\t\t\tLe pagine dei risultati dei motori di ricerca sono pagine web che vengono presentate agli utenti quando cercano qualcosa online usando un motore di ricerca come ad esempio Google. L’utente inserisce la sua queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore… di ricerca (spesso usando termini e frasi specifiche note come parole chiave o keyword) dopo di che il motore di ricerca gli presenta una SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando….<\/p>\n
Detto in parole pi\u00f9 semplici in ambito SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… utilizziamo la parola SERP come l’acronimo del termine inglese Search Engine Results Page.<\/p>\n
La prima cosa da dire \u00e8 che, come facilmente immaginabile, ogni SERP \u00e8 unica, anche per le ricerche effettuate sullo stesso motore di ricerca usando le stesse parole chiave o query di ricerca.<\/p>\n
Questo perch\u00e9 praticamente tutti i motori di ricerca personalizzano l’esperienza dei loro utenti presentando risultati basati su una vasta gamma di fattori oltre ai termini di ricerca, come la posizione fisica dell’utente o geolocalizzazione, la cronologia di navigazione e le impostazioni social.<\/p>\n
Basta avere per esempio il proprio profilo Google aperto per vedere dei risultati in SERP anche molto diversi rispetto ad una navigazione in anonimo.<\/p>\n
Quindi quando si vuole analizzare una SERP bisogna stare molto attenti perch\u00e9 spesso, anche due SERP ottenute dalla stessa query possono apparire identiche e contenere molti degli stessi risultati, ma spesso presentano sottili differenze.<\/p>\n
L’aspetto delle pagine dei risultati dei motori di ricerca \u00e8 costantemente in evoluzione a causa degli esperimenti condotti principalmente da Google e Bing perch\u00e9, altra cosa da ricordare sempre, tutti i motori di ricerca vogliono offrire ai loro utenti un’esperienza pi\u00f9 intuitiva e reattiva.<\/p>\n
Tutto ci\u00f2 che abbiamo detto, combinato con le tecnologie emergenti e in rapido sviluppo degli algoritmi di ricerca, fanno s\u00ec che le SERP di oggi differiscano notevolmente nell’aspetto di quelle di qualche mese fa e a loro volta saranno ancora differenti rispetto a quelle future.<\/p>\n
Ormai dovremmo tutti sapere che per avere successo nel digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… non possiamo prescindere da queste semplici parole: ottimizzazione per i motori di ricerca.<\/p>\n
Da leggere: SEO e UX, tutto quello che conta nel 2021<\/p>\n
La SEO e la ottimizzazione per i motori di ricerca<\/p>\n
Tutti noi sappiamo che la SEO, acronimo di Search Engine Optimization, si basa principalmente su una \u00a0strategia di content marketing perch\u00e9 \u00e8 il modo migliore per far apparire i contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca pi\u00f9 popolari, ovvero in SERP.<\/p>\n
La SEO \u00e8 composta da una serie di regole del contenuto sia on page che off page. Ma prima di iniziare a disseminare di parole chiave il nostro contenuto, dobbiamo capire bene come e dove \u201ccolpire\u201d la SERP.<\/p>\n
Ogni SEO specialist che si rispetti quotidianamente deve fare \u201ci compiti a casa\u201d ossia deve svolgere tutte quelle mansioni di analisi di un sito web che coinvolgono un’analisi accurata della SERP.<\/p>\n
Comprendere gli algoritmi di ricerca vuol dire, prima di tutto, comprendere ci\u00f2 che si nasconde nelle classifiche attuali della SERP e, andando a intercettare le parole chiave pi\u00f9 rilevanti e di alto valore, \u00e8 possibile formare una strategia SEO a prova di bomba che vi spinger\u00e0 in cima alla prima pagina di Google.<\/p>\n
Ma cos’\u00e8 l’analisi della SERP? Come si conduce un’analisi SERP?<\/p>\n
Come abbiamo detto la SERP o Search Engine Results Page \u00e8 un termine che i digital marketer devono conoscere molto bene.<\/p>\n
Se l’analisi SEO \u00e8 una battaglia, allora la SERP \u00e8 il terreno su cui si svolge la battaglia.<\/p>\n
Apri Google, Bing, Yahoo o qualsiasi altro motore di ricerca internet e fai subito una ricerca.<\/p>\n
