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Perch\u00e9 le didascalie di Instagram sono importanti per i professionisti del marketing<\/p>\n
Spesso pu\u00f2 capitare, scorrendo le timeline di Instagram, di vedere celebrity o account famosi che pubblicano foto senza didascalia. Nonostante questo, ricevono migliaia di like e commenti senza dire una parola. Ma se lo possono permettere perch\u00e9 hanno milioni di follower.<\/p>\n
La maggior parte dei brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… e delle aziende non pu\u00f2 sfruttare quel fattore celebrit\u00e0 e quindi non pu\u00f2 ottenere lo stesso livello di coinvolgimento semplicemente pubblicando un post. Questo post deve avere caratteristiche ben precise.<\/p>\n
Sebbene Instagram sia una piattaforma prevalentemente visiva, basata su foto e video, pubblicare contenuti che attirino l\u2019attenzione pu\u00f2 non essere sufficiente a generare conversioni.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 una didascalia ben realizzata con un messaggio chiaro e una call to actionUna\u00a0Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione) o\u00a0CTA\u00a0\u00e8\u00a0un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo imperativo come… pu\u00f2 avere un impatto significativo sulle performance di Instagram.<\/p>\n
La didascalia consente di guidare il messaggio visivo della foto.<\/p>\n
\u00c8 anche un\u2019opportunit\u00e0 per generare molte pi\u00f9 conversazioni in modo da poter servire meglio il pubblico di riferimento ed essere premiati dall’algoritmo di Instagram.<\/p>\n
La lunghezza ideale di una didascalia Instagram<\/p>\n
Nel business, ideale significa calibrato sul proprio pubblico e sui propri obiettivi. Quindi, anche in questo caso, la lunghezza di una didascalia Instagram \u00e8 la conseguenza di quello che vogliamo comunicare della nostra azienda e delle azioni che vogliamo generare.<\/p>\n
Ci saranno brand che riusciranno ad andare dritti al punto con una didascalia breve. E altri che avranno bisogno di cinque paragrafi per raccontare una storia.<\/p>\n
La maggior parte delle persone su Instagram preferisce poco testo. Sono sulla piattaforma per guardare foto e video, non per leggere articoli o impegnativi blocchi di testo. Quindi un breve paragrafo di solito \u00e8 un buon riferimento per le nostre didascalie su Instagram.<\/p>\n
Alcuni dati riferiscono che si pu\u00f2 arrivare all\u2019obiettivo anche con una singola frase o una battuta brillante che offre intrattenimento di valore al pubblico.<\/p>\n
Se il messaggio richiede pi\u00f9 contesto o dobbiamo includere una call to action nella didascalia Instagram, un buon compromesso \u00e8 scrivere alcuni brevi paragrafi.<\/p>\n
Anche se all\u2019inizio abbiamo detto che il pubblico su Instagram non ama leggere post lunghi, ci sono naturalmente eccezioni a questa regola. Alcuni account di successo usano la piattaforma come un micro-blog, scrivendo lunghe didascalie per raccontare una storia, condividere notizie, aggiornamenti importanti e approfondimenti. Se il pubblico risponde a questi format, si pu\u00f2 usare anche questa strategia di copy. A guidarci, come sempre, saranno i dati degli analyticsAnalytics, o web analytics, \u00e8 la misurazione, la raccolta, l’analisi e il reporting dei dati web per la comprensione e l’ottimizzazione dell’utilizzo del web. Quando… e gli obiettivi di business.<\/p>\n
Da tenere a mente sempre che si possono utilizzare al massimo 2.200 caratteri in un post di Instagram.<\/p>\n
Ora facciamo un passo ulteriore e vediamo quattro consigli per scrivere didascalie Instagram efficaci che ci aiutaranno a migliorare l\u2019engagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8… dei nostri post.<\/p>\n
4 consigli per una didascalia Instagram efficace<\/p>\n
Decidere gli obiettivi della didascalia di Instagram<\/p>\n
