\t\t\tSei pronto a scoprire i trend del 2021? Siamo quasi giunti alla fine del 2020, un anno decisamente complesso, di cui abbiamo saputo cogliere input necessari, come la digitalizzazione, lo sviluppo tecnologico e l\u2019innovazione.<\/p>\n
I presupposti per il 2021 nel settore del Digital MarketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in… sono decisamente floridi, infatti ci saranno novit\u00e0 e trend davvero innovativi: non dobbiamo dimenticare che il 2020 ha segnato l’inizio della Quarta Rivoluzione Industriale.<\/p>\n
Un fenomeno socio-culturale, che terminer\u00e0 nel 2030, un decennio caratterizzato dal cambiamento, dove l’essere umano in un breve lasso di tempo, raggiunger\u00e0 lo stato dell\u2019arte in tutti i settori, soprattutto in campo tecnologico.<\/p>\n
Da uno studio condotto da\u00a0DataReportal in collaborazione con Hootsuite e We are Social\u00a0\u00a0possiamo definire quali siano i 5 trend pi\u00f9 importanti del 2021.<\/p>\n
Di seguito la presentazione di Simon Kemp,Chief Analyst di DataReportal.<\/p>\n
Vediamo, meglio in dettaglio ogni singolo trend!<\/p>\n
\u00a0Digital Adoption<\/p>\n
Stiamo vivendo il periodo della trasformazione digitale: una vera e propria rivoluzione culturale, infatti se prima della pandemia, erano presenti fasce della popolazione mondiale che non avevano mai utilizzato internet, oggi circa il\u00a060 % della popolazione mondiale naviga quotidianamente sul web.<\/p>\n
Dallo studio condotto da\u00a0DataReportal in collaborazione con Hootsuite e We are Social\u00a0\u00a0si evince infatti, che:<\/p>\n
346 milioni di utenti\u00a0abbiano iniziato ad utilizzare internet negli ultimi 12 mesi ( durante la pandemia )376 milioni di utenti\u00a0abbiano iniziato ad utilizzare i social media negli ultimi 12 mesi ( durante la pandemia )Questo significa che\u00a0\u00a0ogni giorno circa 1 milione di utenti\u00a0inizia ad utilizzare internet ed i social media per la prima volta!<\/p>\n
Dalle statistiche si evince quale sia il comportamento\u00a0e la\u00a0User Experience dell\u2019utente medio nel mondo: si tratta di un utente connesso per circa 6,5 ore al giorno.<\/p>\n
Ci\u00f2 significa che svolgiamo circa il 40% della nostre attivit\u00e0 quotidiane online.<\/p>\n
\u00a0Ma che tipologia di attivit\u00e0 compie l\u2019utente\u00a0\u00a0medio mentre \u00e8 connesso?<\/p>\n
L\u2019utente medio, trascorre circa un terzo del tempo, durante la sua esperienza online, sui\u00a0social media, ma sono in forte crescita anche le seguenti abitudini:<\/p>\n
Guardare contenuti in streaming su piattaforme come Netflix e Disney+Ascoltare musica in streaming su piattaforme come Apple Music e Spotify\u00a0Scaricare ed utilizzare nuove app sul proprio smartphoneInoltre, la maggior parte degli utenti rivela che continuer\u00e0 ad utilizzare internet ed i social media anche dopo la pandemia.<\/p>\n
Possiamo affermare che soprattutto la prima ondata pandemica, ha fortificato l\u2019esperienza online, sia per i nuovi utenti che per quelli che erano soliti usare i social media e navigare sul web, gi\u00e0 prima della pandemia.<\/p>\n
Abbiamo parlato di un utente sempre pi\u00f9 connesso, ma come si posiziona l’Italia in questa ricerca? <\/p>\n
L\u2019 utente medio italiano\u00a0\u00a0trascorre online circa 6 ore al giorno, rientrando decisamente nella media mondiale.<\/p>\n
Il Paese pi\u00f9 connesso del mondo sono le Filippine con ben 9,45\u00a0ore, mentre il Paese meno connesso \u00e8 il Giappone con\u00a0\u00a04,22 ore: ovviamente i paesi con una popolazione giovane saranno pi\u00f9 orientati alla Digital Adoption, rispetto ai paesi con una popolazione pi\u00f9 anziana.<\/p>\n
Social Mix<\/p>\n
Abbiamo appena visto come la maggior parte dell\u2019 esperienza online dell\u2019utente sia strettamente legata ai\u00a0social media.<\/p>\n
Ma quale social media \u00e8 il migliore per il tuo business?<\/p>\n
Innanzitutto, dobbiamo definire le nostre\u00a0Buyer Personas, infatti se non conosciamo il nostro utente ideale come possiamo definire quale sia il social pi\u00f9 adatto per il nostro brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione…?<\/p>\n
Non tutti i social media sono performanti per qualsiasi tipologia di utente, ma dobbiamo valutare quali siano i pi\u00f9 adatti per il nostro business, studiando le caratteristiche socio-demografiche del nostro user, come per esempio il sesso e l’et\u00e0.<\/p>\n
