\t\t\tIn riferimento alle campagne pubblicitarie, possiamo definire le keyword come parole o frasi che descrivono il prodotto o servizio per aiutare il sistema a stabilire quando e dove pubblicare il tuo annuncio.<\/p>\n
Scopo delle campagne pubblicitarie \u00e8 infatti mostrare gli annunci pertinenti agli scopi di ricerca dell\u2019utente.\u00a0<\/p>\n
Le keyword scelte per gli annunci a pagamento su Google ADS, se pertinenti e di qualit\u00e0, permetteranno infatti di:<\/p>\n
associare i tuoi annunci ai termini utilizzati dagli utenti per le ricerchemostrare i tuoi annunci agli utentiraggiungere i clienti che vuoi, quando vuoimigliorare il rendimento dei tuoi annunci ed evitare di pagare prezzi elevati. Parole chiave scadenti possono infatti farti pagare prezzi pi\u00f9 elevati e portare a una posizione dell’annuncio inferiore.\u00a0\u00c8 facile dunque intuire come la keyword research per la scelta delle parole chiave da utilizzare all\u2019interno delle campagne, sia di fondamentale importanza, sia per raggiungere gli obiettivi prefissati, sia per non andare incontro ad eventuali conseguenze negative date da un uso illecito delle keyword selezionate.<\/p>\n
Le tipologie di keyword<\/p>\n
Nel momento in cui viene realizzata una keyword research le tipologie di parole chiave tra cui scegliere si dividono in diverse categorie:<\/p>\n
keyword generichekeyword specifichekeyword similikeyword esclusekeyword correlatekeyword nel giusto numeroNel dettaglio le diverse tipologie di parole chiave si caratterizzano per le seguenti caratteristiche:\u00a0<\/p>\n
le keyword generiche sono parole chiave che permettono di raggiungere il maggior numero possibile di utentile keyword specifiche rappresentano invece la scelta ideale per raggiungere clienti che potrebbero essere interessati a un determinato prodotto poich\u00e9 sono parole chiave pi\u00f9 specifiche direttamente correlate al tema del tuo annunciole keyword simili sono invece adatte per mostrare annunci pi\u00f9 pertinenti ai potenziali clienti, raggruppando le parole chiave in gruppi di annunci basati su prodotti, servizi o altre categoriele keyword escluse sono tutte quelle parole chiave che escludiamo dagli annunci su Google ADS in maniera tale che gli annunci non vengano mostrati per ricerche di un termine specifico. L\u2019esclusione di queste parole chiave rappresenta un aiuto per la riduzione dei costi pubblicitari e la garanzia che gli annunci siano visualizzati solo dal pubblico desideratole keyword correlate consentono la pubblicazione dei tuoi annunci su siti web o app pertinenti. Scegli parole chiave correlate tra loro e ai siti web visitati dai tuoi clientile keyword nel giusto numero sono tra 5 e 20, ovvero il numero di parole chiave consigliate da inserire per gruppo di annunci, anche se, di fatto, \u00e8 possibile inserirne pi\u00f9 di 20Vuoi imparare di pi\u00f9 sugli aspetti legali nell’advertisingAdvertising (abbreviato ADV) significa pubblicit\u00e0, \u00e8 un messaggio a pagamento che un’azienda invia con lo scopo di informare o influenzare le persone che lo ricevono…? Scopri i corsi della categoria Legal sulla piattaforma Studio Samo Pro. <\/p>\n
Casi e conseguenze dell\u2019uso illecito di keyword<\/p>\n
Estratto dal corso online di Alessandro Vercellotti: “Uso illecito di keyword nelle campagne pubblicitarie”Un uso illecito di keyword all\u2019interno delle campagne pubblicitarie su Google ADS, si pu\u00f2 verificare in molteplici modi.\u00a0<\/p>\n
I principali casi in cui questo avviene sono tre:<\/p>\n
quando vengono inserite all\u2019interno degli annunci parole chiave uguali ad un marchio registratoquando vengono inserite all\u2019interno degli annunci parole chiave uguali ad un marchio non registrato ma ritenuto sufficientemente noto dalla maggioranza delle personequando viene utilizzato il nome di un prodotto appartenente ad un marchio (ad es. Nutella, iphone)L\u2019azienda che in diversi modi e misure risulta essere stata lesa a causa di un uso illecito di keyword pu\u00f2 porre due motivazioni principali per avvalorare la richiesta di risarcimento, che includono:<\/p>\n
la maggiorazione del costo delle keyword di riferimento\u00a0una perdita di traffico al sito, che pu\u00f2 tradursi in una perdita di leadSpesso tradotto come “contatto”, un lead \u00e8 un individuo o azienda che ha mostrato interesse condividendo informazioni di contatto, come indirizzo e-mail, numero di telefono… e guadagnoIn caso di un uso di questo tipo di parole chiave legate ad un marchio altrui \u00e8 possibile incorrere in diverse problematiche legali che non si limitano al blocco della campagna impostata, ma includono anche la richiesta di sanzioni per il risarcimento dei danni subiti.<\/p>\n
\u00c8 bene chiarire come le motivazioni poste dall\u2019azienda lesa possano facilmente essere calcolate grazie a dati come quelli acquisiti da Google Analytics che consentono di rendere quantificabile la misura del danno subito.<\/p>\n