Google e Bing, i due pi\u00f9 grandi motori di ricerca del pianeta, hanno SERP che sono sorprendentemente simili. Google, il pi\u00f9 grande motore di ricerca al mondo, visto che aveva il 62% della quota di mercato dei motori di ricerca nel 2020, sar\u00e0 il nostro strumento per analizzare la SERP.<\/p>\n
Iniziamo subito dicendo che ogni SERP \u00e8 composta da diverse caratteristiche. Al fine di analizzare meglio la SERP, \u00e8 necessario prima capire bene ogni caratteristica della SERP e come funziona.<\/p>\n
1. Annunci PPC<\/p>\n
La pubblicit\u00e0 a pagamento conosciuta anche come PPCPPC sta per pay-per-click (pagare a click), \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 in cui gli inserzionisti pagano una cifra ogni volta che un loro annuncio… altro non \u00e8 che una pubblicit\u00e0 pay-per-click, che generalmente proviamo nella parte superiore della pagina dei risultati di ricerca.<\/p>\n
Come fanno ad essere primi? Semplicemente perch\u00e9 il proprietario del sito che appare in cima alla SERP ha deciso di investire in pubblicit\u00e0 pagando direttamente Google. Come? Semplicemente iscrivendosi su\u00a0Google ads\u00a0avviando una campagna di ricerca.<\/p>\n
Gli annunci PPC sono sempre contrassegnati come tali con la dicitura “Ad” in grassetto e di color nero. Mentre il loro posizionamento \u00e8 eccellente, gli annunci PPC non ricevono tanto traffico quanto un forte risultato di ricerca organico. Infatti, PPC come clic pagina ottiene solo il 30% dei clic.<\/p>\n
Questo perch\u00e9 quasi la totalit\u00e0 degli utenti conosce questo tipo di risultato e spesso lo evita perch\u00e9 \u00e8 a conoscenza del fatto che \u00e8 un risultato comprato da chi vuole essere in cima alla SERP e che qualche volta non corrisponde esattamente a ci\u00f2 che realmente stiamo cercando.<\/p>\n
Ma se Amazon come eBay utilizzano la pubblicit\u00e0 pay-per-click un motivo ci sar\u00e0 e come strategia di digital marketing i PPC rimangono tra le scelte migliori da utilizzare.<\/p>\n
Da leggere: SEO vs. PPC: quale scegliere per la tua azienda?<\/p>\n
2. “Luoghi” o Places<\/p>\n
La funzione Places su una SERP di Google \u00e8 una mappa che elenca i primi tre risultati di posizione. Di solito questi risultati possono essere cliccati per connettersi a un sito web, vedere le recensioni, o ottenere indicazioni tramite Google Maps.<\/p>\n
3. Grafico della conoscenza o Knowledge graph<\/p>\n
Questo grafico si trova sul lato destro della pagina. Presenta informazioni su entit\u00e0 che sono chiaramente definite. \u00c8 un buon modo per trovare la risposta a una domanda senza dover cliccare troppo in giro.<\/p>\n
4. Snippet in primo piano o featured snippets<\/p>\n
Un featured snippet, o rich snippet, \u00e8 un pezzo di un articolo pi\u00f9 grande che risponde specificamente alla domanda posta nella ricerca di Google. I Featured snippet possono essere paragrafi, elenchi o tabelle, a seconda della domanda che \u00e8 stata posta.<\/p>\n
5. \u201cPeople also ask\u201d<\/p>\n
Le \u201cPeople also ask\u201d sono singoli elenchi di ricerche che hanno una natura simile alla query iniziale. Quando si conduce un’analisi SERP, \u00e8 un ottimo modo per determinare alcuni termini di ricerca aggiuntivi da seguire quando si crea il contenuto.<\/p>\n
6. Notizie<\/p>\n
Tutti gli elementi sotto la scheda News sono articoli di notizie relative alla query. Per esempio, se si dovesse cercare su Google la keyword pandemia COVID-19, i risultati organiciI risultati organici sono elenchi di anteprime di pagine web che appaiono come risultato dell’algoritmo del motore di ricerca, e non sono a pagamento. Le… mostrerebbero articoli informativi riguardanti il virus. La scheda delle notizie vi dar\u00e0 gli aggiornamenti pi\u00f9 recenti e rilevanti su ci\u00f2 che sta accadendo con la pandemia in tutto il mondo, partendo per\u00f2 dalla geolocalizzazione del dispositivo dal quale \u00e8 stata fatta la ricerca.<\/p>\n
7. Immagini<\/p>\n
