\t\t\tAvere una strategia di distribuzione dei contenuti \u00e8 importante tanto quanto impostarne una per creare nuovi aggiornamenti. <\/p>\n
Perch\u00e9 \u00e8 sicuramente vero che un brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… ha la necessit\u00e0 di investire in scrittura articoli, creazione di video avvincenti e generazione di podcast per fidelizzare il pubblico. Ma non basta, non \u00e8 sufficiente pubblicare. <\/p>\n
La strategia di distribuzione dei contenuti ti d\u00e0 la possibilit\u00e0 di gettare le basi di un impero che prende il via dalla content creation. Se vuoi sviluppare un progetto e farlo crescere in modo organico devi essere in grado di distribuire ci\u00f2 che hai creato. Non a caso si sostiene che:<\/p>\n
Content Marketing is King, Distribution is Queen, <\/p>\n
Ovvero il contenuto \u00e8 il re, ma la diffusione \u00e8 la regina. Sono due facce della stessa medaglia. Ecco perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante definire i punti base di una buona strategia di distribuzione dei contenuti. Prima li crei e poi fai in modo che intercettino le persone giuste. In che modo avviene tutto questo? Ecco una serie di punti per la tua content distribution strategy.<\/p>\n
Cos’\u00e8 la strategia di distribuzione dei contenuti?<\/p>\n
Si tratta di una sezione della pi\u00f9 ampia strategia di content marketing – in alcuni casi diventa un documento a parte – che punta a organizzare tecniche e obiettivi legati alle attivit\u00e0 per portare i contenuti verso le persone giuste. Vale a dire i potenziali clienti che portano conversioni.<\/p>\n
Questa necessit\u00e0 si basa sul principio dell’inbound marketing: dobbiamo farci trovare nel momento in cui le persone hanno bisogno di te. <\/p>\n
Ma c’\u00e8 anche un altro aspetto da considerare: la concorrenza. Ormai \u00e8 sempre pi\u00f9 difficile emergere e fare in modo che siano i nostri contenuti a raggiungere le persone che vogliamo trasformare in leadSpesso tradotto come “contatto”, un lead \u00e8 un individuo o azienda che ha mostrato interesse condividendo informazioni di contatto, come indirizzo e-mail, numero di telefono… e in clienti. <\/p>\n
Per questo \u00e8 importante non solo creare qualit\u00e0 ma anche fare in modo che quest’opera raggiunga i contatti adeguati agli obiettivi di marketing. <\/p>\n
Questo avviene attraverso una riflessione importante che riguarda le tipologie di contenuti e di attivit\u00e0 necessarie per metterli in evidenza.<\/p>\n
Da leggere: intelligenza artificiale e content marketing<\/p>\n
Quali sono i gruppi di contenuti da distribuire?<\/p>\n
Esiste una differenza sostanziale tra tipologie di contenuti, per questo si pu\u00f2 affrontare il discorso della relativa distribuzione con una prospettiva differente. Per stabilire una buona base di partenza per il lavoro di content distribution marketing si tende a dividere il campo operativo in tre blocchi idealtipici che puoi vedere nel grafico.<\/p>\n
Content Distribution Trifecta – Fonte ImmagineIn primo luogo c’\u00e8 la voce Owned Media, vale a dire il blocco di contenuti che possiamo controllare personalmente. Quindi in questo caso la strategia di distribuzione diventa un passaggio da svolgere direttamente grazie alla gestione di pagine web, blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… ed email marketing. <\/p>\n
La seconda sezione \u00e8 l’area Earned Media: tutto ci\u00f2 che \u00e8 guadagnato, che arriva grazie al lavoro svolto dai content creator professionali.<\/p>\n
Quindi c’\u00e8 il lavoro legato alle condivisioni ma anche alle menzioni e alle review. Nell’incrocio tra queste sfere troviamo social sharing e SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori…. <\/p>\n
Ultimo punto: Paid Media, ovvero quello che paghiamo per pubblicare. In questa voce aggiungiamo retargeting, display ADS, Pay Per Click, influencerInfluencer \u00e8 chiunque abbia il potere di influenzare le decisioni di acquisto degli altri a causa della sua autorit\u00e0, conoscenza, posizione o rapporto con il… marketing, native advertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono… e la pubblicit\u00e0 online.<\/p>\n