Per comprendere come incorrere nell\u2019uso illecito di keyword sia possibile e spesso anche facile pur essendo in buona fede, basti pensare alla possibilit\u00e0 che piattaforme come Google Adsense, Instagram o Tik Tok, per citarne solo alcune, danno agli utenti di utilizzare senza alcun limite o avviso le keyword che possono causare tali conseguenze.<\/p>\n
Capita infatti che a difesa dell\u2019uso illecito fatto delle parole chiave vengano chiamate in causa le piattaforme e i consensi che si presume di avere avuto da queste visto la mancanza di imposizioni in merito, come motivazione attraverso cui difendersi. <\/p>\n
Tuttavia \u00e8 bene chiarire come il permesso di utilizzo dato da queste piattaforme, a differenza di come spesso viene male interpretato, non rappresenta una motivazione tale da rendere valido l\u2019utilizzo delle parole chiave poich\u00e9 la normativa italiana non pu\u00f2 assumere un’importanza inferiore rispetto al regolamento interno di Google. <\/p>\n
Perch\u00e9 registrare un marchio<\/p>\n
Conoscere la normativa vigente \u00e8 di fondamentale importanza per non incorrere in una moltitudine di situazioni tali da causare danni ad altri, cos\u00ec come \u00e8 importante comprendere il funzionamento dei marchi e per quali motivi avere un marchio registrato sia essenziale per potersi tutelare da eventuali danni.<\/p>\n
I due elementi principali legati al marchio e all\u2019uso che si pu\u00f2 fare di questo sono:<\/p>\n
la tutela dell\u2019elemento commercialeil concetto di marchio di fattoLa tutela dell\u2019elemento commerciale \u00e8 fondamentale per evitare il verificarsi di situazioni quali:<\/p>\n
parassitismo in cui altri utilizzano le parole chiave di riferimento del marchio, acquisendo ad esempio con le campagne pubblicitarie su Google ADS del traffico che non spetterebbe loroconcorrenza sleale che pu\u00f2 verificarsi nel caso in cui un sito finge di essere il sito ufficiale di un altro brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione…Con marchio di fatto si includono tutti quei marchi che pur non essendo registrati, grazie alla notoriet\u00e0 ottenuta nel lungo tempo, rappresentano di fatto dei marchi riconosciuti dalla maggioranza delle persone, a tal punto da essere considerati dalla legge meritevoli di tutela.<\/p>\n
E\u2019 facile intuire per\u00f2 come in questi casi sia difficile destreggiarsi poich\u00e9 nel caso in cui si faccia advertising usando la parola chiave legata a questi tipi di marchi, consapevoli del fatto che non sono registrati, rimane in dubbio la liceit\u00e0 dell\u2019uso.<\/p>\n
Spesso da molti collegato al marchio, \u00e8 il copyright, che a differenza dei marchi che fanno riferimento al diritto industriale, \u00e8 invece\u00a0 presente nella normativa del diritto d\u2019autore e si distingue nettamente da tutto ci\u00f2 che \u00e8 inerente al marchio. Questa distinzione risulta molto utile da conoscere, in quanto i concetti di marchio e copyright pur venendo spesso associati non sono in alcun modo correlati.<\/p>\n
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I requisiti per la costruzione di un marchio<\/p>\n
Una volta compresa l\u2019importanza di creare e registrare un marchio, \u00e8 bene sapere da dove partire per accertarsi di creare un marchio che rispetti tutte le regole necessarie affinch\u00e9 sia a norma di legge.\u00a0<\/p>\n
Il marchio ha tre punti fondamentali da rispettare:<\/p>\n
Novit\u00e0Liceit\u00e0Capacit\u00e0 distintiva\u00a0Per novit\u00e0 di un marchio si intende il fatto che il marchio debba essere nuovo e non gi\u00e0 registrato da altri. A tale scopo \u00e8 bene considerare che la registrazione di un marchio ha una validit\u00e0 di 10 anni, oltre ai quali \u00e8 possibile rinnovare la registrazione per una durata decennale.\u00a0 Durante questo tempo non \u00e8 quindi possibile usufruire o registrare lo stesso marchio.<\/p>\n
Per verificare che il marchio non sia stato gi\u00e0 registrato \u00e8 possibile utilizzare strumenti come TMview che permette inserendo la parola chiave di vedere se questa \u00e8 gi\u00e0 collegata ad un marchio registrato oppure no.<\/p>\n
Affinch\u00e9 un marchio sia lecito per la registrazione \u00e8 bene considerare due aspetti principali:\u00a0<\/p>\n
\u00e8 necessario assicurarsi che il marchio non sia gi\u00e0 registrato\u00e8 obbligatorio verificare che le parole usate non siano in qualche misura denigratorie, ovvero contrarie al buon costume, come definito dalla normativa di riferimentoIn ultimo, per procedere alla registrazione di un marchio bisogna che ci sia capacit\u00e0 distintiva, ovvero che non siano presenti parole non coincidenti con il prodotto.<\/p>\n
Una volta compresa quindi l\u2019importanza di creare e registrare un marchio e le \u201cregole\u201d da rispettare per farlo risulta dunque molto pi\u00f9 semplice comprendere come sia consigliabile procedere alla registrazione per tutelarsi da eventuali danni e quali siano i comportamenti corretti da seguire per non incorrere in un uso illecito di keyword all\u2019interno di annunci pubblicitari che porterebbe a sanzioni legali per niente piacevoli.<\/p>\n