\t\t\tEseguire un\u2019analisi SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… \u00e8 indispensabile per capire lo stato di un sito e per stabilire quali e quante attivit\u00e0 di ottimizzazione si dovranno successivamente eseguire.<\/p>\n
Presentare a un cliente un preventivo per il posizionamento del suo sito senza averlo esaminato accuratamente \u00e8 come guidare qualcuno nel buio senza avere una torcia con cui illuminare la via che porta in salvo.<\/p>\n
Un professionista del settore deve far capire quanto sia indispensabile questo passaggio preliminare in cui vengono testate diverse caratteristiche e individuate tutte le criticit\u00e0.<\/p>\n
In questa breve guida vedremo i passaggi fondamentali dell\u2019audit SEO di un sito.<\/p>\n
L\u2019analisi SEO cos\u2019\u00e8?<\/p>\n
Per affrontare questo argomento in modo corretto bisogna prima capire cosa sia l\u2019analisi SEO di un sito, spesso chiamata anche audit.<\/p>\n
Essa pu\u00f2 essere definita come una serie di test e valutazioni che descrivono un processo che ha l\u2019obiettivo di far emergere tutti i problemi che impediscono a un sito di posizionarsi su Google o su altri motori di ricerca (Bing, Ask, Baidu, Yahoo, ecc\u2026).<\/p>\n
Le criticit\u00e0 possono essere di varia natura, perch\u00e9 gli algoritmi sono in grado di esaminare sempre pi\u00f9 parametri per valutare le pagine web, e devono essere indagate da SEO specialist molto preparati.<\/p>\n
Non \u00e8 sufficiente affidarsi a un tool per ottenere un elenco di operazioni da eseguire allo scopo di scalare la SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… fino ad arrivare tra i primi risultati non a pagamento e, pertanto, far aumentare il traffico organico sul sito.<\/p>\n
Quando e perch\u00e9 serve un SEO audit<\/p>\n
Innanzitutto un audit \u00e8 necessaria quando il sito perde traffico organico o non raggiunge gli obiettivi prefissati, perch\u00e9 questa condizione, nella maggioranza dei casi, determina un calo delle vendite per l\u2019azienda.<\/p>\n
Anche l\u2019arrivo di un nuovo competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… potrebbe stravolgere gli equilibri della SERP e rendere necessaria un\u2019analisi del proprio sito per stabilire come recuperare l\u2019eventuale posizione persa o per giocare d\u2019anticipo cercando di migliorare quei dettagli trascurati in precedenza.<\/p>\n
Tutto questo non \u00e8 valido solo per gli e-commerce, visto il loro costante bisogno di traffico organico per vendere, ma anche per siti vetrina, blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, portali d\u2019informazione, perch\u00e9 anche essi traggono vantaggi dall\u2019aumento degli utenti che atterrano sulle loro pagine.<\/p>\n
I principali fattori da esaminare durante un\u2019analisi SEO<\/p>\n
La lista di operazioni da eseguire quando si analizza un sito web \u00e8 molto lunga e varia a seconda del tipo di piattaforma che si va a esaminare e del momento in cui si fa l\u2019audit, infatti bisogna tenere in considerazione che gli algoritmi cambiano di continuo, quindi possono variare i fattori che determinano il posizionamento.<\/p>\n
Le attivit\u00e0 che bisogna assolutamente eseguire sono:<\/p>\n
Valutare il posizionamento del sitoValutare la velocit\u00e0 di caricamentoVerificare che il sito utilizzi HTTPSVerificare che i backlinkUn backlink \u00e8 un link da qualunque sito web verso il nostro sito. I motori di ricerca come Google usano il backlink come segnale di… siano di qualit\u00e0Verificare che i link interni funzioninoVerificare che il sito sia adeguato ai dispositivi mobiliControllare se esistono versioni duplicate del sitoControllare tutti i parametri tecnici della SEO on page e risolvi eventuali erroriControlla gli URLURL sta per Uniform Resource Locator. Chiamato colloquialmente