\t\t\tAmazon AdvertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono… \u00e8 il sistema per generare campagne pubblicitarie all\u2019interno del noto marketplace.<\/p>\n
Questa funzione pubblicitaria consente alle piccole e medie imprese di espandere la vendita dei propri prodotti e la notoriet\u00e0 del marchio.<\/p>\n
Includere Amazon Advertising all\u2019interno della propria strategia di vendita \u00e8 fondamentale per far conoscere il proprio brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… e aumentare la vendita di prodotti, cos\u00ec da rafforzare la propria presenza sul mercato digitale.<\/p>\n
Le soluzioni pubblicitarie analizzate in questo articolo sono denominate \u201cself-service\u201d: \u00e8 l\u2019azienda a decidere quale prodotto sponsorizzare, in quale maniera e quanto budgetUn budget \u00e8 una stima delle entrate e delle spese in un determinato periodo di tempo futuro, e viene solitamente compilato e rivalutato periodicamente. I… destinare ad ogni singola campagna.<\/p>\n
Se hai un\u2019azienda e vuoi aumentare la notoriet\u00e0 del brand e le vendite sei nel posto giusto.<\/p>\n
In questo articolo scoprirai come raggiungere questi obiettivi usando gli strumenti messi a disposizione dal servizio Amazon Advertising.<\/p>\n
Creare pubblicit\u00e0 con Amazon Advertising: i vantaggi<\/p>\n
Sulla piattaforma sono disponibili diversi strumenti, ognuno dei quali permette di raggiungere obiettivi come aumentare le vendite inviando traffico su pagine sponsorizzate, generare brand awarenessBrand awareness \u00e8 un termine di marketing che descrive il grado di riconoscimento di un prodotto da parte del consumatore attraverso il suo nome o…, raggiungere nuovi segmenti di mercato e aumentare la fidelizzazione dei clienti.<\/p>\n
Si tratta di obiettivi ambiziosi che rafforzano l\u2019autorevolezza del brand.<\/p>\n
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Sponsored Brand [Brand awareness]<\/p>\n
Il primo passo per aumentare la vendita dei propri prodotti \u00e8 investire il budget aziendale nella creazione di campagne di brand awareness.<\/p>\n
Con le pubblicit\u00e0 su Amazon, questo obiettivo \u00e8 facilmente raggiungibile.<\/p>\n
Gli annunci Sponsored Brands vengono mostrati su Amazon e consentono di creare annunci che includono pi\u00f9 prodotti, accanto al logoUn logo \u00e8 un simbolo composto da testo e immagini che identifica un’azienda. Un buon logo mostra ci\u00f2 che un’azienda fa e ci\u00f2 che rappresenta… del tuo brand e a un titolo personalizzato.Se fanno click sull’annuncio Sponsored Brands, gli acquirenti possono essere indirizzati a una tua selezione di prodotti o allo Store del brand.Amazon Advertising <\/p>\n
Questa tipologia \u00e8 chiamata Sponsored Brand \u2013 Brand sponsorizzato \u2013 e presenta numerosi vantaggi.<\/p>\n
Il beneficio principale \u00e8 quello di aumentare la notoriet\u00e0 del brand \u2013 ovvero la Brand Awareness. –<\/p>\n
Sponsored Brands permette ai prospectUn Prospect \u00e8 un potenziale cliente di cui abbiamo informazioni di contatto e che \u00e8 stato qualificato come rispondente a determinati criteri. Nella maggior parte… di conoscere i prodotti dell\u2019azienda, mettendo in evidenza i servizi che rappresentano un\u2019efficiente soluzione al loro problema.<\/p>\n
Questa tipologia di pubblicit\u00e0 permette alle aziende di facilitare l\u2019esperienza di fruizione del potenziale cliente \u2013 user experience ad alto tasso di engagementEngagement, dall’inglese “coinvolgimento”,\u00a0\u00e8 un termine che indica il livello di\u00a0coinvolgimento degli utenti rispetto ad un’azienda o brand, spesso utilizzato\u00a0in ambito Social Media Marketing. Vi \u00e8…. – \u00a0<\/p>\n
Con Sponsored Brands \u00e8 possibile monitorare i costi destinati agli annunci: il pagamento viene calcolato in base ai click ricevuti sul link sponsorizzato.<\/p>\n
Registrare il marchio su Amazon<\/p>\n
L’iscrizione ad Amazon Brand Registry sblocca una suite di strumenti progettati per aiutarti a costruire e proteggere il tuo marchio, creando un’esperienza migliore per i clienti.Amazon Advertising<\/p>\n
Registrare il proprio marchio sulla piattaforma \u00e8 molto semplice. Il processo \u00e8 suddiviso in soli tre passaggi.<\/p>\n
Come riportato sulla pagina ufficiale del Brand Service di Amazon bisogna:<\/p>\n
