Nel 2021 ci sar\u00e0 un\u2019unica parola d\u2019ordine quando si parla di SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori… e UX e di come i siti web e gli e-commerce dovranno presentarsi agli occhi di Google.<\/p>\n
Questa parola \u00e8 ottimizzazione. La maggior parte di coloro che leggono il blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… di Studio Samo penseranno: bella scoperta, l\u2019ottimizzazione da sempre \u00e8 parte fondamentale di una strategia SEO.<\/p>\n
In verit\u00e0 tra pochi mesi lo sar\u00e0 ancora di pi\u00f9 perch\u00e9, oltre alla parola d\u2019ordine, bisogner\u00e0 tener conto anche di una data ben precisa, che Google stesso ha deciso di anticipare.<\/p>\n
Da maggio 2021 Google valuter\u00e0 i Core Web Vitals come fattore di rankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per…<\/p>\n
Alla fine degli anni ’90, l’algoritmo di Google, in qualche modo, poteva essere visto come un gioco d\u2019azzardo (leggi SEO black hat). La gente partecipava a quello che oggi si chiama “link spamming”, che era la pratica di inserire un link a un sito web praticamente ovunque e in ogni luogo che lo accettasse.<\/p>\n
La gente creava siti web falsi solo per inserirvi dei link o gestiva in modo molto artistico, io in primis, le proprie PBN (Private Blog Network). Da allora Google \u00e8 diventato molto pi\u00f9 sofisticato provando a rendere quasi impossibile per chiunque capire “totalmente” cosa l’algoritmo voglia o su cosa si basi.<\/p>\n
Basti pensare che Google nel 2018 ha apportato 3.200 modifiche al solo motore di ricerca. Molti di noi non se ne sono nemmeno accorti se non per gli annunci, pi\u00f9 o meno ufficiali, da parte di Google stesso.<\/p>\n
Certamente vista la massiva elaborazione da parte di Google di modifiche sia minori che al core update ha deciso a mezzo Twitter, in concomitanza con la Pubcon Florida SEO (13 marzo 2019 quando venne dato il nome di Florida 2.0 all’update), di chiamare l’aggiornamento dell’algoritmo con il semplice nome di \u201cMarch 2019 Core Update\u201c.<\/p>\n
Da quel giorno, potremmo dire \u201cfinalmente\u201d, si \u00e8 iniziato a fare chiarezza, almeno nel nome e nell\u2019ufficialit\u00e0 del singolo aggiornamento importante all\u2019algoritmo del motore di ricerca, cos\u00ec che in prossimit\u00e0 della data del lancio, i SEO, i marketer e tutti coloro che a vario titolo operano e lavorano in internet, possano sapere e monitorare l\u2019andamento dei propri progetti online.<\/p>\n
Google cerca da sempre di migliorare l’esperienza complessiva dell\u2019utente e i risultati che mostra sul suo motore di ricerca. Modificando e perfezionando costantemente il suo algoritmo e i fattori che considera primari quando decide il layout della sua SERPSERP: acronimo di Search Engine Results Pages, letteralmente “pagina dei risultati di un motore di ricerca”. Le SERP sono pagine web servite agli utenti quando…, \u00e8 in grado di comprendere meglio l’intento dei suoi utenti e di soddisfare le loro esigenze.<\/p>\n
Poi ecco la notizia di qualche settimana fa al Pubcon di Las Vegas dove l’esperto di Google John Mueller ha annunciato che, a partire da marzo 2021, Google lancer\u00e0 la sua nuova indicizzazione “mobile first”, che sicuramente cambier\u00e0 in modo radicale l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e della lead generationLa lead generation \u00e8 il processo di attrarre e convertire potenziali clienti in lead, quindi ottenere informazioni di contatto. Nel digital marketing si utilizzano una… online.<\/p>\n
We’re announcing that page experience ranking signals for Google Search will launch in May 2021. This will combine Core Web Vitals and previous UX-related signals.Learn more: https:\/\/t.co\/OrrR8LDl1a\u2014 Google Search Central (@googlesearchc) November 10, 2020<\/p>\n
Certamente ha fatto scalpore che gi\u00e0 a inizio novembre si sia iniziato a parlare di cosa succeder\u00e0 a maggio 2021 quando Google inizier\u00e0 a valutare i Core Web Vitals come fattore di ranking.<\/p>\n
