\t\t\tFino a qualche anno fa, quando i social network hanno superato una massa critica di iscritti e si sono diffusi in tutto il mondo, nessuno avrebbe scommesso sul futuro delle newsletter. <\/p>\n
Sembravano uno strumento obsoleto, quasi di un\u2019altra epoca. Ma, adesso, forse in conseguenza di un disincanto e una fase pi\u00f9 matura e consapevole di Internet, l\u2019email marketing va forte. <\/p>\n
E un professionista che ha gi\u00e0 o si sta costruendo una community attorno, quasi sicuramente, oltre a un blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi…, ha una sua newsletter.<\/p>\n
Ecco perch\u00e9 non sorprende affatto che LinkedIn, il pi\u00f9 importante network professionale, abbia voluto implementare la funzione Newsletter per i suoi membri. <\/p>\n
Al momento questa opzione di pubblicazione \u00e8 attiva solo su invito, ma gradualmente sar\u00e0 estesa a tutti gli utenti.<\/p>\n
Cosa sono le newsletter di LinkedIn?<\/p>\n
Prima di tutto, non sono paragonabili alle “newsletter” basate su email a cui siamo abituati.<\/p>\n
In qualit\u00e0 di autori di una Newsletter LinkedIn, siamo incoraggiati a pubblicare regolarmente un articolo su un argomento professionale che ci interessa e che conosciamo a fondo. <\/p>\n
Gli altri membri di LinkedIn possono iscriversi alla nostra newsletter e ricevere aggiornamenti quando pubblichiamo un nuovo articolo.<\/p>\n
Quali sono i vantaggi di creare una Newsletter Linkedin?<\/p>\n
Nella sua guida, Linkedin spiega:<\/p>\n
Puoi sfruttare le newsletter LinkedIn per parlare regolarmente di un argomento professionale che ti appassiona. I membri possono iscriversi alla tua newsletter per ricevere una notifica sui nuovi articoli che pubblichi, consentendoti di creare e far crescere un pubblico regolarmente coinvolto.<\/p>\n
Avviare una newsletter su LinkedIn significa coinvolgere il tuo pubblico dal momento in cui pubblichi. LinkedIn rende facile invitare tutte le tue connessioni o follower a iscriversi quando crei una newsletter. <\/p>\n
Inoltre, dopo aver pubblicato ogni articolo della newsletter, le notifiche push, in-app e e-mail vengono inviate a tutti i tuoi iscritti per facilitare le visualizzazioni. <\/p>\n
Avrai feedback e commenti in tempo reale dai tuoi lettori e puoi capire come funzionano i tuoi contenuti con l\u2019analisi.<\/p>\n
La newsletter di LinkedIn pu\u00f2 servire a diversi scopi, a seconda del nostro ruolo o della nostra posizione.<\/p>\n
Con la LinkedIn Newsletter possiamo:<\/p>\n
Rafforzare il nostro personal brandUn Brand \u00e8 un simbolo identificativo, marchio, logo, nome, parola e\/o frase che le aziende usano per distinguere il loro prodotto dagli altri. Una combinazione…;Ispirare la nostra community;Aggiornare gli iscritti sugli sviluppi della nostra attivit\u00e0;Produrre analisi approfondite.Come creare una newsletter su LinkedIn<\/p>\n
NOTA BENE: Al momento questa funzione \u00e8 solo su invito e Linkedin non accetta richieste di attivazione (tuttavia, come abbiamo detto, questa funzione sar\u00e0 presto attiva per gli tutti gli utenti di LinkedIn in tutto il mondo).<\/p>\n
In alternativa, nel frattempo, \u00e8 possibile utilizzare Linkedin Pulse e pubblicare articoli singolarmente.<\/p>\n
Chi ha ricevuto un invito e dispone di questa funzione, pu\u00f2 creare una newsletter su Linkedin seguendo questa procedura.<\/p>\n
