\t\t\tPassa il tempo ma su web il re continua a essere il contenuto, proprio come diceva Bill Gates nel 1996.<\/p>\n
La frase \u201ccontent is king\u201d in realt\u00e0 era il titolo del suo articolo pubblicato sul sito web di Microsoft in cui scriveva: \u201cIl contenuto \u00e8 dove mi aspetto che gran parte del denaro reale verr\u00e0 fatto su Internet\u2026\u201d.<\/p>\n
Questa premonizione si \u00e8 concretizzata ed \u00e8 diventata la base del funzionamento dei motori di ricerca e, quindi, della Search Engine Optimization. Bisogna sempre ricordarsi, infatti, che Google \u00e8 affamato di contenuti perch\u00e9 gli utenti lo usano proprio per ottenere informazioni.<\/p>\n
Ora comincia ad essere pi\u00f9 chiaro il motivo per cui i contenuti duplicati e la SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… sono strettamente legati, ma occorre approfondire questo tema per capire perfettamente quanto siano importanti i testi originali (e non solo) per il posizionamento di un sito.<\/p>\n
Cosa sono i contenuti duplicati?<\/p>\n
Tra le linee guida per i developers pubblicate sul Google Search Central si trova la pagina Evitare la creazione di contenuti duplicatiche inizia con queste parole:<\/p>\n
\u201cIl termine “contenuti duplicati” si riferisce in genere a blocchi di contenuti importanti all’interno o tra i domini che sono identici o molto simili\u201d.<\/p>\n
Questo \u00e8 il principio di base che bisogna sempre aver chiaro quando si realizzano i contenuti per qualsiasi piattaforma web che si vuole indicizzare e posizionare sul motore di ricerca.<\/p>\n
Da qui si pu\u00f2 gi\u00e0 dire che non \u00e8 consigliabile fare copia\/incolla di testi per riempire differenti pagine dell\u2019e-commerce, per espandere un articolo pubblicato sul blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, per arricchire il sito aziendale.<\/p>\n
\u00c8 sempre aperto il dibattito su come e quando Google penalizzi le pagine con contenuti duplicati, ma ci\u00f2 che \u00e8 certo \u00e8 che nessun SEO specialist degno di questo nome consiglia di replicare fedelmente paragrafi presenti su altri siti.<\/p>\n
Google detesta i contenuti duplicati: motivi e penalizzazioni<\/p>\n
Immagina di fare una domanda e che a rispondere siano 10 persone che pronunciano le stesse identiche parole. Come fai a capire chi \u00e8 l\u2019autore originale di quella informazione che ti pare calzante con quanto hai richiesto?<\/p>\n
Anche per Google \u00e8 un problema se in SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando… appaiono siti con contenuti identici quando un utente digita o enuncia una queryQuery si usa di solito per indicare una richiesta che un utente effettua utilizzando un motore di ricerca. Ogni volta che cerchiamo\u00a0qualcosa su un motore….<\/p>\n
In una situazione ideale nella pagina di risposta si dovrebbe trovare una classifica basata sull\u2019attinenza dei contenuti rispetto alla domanda fatta, ognuno con un certo grado di differenziazione che lo rende unico. Questo piace all\u2019utente e, di conseguenza, anche all\u2019algoritmo.<\/p>\n
In realt\u00e0 il motore di ricerca per stabilire qual \u00e8 il contenuto da mettere in cima all\u2019elenco dei risultati si deve affidare ad altri fattori, ad esempio l\u2019autorevolezza del sito.<\/p>\n
Non \u00e8 cos\u00ec consueto che Google individui siti con contenuti duplicati e decida di penalizzarli, ma \u00e8 una possibilit\u00e0 da prendere in considerazione e da non sottovalutare, perch\u00e9 gli effetti potrebbero essere davvero gravi.<\/p>\n
Nella pagina per developers gi\u00e0 citata in precedenza si legge che:<\/p>\n
\u201cNei rari casi in cui ci accorgiamo che i contenuti duplicati potrebbero essere visualizzati con l’intento di manipolare i nostri rankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per… e ingannare i nostri utenti, apportiamo le necessarie modifiche all’indicizzazioneL’indicizzazione \u00e8 la fase in cui il motore di ricerca raccoglie, analizza ed archivia i dati per facilitare la rapida e accurata ricerca di informazioni… e al ranking dei siti interessati. Di conseguenza, il ranking dei siti potrebbe peggiorare oppure i siti potrebbero essere rimossi completamente dall’indice Google e non compariranno pi\u00f9 nei risultati di ricerca\u201d.<\/p>\n