Che comprende Google Ads (incrociando Owned e Paid Media) e Facebook ADV ( Paid ed Earned Media). Da questa fusione pu\u00f2 prendere vita la strategia di distribuzione dei contenuti di ogni progetto.<\/p>\n
Come organizzare una strategia di distribuzione<\/p>\n
Ci sono diversi aspetti da mettere in evidenza quando decidi di gestire al meglio la tua grande strategia di distribuzione dei contenuti. <\/p>\n
Questo vale soprattutto se hai la responsabilit\u00e0 di ottimizzare il processo per una grande azienda, per un’attivit\u00e0 con canali differenti e obiettivi stratificati. Magari a lungo termine e con prospettive importanti. <\/p>\n
Per questo \u00e8 importante procedere seguendo questi 7 consigli fondamentali per pianificare una distribuzione strategica dei contenuti.<\/p>\n
Chi deve curare la strategia?<\/p>\n
Il primo step da affrontare per creare una web strategy adeguata alla distribuzione dei contenuti: non puoi affidare questo lavoro a una figura qualsiasi. Ci sono persone che hanno competenze specifiche e rispondono al nome di content manager: qual \u00e8 il compito di questi professionisti?<\/p>\n
Individuano le strategie necessarie non solo per creare i contenuti ma anche per distribuirli bene, in modo da raggiungere le persone giuste. <\/p>\n
Su questo punto non si pu\u00f2 improvvisare: affida la gestione della tua attivit\u00e0 di creazione e distribuzione a un content manager.<\/p>\n
Punta sui dati, sempre<\/p>\n
Sai cosa funziona bene in questi casi? Un approccio data driven al marketing. Questo significa che i tuoi contenuti devono essere trattati con un approccio simile al ciclo di Deming: devi creare un ciclo virtuoso capace di creare, condividere, osservare e modificare. In continuazione.<\/p>\n
Come funziona il ciclo di Deming.Non puoi fermarti. Questo aspetto \u00e8 fondamentale per la tua strategia di condivisione, diffusione e distribuzione dei contenuti perch\u00e9 monitorando i dati puoi capire cosa funziona e cosa no. <\/p>\n
Magari puoi capire se la condivisione di un post funziona se si usa un’immagine al posto di un’altra. O se l’invio di una newsletter deve essere fatto solo nel fine settimana o \u00e8 meglio nei giorni di lavoro. <\/p>\n
Ogni aspetto della tua attivit\u00e0 di digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… pu\u00f2 essere misurato e ottimizzato: il compito del content manager \u00e8 quello di affrontare questo tema anche per la creazione e la distribuzione dei contenuti.<\/p>\n
Non dimenticare la viralit\u00e0<\/p>\n
Spesso c’\u00e8 una grande sfida da mettere in preventivo: un brand non sempre si accontenta di una distribuzione strutturata, efficace e misurabile. In molte circostanze \u00e8 necessario puntare alla viralit\u00e0. <\/p>\n
O magari bisogna gestirla se arriva in modo inaspettato. Alcune scelte di distribuzione sono pensate in questi termini. Ci sono decine di spot che sono diventati virali non grazie alla televisione ma perch\u00e9 sono stati inseriti su YouTube. <\/p>\n
Questa pu\u00f2 essere un’idea: il video non lo lancio solo sui media tradizionali ma anche sul web. Sui social. Ma non puoi improvvisare, creare dei formati diversi per le varie piattaforme \u00e8 indispensabile.<\/p>\n
Pubblicare su YouTube vuol dire lavorare in un modo. Ma su Facebook le dinamiche sono diverse. E sulle Instagram Stories i formati cambiano.<\/p>\n
PULL Vs PUSH<\/p>\n
Alcune dinamiche di distribuzione chiamano in causa dei meccanismi pull, questo significa che gli utenti tirano i contenuti verso la propria destinazione in base a delle esigenze specifiche. Un esempio chiaro?<\/p>\n
Il caso dei chatbotUn Chatbot \u00e8 un programma per computer che simula le conversazioni umane. Sono anche noti come assistenti digitali. I chatbot interpretano ed elaborano le richieste…: alcuni potenziali clienti scrivono nella finestra e digitano delle esigenze, poi un programma seleziona delle risposte gi\u00e0 pronte.<\/p>\n
