per tutto il resto della sua vita.\u00a0<\/p>\n
Ecco perch\u00e9, prima di iniziare a curare una strategia di content marketing, \u00e8 necessario prevedere delle ore di riunione con il cliente, parlare con il potenziale target (che possiamo trovare anche tra i nostri amici o magari siamo proprio noi) e fare tante domande.\u00a0<\/p>\n
Una volta che tutti questi aspetti saranno chiari, lo schema di cui avevamo parlato all\u2019inizio subir\u00e0 una decina o quindicina di modifiche.\u00a0<\/p>\n
Altro aspetto fondamentale di tutto questo discorso, \u00e8 che se abbiamo letto e studiato tutto quello che avevamo a disposizione per poter scrivere di un argomento, diventeremo realmente padroni anche della comunicazione, oltre che dello stile da impostare per far fidelizzare il lettore e portarlo poi a diventare cliente.\u00a0<\/p>\n
Se il target percepisce competenza, aggiornamento e completezza, oltre che grande empatia con lui, gli obiettivi di cui abbiamo parlato a inizio articolo e che ogni cliente desidera raggiungere, saranno realizzati.\u00a0<\/p>\n
Spero di averti lasciato degli spunti interessanti dai quali partire per il tuo prossimo articolo.<\/p>\n