Se per\u00f2 ci ragioniamo pi\u00f9 attentamente un avviso cos\u00ec precoce non \u00e8 poi un qualcosa di particolarmente strano, visto l\u2019anno tragico che ha investito l\u2019intero pianeta con la pandemia da Coronavirus Covid-19.<\/p>\n
Molto probabilmente Google ha avuto un\u2019accortezza maggiore, rispetto agli anni passati, facendo un annuncio molti mesi prima, dando cos\u00ec tempo a chiunque di ottimizzare il proprio sito web lato SEO e UX.<\/p>\n
SEO e UX: come rendere un sito web facile da usare e da navigare<\/p>\n
In tutto il mondo ci sono ancora innumerevoli siti web con una struttura interna difficilmente navigabile, tanto che sarebbe pi\u00f9 facile “navigare” in un labirinto che all\u2019interno di essi.<\/p>\n
Da sempre nei nostri articoli dedicati alla SEO scriviamo e diciamo che, prima di ogni qualsiasi accorgimento tecnico o correzione di errori, la prima ottimizzazione da fare in ambito di SEO tecnica \u00e8 quella di rendere la navigabilit\u00e0 del sito il pi\u00f9 semplice possibile per l\u2019utente finale.<\/p>\n
Oltre a fornire un reale valore contenutistico al pubblico, il nostro sito web deve essere facile da usare e da navigare.\u00a0Ci\u00f2 significa avere solo le pagine di cui si ha realmente bisogno, creando un layout snello, possibilmente con un tema minimalista che renda il tutto chiaro e facile da trovare.<\/p>\n
Questo aspetto \u00e8 di vitale importanza perch\u00e9 non dobbiamo mai dimenticarci che Google, come qualsiasi altro motore di ricerca, scansiona i siti web dall\u2019alto verso il basso e pi\u00f9 ostacoli incontra (lato codice) pi\u00f9 avr\u00e0 difficolt\u00e0 a reperire le informazioni di cui ha bisogno.<\/p>\n
Dall\u2019altra parte come abbiamo detto ci sono gli utenti che quasi sempre hanno bisogno di risposte il pi\u00f9 velocemente possibile e se entro un paio di secondi non le ottengono, le vanno a cercare altrove.<\/p>\n
Alle soglie del 2021 tutti i siti web devono essere ottimizzati per i dispositivi mobili.<\/p>\n
Sempre pi\u00f9 persone utilizzano i propri smartphone per navigare online e ci\u00f2 significa che se il nostro sito web non \u00e8 ottimizzato per i dispositivi mobili Google lo indicizzer\u00e0 con grandi limiti di visibilit\u00e0 e ranking.<\/p>\n
Da leggere:\u00a03 consigli per prepararsi a Google Mobile-only<\/p>\n
Core Web Vitals: l\u2019importanza della esperienza utente al\u2019interno di un sito web<\/p>\n
Nel 2021 le migliori strategie SEO e UX dovranno prendere in considerazione l’esperienza utente perch\u00e9 la UX da qualche anno \u00e8 un fattore determinante per la SEO, soprattutto quando pensiamo alla velocit\u00e0 delle pagine web e all’ottimizzazione mobile.<\/p>\n
I Core Web Vitals, citati ad inizio articoli, sono un insieme di fattori specifici che Google considera importanti per l’esperienza utente complessiva di una pagina web.<\/p>\n
Come apprendiamo dal Google Search Central Blog i \u201cprincipali elementi vitali di un sito web\u201d sono costituiti da tre misurazioni specifiche della velocit\u00e0 della pagina e dell’interazione dell’utente:<\/p>\n
cumulative layout shift,largest contentful paint,first input delay.Se dovessimo tradurre in italiano il concetto di Core Web Vitals potremmo dire che sono un sottoinsieme di fattori che faranno parte del punteggio totale della “page experience” di Google (fondamentalmente, il modo in cui Google valuta la UX complessiva della nostra pagina).<\/p>\n
Come si pu\u00f2 vedere dalla immagine qui sopra, ci sono alcuni nomi familiari che saranno perfezionati nel cluster del Core Web Vitals\u00a0.<\/p>\n
Questo sottoinsieme di fattori influenzer\u00e0 il punteggio finale dell’esperienza sulla pagina o, semplicemente, l’UX di una pagina specifica.<\/p>\n
Questi includono tre misurazioni specifiche con criteri specifici:<\/p>\n
Largest Contentful Paint (LCP) misura le prestazioni di caricamento o il tempo necessario per caricare una pagina dal primo clic su un collegamento alla visualizzazione della maggior parte del contenuto.\u00a0L’attenzione \u00e8 rivolta agli utenti che possono vedere il contenuto e interagire con la pagina.Consiglio di Google: caricare la pagina entro 2,5 secondi dall’inizio del caricamento.<\/p>\n