Come in una competizione sportiva di alto livello imbrogliare pu\u00f2 dare risultati per qualche tempo, ma quando l\u2019arbitro scopre l\u2019illecito l\u2019atleta e la societ\u00e0 che egli rappresenta vengono multati. Allo stesso modo Google analizza gli contendenti della SERP e punisce pesantemente coloro che sgarrano per fregare il sistema e il pubblico che ne usufruisce.<\/p>\n
Casi frequenti di duplicazione dei contenuti<\/p>\n
Ormai chiunque si approccia alla SEO sa che prendere intere parti di testi da un sito e riportarle su un altro \u00e8 scorretto e, soprattutto, deleterio per il ranking, ma alle volte si duplicano contenuti senza nemmeno saperlo.<\/p>\n
Ad esempio, copiare su una pagina web del sito aziendale una parte considerevole di un articolo pubblicato sul blog connesso ad esso per Google significa aver duplicato quel contenuto.<\/p>\n
Lo stesso problema pu\u00f2 essere presente negli e-commerce in cui diverse pagine prodotto sono identiche per via delle descrizioni di oggetti o servizi che differiscono per pochissimi particolari (dimensioni, colori, compatibilit\u00e0 con specifici devices).<\/p>\n
Ci si pu\u00f2 trovare anche nella condizione di avere differenti versioni di uno stesso sito web. Casi tipici sono quelli in cui si hanno URLURL sta per Uniform Resource Locator. Chiamato colloquialmente indirizzo web, \u00e8 un riferimento a una risorsa web come un sito, una pagina o un file… con o senza il www (es. www.nomesito.com e nomesito.com) oppure quelli con httpL’Hypertext Transfer Protocol (HTTP) \u00e8 il fondamento del World Wide Web, e viene utilizzato per caricare pagine web utilizzando link ipertestuali. L’HTTP \u00e8 un protocollo… e https (http:\/\/nomesito.com e https:\/\/nomesito.com).<\/p>\n
Anche i parametri URL possono generare pagine gemelle agli occhi del motore di ricerca. Sulla pagina del centro assistenza Google dedicata a come impedire la scansione di contenuti duplicati con parametri vengono fatti tre esempi di URL che porterebbero a contenuti duplicati:<\/p>\n
https:\/\/example.com\/products\/women\/dresses\/green.htmlhttps:\/\/example.com\/products\/women?category=dresses&AMP sta per Accelerated Mobile Pages, \u00e8 un sistema per velocizzare i tempi di caricamento dei siti da dispositivi mobili. Con AMP \u00e8 possibile creare…;color=greenhttps:\/\/example.com\/products\/women\/dresses\/green.html?limit=20&sessionid=123Strumenti e metodi per evitare testi duplicati<\/p>\n
Partiamo dalla soluzione pi\u00f9 semplice ma non sempre applicabile: evitare di inserire testi molto simili o identici in pagine diverse del proprio sito web.<\/p>\n
Si pu\u00f2 fare copia\/incolla di piccoli passaggi provenienti anche da fonti esterne, ma devono essere citazioni limitate e indicate chiaramente (meglio se con il link all\u2019articolo originale da cui si sono tratte).<\/p>\n
Quando non \u00e8 possibile scrivere testi diversi per ogni pagina, come gi\u00e0 detto per le descrizioni di prodotti sugli e-commerce (es. calzini di cotone neri, verdi, rossi, marroni), bisogna comunicare chiaramente a Google cosa fare quando il suo robotIn informatica, un robot (o semplicemente “bot”) \u00e8 un insieme di comandi o istruzioni codificate che indicano ad un dispositivo meccanico e ad un sistema… si appresta ad analizzare quei contenuti.<\/p>\n
Gli strumenti pi\u00f9 usati dai SEO specialist per gestire contenuti duplicati sono:<\/p>\n
Redirect 301Rel = canonicalMeta tag noindexStrumento Parametri URL di GoogleIl redirect 301 si usa per rimandare il robot del motore di ricerca e anche gli utenti da un URL a un altro, dichiarando quindi che la pagina da tenere in considerazione \u00e8 quella in cui si viene indirizzati automaticamente.<\/p>\n
L\u2019attributo canonical viene usato per dire al motore di ricerca qual \u00e8 l\u2019URL principale tra due che contengono contenuti sovrapponibili o estremamente somiglianti.<\/p>\n
Invece, quando non si vuole che una pagina del sito venga indicizzata si deve inserire il meta tag noindex che dice al robot di non includere quel URL nell\u2019elenco dei risultati. Bisogna tenere in considerazione che questo tag \u00e8 visto dal motore di ricerca come un suggerimento e non come un\u2019imposizione.<\/p>\n
I sistemi per evitare la duplicazione dei contenuti sono da gestire a seconda dei singoli progetti, quindi \u00e8 sempre consigliabile affidarsi a SEO specialist e web agency capaci di concepire l\u2019ottimizzazione di un sito all\u2019interno di una vera e propria strategia di marketing.<\/p>\n