\t\t\tRiconoscere da subito verso quale direzione si orienta il tuo copy e non far mai prevalere il tuo stile sull\u2019esigenze del cliente sono elementi molto importanti per realizzare un copywriting in linea con le necessit\u00e0 del tuo cliente.<\/p>\n
Cos\u2019\u00e8 il copywriting<\/p>\n
Con copywriting si intende la scrittura di testi realizzati per perseguire obiettivi di marketing, per questo motivo compito del copywriter \u00e8 quello di aiutare le aziende e i professionisti a comunicare in maniera migliore attraverso un uso attento delle parole.\u00a0<\/p>\n
Il lavoro del copywriter viene spesso svolto con un obiettivo preciso, ovvero scrivere per vendere, e per farlo viene costruito un messaggio ottimizzato che viene impiegato sia sulla carta stampata che sul web.<\/p>\n
Tali testi ottimizzati per la vendita, vengono infatti usati in molteplici modi tra cui:<\/p>\n
siti webe-mail marketingnewsletterbrochureUna Brochure \u00e8 un documento informativo cartaceo per la pubblicit\u00e0. Le brochure sono documenti promozionali, utilizzati principalmente per presentare un’azienda, un’organizzazione, prodotti o servizi e…annunci pubblicitariIl copywriting per l\u2019advertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono…<\/p>\n
Per svolgere un buon lavoro di copywriting ci sono alcuni suggerimenti che \u00e8 bene seguire, tra cui:<\/p>\n
Risolvere problemi con soluzioni idoneeTrasmettere emotivit\u00e0 nel copyConcentrarsi sui benefit di ci\u00f2 di cui si scrive e non sulle caratteristicheUsare la FOMO (fear of missing out)\u00a0Tra i molteplici aspetti fondamentali a cui porre particolare attenzione quando si parla di copywriting per l\u2019advertising troviamo:<\/p>\n
Sinergia fra i canaliFormattazioneTimingFOMO e Social ProofSinergia fra i canali<\/p>\n
Quando la comunicazione viene espansa su pi\u00f9 canali \u00e8 necessario che questa si diversifichi a seconda del canale sia a livello visivo, sia rispetto al copy utilizzato, infatti anche se uno stesso prodotto pu\u00f2 essere proposto ad un differente targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche… di pubblico, il copy adottato per comunicare con le diverse audience dovr\u00e0 essere necessariamente adattato in base al pubblico che si ha davanti.<\/p>\n
La formattazione<\/p>\n
La formattazione del testo non \u00e8 uguale nei diversi canali ma deve seguire precisi accorgimenti affinch\u00e9 il testo possa essere ottimizzato in base all\u2019obiettivo e tali accorgimenti variano in base al canale per il quale il copy va prodotto, che si parli di facebook o Google.<\/p>\n
Il copywriting per l’advertising su Facebook<\/p>\n
Il copywriting per l\u2019advertising su Facebook deve seguire precise regole e tra queste troviamo:<\/p>\n
Snellire il testo attraverso l\u2019utilizzo di short copy rispetto al long copy, ovvero un testo corto visto che dopo le prime tre righe , ovvero i 125 caratteri, il testo successivo viene oscurato\u00a0Porre maggiore attenzione a Title e CTAAcronimo di Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione). Un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo…, elementi fondamentali nella distribuzione del copy nelle inserzioni perch\u00e9 sono i punti con pi\u00f9 visibilit\u00e0Considerare la formattazione stilistica \u00e8 essenziale. Grassetti o corsivi ad esempio sono tra gli elementi che \u00e8 preferibile evitare perch\u00e9 in alcuni dispositivi questi abbellimenti potrebbero non essere visibili in modo correttoIl copywriting per l’advertising su Google ADS<\/p>\n
Nel copywriting per l\u2019advertising su Google Ads le regole diventano ancora maggiori perch\u00e9 \u00e8 essenziale porre attenzione ad un numero pi\u00f9 ampio di elementi.<\/p>\n
Ecco allora alcuni accorgimenti per ottimizzare il lavoro di copywriting su Google Ads:<\/p>\n