First Input Delay (FID)\u00a0misura l’interattivit\u00e0 o il tempo impiegato da un utente per interagire con la pagina, ad esempio facendo clic su un collegamento nel menu di navigazione, compilando un modulo o toccando un’opzione nel menu.\u00a0FID prende in considerazione l’interazione della vita reale dal punto della prima interazione fino al punto in cui un browserUn browser \u00e8 un programma applicativo che fornisce un modo per guardare e interagire con tutte le informazioni del World Wide Web come pagine web,… risponde effettivamente a tale interazione.Consiglio di Google: avere un FID inferiore a 100 millisecondi.<\/p>\n
Cumulative Layout Shift (CLS)\u00a0misura la stabilit\u00e0 visiva o, come dice Google, “il punteggio cumulativo di tutti i cambiamenti imprevisti del layout che si verificano tra l’inizio del caricamento della pagina e il momento in cui il suo stato del ciclo di vita diventa nascosto”.\u00a0In altre parole, se elementi come link, foto e campi sulla pagina cambiano posizione durante il caricamento della pagina, non \u00e8 un problema.Consiglio di Google: ottimizzare le pagine mantenendo un CLS inferiore a 0,1 per fornire una buona esperienza utente.<\/p>\n
Cosa \u00e8 il Mobile First Indexing<\/p>\n
Mobile First Indexing altro non \u00e8 che il modo in cui Google utilizzer\u00e0 i contenuti presenti su ogni sito web mobile per posizionare i contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).<\/p>\n
Basandosi sul mobile first rank position, Google cambier\u00e0 il modo in cui ha guardato i siti web desktop per decenni e mostrer\u00e0 una chiara preferenza per l’esperienza utente dei dispositivi mobili (UX).<\/p>\n
Si parla da anni della prima indicizzazioneL’indicizzazione \u00e8 la fase in cui il motore di ricerca raccoglie, analizza ed archivia i dati per facilitare la rapida e accurata ricerca di informazioni… mobile e, a partire da luglio 2019, Google ha fatto una menzione formale sul sito developers.google.com.<\/p>\n
Il Mobile First Indexing, come gi\u00e0 detto, prevede che Google effettui il crawling del sito mobile e poi il crawling del sito desktop. Tutto ci\u00f2 che non appare sul sito web mobile non sar\u00e0 preso in considerazione per la classificazione dei contenuti di un sito web. Ci\u00f2 pu\u00f2 includere contenuti scritti, immagini, ecc.<\/p>\n
L\u2019importanza di analizzare il comportamento online dei competitor<\/p>\n
Da sempre nel marketing \u00e8 fondamentale studiare i comportamenti dei concorrenti e i vari SEO e UX tool ci aiutano a monitorare le strategie di digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… dei competitorNel linguaggio economico, un competitor \u00e8 una societ\u00e0 dello stesso settore o un settore simile che offre un prodotto o un servizio simile. Pu\u00f2 essere….<\/p>\n
L\u2019analisi comparativa \u00e8 fondamentale per capire ci\u00f2 che fanno i nostri concorrenti, perch\u00e9 ci permette di scoprire se stanno facendo qualcosa su cui potremmo capitalizzare o se, al contrario, c’\u00e8 qualcosa di sbagliato nel loro sito web che potrebbe servirci per poter fare ancora meglio.<\/p>\n
Guardiamo non solo quello che stanno e non stanno facendo, ma consideriamo anche come la loro esperienza utente differisce dalla nostra, sia positivamente che negativamente.<\/p>\n
In questo modo, acquisiremo una migliore comprensione di dove probabilmente andremo a posizionarci una volta che Google implementer\u00e0 i suoi nuovi aggiornamenti.<\/p>\n
Perch\u00e9 il Mobile First Pose \u00e8 una sfida?<\/p>\n
Per anni, i progettisti e gli sviluppatori di siti web hanno lavorato instancabilmente per costruire siti web per dispositivi mobili che si caricassero rapidamente e che avessero un aspetto pulito.<\/p>\n