indirizzo web, \u00e8 un riferimento a una risorsa web come un sito, una pagina o un file… indicizzati dal motore di ricercaControllare ed eventualmente migliora la sitemapControllare i redirectCercare i contenuti duplicati e trovare la soluzione migliore per risolvere i problemiCercare i thin content e miglioraliParagonare i contenuti con quelli posizionati in cima alla SERPOggi Google d\u00e0 molta importanza all\u2019esperienza dell\u2019utente, di conseguenza ogni pagina web che si vuole posizionare deve avere caratteristiche tecniche ed estetiche che semplificano la navigazione e migliorano la fruizione dei contenuti.<\/p>\n
Non \u00e8 sufficiente ottimizzare i testi e il codice del sito, ma bisogna prestare attenzione a tutto ci\u00f2 che riguarda la UX.<\/p>\n
Oltre a tutto questo, \u00e8 necessario anche analizzare i competitor per capire come siano posizionati i loro siti e per quali keyword o intenti di ricerca.<\/p>\n
Come appare chiaro, l\u2019audit non pu\u00f2 essere portato a termine in pochi minuti, nemmeno quando a farlo \u00e8 un SEO specialist qualificato e dotato di strumenti all\u2019avanguardia.<\/p>\n
Strumenti per l\u2019audit SEO<\/p>\n
Testare manualmente tutti i fattori che influiscono sul posizionamento del sito sarebbe troppo lungo e laborioso ma, come molti sanno, esistono molteplici tool sviluppati proprio per scandagliare le pagine web e individuarne i problemi.<\/p>\n
I software pi\u00f9 usati dai SEO specialist hanno funzioni avanzate che vanno ad analizzare precisi aspetti dei siti e che, per semplificare, si possono racchiudere in tre macro aree:<\/p>\n
La Search Console di Google \u00e8 lo strumento di base per analizzare diversi aspetti riguardanti indicizzazioneL’indicizzazione \u00e8 la fase in cui il motore di ricerca raccoglie, analizza ed archivia i dati per facilitare la rapida e accurata ricerca di informazioni… e posizionamento, ma non \u00e8 sufficiente per un audit accurata.<\/p>\n
Per esaminare gli aspetti tecnici di un sito si possono usare Screaming Frog, che imita il funzionamento del crawler\u00a0del motore di ricerca, SEMrush, in particolare la funzione Site Audit, Ahrefs, software che raccoglie dati attraverso l\u2019attivit\u00e0 del suo robotIn informatica, un robot (o semplicemente “bot”) \u00e8 un insieme di comandi o istruzioni codificate che indicano ad un dispositivo meccanico e ad un sistema….<\/p>\n
Un altro strumento di Google deve essere usato per valutare la velocit\u00e0 di caricamento delle pagine web: PageSpeed Insights, che \u201canalizza i contenuti di una pagina web, poi genera suggerimenti per renderla pi\u00f9 veloce\u201d.<\/p>\n
In alternativa, per misurare le prestazione di un sito si pu\u00f2 usare GT Metrix.<\/p>\n
Per analizzare i backlink si possono usare piattaforme gi\u00e0 citate, Ahrefs e SEMrush, ma quelle che pi\u00f9 note e performanti per questa specifica analisi sono Majestic e Moz.<\/p>\n
Anche per l\u2019ottimizzazione dei contenuti pubblicati o da pubblicare su un sito esistono diversi tool che possono aiutare sia il SEO specialist sia il copywriter.<\/p>\n
Per individuare contenuti duplicati sono presenti sul web diversi strumenti gratuiti, ad esempio Siteliner e Copyscape.<\/p>\n
Validi aiutanti per l\u2019analisi delle keyword e degli intenti di ricerca sono SEOZoom, piattaforma italiana con molteplici funzioni utili a chi si occupa di SEO, e Answer the Public.<\/p>\n
Questi sono solo una piccolissima parte dei tantissimi tool a disposizione di chiunque, ma ci\u00f2 che fa la differenza \u00e8 come vengono usati per ottenere un report preciso ed esauriente.<\/p>\n
Per un\u2019efficace analisi SEO di un sito \u00e8 necessario rivolgersi a esperti capaci di sfruttare le funzioni dei diversi software e di applicare metodologie collaudate.<\/p>\n