Fai clic su\u00a0Scrivi un articolo\u00a0nella parte superiore della home page. Verrai indirizzato allo strumento di pubblicazione.Fai clic su\u00a0Crea newsletter.Aggiungi un titolo, una descrizione, una cadenza di pubblicazione e un logoUn logo \u00e8 un simbolo composto da testo e immagini che identifica un’azienda. Un buon logo mostra ci\u00f2 che un’azienda fa e ci\u00f2 che rappresenta… per la newsletter e fai clic su\u00a0Fine.Per impostazione predefinita, le tue connessioni e i tuoi follower saranno invitati tramite una notifica a iscriversi alla tua newsletter.Gli iscritti riceveranno una notifica e un\u2019e-mail quando scrivi un nuovo articolo della newsletter. Puoi deselezionare questa opzione se non vuoi invitare le tue connessioni e follower a iscriversi alla tua newsletter.Una volta creata una newsletter, vedrai il titolo della newsletter nell\u2019angolo in alto a destra della pagina. Se non vedi il titolo della newsletter, fai clic sul menu a tendina e seleziona la newsletter in cui vuoi scrivere.Ora puoi\u00a0scrivere il primo\u00a0articolo per la tua newsletter.Puoi pubblicare fino a un articolo ogni 24 ore.Quando l\u2019articolo \u00e8 pronto per la pubblicazione, fai clic su\u00a0Pubblica\u00a0nella parte superiore dello schermo.Apparir\u00e0 una finestra per aggiungere pi\u00f9 informazioni. Puoi commentare di cosa tratta questo articolo specifico della newsletter, porre domande ai tuoi lettori e @mention o aggiungere #hashtags. Quando fai clic su Pubblica, la newsletter verr\u00e0 condivisa anche nel feed.Una volta pubblicato il tuo primo articolo, viene creata automaticamente una pagina della tua\u00a0newsletter\u00a0con una panoramica della tua newsletter, le informazioni del tuo profilo e un elenco degli articoli nella newsletter.Puoi utilizzare la tua pagina della newsletter per fornire un\u2019anteprima della tua newsletter e condividerla o disattivarla.Condividi il tuo articolo della newsletter sugli altri canali social per aumentare il coinvolgimento del pubblico.Importante\u00a0: Gli autori possono creare e gestire una sola newsletter alla volta. Se elimini la tua newsletter, sarai limitato nella possibilit\u00e0 di crearne una nuova.<\/p>\n
Pubblicazione di un nuovo articolo nella tua LinkedIn Newsletter<\/p>\n
Per pubblicare un nuovo articolo nella newsletter:<\/p>\n
Fai clic su\u00a0Scrivi un articolo\u00a0nella parte superiore della home page. Verrai indirizzato allo strumento di pubblicazione.Vedrai il titolo della tua newsletter vicino al pulsante\u00a0Pubblica.\u00a0Se non vedi il titolo della newsletter, fai clic sul menu a tendina e seleziona la newsletter su cui vuoi scrivere.Quando l\u2019articolo \u00e8 pronto per la pubblicazione, fai clic su\u00a0Pubblica\u00a0nella parte superiore dello schermo.Modifica o eliminazione di una LinkedIn Newsletter<\/p>\n
Per modificare o eliminare una newsletter di LinkedIn:<\/p>\n
Passa allo strumento di pubblicazione (tramite\u00a0Scrivi un articolo\u00a0nella home page del desktop) in cui \u00e8 stata originariamente creata la newsletter e individua la newsletter che desideri modificare o eliminare.<\/p>\n
Fare clic sull\u2019icona\u00a0Modifica\u00a0a destra del nome della newsletter.Nella finestra popup visualizzata \u00e8 possibile modificare il titolo, la descrizione, la cadenza di pubblicazione e il logo della newsletter.Fare clic su\u00a0Elimina newsletter\u00a0nella finestra popup per eliminare la newsletter. Se elimini la tua newsletter, sarai limitato nella possibilit\u00e0 di crearne una nuova.Best practice per scrivere la tua newsletter LinkedIn<\/p>\n
Linkedin ha indicato anche alcune procedure consigliate per ottimizzare il pi\u00f9 possibile le nostre Linkedin Newsletter. Ecco le best practice per aiutarci a creare una newsletter coinvolgente e raggiungere un pubblico pi\u00f9 ampio.<\/p>\n