Per raggiungere questo obiettivo, i designer e gli sviluppatori sono stati pi\u00f9 volte costretti a nascondere, rimuovere o omettere contenuti dalla versione mobile, lasciandoli ben visibili nella versione desktop.<\/p>\n
Questo perch\u00e9 una delle missionLa mission di un’azienda \u00e8 l’insieme dei suoi obiettivi a lungo termine. Pu\u00f2 essere definita come una breve descrizione dello scopo fondamentale di un’azienda. La… di Google \u00e8 stata quella di \u201cindottrinare\u201d i web master e i web designer sul\u00a0renderli sempre pi\u00f9 responsabili nel fornire contenuti di alta qualit\u00e0 su siti di alta qualit\u00e0.<\/p>\n
Il Mobile First Indexing \u00e8 solo un altro esempio del fatto che le cose cambiano a poco a poco su internet e i brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione… (grandi o piccoli che siano) dovranno mettere da parte le loro strategie precedenti e perfezionare ci\u00f2 che sar\u00e0 assolutamente essenziale se vorranno continuare a posizionarsi su Google.<\/p>\n
Come ottimizzare il proprio sito web per maggio 2021<\/p>\n
Di sicuro una buona notizia in tutto ci\u00f2 che abbiamo scritto fino ad ora c\u2019\u00e8.<\/p>\n
La buona notizia \u00e8 che tutti hanno l’opportunit\u00e0 di prepararsi, perch\u00e9 cinque mesi di tempo non sono pochi.<\/p>\n
In verit\u00e0 le buone notizie sono molte e tra le principali c\u2019\u00e8 anche quella che gi\u00e0 da anni abbiamo una serie di strumenti a nostra disposizione per monitorare e testare le metriche del nostro sito web come:<\/p>\n
Questi strumenti sono solo alcuni tra i tanti che possiamo trovare online ma sono la basa dalla quale partire per poter fare un workflow del sito web in ottica maggio 2021.<\/p>\n
1) Verificare come si comporta la versione mobile del sito web<\/p>\n
Se vogliamo controllare il nostro sito web mobile, possiamo iniziare con una scansione visiva.<\/p>\n
Esaminiamo le pagine principali del nostro sito web partendo direttamente da una ricerca nella SERP di Google.<\/p>\n
Le pagine hanno tutte le informazioni necessarie per rispondere alle domande che i nostri potenziali clienti potrebbero cercare? Manca qualcosa? Un’immagine o un video?<\/p>\n
Eseguendo un controllo visivo, possiamo trovare rapidamente tutte quelle lacune presenti nella versione mobile.<\/p>\n
Utilizzando lo strumento PageSpeed Insights di Google, \u00e8 possibile eseguire in modo molto semplice e veloce il crawl di qualsiasi pagina specifica per vedere quanto ponteggio il sito web mobile (e desktop) ottiene nella scala di velocit\u00e0 di Google.<\/p>\n
Questo strumento utilizza un punteggio da 0 a 100 per valutare la velocit\u00e0 del sito web. La cosa bella di questo strumento \u00e8 che ci dar\u00e0 alcuni suggerimenti su cosa possiamo migliorare sul sito web per aumentare il nostro punteggio e la velocit\u00e0 complessiva del sito.<\/p>\n
2) Controllare la pubblicazione di ogni contenuto nuovo<\/p>\n
Quando pubblichiamo nuovi contenuti sul sito web prima di tutto dobbiamo controllare l’anteprima della versione mobile. Poich\u00e9 Google ha chiarito che questa \u00e8 la sua priorit\u00e0, noi dobbiamo solo adeguarci alle linee guida.<\/p>\n
Molti CMSUn Content Management System, spesso abbreviato in CMS, \u00e8 un software che aiuta gli utenti a creare, gestire e modificare i contenuti di un sito…, WordPress in primis danno la possibilit\u00e0 di visualizzare in anteprima come il sito verrebbe visualizzato su diversi dispositivi. Prendiamoci tutto il tempo per controllare la formattazione, assicurandoci che si adatti alle esigenze dei nostri lettori.<\/p>\n
Non dimentichiamoci mai che tutte queste ottimizzazioni SEO e UX possono essere tracciate e misurate sia che siano tracciate all’interno di Google AnalyticsAnalytics, o web analytics, \u00e8 la misurazione, la raccolta, l’analisi e il reporting dei dati web per la comprensione e l’ottimizzazione dell’utilizzo del web. Quando… e del tracciamento delle conversioni o magari con uno strumento di mappatura termica che si installa sul sito web.<\/p>\n
3) La reattivit\u00e0 rende l’esperienza utente unificata<\/p>\n