Un\u00a0millennial, ossia un utente nato tra il 1980 e l’inizio del 2000,\u00a0avr\u00e0 un comportamento e una User Experience\u00a0 ben diversa rispetto ad un utente della\u00a0generazione Z , nato dopo il 2000\u00a0o rispetto ad un\u00a0baby boomer, nato tra il 1946 e il 1964.<\/p>\n
Evoluzione dei comportamenti di ricerca<\/p>\n
Il modo attraverso cui gli utenti stanno facendo ricerche online, sta decisamente cambiando, soprattutto per via del sempre pi\u00f9 largo uso di Intelligenza Artificiale.<\/p>\n
Quali cambiamenti apporter\u00e0 questo nuovo trend?<\/p>\n
Ci sar\u00e0 un cambiamento nel comportamento dell’utente che metter\u00e0 in luce un nuovo modo di fare \u00a0SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori…\u00a0e\u00a0SEM, infatti attraverso l\u2019AI, cambier\u00e0 il modo di scrivere e creare contenuti sul web.\u00a0<\/p>\n
Da uno studio condotto da\u00a0Google\u00a0si evince che il\u00a070%\u00a0delle ricerche fatte attraverso l’\u00a0Assistente Google, sono espresse in\u00a0linguaggio NGL, ossia in linguaggio naturale, ben diverso rispetto ai testi ed alle\u00a0keywords\u00a0scritte solitamente sul web.<\/p>\n
Quindi, quali tipologie di ricerca saranno in trend nel 2021?<\/p>\n
Possiamo individuare 3 tipologie di ricerca in trend:<\/p>\n
Ricerca vocaleRicerca per immaginiRicerca socialLa maggior parte della ricerca vocale \u00e8 fatta da utenti fino ai 35 anni e da utenti di et\u00e0 compresa tra i 55 ed i 64 anni, soprattutto in India, Cina e Indonesia, tre dei Paesi dove \u00e8 presente il maggior numero di digital adopters.<\/p>\n
La ricerca per immagini, fatta principalmente su Google e Pinterest, \u00e8 un trend in crescita, ma non in maniera uniforme in tutto il mondo, infatti \u00e8 largamente in uso in Sud America e Sud – Est Asiatico.<\/p>\n
L’utente ideale che fa ricerca per immagini \u00e8 rappresentato da una donna di et\u00e0 compresa tra i 16 ed i 34 anni: un dato decisamente importante per qualsiasi brand che si proponga a questo targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche….<\/p>\n
La ricerca social \u00e8 il secondo modo di cercare informazioni online dagli utenti in tutto il mondo. <\/p>\n
Possiamo individuare due tipi di Buyer PersonasLe Buyer Personas sono rappresentazioni semi-fittizie del cliente ideale. Si basano su ricerche di mercato, dati reali sui clienti esistenti e alcune ipotesi basate sui… per questa tipologia di ricerca: <\/p>\n
utenti tra i 16 ed i 24 anni che utilizzano i social media per cercare un brand ed acquistarne i prodotti o servizi utenti tra i 45 e 54 anni che cercano un brand sui social media per conoscerloE-commerce<\/p>\n
Il 2020 ha visto decisamente la crescita dell’ e-commerce e dello shopping online, infatti a causa della pandemia, soprattutto durante la prima ondata pandemica, in cui il lockdown era serrato, la maggior parte degli utenti ha fatto acquisti online principalmente per beni di prima necessit\u00e0.<\/p>\n
Analizzando il trend in Italia, possiamo osservare come fare shopping online sia diventato, un comportamento comune, in seguito alla pandemia, infatti si registra una crescita di pi\u00f9 del 50 %.<\/p>\n
Mercato asiatico<\/p>\n
L’ Asia rappresenta il mercato target per il tech, infatti in questo continente sono localizzati il maggior numero di digital adopters.<\/p>\n
Inoltre, come possiamo osservare da una ricerca sui Top RankingIn ambito SEO, Ranking si riferisce alla posizione nella classifica dei motori di ricerca come Google. Ottenere un buon ranking per parole chiave rilevanti per… Websites, condotta da Alexa, 5 tra i principali e-commerce sono proprio asiatici.<\/p>\n
Sul mercato asiatico, possiamo infatti, osservare due fenomeni:<\/p>\n
l’ Asia ispira il mercato occidentale: Tik Tok, ha cambiato il modo in cui l’utente interagisce sui social media e sia la UX che la UI, sono profondamente influenzate dal mercato asiatico l’ Asia rappresenta il mercato ideale per i brand occidentali che vogliono investire nel tech, in quanto \u00e8 possibile avere una crescita e un ROIIl ROI (Return Of Investment, “ritorno sull’investimento”) \u00e8 il\u00a0guadagno generato da un determinato investimento, meno il costo dell’investimento stesso.\u00a0 Il ROI \u00e8 in genere la\u00a0misura… a breve e medio terminePer questo, l’ Asia sar\u00e0 decisamente da tenere d’occhio nel 2021.<\/p>\n
Tu che cosa ne pensi di questi trend per il 2021?<\/p>\n