Scegli un nome per la tua newsletter che descriva un tema chiaro che il tuo pubblico pu\u00f2 comprendere.Carica un logo per la tua newsletter per aumentare il coinvolgimento (300×300 pixel consigliati).Carica una foto di copertina per ogni singolo articolo della tua newsletter (consigliato 744 x 400 pixel). Cerca di evitare Clipart o altre immagini stock generiche. Le immagini con i volti e le persone tendono a coinvolgere di pi\u00f9 il pubblico.Scegli un titolo chiaro per ogni articolo della newsletter che possa aiutare il tuo pubblico a capire di cosa tratta il tuo articolo.Potresti ottenere pi\u00f9 coinvolgimento aggiungendo alcune righe di commenti o facendo una domanda in un post quando condividi la tua newsletter. Nella descrizione del tuo post, potresti anche chiedere ai membri di iscriversi.Mantieni la cadenza di pubblicazione scelta per la newsletter in modo che i tuoi abbonati possano interagire regolarmente con i tuoi contenuti.Come far crescere una newsletter di LinkedIn<\/p>\n
Alice Greschkow ci d\u00e0 alcuni suggerimenti utili per aumentare il numero di iscritti e il coinvolgimento dei lettori della nostra LinkedIn Newsletter.<\/p>\n
Scegli un nome intuitivo per la newsletter<\/p>\n
LinkedIn non consente titoli lunghi, quindi dovresti scegliere un nome che consenta alle persone di sapere immediatamente cosa aspettarsi.<\/p>\n
Scegli un ritmo adatto a te<\/p>\n
Quando crei una newsletter, devi scegliere un ritmo di pubblicazione, ad es. mensile o settimanale. \u00c8 consigliabile essere coerenti con i tempi per fidelizzare e non confondere i tuoi iscritti.<\/p>\n
Se non hai un grande seguito, un ritmo settimanale \u00e8 un buon modo per cominciare. In primo luogo, ti permette di entrare nella scrittura se ti manca la routine. In secondo luogo, poich\u00e9 su LinkedIn stanno accadendo molte cose, dovrai calibrare regolarmente lo stile e il tono per creare un’impressione duratura.<\/p>\n
Scegli un argomento che puoi esplorare da varie angolazioni<\/p>\n
Se vuoi lavorare sul tuo personal brand, avrai bisogno di un campo di competenza rilevante per un pubblico orientato alla carriera come quello di LinkedIn.<\/p>\n
Crea valore per il lettore: LinkedIn potrebbe ricompensarti<\/p>\n
Quando ti rivolgi a persone che hanno un interesse per il tuo argomento, probabilmente hanno gi\u00e0 una discreta esperienza. Dai loro qualcosa di fresco e sviluppa un argomento coerente.<\/p>\n
LinkedIn ha degli editor che selezionano articoli di qualit\u00e0. Se il tuo articolo include una nuova idea o una visione diversa su un argomento, possono mettere in evidenza il tuo argomento: questo generer\u00e0 automaticamente traffico e un’ondata di commenti.<\/p>\n
Impara dai feedback della community<\/p>\n
Su LinkedIn ci sono molte persone interessanti che possono darti molte idee per il tuo sviluppo professionale e il tuo campo di interesse.<\/p>\n
Dopo aver sviluppato una newsletter, raccoglierai molti feedback: alcuni saranno fondamentali, altri saranno gentili. <\/p>\n
Ma \u00e8 probabile che lungo la strada entrerai in contatto con altri esperti che prima non conoscevi, forse perch\u00e9 non fanno marketing personale, forse perch\u00e9 sono solo all’inizio. Impara da loro. Hanno molto da offrire.<\/p>\n
Perch\u00e9 un professionista dovrebbe usare una LinkedIn Newsletter<\/p>\n
Come abbiamo visto all’inizio di questo articolo, le potenzialit\u00e0 che la newsletter di LinkedIn offre a un professionista sono molte.<\/p>\n
Anche chi ha gi\u00e0 una newsletter di successo, dovrebbe pensare seriamente di crearne una su LinkedIn, per i seguenti motivi.<\/p>\n
La newsletter di LinkedIn fa parte dell’ecosistema del maggiore network professionale al mondo. Di conseguenza, se c’\u00e8 la possibilit\u00e0 di avere alcuni dei propri contenuti in evidenza o una visibilit\u00e0 importante, il gioco vale la candela.Una newsletter tradizionale arriva SOLO nella casella email degli iscritti. La newsletter di LinkedIn, invece, invia anche una notifica in-app e push quando si pubblica un nuovo articolo.Se usate gi\u00e0 la newsletter di LinkedIn e volete raccontarne pregi e difetti oppure la vostra esperienza personale, lasciate un commento.<\/p>\n