Consultare i requisiti di ammissione: il marchio deve essere legalmente registrato secondo le prassi istituite dalla legislazione italiana. Considerando i lunghi periodi di attesa per ricevere l\u2019approvazione, Amazon permette anche alle aziende che sono in fase di stand-by di procedere con la registrazione del marchio sulla piattaforma.Amazon accetta sia i text-based mark \u2013 ovvero i marchi che usano caratteri tipografici nel proprio logo come IKEA e Coca Cola \u2013 e i design mark \u2013 ovvero i loghi in cui sono presenti elementi grafici come nel caso di Twitter, Huawei e Instagram -.Accedere e registrarsi sul portale di Amazon Brand Registry: l\u2019unico a poter presentare la domanda d\u2019iscrizione \u00e8 il titolare del marchio.Una volta completata la fase di analisi si pu\u00f2 accedere al servizio usando le credenziali scelte in precedenza.Registra il marchio: in questa fase il titolare del marchio deve fornire alcune informazioni come i dati del marchio da applicare sui prodotti e sul packagingPer Packaging si intende l’imballaggio o l’imbottigliamento dei prodotti per renderli sicuri da danni durante il trasporto e lo stoccaggio. Il Packaging mantiene un prodotto… ed il numero di registrazione del marchio fornito dall\u2019ufficio di competenza.Nel caso in cui il marchio fosse in attesa, non dimenticarti di allegare il numero della domanda fornito dall\u2019Ufficio della Propriet\u00e0 Intellettuale che sta protocollando la tua richiesta.Inoltre, devi specificare la categoria dei prodotti che intendi vendere sulla piattaforma.Per procedere con la registrazione clicca qui e segui la procedura.<\/p>\n
Creare una campagna pubblicitaria per creare Brand Awareness<\/p>\n
Creare una campagna con Amazon Advertising \u00e8 facile, intuitivo e disponibile al pubblico entro 72 ore.<\/p>\n
Per creare una campagna efficace scegli in anticipo quanto budget destinare ad ogni giornata in cui verr\u00e0 diffusa.Il principio \u00e8 simile a quello di Facebook Ads: maggiore sono i soldi investiti in pubblicit\u00e0, maggiore \u00e8 la copertura.<\/p>\n
Amazon consiglia di investire almeno \u20ac10,00 ogni giorno.<\/p>\n
La piattaforma pubblicitaria fornisce una mini guida in quattro passi per preparare una campagna di brandingIl branding \u00e8 una tecnica di marketing utilizzata dalle aziende per creare l’immagine desiderata di un prodotto o di un’azienda nella mente del consumatore. Il… efficace.<\/p>\n
1- Seleziona il budget e la durata;<\/p>\n
2- Inserisci il titolo del prodotto da promuovere;<\/p>\n
3- Ricerca le keyword da inserire in questo nuovo annuncio;<\/p>\n
4- Entro 72 ore i responsabili di Amazon valuteranno il tuo annuncio. <\/p>\n
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Parallelamente puoi creare una campagna per mettere in evidenza prodotto.<\/p>\n
L\u2019obiettivo \u00e8 aumentare le vendite attraverso gli annunci Prodotto Sponsorizzato.<\/p>\n
Gli annunci Sponsored Products vengono mostrati su Amazon e aiutano a promuovere prodotti specifici nei risultati di ricerca e nelle pagine del prodotto rilevanti. Quando un cliente fa click su un annuncio, viene indirizzato alla pagina del prodotto corrispondente.Amazon Advertising<\/p>\n
Sponsored Product \u00e8 uno strumento pubblicitario basato sul Costo Per Click (CPC).<\/p>\n
Creando una campagna in cui metti in evidenza un articolo specifico, puoi raggiungere obiettivi secondari come aumentare la visibilit\u00e0 del prodotto, migliorare la vendita e controllare i CPC.<\/p>\n
In ogni momento puoi monitorare le performance pubblicitarie.<\/p>\n
Gli annunci Sponsored Products sono disponibili per seller professionali, vendor, vendor di libri, autori Kindle Direct Publishing (KDP) e agenzie.Amazon Advertising<\/p>\n
Come creare una campagna per sponsorizzare i prodotti<\/p>\n
A differenza di Sponsored Brands, con Sponsored Product non sono previsti tempi d\u2019attesa.<\/p>\n
Anche in questo caso, creare una campagna \u00e8 estremamente facile ed intuitivo.<\/p>\n
I passaggi sono quattro:<\/p>\n
Scegli il budget e la durata della campagna. Oppure lasciala attiva e spegnila in un secondo momento, proprio come accade con Facebook Advertising;Inserimento delle keyword: puoi scegliere fra due modalit\u00e0. Puoi inserirle manualmente o affidarti al targeting automatico di Amazon;Seleziona il prodotto da pubblicizzare ed il prezzo;Lancia la campagna.Trattandosi di una campagna basata sul Costo Per Click sei tu ad avere il totale controllo del budget. Ovviamente, maggiore \u00e8 il budget investito \u00e8 pi\u00f9 sar\u00e0 competitiva la tua offerta in termini di visualizzazione del prodotto.<\/p>\n
