\t\t\tQuando si parla di link spesso si pensa a collegamenti che da una piattaforma web portano ad un\u2019altra: da un sito a un social, da un social a un blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, da un blog a un e-commerce, eccetera.<\/p>\n
Certo, tutti questi collegamenti sono importanti in una strategia di digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in…, sia per la SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… sia per spingere le vendite, ma lo sono allo stesso modo anche i link interni a un unico dominio.<\/p>\n
Collegare opportunamente le pagine di un sito web porta notevoli vantaggi, per questo \u00e8 il caso di approfondire questo argomento.<\/p>\n
Link interni: definizioni e vantaggi<\/p>\n
Come ho gi\u00e0 accennato nell\u2019introduzione, i link interni sono i collegamenti che permettono con un clic di passare da una pagina a un\u2019altra dello stesso sito web.<\/p>\n
La rete di collegamenti interni forma la struttura del sito, la quale deve essere studiata per semplificare la navigazione dell\u2019utente, un po\u2019 come se i link fossero scorciatoie che consentono di arrivare velocemente alla meta mentre si passeggia tra le vie di una citt\u00e0 sconosciuta.<\/p>\n
Creare una buona struttura di link interni non \u00e8 un esercizio di stile o un piacere che si fa agli utenti, ma \u00e8 un\u2019operazione che fa aumentare il traffico organico, perch\u00e9 aiuta il motore di ricerca a esaminare il sito con maggiore efficienza.<\/p>\n
Si pu\u00f2 dire tranquillamente che curare i collegamenti tra le pagine web di un dominio \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 inscrivibile tra quelle della SEO tanto quanto la gestione dei backlinkUn backlink \u00e8 un link da qualunque sito web verso il nostro sito. I motori di ricerca come Google usano il backlink come segnale di….<\/p>\n
In poche parole, i link interni servono a:<\/p>\n
Migliorare la UXSemplificare il lavoro del crawlerUn web crawler, chiamato anche spider o robot, \u00e8 un software che naviga sistematicamente nel World Wide Web, tipicamente ai fini dell’indicizzazione del web. I…Conquistare i primi posti della SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando…Distribuire il link juiceLink juice \u00e8 il termine usato nel mondo SEO per indicare il valore passato da una pagina o sito all’altro attraverso i link. I motori…Prima di proseguire \u00e8 opportuno spiegare meglio il concetto dietro all\u2019ultima voce dell\u2019elenco. La definizione di link juice \u00e8 la seguente: \u201c\u00e8 il termine usato nel mondo\u00a0SEO per indicare il valore passato da una pagina o sito all’altro attraverso i link\u201d.<\/p>\n
Il passaggio di valore riguarda sia i link esterni sia quelli interni, per questo sono altrettanto importanti la link building \u00a0e la progettazione della struttura dei collegamenti tra pagina e pagina dello stesso sito.<\/p>\n
Ottimizzazione link interni: l\u2019importanza della struttura<\/p>\n
Ottimizzare i link interni non significa creare una struttura del sito in cui tutto \u00e8 collegato a tutto, perch\u00e9 questa sovraottimizzazione pu\u00f2 portare addirittura a penalizzazioni da parte del motore di ricerca, ma comporta la progettazione accurata di collegamenti coerenti che distribuiscono il link juice da una pagina principale (tipicamente la home) alle altre pagine che si vogliono posizionare in SERP.<\/p>\n
Per realizzare una corretta architettura dei collegamenti interni \u00e8 utile sviluppare graficamente la struttura partendo dalla home e ramificando i collegamenti verso le categorie principali e secondarie del sito.<\/p>\n
Una conformazione simile a una piramide con al vertice la home page dovrebbe garantire un certo equilibrio.<\/p>\n