Il nostro sito web pu\u00f2 essere bello sia se lo guardiamo da portatile che da iPhone, ma che dire di tutte le altre dimensioni dello schermo presenti sul mercato?<\/p>\n
Molti utenti usano iPad, ancora di pi\u00f9 i vari tablet Android e windows, e persino i phablet.<\/p>\n
Un buon sito web pulito e reattivo \u00e8 fondamentale per avere un sito web ottimizzato per SEO e UX.<\/p>\n
Per non parlare del fatto che avere un sito web ottimizzato per tutti i dispositivi riduce al minimo il rischio di avere informazioni diverse su ogni versione. La reattivit\u00e0 rende l’esperienza utente unica e omogenea.<\/p>\n
L’esperienza dell’utente riguarda il test dei layout, il monitoraggio delle analisi e dei dati e l’adozione di azioni basate su di essi.<\/p>\n
Un esempio di alcuni suggerimenti di strategia SEO e UX potrebbe includere la necessit\u00e0 di spostare la posizione di un modulo di contatto su una “pagina di servizi” (o anche l’aggiunta di un form completamente nuovo) o la modifica\/aggiunta di una call to actionUna\u00a0Call to action\u00a0(traduzione: invito all\u2019azione) o\u00a0CTA\u00a0\u00e8\u00a0un\u2019istruzione per il pubblico volta a provocare una risposta immediata. Nelle CTA di solito si usa un verbo imperativo come… sulla pagina per portare i visitatori ad alcuni articoli correlati all’argomento della pagina stessa.<\/p>\n
Cosa far\u00e0 Google da inizio 2021 fino a maggio<\/p>\n
Ogni sito dovr\u00e0 avere una SEO e UX unici ed \u00e8 importante che ogni proprietario del sito capisca come i suoi utenti interagiscono con le pagine specifiche del suo sito<\/p>\n
Proprio in ottica Core Web Vitals Google ha annunciato importanti modifiche ai Caroselli e l\u2019introduzione di nuovi Label nei risultati di ricerca.<\/p>\n
Contenuti non AMP nel carousel<\/p>\n
“La maggior parte delle pagine AMP offre ottime page experience”, afferma Google.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 Google ha utilizzato il comunicato sul page experience signal per annunciare che anche le pagine non AMPAMP sta per Accelerated Mobile Pages, \u00e8 un sistema per velocizzare i tempi di caricamento dei siti da dispositivi mobili. Con AMP \u00e8 possibile creare… diventeranno idonee a comparire nelle prime storie da maggio 2021.<\/p>\n
Da leggere: AMP Stories: cosa sono e come ottimizzarle<\/p>\n
Questo aggiornamento verr\u00e0 implementato contemporaneamente al page experience ranking signal. Qualsiasi pagina che soddisfi le norme relative ai contenuti di Google News sar\u00e0 idonea a comparire nel Top Stories carousel mentre le pagine che offriranno un’esperienza superiore avranno la priorit\u00e0 nel ranking.<\/p>\n
Nuovi label nei risultati di ricerca<\/p>\n
Uno studio pubblicato da Google ad agosto 2020 mostra che meno del 15% dei siti \u00e8 ottimizzato abbastanza bene da superare una valutazione di Core Web Vitals.<\/p>\n
Se Google consiglia di utilizzare AMP come un modo semplice ed economico per ottimizzare il page experience signal, da qui a maggio 2021 ci dovremo aspettare anche un test sui nuovi label.<\/p>\n
Se il test avr\u00e0 esito positivo, verr\u00e0 lanciato a maggio 2021 insieme al page experience update.<\/p>\n
I proprietari dei siti dovranno lavorare duramente per preparare le loro pagine per page experience signal e, da quanto si apprende da Google, in molti stanno gi\u00e0 lavorando in questa ottica visto che \u00e8 stato gi\u00e0 registrato un aumento medio del 70% del numero di utenti che interagiscono con Lighthouse e Page Speed \u200b\u200bInsights per valutare le metriche sull’esperienza della pagina.<\/p>\n
Google dal canto suo non sta certo ad aspettare l\u2019arrivo di maggio e quindi prepariamoci gi\u00e0 da ora ad essere investiti da tantissime novit\u00e0 nei primi cinque mesi del 2021 per quanto riguarda SEO e UX.<\/p>\n
Il nostro consiglio \u00e8 quello di utilizzare pi\u00f9 strumenti possibili, in primis il report Core Web Vitals di Google Search Console per identificare tutte le singole opportunit\u00e0 di miglioramento.<\/p>\n