La sezione immagini \u00e8 una lista di immagini che corrispondono alla query di ricerca. Quando si conduce un’analisi SERP, questo pu\u00f2 essere particolarmente utile per progettare i media che accompagneranno il testo.<\/p>\n
Cosa sono i risultati organici<\/p>\n
La lista sopra citata per essere completa avrebbe avuto bisogno di un ulteriore punto, ma visto che parliamo di come analizzare le SERP, i risultati organici meritano un capitolo apposito.<\/p>\n
Quando parliamo di risultato organico ci riferiamo genericamente al termine di ricerca dall’algoritmo di ricerca di Google.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 questi risultati ricevono la maggior attenzione e raccolgono il maggior traffico di clic da parte degli utenti che fanno una ricerca online.<\/p>\n
Anche se estrarre i dati dei motori di ricerca da soli \u00e8 abbastanza impegnativo, pu\u00f2 diventare un lavoro veloce se si utilizzano appositi SEO tool online che partendo dalla keyword research ci indicano i primi risultati in SERP o all\u2019opposto indicando un dominio ci dice come \u00e8 posizionato con le singole pagine e le relative parole chiave che hanno contribuito nella scalata della SERP stessa.<\/p>\n
Analizzare la SERP partendo dai risultati organici<\/p>\n
Ora che sappiamo cosa \u00e8 la SERP, come funziona e cosa sono i risultati organici non dobbiamo fare altro che passare allo step successivo e analizzare la SERP partendo proprio da quest\u2019ultimi.<\/p>\n
Passo 1: Determinare l’intento di ricerca<\/p>\n
Per posizionarci per i termini che abbiamo identificato attraverso una ricerca esaustiva di parole chiave (usando uno strumento di ricerca di parole chiave per ottenere i migliori risultati), dobbiamo prima di tutto determinare l’intento dei ricercatori.<\/p>\n
Cosa stanno cercando specificamente quando digitano la loro query? Chi sono le persone che cercano questo specifico argomento? Ma soprattutto\u2026 cosa stanno facendo i siti con il rankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per… pi\u00f9 alto su questa SERP per aiutare in questo senso l\u2019utente?<\/p>\n
Questa analisi \u00e8 la analisi del search intent e grazie ad essa \u00e8 possibile determinare l’intento di ricerca facendo ricerche di prova per i termini chiave in questione e vedere quali risultati appaiono.<\/p>\n
Prestate molta attenzione a qualsiasi grafico di conoscenza o snippet in evidenza. Queste caratteristiche tendono a ottenere un sacco di traffico organico. Ottenendo un featured snippet potreste vedere anche un 30% di aumento del click-through rate.<\/p>\n
Dovreste anche prestare attenzione alla sezione People Also Ask per vedere quali termini correlati gli utenti stanno cercando.<\/p>\n
Quando fate una ricerca otterrete un buon senso di ci\u00f2 che Google ritiene essere informazioni utili e rilevanti riguardo a questo argomento. Potete quindi utilizzare questa conoscenza quando andrete a creare il vostro contenuto.<\/p>\n
Ci sono tre forme di intento di ricerca che devono essere assolutamente conosciute:<\/p>\n
Quesiti di navigazione, il che significa che il ricercatore sa cosa sta cercando, ma richiede maggiori informazioni su dove si trova e come arrivarci.Quesiti informativi, cio\u00e8 quando qualcuno sta cercando informazioni su un argomento specifico ma non ha necessariamente un intento di acquisto. Questi termini di ricerca sono spesso query vocali o parole chiave a coda lunga. Spesso hanno risposte dirette e molto probabilmente includono un featured snippet.Le query transazionali sono quando qualcuno sa cosa sta cercando di comprare e sta cercando con un intento di acquisto. Questi termini di ricerca spesso includono nomi di brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… specifici o tipi di prodotti.Una volta che vedete queste informazioni di fronte a voi, ci sono alcune domande che potete porvi per classificare ulteriormente l’intento del ricercatore:<\/p>\n