Lo scopo di una didascalia di Instagram \u00e8 raccontare meglio la storia o il messaggio che c\u2019\u00e8 dietro la foto o video che pubblichiamo.<\/p>\n
Pensare alla struttura della didascalia \u00e8 importante. Su Instagram, quando si scorre il feed, si pu\u00f2 notare che la didascalia sotto ogni post viene troncata con “altro” dopo due righe di testo. Instagram lo fa per mantenere un certo livello di coerenza del feed visivo, riducendo la quantit\u00e0 di testo che appare tra un post e l\u2019altro.<\/p>\n
Ma questo comporta anche che le persone non vedranno l’intera didascalia a meno che non clicchino su “altro” per aprirla e visualizzarla.<\/p>\n
Sottolineamo che non \u00e8 l’ideale scrivere un’ottima didascalia, raccontare un’intera storia e includere una call to action che nessuno legger\u00e0. Per aumentare le probabilit\u00e0 che le persone facciano clic per espandere la didascalia, bisogna assicurarsi di avere una prima frase potente che coinvolga i follower e li incoraggi a leggere di pi\u00f9.<\/p>\n
Questa prima frase ha lo stesso peso di un ottimo oggetto di un\u2019email o del titolo efficace di un post sul blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…. Dobbiamo dire qualcosa che possa incuriosire gli utenti a fare clic e leggere di pi\u00f9. Si possono usare domande, affermazioni in grassetto, emoji e una buona scrittura per invogliare il pubblico a voler vedere di pi\u00f9.<\/p>\n
Includere una call to action nella didascalia di Instagram<\/p>\n
Instagram ci permette di aggiungere un solo link cliccabile, che si trova appena sotto la biografia del profilo. Per convincere le persone a fare clic su quel collegamento, bisogna guidarle. \u00c8 a questo punto che entra in gioco una buona call to action.<\/p>\n
La CTA pi\u00f9 comune e utilizzata su Instagram \u00e8 “Fai clic sul link in bio”.<\/p>\n
Questa call to action dice chiaramente al pubblico che pu\u00f2 navigare nel profilo e accedere al link in quella posizione per completare l’azione. Funziona bene per quasi ogni tipo di azione: leggere un post sul blog, scaricare un omaggio, iscriversi a qualcosa, guardare un video, acquistare un prodotto, programmare una riunione e cos\u00ec via.<\/p>\n
Ci sono altri CTAAcronimo di Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione). Un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo… creativi che possono essere inclusi per coinvolgere il pubblico e creare conversioni su Instagram:<\/p>\n
Incoraggiare gli utenti a condividere i nostri contenuti nelle loro storie di Instagram. La maggior parte degli utenti di Instagram ha la possibilit\u00e0 di condividere i post nelle stories ora. Se disponiamo di contenuti educativi o qualcosa di altamente condivisibile, includiamo una call to action, chiedendo loro di farlo.Chiedere al pubblico di taggare i propri amici nei commenti. Possiamo scrivere qualcosa del tipo “tagga nei commenti un amico a cui piacerebbe questo suggerimento”: \u00e8 un buon metodo per richiamare l\u2019attenzione sui nostri contenuti e aumentare l\u2019engagement.Dividere il testo in brevi paragrafi<\/p>\n
Scrivere un’ottima didascalia, in termini di testo, contesto e valore, \u00e8 importante su Instagram. Ma se la nostra didascalia \u00e8 un lungo paragrafo, \u00e8 probabile che il pubblico non lo legga completamente. Se, invece, dividiamo il testo in brevi paragrafi con spaziatura extra, il contenuto sar\u00e0 pi\u00f9 facile da leggere e la call to action riuscir\u00e0 ad essere pi\u00f9 efficace.<\/p>\n
Non esiste una regola fissa per la formattazione di una didascalia di Instagram.<\/p>\n
Possiamo usare elenchi puntati, paragrafi, grandi spazi di interruzione, punti o trattini. \u00c8 una scelta puramente estetica e non ha alcun effetto sulle prestazioni del post da una prospettiva algoritmica.<\/p>\n
