\t\t\tDopo essere stato testato nel Luglio dello scorso anno, finalmente ora diventa disponibile – per creator e personaggi pubblici – il nuovo layout delle Pagine Facebook. <\/p>\n
Si tratta di un aggiornamento importante, che porta con s\u00e8 non solo un design pi\u00f9 semplice ed intuitivo, ma anche una serie di cambiamenti interessanti nella gestione della Pagina e nell’analisi dell’engagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8…. <\/p>\n
In particolare, sono due le vere novit\u00e0 di questo aggiornamento: la rimozione dei Like e l’aggiunta di un News FeedIl news feed (newsfeed) \u00e8 l’elenco dei contenuti appena pubblicati su un sito web. Molti social network, tra cui Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, dispongono… dedicato agli amministratori della Pagina. <\/p>\n
Due innovazioni davvero importanti, che permettono agli utenti di avere una percezione del tutto nuova delle Pagine che seguono, e agli amministratori di ampliare il pi\u00f9 possibile la visibilit\u00e0 sul social. <\/p>\n
Ma, insieme a queste novit\u00e0, la piattaforma ne propone tante altre, al fine di massimizzare il valore delle Pagine stesse. Vediamo allora di cosa si tratta pi\u00f9 nel dettaglio, cercando di capire come questi cambiamenti possano davvero migliorare l’esperienza di utenti e creator. <\/p>\n
Pagine Facebook: la scelta di rimuovere i Like <\/p>\n
Anzitutto, come anticipato, l’aggiornamento di Facebook cambia completamente il layout delle Pagine, anche in funzione della scelta della piattaforma di rimuovere i Like. <\/p>\n
Come potete vedere nell’immagine qui sotto, l’icona del “Mi piace” scomparir\u00e0 del tutto, per fare spazio al pulsante “Follow” che passer\u00e0 in primo piano, affiancato dal conteggio dei followers.<\/p>\n
E questa non \u00e8 soltanto una rivoluzione grafica, \u00e8 chiaro. In questo modo Facebook sta cambiando completamente il concetto di fan base, spostando l’attenzione dai “Mi piace” ai followers, ossia al numero di persone che si dimostrano interessate a ricevere gli aggiornamenti della Pagina. <\/p>\n
Il “Like” cessa cos\u00ec di essere un indicatore chiave della copertura o del rendimento, e il conteggio dei followers diventa il dato giusto per capire chi sono davvero gli utenti fidelizzati alla Pagina. <\/p>\n
D’altronde, \u00e8 gi\u00e0 da qualche anno che Facebook ha cercato di limitare il concetto di “Mi piace” come indicatore di successo sulla piattaforma. <\/p>\n
Nel 2018, ad esempio, l’obiettivo “Like alla Pagina” delle campagne pubblicitarie \u00e8 stato trasformato in “Promuovi la Pagina”. E appena un anno dopo Instagram, di propriet\u00e0 di Facebook, ha deciso di non mostrare pi\u00f9 agli utenti il conteggio totale dei Like. <\/p>\n
Proprio per questo, non c’\u00e8 da stupirsi che la piattaforma abbia deciso di adottare la stessa politica anche per le Pagine Facebook. <\/p>\n
Eliminare i “Mi piace”, considerati come la reazione pi\u00f9 rapida ed espressiva per gli utenti, significa indurre il pubblico a riflettere maggiormente sui contenuti con cui interagisce. <\/p>\n
Ed \u00e8 chiaro che questo metta al centro la proposta di valore della Pagina, migliorando cos\u00ec anche l’esperienza degli utenti. <\/p>\n
Tutte le novit\u00e0 delle Pagine Facebook<\/p>\n
Nonostante la rimozione dei Like sia una delle novit\u00e0 pi\u00f9 importanti, l’aggiornamento delle Pagine porta con s\u00e8 altre interessanti novit\u00e0, soprattutto per creator ed amministratori. <\/p>\n
Anzitutto, \u00e8 stato semplificato il passaggio dal profilo personale alla Pagina attraverso un interruttore: una funzionalit\u00e0 a cui \u00e8 possibile accedere cliccando sull’icona con le tre lineette nell’angolo in basso a destra della schermata. <\/p>\n
E per favorire gli amministratori, sono state aggiunte nuove opzioni di controllo per assegnare autorizzazioni per attivit\u00e0 specifiche (Insight, AdvertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono…, Attivit\u00e0 della Community e via dicendo).<\/p>\n
E a proposito di gestione della Pagina, ben pi\u00f9 interessante \u00e8 l’introduzione di un News Feed dedicato, che gli amministratori possono vedere separato da quello personale. <\/p>\n
In questo modo, anche le Pagine Facebook possono partecipare alle conversazioni, seguire le tendenze ed interagire con i followers. Inoltre, il Feed permetter\u00e0 anche di creare nuove connessioni – come quelle con altre Pagine o Gruppo – grazie ai suggerimenti proposti agli amministratori. <\/p>\n
E come se non bastasse, per garantire una maggiore interazione delle Pagine, i commenti dei personaggi pubblici saranno riportati in cima alla lista dei commenti. <\/p>\n
Ma non \u00e8 tutto. Gli utenti verificati avranno un piccolo bottone “Follow” che comparir\u00e0 anche all’interno dei commenti, proprio accanto al nome, cos\u00ec da incoraggiare gli utenti a seguire le Pagine che ritengono interessanti. <\/p>\n
Infine, un’altra interessante novit\u00e0 riguarda le funzioni di sicurezza ed integrit\u00e0, ottimizzate al fine di rilevare contenuti “spammosi”, account falsi e tentativi di phishing. <\/p>\n
Anzi, proprio per garantire la sicurezza degli utenti, Facebook sta rendendo visibili i badge blu verificati, il che render\u00e0 pi\u00f9 semplice capire quali sono i commenti e i profili autentici che popolano la piattaforma. <\/p>\n
In conclusione, quella che sembrerebbe essere una semplice modifica al design delle Pagine Facebook nasconde in realt\u00e0 operazioni ben pi\u00f9 complesse, che indicano chiaramente qual \u00e8 la direzione verso cui sta andando la piattaforma. <\/p>\n
L’utente al centro, \u00e8 chiaro. Il che per\u00f2 porter\u00e0 ad una vera e propria rivoluzione della gestione delle Pagine da parte degli amministratori, che dovranno ridimensionare l’importanza dei Like e passare a contenuti ben pi\u00f9 sostanziosi per il proprio pubblico. <\/p>\n