\t\t\tCreare contenuti, prendendo spunto dalle App di dating? Non sono impazzita. Possiamo prendere ad esempio e imparare a fare copywriting in modo originale. <\/p>\n
Chi al giorno d\u2019oggi non conosce App di dating come Tinder, Meetic, Bumble, Lovoo?<\/p>\n
Sicuramente tutti quanti noi, almeno una volta nella vita, abbiamo sentito dire dell\u2019amico o del cugino dell\u2019amico che si \u00e8 iscritto a Tinder e dopo 3 mesi si \u00e8 fidanzato\/a.\u00a0<\/p>\n
Quando sentiamo queste storie, il primo pensiero che ci viene in mente \u00e8: \u201cMa Tinder e compagnia non erano soltanto per incontri leggeri? Come ha fatto?\u201d.\u00a0<\/p>\n
Chiaramente, questa non \u00e8 la sede per dare consigli su come trovare l\u2019amore della tua vita sulle App di dating.\u00a0<\/p>\n
Quello che faremo oggi, sar\u00e0 prendere d\u2019ispirazione le App di dating per parlare di content marketing. Come piace definirlo a noi operai del web.<\/p>\n
Il modo in cui ti presenti sulle App di dating conta moltissimo. Come ti definisci e, come in 300 caratteri sei capace di dire quanto basta di te senza svelare troppo. L\u2019obiettivo \u00e8 farsi contattare, incuriosire.\u00a0<\/p>\n
Ovviamente in tutto questo, gioca un ruolo fondamentale l\u2019immagine che utilizzi. Quello \u00e8 il primo approccio per riuscire a prendere consensi in rete.\u00a0<\/p>\n
Cosa pu\u00f2 insegnarci Tinder sul nostro modo di comunicare? Impariamo a creare contenuti prendendo spunto.<\/p>\n
Soffermiamoci un attimo sul funzionamento dell\u2019App. Non \u00e8 detto che tu sappia di cosa sto parlando. Magari, come me, appartieni alla categoria di coloro che preferiscono incontrare le persone vis \u00e0 vis.\u00a0<\/p>\n
Tinder funziona cos\u00ec.\u00a0<\/p>\n
Scegli una bella foto;Inserisci la distanza geografica entro la quale ti interessa raggiungere le persone;Filtri gli interessi, per i quali vuoi che l\u2019App ti suggerisca i profili pi\u00f9 vicini a te;Ti descrivi in 300 caratteri.Riflettici un attimo. Cosa ti ricorda tutto questo processo?<\/p>\n
Non trovi che ci sia una similitudine con il processo che segui quando setti una campagna pubblicitaria online?<\/p>\n
Anche in quel caso \u00e8 necessario filtrare per interessi, ragionare sulle esigenze, scegliere una bella foto, comunicare la distanza entro la quale far arrivare il tuo annuncio.\u00a0<\/p>\n
Ora, io non sono un\u2019esperta di campagne pubblicitarie online, ma ne conosco il basico funzionamento.\u00a0<\/p>\n
Anche quando si scrive un articolo per un blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… aziendale, il processo che c\u2019\u00e8 dietro, \u00e8 quello di analizzare molto bene il targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche…, gli interessi e capire in che fase del funnelIl Funnel (noto anche come sales funnel o marketing funnel) \u00e8 il processo attraverso il quale le aziende guidano i clienti nell’acquisto dei prodotti. Il… si trova.\u00a0<\/p>\n
Come vedi una similitudine c\u2019\u00e8, bisogna soltanto studiarla un attimo pi\u00f9 approfonditamente. Il mio interesse per le App di dating deriva da un\u2019osservazione che ho fatto nel momento in cui mi sono iscritta.\u00a0<\/p>\n
Essendo io una persona che lavora con le parole ed \u00e8 abituata a creare dei titoli efficaci in 70 caratteri, descrivermi in 300 caratteri \u00e8 stato difficile. Dopo le prime due righe non sapevo pi\u00f9 cos\u2019altro aggiungere.\u00a0<\/p>\n