Questo approccio alla costruzione della rete dei link interni permette agli utenti e a Google di capire quali sono il tema centrale della pagina principale e gli argomenti correlati trattati nelle pagine collegate.<\/p>\n
Se ci si trova a ottimizzare la struttura non equilibrata di un sito gi\u00e0 esistente bisogna agire direttamente sulle pagine e sui contenuti che esse contengono.<\/p>\n
Passando da un\u2019approfondita analisi, si deve decidere cosa va eliminato perch\u00e9 poco utile, quali testi devono essere aggiornati\/ampliati e quali, invece, \u00e8 meglio spostare senza apportare modifiche sostanziali.<\/p>\n
Tagliare i contenuti inefficaci del sito, proprio come si fa con i rami secchi di un albero, spesso comporta uno sforzo ma \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 che pu\u00f2 portare vantaggi in termini di rankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per….<\/p>\n
La distribuzione dei link\u00a0 per valorizzare le pagine importanti<\/p>\n
Il principio di base \u00e8 molto semplice e, come abbiamo gi\u00e0 visto, simile a quello della link building: maggiori sono i link che portano a una pagina e maggiore \u00e8 il valore che essa ha per Google.<\/p>\n
Il parallelismo tra la valutazione del motore di ricerca e quella degli utenti continua anche in questo caso, perch\u00e9 se una persona navigando sul sito trova molti collegamenti verso una specifica pagina \u00e8 portato a pensare che essa sia pi\u00f9 importante rispetto ad altre meno linkate.<\/p>\n
Per fare in modo che non ci siano errori di gerarchia bisogna usare strategicamente i link interni facendosi aiutare da tool specifici che ne analizzano la distribuzione.<\/p>\n
L\u2019obiettivo finale deve essere quello di avere le pagine fondamentali del sito pi\u00f9 linkate internamente rispetto a quelle che si ritengono meno importanti.<\/p>\n
\u00c8 basilare anche verificare che tutte le pagine web siano raggiungibili da un utente eseguendo pochissimi passaggi, ovvero facendo pochi clic sul sito.<\/p>\n
Questo discorso potrebbe portare a pensare che solo i collegamenti dal men\u00f9 della home page siano importanti, invece lo sono anche i collegamenti provenienti dal blog inserito nel sito web o dalle schede prodotto dell’e-commerce, purch\u00e9 i contenuti siano coerenti con la pagina che viene linkata.<\/p>\n
Usare le parole chiave per ottimizzare i link interni<\/p>\n
La base della SEO continua ad essere la ricerca delle parole chiave e questo vale anche per l\u2019ottimizzazione dei link interni.<\/p>\n
Una buona keyword research \u00e8 determinante per:<\/p>\n
Creare nomi delle sezioni del sito in linea con le ricerche degli utentiCostruire URL parlanti (ovvero quelli che descrivono il contenuto della pagina)Stabilire gli Anchor TextL’anchor text \u00e8 l’insieme delle parole cliccabili utilizzate in un link per collegare una pagina web ad un’altra. Un esempio di anchor text L’anchor text… da utilizzare (il testo cliccabile che racchiude il collegamento a una pagina)Inserire Breadcrumb logici (una serie di parole con link che ricostruiscono il percorso fatto dall’utente per raggiungere una pagina e che possono essere cliccate per tornare indietro)Le parole chiave devono essere usate nella gestione dei link interni per cercare di dare agli utenti un\u2019esperienza di navigazione eccellente, ad esempio per spostarsi semplicemente da un contenuto ad un altro semplicemente cliccando su un anchor text o su un breadcrumb, e per fare in modo che Google capisca perfettamente cosa tratta l\u2019intero sito web.<\/p>\n
Infine un’ultima riflessione: non bisogna cadere nella tentazione di farcire i testi di decine di collegamenti o di voler ficcare a forza una keyword in una frase per poterci linkare una pagina.<\/p>\n
Per evitare di fare errori \u00e8 sempre meglio affidarsi a esperti di SEO e strategie di digital marketing.<\/p>\n