Scegliere con attenzione il copy da inserire nel titolo 1 e 2 poich\u00e9 questo acquisir\u00e0 grande importanza e visibilit\u00e0. In questo caso \u00e8 inoltre bene sapere che il titolo 1 e il titolo 2 sono legati perch\u00e9 sono sempre visibili, perci\u00f2 vanno a completarsi in termini di significato generale, mentre il titolo 3 va usato con attenzione affinch\u00e9 la sua aggiunta non vada a modificare il senso del testoTenere sempre il brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… nei titoli principali, quindi inserirlo nel titolo 1 o 2 e nella descrizione, ma senza esagerare, e non nel titolo 3 che non \u00e8 sempre visibileAggiungere una CTA nei titoli. In base sempre all\u2019obiettivo dell\u2019annuncio una CTA spesso giova per facilitare la conversioneNel web marketing, per\u00a0conversione\u00a0si intende quando un utente\u00a0compie\u00a0una specifica azione \u2013 misurabile \u2013 importante\u00a0per la tua attivit\u00e0. Esempi sono l’accesso al sito, la visita di… in diverse maniereUsare le maiuscole, ma senza esagerare, nelle CTA sui titoli, perch\u00e9 spesso aiuta ad aumentare il CTRInserire domande nei titoli perch\u00e9 cos\u00ec si offre maggiormente l\u2019impressione di rispondere alle domande degli utentiSfruttare il timing con gli inserimenti dinamici. Inserire un conto alla rovescia dinamico inserendo una data di fine pu\u00f2 essere una buona idea per incentivare l\u2019utente a intraprendere un\u2019azione pi\u00f9 velocemente, in linea con il principio di scarsit\u00e0 secondo cui le opportunit\u00e0 ci appaiono pi\u00f9 desiderabili quando la loro disponibilit\u00e0 \u00e8 limitataRiassumendo, negli annunci Google Ads \u00e8 importante che siano presenti:<\/p>\n
Il brand, perch\u00e9 l\u2019utente vuole subito identificare di chi si sta parlandoLa CTALa Value Proposition\u00a0La keyword nei titoli e nella descrizioneLe estensioni, ovvero tutti gli elementi a corredo dell\u2019annuncio che vanno curati, come ad esempio sitelink, snippet strutturati, estensioni di localit\u00e0, di promozione o di chiamataTiming<\/p>\n
Per ottimizzare ulteriormente il copywriting per l\u2019advertising \u00e8 bene porre attenzione al timing, tenendo in considerazione tre aspetti principali:<\/p>\n
Tempo, considerando la distanza tra l\u2019ultima azione fatta dal visitatore e l\u2019annuncioAudience, ovvero a chi stiamo proponendo il nostro annuncio, ossia un cliente, una persona non ancora cliente o un iscritto alla newsletterIntento, chiedendosi il motivo per il quale l\u2019utente vede il mio annuncio e cosa sta cercandoFOMO e Social Proof<\/p>\n
Partendo dal presupposto che le persone possono essere influenzate, esistono delle leve di marketing \u00a0che permettono di spingere il pubblico verso azioni precise.<\/p>\n
Tra queste troviamo:<\/p>\n
FOMO, ovvero una sorta di ansia sociale, che si ha quando si teme di perdersi qualcosa, un\u2019emozione questa, che risulta essere un\u2019ottima leva di marketing da sfruttata a proprio vantaggio, ad esempio attraverso l\u2019inserimento di un timing nelle inserzioni con una data di fine, cos\u00ec da incentivare la conversioneSocial Proof, ovvero una\u00a0 leva di comunicazione usata nei siti web e nei social network per migliorare la reputazione di un sito Internet o di un prodotto. Questa strategia cognitiva stabilisce che un utente \u00e8 pi\u00f9 invogliato ad acquistare i prodotti di un brand se vede molta altra gente usare e apprezzare tali prodotti\u00a0Conclusioni<\/p>\n
Il copywriting per l\u2019advertising ha molteplici elementi da tenere in considerazione al fine di ottimizzare i risultati, ma l\u2019aspetto pi\u00f9 importante saranno sempre gli utenti, ovvero l\u2019elemento principale in funzione del quale il copy dovr\u00e0 adattarsi.<\/p>\n
Gli utenti in target con gli obiettivi del brand detteranno infatti le regole in termini di tono di voce, modalit\u00e0 di scrittura, canali di comunicazione e tanto altro, tuttavia diverse leve di marketing ed accorgimenti sulla struttura del copy renderanno senza alcun dubbio pi\u00f9 semplice il lavoro per raggiungere gli obiettivi prefissati.<\/p>\n
E tu cosa ne pensi? Utilizzi gi\u00e0 questi accorgimenti? Scrivilo nei commenti.<\/p>\n