Mi hanno insegnato per\u00f2 che i caratteri non vanno mai sprecati. E allora mi sono messa d\u2019impegno. Ho cercato di definirmi, senza per\u00f2 svelare troppo di me, in 300 caratteri.\u00a0<\/p>\n
Ho scelto accuratamente le parole e ho cercato di essere divertente. L\u2019obiettivo era farmi contattare e, ovviamente, vedere se qualcuno leggeva ci\u00f2 che avevo scritto.\u00a0<\/p>\n
Chiaramente, quando si parla di marketing online, gli obiettivi sono di tutt\u2019altro tipo, come ad esempio:<\/p>\n
Generare leadSpesso tradotto come “contatto”, un lead \u00e8 un individuo o azienda che ha mostrato interesse condividendo informazioni di contatto, come indirizzo e-mail, numero di telefono…;Convertire i lead in contatti;Portare i contatti all\u2019acquisto di un bene o un servizio.\u00a0Ma se anche tu che devi creare un annuncio pubblicitario, hai l\u2019obiettivo di descrivere ci\u00f2 che stai sponsorizzando in anche meno di 300 caratteri, come fai?<\/p>\n
Qual \u00e8 il processo che c\u2019\u00e8 dietro la creazione di un copy efficace, impattante e in grado di generare engagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8…?<\/p>\n
Lo studio del target. Del modo in cui comunica, di ci\u00f2 che potenzialmente vuole conoscere di te o della tua azienda per potersi fidare e, ritenere affidabile le informazioni che veicoli.\u00a0<\/p>\n
Quando crei contenuti, la differenza la fa l’obiettivo<\/p>\n
Su Tinder impari subito che il modo in cui comunichi \u00e8 assolutamente differenziante.\u00a0<\/p>\n
Quale luogo migliore per capire come creare contenuti che sbaraglino la concorrenza?<\/p>\n
La posta in gioco su Tinder \u00e8 altissima.\u00a0<\/p>\n
Ora, tralasciando il motivo per cui sei l\u00ec o potresti decidere di iscriverti, la verit\u00e0 \u00e8 che tu in pochissimi secondi, da quando l\u2019App ti comunica che il tuo profilo ha fatto match con un altro, devi essere in grado di contattare la persona che ti interessa o rispondere se ti ha contattato per prima lei o lui e, dire qualcosa che lo convinca a parlare con te.\u00a0<\/p>\n
Sembra semplice ma non lo \u00e8 affatto.\u00a0<\/p>\n
Il classico attacco \u201cCiao, come va?\u201d, potrebbe essere percepito come banale. Sai quanti scrivono la stessa cosa, nello stesso identico momento?\u00a0<\/p>\n
Tutti.\u00a0<\/p>\n
L\u2019ottimale \u00e8 leggere ci\u00f2 che c\u2019\u00e8 scritto nella biografia di 300 caratteri ed esordire con una frase intelligente e spiritosa.\u00a0<\/p>\n
Nel momento in cui l\u2019attacco \u00e8 buono, si inizia a conversare e da l\u00ec si crea la base per capire se incontrerai o meno quella persona.\u00a0<\/p>\n
\u00c8 sufficiente una parola sbagliata, scritta male o con una virgola fuori posto, per farti fuori. Su Tinder tutti sono finti belli, non ci vuole molto a farsi ammaliare dal tuo competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere….\u00a0<\/p>\n
Bisogna sapersi giocare bene le proprie carte di content.\u00a0<\/p>\n
Se ci pensi bene \u00e8 lo stesso processo che investe la creazione dei contenuti, che siano essi per un annuncio pubblicitario o per un articolo di blog.\u00a0<\/p>\n
Anche in quel caso: una parola fuori posto, di troppo o non spiegata bene e hai perso il lead.<\/p>\n
Vuoi creare contenuti che coinvolgano il lettore? Scopri come attrarre e coinvolgere pi\u00f9 lettori sul blog con il copywriting.<\/p>\n
Quando crei contenuti per un blog, cos\u2019\u00e8 che devi sapere <\/p>\n
Devi prima di tutto conoscere l\u2019obiettivo del tuo contenuto. Perch\u00e9 lo stai creando? In che fase del funnel si trova?<\/p>\n