\u00c8 una ricerca locale?Sta cercando un contenuto visivo come un’immagine o un video?\u00c8 una ricerca legata alle notizie?Sta digitando il nome di un brand specifico?Questa ricerca pu\u00f2 applicarsi a pi\u00f9 di una di queste ricerche?Google anni fa ha caratterizzato i quattro momenti pi\u00f9 importanti che circondano l’intento di ricerca.<\/p>\n
Voglio sapereVoglio andareVoglio fareVoglio comprarePasso 2: Fare una revisione dei contenuti<\/p>\n
Una volta che sapete cosa sta cercando il vostro pubblico, dovete dare un’occhiata a ci\u00f2 che sta trovando quando esegue una ricerca.<\/p>\n
Quando si esegue una revisione dei contenuti si sta cercando di capire cosa \u00e8 in classifica e come quel contenuto \u00e8 focalizzato.<\/p>\n
Per questo passo dell’analisi delle SERP \u00e8 sempre una buona idea utilizzare uno strumento di analisi come un tool di analisi SERP tipo MarketMuse.<\/p>\n
Questo particolare strumento \u00e8 un checker SERP che vi mostra le parole chiave correlate e i principali concorrenti per il termine di ricerca. Assegner\u00e0 anche un punteggio di contenuto ad ogni concorrente SEO mentre vi fa sapere cosa dovete fare per competere.<\/p>\n
Quando si esaminano i contenuti dei concorrenti \u00e8 sempre una buona idea iniziare con la prima pagina classificata. Questa \u00e8 la vostra concorrenza pi\u00f9 agguerrita. Cosa stanno facendo bene i vostri concorrenti? Cosa stanno facendo male? Una volta che avete capito questo, sarete in grado di formare un piano di contenuti pi\u00f9 completo.\u00a0<\/p>\n
\u00c8 sempre una buona idea leggere l’intera prima pagina dei risultati della SERP per determinare le somiglianze e le differenze tra tutti i contenuti pubblicati.<\/p>\n
Quando avrete ben chiaro cosa stanno facendo tutti i competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… nella prima pagina, sarete in grado di rispondere a due domande chiave.<\/p>\n
Che tipo di contenuto \u00e8 il numero uno in classifica?Cosa \u00e8 stato incluso nella pagina che lo distingue dagli altri?Passo 3: Analizzare le opportunit\u00e0<\/p>\n
Al fine di posizionarsi per le query di ricerca pi\u00f9 importanti, dovrete prima di tutto farvi ancora altre domande e la pi\u00f9 importante sar\u00e0: Sei in grado di competere?<\/p>\n
Non c’\u00e8 da vergognarsi se non si \u00e8 in grado di competere con i big del settore. A seconda delle dimensioni del vostro business, questo potrebbe essere un momento importante in cui o vi date un obiettivo a lungo termine per cui lottare, o decidete che avete bisogno di andare dietro alle query di ricerca con meno concorrenza.<\/p>\n
Passo 4: Analizzare la autorit\u00e0 del dominio<\/p>\n
La domain authority \u00e8 un’importante metrica SEO che si basa su una classifica di ricerca inventata da Moz che pu\u00f2 prevedere quanto bene un sito web si posizioner\u00e0 nella SERP.<\/p>\n
Il punteggio della autorit\u00e0 del dominio viene assegnato a tutti i siti web e va da 1 a 100. Va notato che questa non \u00e8 una metrica utilizzata da Google, ma \u00e8 una classifica creata da Moz che ha lo scopo di darvi un senso di dove siete e dove vorreste essere.<\/p>\n
Eseguendo un’analisi delle opportunit\u00e0, sarete in grado di pianificare meglio la vostra strategia di contenuto. Se volete aumentare la vostra domain authority per competere, \u00e8 utile saperlo.<\/p>\n
Se avete un punteggio di autorit\u00e0 del dominio molto basso e vi trovate a competere con alcuni pezzi grossi, potreste prendere in considerazione l’adozione di una strategia hub and spoke per i contenuti.<\/p>\n
Quando si crea un contenuto hub and spoke, si scrive un articolo centrale lungo e dettagliato che poi si dirama in articoli pi\u00f9 piccoli collegati.<\/p>\n
Diciamo che il vostro pezzo principale o pillar articleUn Pillar article (o pillar content) \u00e8 un articolo di blog molto approfondito e lungo (di solito diverse migliaia di parole) che copre ogni aspetto… tocca 15 diverse strategie che il vostro cliente ideale pu\u00f2 usare per trovare risposte alle sue domande ed ognuna di queste 15 sezioni si collegano a 15 articoli diversi, ognuno dei quali va pi\u00f9 in profondit\u00e0 su un elemento specifico.<\/p>\n
