\t\t\tSpesso quando si progetta una strategia di digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… per migliorare le vendite di un\u2019azienda arriva il momento in cui qualcuno si pone il quesito: SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… o PPCPPC sta per pay-per-click (pagare a click), \u00e8 un tipo di pubblicit\u00e0 in cui gli inserzionisti pagano una cifra ogni volta che un loro annuncio…?<\/p>\n
In una situazione ideale, in cui non ci sono problemi di budgetUn budget \u00e8 una stima delle entrate e delle spese in un determinato periodo di tempo futuro, e viene solitamente compilato e rivalutato periodicamente. I… e\/o altre caratteristiche che impongono una scelta, si potrebbe rispondere senza indugiare \u201centrambi\u201d, ma quasi mai \u00e8 tutto cos\u00ec semplice e lineare.<\/p>\n
La pseudo sfida tra ottimizzazione della pagine web e advertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono… online si concretizza proprio nel momento in cui si rende necessario scegliere uno o l\u2019altro metodo oppure quando bisogna capire quale delle due \u00e8 necessario mettere in campo per primo.<\/p>\n
SEO e SEA \u2013 pro e contro<\/p>\n
Iniziamo dai pro della Search Engine Optimization. Ottimizzare le pagine di un sito web per posizionarle nella SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… comporta costi dovuti all\u2019intervento di un professionista, non obbligatori nel caso ci si occupi personalmente dell\u2019attivit\u00e0, ma non necessita di una quota di denaro per comprare spazi digitali in primo piano.<\/p>\n
Gli effetti che si ottengono con la SEO, inoltre, non hanno un termine dopo il quale svaniscono, i suoi risultati restano validi fino a quando non avviene un cambio di algoritmo del motore di ricerca o fino al momento in cui un competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere… crea una pagina che risponde meglio della nostra alla domanda fatta dall\u2019utente.<\/p>\n
Il posizionamento ottenuto \u00e8 valido in ogni momento e senza ulteriori spese, a meno che non si debba revisionare ulteriormente la pagina web per renderla ancora pi\u00f9 performante.<\/p>\n
Uno dei principali svantaggi della SEO \u00e8 il fatto che non permette di raggiungere istantaneamente i primi posti della pagina dei risultati di Google, ma comporta un lavoro meticoloso che deve essere sviluppato nel medio\/lungo termine.<\/p>\n
La SEA, la pubblicit\u00e0 fatta sui motori di ricerca, ha come contro il fatto che vede un doppio binario dei costi: quelli dovuti all\u2019intervento di un advertiser professionista e quelli per l\u2019acquisto degli spazi pubblicitari sul motore di ricerca.<\/p>\n
Il PPC, che include sia l\u2019advertising sui motori di ricerca sia su altre piattaforme online, quindi prevede almeno un budget destinato alla pubblicit\u00e0, nel caso in cui si provveda autonomamente a creare e gestire le campagne adv.<\/p>\n
Un altro contro \u00e8 che una volta terminata la campagna la pubblicit\u00e0 scompare e con essa gli effetti positivi.<\/p>\n
L\u2019evidente pro di questo sistema di promozione \u00e8 la rapidit\u00e0 con cui si ottengono i vantaggi. Attraverso le campagne a pagamento \u00e8 possibile apparire immediatamente in testa alla SERP o in posizioni strategiche su Google, social network, marketplace.<\/p>\n
SEO o PPC? Quando e perch\u00e9 bisogna scegliere<\/p>\n
La necessit\u00e0 di scegliere tra un metodo o l\u2019altro per promuovere un\u2019azienda online molto spesso \u00e8 dovuta, come gi\u00e0 accennato, a un budget limitato che, quindi, deve essere razionalizzato.<\/p>\n
Per scegliere tra SEO e PPC non ci si pu\u00f2 limitare a valutare le spese che derivano da l\u2019una o l\u2019altra metodologia, ma bisogna analizzare l\u2019ottimizzazione delle pagine web oppure la pubblicit\u00e0 online in un ottica pi\u00f9 ampia che prende in esame le caratteristiche del sito, gli obiettivi che si vogliono raggiungere, le risorse a disposizione.<\/p>\n
Vediamo un paio di esempi contrapposti.<\/p>\n
Per un e-commerce in fase di progettazione \u00e8 praticamente indispensabile la SEO, perch\u00e9 prevedere una sua ottimizzazione solo in una fase successiva alla pubblicazione potrebbe tradursi in costi maggiori e benefici minori, che difficilmente potrebbero essere compensati da campagne PPC.<\/p>\n
In questo caso bisogna ragionare sul fatto che lo shop online dovr\u00e0 generare vendite a lungo e, di conseguenza, il traffico organico diventa un elemento indispensabile.<\/p>\n
Per un brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… che deve emergere in una SERP molto competitiva, in cui molte altre aziende forniscono agli utenti informazioni di valore, o per lanciare uno nuovo prodotto il PPC \u00e8 il metodo pi\u00f9 veloce e sicuro per far aumentare il traffico verso il sito.<\/p>\n
Un elemento che mette d\u2019accordo SEO e PPC: keyword research<\/p>\n
Le parole chiave sono elementi fondamentali sia\u00a0 dell\u2019ottimizzazione per i motori di ricerca, sia delle campagne a pagamento su Google.<\/p>\n
Capire con quali parole un utente cerca un prodotto o un servizio e le informazioni ad esso connesse permette di scrivere contenuti mirati che possono acquisire un buon posizionamento e sono anche il cuore del PPC.<\/p>\n
\u00c8 lo stesso Google a scrivere in una pagina dedicata a questo tema:<\/p>\n
\u201cMa gli strumenti di Google Ads possono essere utilizzati per scopi SEO?<\/p>\n
Google Ads include una suite di strumenti che puoi utilizzare per capire come ottimizzare il tuo sito.\u00a0Ad esempio, lo Strumento per le parole chiave pu\u00f2 aiutarti a creare un elenco di termini correlati alla tua attivit\u00e0 che generano molte ricerche, che potresti poi integrare nel contenuto del tuo sito.\u00a0Puoi anche utilizzare gli strumenti di monitoraggio di Google Ads per misurare se le modifiche al tuo sito e alla campagna pubblicitaria stanno portando a pi\u00f9 visitatori o conversioni.\u201d<\/p>\n
Sinergia tra SEO e PPC<\/p>\n
Al termine di questo articolo \u00e8 arrivato il momento di togliere una volta per tutte quel \u201cvs.\u201d che fa pensare alla lotta tra SEO e PPC nelle strategia di digital marketing.<\/p>\n
Come abbiamo visto, la scelta tra uno o l\u2019altro metodo di promozione alle volte \u00e8 indispensabile, ma la verit\u00e0 \u00e8 che sono profondamente diversi e possono aiutare in modi diversi a migliorare un business.<\/p>\n
Utilizzare sinergicamente ottimizzazione delle pagine web e campagne a pagamento per massimizzare le performance di un sito o di un e-commerce \u00e8 sicuramente una best practice per la maggioranza delle aziende, ma ogni progetto e ogni strategia deve essere creata su misura, stabilendo quali strumenti possono portare ai risultati desiderati senza sprecare budget.<\/p>\n
Chiedere la collaborazione di esperti di strategie digitali \u00e8 il modo migliore per sfruttare le potenzialit\u00e0 della comunicazione online evitando confusione e delusioni.<\/p>\n