Ma dobbiamo assicurarci che la didascalia sia attraente per il pubblico perch\u00e9 se non si fa leggere o cliccare, deve essere sicuramente ripensata e riscritta.<\/p>\n
Usare la voce giusta nelle didascalie di Instagram<\/p>\n
Il nostro brand o la nostra azienda ha una personalit\u00e0, uno stile e un tono di voce unici. A seconda del tuo pubblico di destinazione, parleremo a un gruppo specifico di persone e le didascalie di Instagram ne dovrebbero essere un riflesso. Dobbiamo assicurarci di essere molto chiari su chi \u00e8 il nostro pubblico di destinazione e su come vogliamo ingaggiarlo.<\/p>\n
Se parliamo con donne di et\u00e0 compresa tra i 35 e i 50 anni, useremo modi diversi di formattare i nostri contenuti e la nostra voce per attirarle rispetto a quello che faremmo se parlassimo con uomini di et\u00e0 compresa tra i 20 e i 35 anni.<\/p>\n
L’uso di emoji, slang, riferimenti geografici, argomenti di tendenza e altri aspetti della voce del nostro brand ci aiuteranno a trasmettere i nostri contenuti con un tono chiaro e ben identificabile che chiama in causa il nostro pubblico di destinazione.<\/p>\n
Quando parliamo al nostro pubblico usando le stesse modalit\u00e0 con cui questo comunica, la stessa grammatica e la stessa sintassi, \u00e8 pi\u00f9 probabile che partecipi e interagisca con i nostri contenuti.<\/p>\n
Come utilizzare gli hashtagUn hashtag \u00e8 un’etichetta per parole o frasi, tipica dei social network. Aiuta altri interessati a un argomento a trovare rapidamente contenuti su quello stesso… nelle didascalie di Instagram<\/p>\n
Sebbene gli hashtag di Instagram non siano obbligatori, sono popolari ed estremamente utili. Possono aiutare a ottenere pi\u00f9 follower, entrare in contatto con i clienti e costruire relazioni con il pubblico al di fuori della nostra community.<\/p>\n
Quando aggiungiamo gli hashtag alle didascalie di Instagram, non dobbiamo limitarci a metterli alla fine della copy. Invece, possiamo inserirli all\u2019interno della #didascalia per far risaltare maggiormente alcune parti del testo.<\/p>\n
Gli hashtag di Instagram consentono inoltre al pubblico di trovare i nostri post. Ad esempio, una beauty blogger potrebbe caricare una foto con un nuovo shampoo biologico e utilizzare hashtag come #healthyhair, #organiccosmetics e cos\u00ec via. Quindi, se le persone stanno cercando quell’hashtag, ci sono buone probabilit\u00e0 che si imbatteranno in questo post.<\/p>\n
Per avere successo, per\u00f2, bisogna avere una visione strategica. Ci\u00f2 significa che dovremmo essere selettivi riguardo agli hashtag che scegliamo ed evitare quelli generici ed eccessivamente usati come #friendship o #love. Per essere scoperti dal nostro pubblico di nicchia, dobbiamo familiarizzare con gli hashtag che usano o cercano.<\/p>\n
Usiamo i migliori hashtag che si portano dietro una community per aumentare le probabilit\u00e0 di essere trovati. Il modo migliore per farlo \u00e8 vedere quali hashtag utilizza il nostro pubblico, nonch\u00e9 i nostri concorrenti e i leader del settore. Pi\u00f9 sono di nicchia i nostri hashtag, pi\u00f9 aumentiamo le probabilit\u00e0 che il pubblico giusto veda i nostri contenuti.<\/p>\n
Come abbiamo visto in questo articolo, la didascalia di Instagram \u00e8 una risorsa preziosa, quindi \u00e8 obbligatorio utilizzarla in maniera ottimale per alimentare i nostri obiettivi di marketing su questa piattaforma.<\/p>\n
Anche se il processo di scrittura di una buona didascalia aggiunger\u00e0 tempo significativo alla creazione di un post, vale la pena scrivere qualcosa che sia allo stesso tempo attraente per il pubblico e prezioso per noi nella costruzione di relazioni, engagement e conversioni su Instagram.<\/p>\n
Usi gi\u00e0 alcune di queste tattiche per scrivere le tue didascalie su Instagram? Ti sono state utili per raggiungere i tuoi obiettivi di business? Racconta la tua esperienza in un commento.<\/p>\n