\t\t\tCos’\u00e8 il Newsjacking Marketing? Sei nel posto giusto per scoprirlo. <\/p>\n
In questo articolo ti parler\u00f2 del Newsjacking con l’aiuto di David Meerman Scott, economista, scrittore e marketing speaker statunitense che ne ha enunciato i principi generali nel libro Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage. <\/p>\n
Per iniziare “lascer\u00f2 la parola” direttamente all’autore, riportando 2 casi esemplari di Newsjacking Marketing che David Meerman Scott ha citato in pi\u00f9 occasioni. Nei paragrafi successivi approfondir\u00f2 l’argomento con la definizione di News Jacking e ti dar\u00f2 2 consigli da seguire per fare marketing cavalcando l’onda delle Breaking news ed avere successo secondo Meerman Scott.<\/p>\n
Buona lettura!<\/p>\n
Newsjacking Marketing: 2 esempi che fanno scuola<\/p>\n
Mitch Jackson e il Newsjacking via blog <\/p>\n
Mitch Jackson, Senior Partner di Jackson &AMP sta per Accelerated Mobile Pages, \u00e8 un sistema per velocizzare i tempi di caricamento dei siti da dispositivi mobili. Con AMP \u00e8 possibile creare…; Wilson, noto studio di avvocati in California, ha utilizzato il Newsjacking Marketing per indurre potenziali clienti a chiedere assistenza legale a lui e ai suoi associati. <\/p>\n
Il mio obiettivo \u00e8 quello di continuare a condividere la mia expertise sui social media piuttosto che rispondere a tutte le telefonate: \u00e8 uno sforzo ma ne vale la pena<\/p>\n
Mitch Jackson ha utilizzato il suo blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… per commentare in tempo reale le Breaking News che riguardavano vicende legali famose e le ha condivise sui social riscuotendo successo.<\/p>\n
Tra le notizie che ha commentato con i suoi post troviamo Il processo per omicidio di Oscar Pistorius in Sudafrica, le conseguenze della fine del processo di Amanda Knox e il post su Justin Bieber che mostra il modo sbagliato in cui fare una deposizione.<\/p>\n
Ma un evento in particolare gli ha dato l’opportunit\u00e0 di farsi notare dal pubblico con un tipo di Newsjacking utile e intelligente: il tragico caso di bullismo, finito purtroppo con un suicidio, di cui \u00e8 stata vittima Rebecca Sedwick nel 2013. <\/p>\n
In quell’occasione l’avvocato ha condiviso sul blog consigli per le famiglie che vivevano l’esperienza del bullismo, offrendo loro suggerimenti e supporto legale. Jackson \u00e8 stato ringraziato da ogni angolo degli U.S.A. per aver condiviso le sue preziose idee su come affrontare quella piaga sociale.<\/p>\n
Ma soprattutto ha dichiarato a David Meerman Scott che sempre pi\u00f9 clienti si rivolgono al loro studio legale grazie ai contenuti condivisi sui social e al Newsjacking sul blog. <\/p>\n
E molti di questi clienti firmano accordi per milioni di dollari con Jackson & Wilson. <\/p>\n
Nokia UK fa Newsjacking Marketing con il lancio dell’iPhone 5C<\/p>\n
Mentre nel settembre 2013 Apple annunciava il lancio dell’iPhone 5C in diversi colori, Nokia UK pubblicava questo post su Twitter:<\/p>\n
La campagna fa riferimento Lumia, la gamma di smartphone dai colori sgargianti e dispositivi elettronici che Nokia produceva all’epoca. Con questo post Nokia UK ringraziava la Apple perch\u00e9 in fondo “L’imitazione \u00e8 la miglior forma di adulazione” e affermava di aver avuto l’idea per prima, ma con ironia. <\/p>\n
Bella prova di Newsjacking Marketing!<\/p>\n
Cosa vuol dire News Jacking?<\/p>\n
Secondo David Meerman Scott:<\/p>\n
\u00e8 l’arte di “iniettare” le tue idee su una notizia fresca<\/p>\n
Dal punto di vista etimologico si tratta di un termine coniato probabilmente all’alba del XXI secolo che deriva dall’unione di News + Hijacking = Notizia + Dirottare.<\/p>\n