In questo caso si segue un funnel preparato a monte ma “tirato” dall’utente, proprio come avviene anche con l’ottimizzazione SEO: c’\u00e8 chi fa una richiesta e io faccio di tutto per esserci e per farmi cliccare. <\/p>\n
La soluzione push, invece, \u00e8 quella tipica di un sistema che per\u00f2 rischia di essere fonte di spam se non gestito al meglio. Perch\u00e9 in questo caso spingi contenuti verso l’utente: \u00e8 il caso della newsletter, delle condivisioni social.<\/p>\n
Stessa strategia per canali differenti?<\/p>\n
No, questo \u00e8 un aspetto che deve essere preso subito in esame: in linea di massima ogni canale ha una dinamica differente. Ad esempio?<\/p>\n
Come distribuire i contenuti di un blog? Puoi usare i social network ma ci sono tempi differenti per la condivisione. Al tempo stesso le pagine Facebook e gli account Twitter non possono essere alimentati solo da contenuti legati al tuo blog, bisogna seguire quella che conosciamo come Golden Ratio dei contenuti. Ovvero la percentuale ideale da seguire.<\/p>\n
La Golden Ratio secondo Buffer.Abbiamo una buona percentuale di contenuti di propriet\u00e0 da distribuire e condividere sui social per\u00f2 ci sono anche i post a pagamento, l’advertising, e tutto ci\u00f2 che fa parte della tecnica legata alla content curation. <\/p>\n
Questa \u00e8 una buona base ma non \u00e8 valida per tutti: una newsletter pu\u00f2 seguire questo principio e creare dei contenuti variegati ma su un canale YouTube la strategia \u00e8 diversa. Stesso discorso vale per un podcast.<\/p>\n
Solo gratis o a pagamento?<\/p>\n
Un punto che spesso deve essere chiarito a lettere cubitali nei brief per illustrare al cliente qual \u00e8 la condizione in cui operare: la distribuzione dei contenuti – come mostrato nel grafico precedente – affronta anche una fase legata al pagamento di un servizio. Questo avviene, ad esempio, con Facebook o Google: per avere visibilit\u00e0 bisogna investire. <\/p>\n
Quali tool scegliere?<\/p>\n
Esistono delle soluzioni che consentono di riunire in un unico luogo l’intero lavoro di distribuzione dei contenuti online? Non \u00e8 facile avere delle soluzioni adeguate per qualsiasi formato e media. Di sicuro, per\u00f2, esistono piattaforme specifiche che aiutano a sintetizzare in poche schermate diverse funzioni. <\/p>\n
Questo \u00e8 il caso di PostPickr e Hootsuite, mentre Tweetdeck \u00e8 specifico per l’uso di Twitter. OnlyPult \u00e8 un ottimo strumento per focalizzarsi su Instagram mentre WordPress, Search Console e un tool come Semrush o Seozoom aiutano nella distribuzione dei contenuti basati su pagina HTML. <\/p>\n
Spreaker \u00e8 la base di partenza per chi invece vuole distribuire podcast, senza dimenticare per\u00f2 la necessit\u00e0 di iscriversi a un vero e proprio amplificatore del proprio lavoro audio: Google Podcast Manager.<\/p>\n
La tua strategia di distribuzione dei contenuti<\/p>\n
La base \u00e8 quella che ho mostrato in questo articolo dedicato a una buona content sharing strategy. Vale a dire una strategia di condivisione, distribuzione e promozione dei contenuti migliori per la tua attivit\u00e0. <\/p>\n
Non basta pubblicare contenuti, serve una visione alle spalle: il content marketing deve inglobare una voce che porta il nome di distribuzione. <\/p>\n
I contenuti si creano ma devono essere anche distribuirli, in modo da intercettare le persone giuste e raggiungere il pubblico attraverso una strada: in alcuni casi possono essere le persone a richiedere determinati aggiornamenti, in altri invece tu distribuisci in base a un tuo calcolo. <\/p>\n
Come avviene, ad esempio, con la newsletter. Un punto resta chiaro: senza una strategia di distribuzione dei contenuti sul web, e quindi al netto di una digital content strategy, il tuo brand rischia di andare alla deriva. <\/p>\n
Forse \u00e8 meglio evitare tutto questo, non credi? Lascia la tua opinione nei commenti cos\u00ec possiamo approfondire insieme questo argomento.<\/p>\n