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Sponsored Display \u00e8 una soluzione di display advertising self-service che aiuta a far crescere la tua attivit\u00e0 e il tuo brand su Amazon coinvolgendo gli acquirenti durante il percorso di acquisto, all’interno e all’esterno di Amazon.Amazon Advertising<\/p>\n
L\u2019obiettivo di questa tipologia di pubblicit\u00e0 \u00e8 creare annunci in grado di raggiungere un nuovo segmento di pubblico, interno ed esterno alla piattaforma.<\/p>\n
Raggiungi solo le persone che manifestano interesse per quella specifica categoria di prodotti.<\/p>\n
Sponsored display \u00e8 lo strumento pubblicitario ideale per<\/p>\n
Far crescere la tua attivit\u00e0 su Amazon: grazie ad annunci pubblicitari indirizzati a persone in targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche…. I bannerUn banner pubblicitario, o banner web, \u00e8 una pubblicit\u00e0 visualizzata in una pagina web. L’annuncio consiste in un’immagine (.jpg, .png, .gif) o in un oggetto… compaiono nella hompage di Amazon, sulle pagine specifiche associate al prodotto, su altri siti internet e app di terze parti.Tenere sotto conrollo i costi. Il principio \u00e8 sempre lo stesso: paghi solo quando un potenziale cliente clicca sul banner pubblicitario. I banner vengono visualizzati quando un determinato prodotto viene messo in evidenza.Targeting su Sponsored Advertising<\/p>\n
Selezionando una categoria o prodotti simili a ci\u00f2 che stai vendendo, aumenti le probabilit\u00e0 di far conoscere il tuo prodotto.<\/p>\n
La fase di targeting mira a mostrare il prodotto ad un target che sta cercando attivamente un prodotto simile al tuo.<\/p>\n
Fare remarketing con Amazon Advertising<\/p>\n
Se i tuoi obiettivi sono incentrati sul remarketing verso segmenti di pubblico con elevato intento di acquisto, le visualizzazioni possono aiutarti a coinvolgere nuovamente i segmenti di pubblico che hanno visualizzato la pagina di dettaglio del tuo prodotto o a raggiungere segmenti di pubblico che hanno visualizzato pagine di dettaglio di prodotti e categorie simili.Amazon Advertising<\/p>\n
Il remarketing su Amazon avviene attraverso l\u2019associazione fra persone. Coloro i quali hanno attivamente ricercato un prodotto analogo al tuo entro 30 giorni hanno maggiori probabilit\u00e0 di visualizzare i tuoi annunci.<\/p>\n
Chiunque ha visualizzato un prodotto simile a ci\u00f2 che vendi \u00e8 potenzialmente in target.<\/p>\n
Creazione di una campagna Sponsored Display<\/p>\n
Per creare un efficiente campagna di Sponsored Display, Amazon fornisce una guida in quattro step:<\/p>\n
1 – Seleziona la strategia di targeting (per prodotto o per segmenti di pubblico).<\/p>\n
2 – Imposta l’offerta e il budget giornaliero.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Gli annunci creati con SD vengono pagati con il metodo Costo Per Click. Devi impostare un\u2019offerta giornaliera ed il relativo budget.<\/p>\n
3 – Scegli i prodotti che desideri promuovere o seleziona i segmenti di pubblico che vorresti raggiungere.<\/p>\n
4 – L’annuncio viene creato automaticamente e verr\u00e0 mostrato all’interno o all’esterno di Amazon, a seconda della strategia di targeting.<\/p>\n
Conclusione<\/p>\n
La piattaforma di Amazon Advertising mette a disposizione delle imprese servizi pubblicitari semplici da usare e che non richiedono consocenze specifiche pregresse.<\/p>\n
Il requisito principale \u00e8 quello di registrare il proprio marchio anche su Amazon, in modo da procedere alla creazione di campagne pubblicitarie.<\/p>\n
Ognuna delle tre opzioni pubblicitarie analizzate ha obiettivi diversi.<\/p>\n
Sponsored Brands \u00e8 una strategia pubblicitaria studiata per aumentare la brand awareness del marchio; Sponsored Product viene usata per mettere in evidenza un prodotto e di conseguenza aumentare le vendite.<\/p>\n
Sponsored Display viene visualizzato anche fuori dal sito e dall\u2019app di Amazon, raggiungendo pi\u00f9 persone in target.<\/p>\n
Come abbiamo visto le tre strategie pubblicitarie possono essere usate in sincronia, cos\u00ec da raggiungere pi\u00f9 persone ed aumentare le vendite.<\/p>\n