Sei all\u2019inizio e devi far conoscere la tua azienda?Il target conosce gi\u00e0 l\u2019azienda, ma vuole sapere di pi\u00f9 di come gestisci un problema?Il tuo pubblico conosce perfettamente tutto dell\u2019azienda e vuole mettersi in contatto con te?A seconda della fase in cui si trova il tuo articolo, cambia tutto. Cambia il tono di comunicazione, cambia l\u2019informazione che veicoli.\u00a0<\/p>\n
Avere piena consapevolezza di chi sia il tuo pubblico, a cosa potrebbe essere interessato, rende il tuo compito di creare contenuti molto pi\u00f9 semplice.\u00a0<\/p>\n
E anche l\u00ec la concorrenza \u00e8 altissima. Il discorso non \u00e8 immediato come quando crei un copy di un annuncio pubblicitario che, per esempio, pu\u00f2 essere destinato a Facebook.\u00a0<\/p>\n
In questo senso pu\u00f2 essere molto utile comprendere, come il tono di comunicazione faccia la differenza nella descrizione su di un App di dating.\u00a0<\/p>\n
Facciamo un esempio. Di seguito riporto una descrizione classica e una che invece \u00e8 studiata per la piattaforma, Tinder in questo caso.\u00a0<\/p>\n
Descrizione “standard”.\u00a0<\/p>\n
Immagina la stessa descrizione standard declinata al maschile, magari con un po\u2019 pi\u00f9 di testosterone.\u00a0<\/p>\n
Cosa ti dice della persona questa descrizione?<\/p>\n
D\u00e0 tutte le informazioni basilari, alcune delle quali si possono dedurre anche dalla foto. Tipo che ha i capelli mori. In realt\u00e0 non dice nulla di diverso da quello che potrebbe dire una qualsiasi altra persona.\u00a0<\/p>\n
Probabilmente, se c\u2019\u00e8 una bella foto, \u00e8 molto facile che lui o lei verr\u00e0 contattato dopo aver fatto macth.<\/p>\n
Ovviamente il tutto dipende sempre dalla soggettivit\u00e0 di chi legge. Ma questo vale anche quando si creano contenuti per l\u2019online.\u00a0<\/p>\n
Vediamo ora una descrizione che, per me, \u00e8 definibile come studiata ad hoc.<\/p>\n
Descrizione \u201cstudiata\u201d.<\/p>\n
Cosa ti dice della persona questa descrizione?<\/p>\n
Ti fa subito immaginare di poterla baciare e quindi ti porta subito a un livello esperienziale. Ti fa capire che le frasi sdolcinate la stufano. Ti dice che \u00e8 una persona versatile che non ha troppe pretese e, quindi, ti mette a tuo agio sulla proposta che le farai quando le chiederai di uscire. Ti fa capire che non \u00e8 una persona che parla per far cambiare aria alla bocca.\u00a0<\/p>\n
Potresti anche non essere d\u2019accordo con me, ma dimmi se leggendo la prima frase non hai subito immaginato la scena?<\/p>\n
Il segreto del creare dei contenuti efficaci \u00e8 proprio questo. Non basta informare, non \u00e8 sufficiente \u201cdire\u201d, ma \u00e8 necessario iniziare a far vivere, subito, un\u2019esperienza. E questo vale per ogni tipo di contenuto ben scritto e pieno di informazione che crei.<\/p>\n
Quando si scrivono le descrizioni delle schede prodotto di un e-commerce, essere capaci di creare un\u2019esperienza con le parole fa la differenza. Chi sta consultando quella scheda prodotto ha bisogno di sentirsi al sicuro e di sapere che c\u2019\u00e8 dall\u2019altra parte qualcuno che lo\/la aiuter\u00e0 a prendere una decisione.\u00a0<\/p>\n
La verit\u00e0, per me, sul content marketing \u00e8 una e sola: tutto funge da ispirazione. In qualsiasi momento.\u00a0<\/p>\n
Il mio consiglio se vuoi creare contenuti efficaci \u00e8 di sperimentare e giocare con le parole il pi\u00f9 possibile e, su tutte le piattaforme.\u00a0<\/p>\n
Buona ispirazione ?<\/p>\n