Il Newsjacking Marketing efficace dirotta l’attenzione del pubblico dalla notizia originale all’idea che un brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… ha voluto esprimere in merito a quella notizia e, proprio come \u00e8 successo all’avvocato californiano di cui sopra, attrae nuovi clienti verso un marchio, sia esso uno studio legale, una web agency, un ristorante o un influencerInfluencer \u00e8 chiunque abbia il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri a causa della sua autorit\u00e0, conoscenza, posizione o rapporto con il….<\/p>\n
Avere successo con il Newsjacking vuol dire essere veloci e rilevanti. L’obiettivo \u00e8 aggiungere valore alla notizia originale, iniettando idee di spicco per deviare l’attenzione dell’audience dalla Breaking news verso il proprio brand. <\/p>\n
Il tempismo \u00e8 fondamentale. Meerman Scott ritiene che:<\/p>\n
Il newsjacking consiste nel rendere pubbliche le tue idee nel momento preciso in cui le persone stanno cercando notizie su un argomento specifico<\/p>\n
Ecco qual \u00e8 il ciclo vitale di una Breaking news:<\/p>\n
Ciclo vitale di una Breaking news secondo David Meerman Scott<\/p>\n
In questo grafico \u00e8 indicato chiaramente il punto del ciclo vitale della notizia fresca su cui dovrebbe “essere iniettata” l’idea. N\u00e9 prima n\u00e9 dopo, ma in quel preciso momento. <\/p>\n
Fare Newsjacking Marketing: i 2 consigli di David Meerman Scott<\/p>\n
L’obiettivo \u00e8 individuare i trend caldi tramite cui inserirsi nel flusso della comunicazione.<\/p>\n
Meerman Scott indica 2 strade principali:<\/p>\n
Monitorare le parole chiave del settore di riferimento: che si scelga un tool come Google Search Console o Google Trends oppure Twitter – cio\u00e8 il social delle news per eccellenza – monitorare le keyword del proprio settore di riferimento per osservare in quali periodi dell’anno si verificano i picchi di ricerca \u00e8 un ottimo modo per fare Newsjacking Marketing e preparare i contenuti in anticipo in base ai momenti topici in cui un’azione di News Jacking potrebbe diventare virale. Usare la serendipit\u00e0: se \u00e8 vero che fare Newsjacking su notizie relative al proprio settore potrebbe essere pi\u00f9 sicuro, Meerman crede al potere della serendipit\u00e0 che fa cavalcare l’onda. In altre parole nessuna Breaking news dovrebbe essere scartata semplicemente perch\u00e9 lontana dalla missionLa mission di un’azienda \u00e8 l’insieme dei suoi obiettivi a lungo termine. Pu\u00f2 essere definita come una breve descrizione dello scopo fondamentale di un’azienda. La… o dai valori di un brand perch\u00e9 potrebbe esserci sempre un’idea di valore da esprimere in merito. Quindi – per esempio – una news che riguarda il mondo del Digital MarketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… potrebbe rivelarsi un’opportunit\u00e0 feconda per un’azienda che produce dispositivi elettronici. Bad Newsjacking, ovvero \u00e8 importante scegliere l’onda giusta <\/p>\n
Forse potrebbe sembrare un paradosso ma cavalcare l’onda per fare Newsjacking significa soprattutto non agire d’impulso. La reattivit\u00e0 non pu\u00f2 pregiudicare la qualit\u00e0 del contenuto. <\/p>\n
Per questo motivo \u00e8 importante preparare i contenuti in anticipo o confezionare contenuti rilevanti e originali in real time nel caso in cui non fosse stato possibile lavorarci su prima del tempo perch\u00e9 la Breaking news \u00e8 completamente inattesa e non poteva essere prevista tramite il monitoraggio delle keyword di settore.<\/p>\n
Per favorire la viralit\u00e0 del Newsjacking Marketing \u00e8 molto utile:<\/p>\n
ottimizzare i contenuti in ottica SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… (soprattutto se si tratta di blog post)pubblicizzare il contenuto sui social network Infine, come nel caso del Real Time Marketing che a sua volta comprende il Newsjacking Marketing, la regola n.1 per avere successo ed evitare di associare il proprio brand a un epic fail \u00e8: <\/p>\n
Non speculare su notizie di tragedie come attentati, terremoti o epidemie <\/p>\n