Questi articoli si ricollegano tutti al pezzo centrale, e idealmente si collegano l’uno all’altro in qualche modo. \u00c8 un ottimo modo per creare contenuti e condurre un po’ di link building interna sempre fondamentale all\u2019interno di una strategia di SEO on page.<\/p>\n
Pensatelo come la creazione di una rete di contenuti sul vostro sito che i bot di ricerca di Google possono strisciare per raccogliere informazioni pertinenti.<\/p>\n
I migliori strumenti gratuiti per analizzare la SERP<\/p>\n
Sia se siamo una web agenzia o una piccola impresa locale, il ranking e la presenza online sono un’ottimizzazione indispensabile per tutti i livelli di attivit\u00e0 che svolgiamo.<\/p>\n
Lo scopo dell’utilizzo di un software SERP checker \u00e8 applicare un processo sistematico per esaminare i siti di primo livello su Google e quindi scoprire dove si trova il vostro sito web nei motori di ricerca. Il punto di partenza \u00e8 la pagina dei risultati del motore di ricerca.<\/p>\n
Poi come abbiamo detto la SEO aiuter\u00e0 a migliorare la vostra posizione su Google e sugli altri motori di ricerca utilizzando come guida proprio le SERP.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 i risultati della SERP sono vitali:<\/p>\n
Possiamo risolvere i problemi SEO analizzando le SERP e vedere cosa aiuta e cosa no.Utilizzando i dati e la ricerca, possiamo rivedere i contenuti e modellare quelli dei migliori siti sulle SERP.I risultati dei SERP checker ci daranno informazioni approfondite sul motivo per cui altri siti ci superano.Ci aiutano a scegliere le migliori parole chiave che si adattano al nostro pubblico e alla nostra nicchia.Capire l’importanza dei controlli SERP \u00e8 utile, ma \u00e8 anche fondamentale sapere come Google classifica i siti.<\/p>\n
A tutti noi \u00e8 ben chiaro che Google, cos\u00ec come gli altri motori di ricerca sono pi\u00f9 preoccupati per la loro esperienza utente rispetto al singolo sito web e quindi visualizzeranno di conseguenza contenuti organici e a pagamento che pi\u00f9 si avvicinano all’intento di ricerca del singolo utente.<\/p>\n
Il nostro compito \u00e8 quindi garantire che i nostri contenuti corrispondano alle esigenze di Google utilizzando un SERP checker come strumento investigativo da utilizzare nella nostra strategia SEO.<\/p>\n
Tra i migliori strumenti di verifica e analisi SERP gratuiti per trovare quello pi\u00f9 adatto alla vostra attivit\u00e0 non possiamo non menzionare:<\/p>\n
AhrefsWhatsmyserp\u00a0SpySERPAccuRankerSerpWatchSemRushSeoZoomLasciamo chiaramente ad ogni lettore la scelta del tool pi\u00f9 idoneo al proprio lavoro, fermo restando, per\u00f2, quando scritto fino ad ora: le keyword giuste migliorano i CTRPer Click Trough Rate (acronimo CTR)\u00a0o tasso di click si intende il numero di volte che gli\u00a0utenti cliccano su un link o banner pubblicitario, in… organici e il posizionamento nei motori di ricerca e questa ottimizzazione fa s\u00ec che qualsiasi sito web sia pi\u00f9 visibile nella SERP.<\/p>\n
Questi strumenti di controllo del ranking ci aiutano a ridurre il divario tra le nostre parole chiave rispetto alla concorrenza e a posizionarci pi\u00f9 in alto nel browserUn browser \u00e8 un programma applicativo che fornisce un modo per guardare e interagire con tutte le informazioni del World Wide Web come pagine web,…. Attraverso l’uso efficace di questi strumenti, non ci saranno ostacoli alla conversioneNel web marketing, per\u00a0conversione\u00a0si intende quando un utente\u00a0compie\u00a0una specifica azione \u2013 misurabile \u2013 importante\u00a0per la tua attivit\u00e0. Esempi sono l’accesso al sito, la visita di… del traffico di un sito web in potenziali vendite o in aumento di visite mensili.<\/p>\n
La strada per il successo nella SEO inizia dalla pagina dei risultati di ricerca e solo analizzando la SERP sia per l’intento di ricerca che per la concorrenza, si crea un percorso pi\u00f9 chiaro verso gli obiettivi da raggiungere.<\/p>\n