\t\t\tDefinire una content strategy per il mobile \u00e8 indispensabile. Non si pu\u00f2 pensare di lavorare con il digital marketingIl Digital Marketing \u00e8 la componente del marketing che utilizza internet e le tecnologie digitali online per analizzare il mercato, elaborare strategie e porle in…, e ottenere buoni risultati, se non si prende in esame tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 e deve essere usato per essere presenti in modo efficace sui dispositivi mobili dei potenziali clienti.<\/p>\n
Questo perch\u00e9 il dato \u00e8 chiaro: una buona fetta del web riguarda la fruizione da smartphone, sempre meno dal computer fisso o dal laptop. <\/p>\n
Mentre il tablet rimane una porzione marginale, nella maggior parte dei casi il pubblico si connette a internet e usa i tuoi contenuti attraverso uno schermo da 4 pollici. Tu sei pronto alla sfida? I tuoi contenuti? Ecco quello che devi affrontare per creare una content strategy per il mobile.<\/p>\n
Cos’\u00e8 una content strategy per il mobile<\/p>\n
Con questo termine intendiamo una definizione strategica per creare dei contenuti pensati per intercettare le esigenze del pubblico su dispositivi mobili. Come ad esempio gli smartphone, senza dimenticare i tablet ma anche altre soluzioni che per adesso possono sembrare marginali.<\/p>\n
Come ad esempio gli smartwatch. Anche se quest’ultima (almeno in Italia) pu\u00f2 essere considerata una sezione periferica di una buona attivit\u00e0 promozione attraverso i contenuti, non dobbiamo dimenticare che anche la messaggistica dei bot rientra nella definizione di content marketing. <\/p>\n
E poi ci sono le email che vengono lette anche da questi dispositivi. Certo, ragioniamo sul piano del microcopy. Ma \u00e8 giusto prendere coscienza del fatto che una content strategy per il mobile deve valutare la possibilit\u00e0 che un messaggio venga letto da pi\u00f9 soluzioni, non solo dal telefonino.<\/p>\n
Il medium \u00e8 il messaggioMARSHALL MCLUHANPerch\u00e9 \u00e8 utile la strategia per il mobile?<\/p>\n
Il motivo \u00e8 gi\u00e0 stato espresso nell’introduzione ma \u00e8 giusto approfondire: c’\u00e8 bisogno di questa riflessione, e relativa schematizzazione dei processi creativi, perch\u00e9 oggi la presenza del mobile \u00e8 dominante nella vita reale.<\/p>\n
I numeri della ricerca di We Are Social.In base ai numeri della ricerca pubblicata da wearesocial.com, nel 2020 abbiamo pi\u00f9 di 5 miliardi di utenti unici con smartphone e quasi 4 di persone che usano i social media. Quindi c’\u00e8 una penetrazione del 67% e 49% sull’intera popolazione mondiale. Si tratta di un processo legato a<\/p>\n
Miglioramento delle connessioni internet.Ottimizzazione dei dispositivi smartphone.Prezzi che si riducono costantemente.Servizi che si concentrano sullo smartphone.In sintesi, oggi puoi fare tutto da mobile e la comunicazione si concentra su questi dispositivi che continuano a catturare l’attenzione degli utenti. <\/p>\n
Questo \u00e8 ancora pi\u00f9 evidente nel momento in cui analizziamo i dati che mettono in relazione uso del mobile con la pandemia da Coronavirus.<\/p>\n
Come puoi ben vedere sempre dai dati raccolti da We Are Social, la condizione di lockdown porta i singoli a usare con maggior frequenza dispositivi digitali. E smartphone nello specifico. Un passaggio in pi\u00f9 che sottolinea la centralit\u00e0 di questi strumenti in una strategia digitale.<\/p>\n
Da leggere: gli errori da evitare nel content marketing<\/p>\n
Si tratta di traduzione dei contenuti?<\/p>\n
No, questo \u00e8 il punto da mettere a fuoco per iniziare una content strategy per il mobile: da un lato abbiamo semplicemente una definizione di contenuti combinati che devono essere adeguati per il mobile e il desktop. <\/p>\n
Dall’altro, invece, abbiamo soluzioni pensate solo ed esclusivamente per gli smartphone. Penso, ad esempio, ai video della IGTV o le stories su Instagram, per non parlare di tutto ci\u00f2 che avviene su TikTok. <\/p>\n
Per il blogUn blog (abbreviazione di “weblog”) \u00e8 un “giornale online”, o un sito web informativo, che mostra le informazioni in ordine cronologico inverso, con gli ultimi… invece c’\u00e8 una dimensione differente da valutare: gli articoli devono essere pensati per andare bene su mobile ma anche dal desktop.<\/p>\n
Magari con un occhio di riguardo a ci\u00f2 che avviene sugli schermi per quanto concerne la fruizione. Insomma, non basta semplicemente tradurre dal desktop al mobile: in alcuni casi creiamo dei contenuti specifici.<\/p>\n
Come creare content strategy per il mobile<\/p>\n
La base di partenza \u00e8 quella che caratterizza tutte le strategie pensate con un minimo di coerenza: analisi del targetTarget si riferisce a un gruppo di potenziali clienti ai quali un’azienda vuole vendere i propri prodotti o servizi. Il Target \u00e8 di conseguenza anche… e della concorrenza, definizione degli obiettivi, studio dei contenuti e delle piattaforme per distribuirli, analisi dei dati e ottimizzazione con i numeri alla mano.<\/p>\n
Ma qual \u00e8 l’anatomia dei contenuti sul web? Come devono essere? Chiaramente non esiste una risposta unica per\u00f2 c’\u00e8 da aggiungere un punto: alcuni tratti sono sempre riscontrabili, con le dovute attenzioni possono essere riprodotti in ogni contesto. Come, ad esempio, la brevit\u00e0. <\/p>\n
Ma sarebbe ingiusto e incoerente sottolineare che l’unico aspetto utile per fare una buona attivit\u00e0 di content strategy per il mobile riguarda la questo punto: ecco una serie di passaggi essenziali in queste occasioni.<\/p>\n
Non perdere tempo<\/p>\n
Sul mobile non hai la possibilit\u00e0 di perdere tempo in inutili giri di parole, devi essere rapido. Immediato. E in grado di andare subito alla sostanza. Questo vale per i video ma anche per i documenti testuali di un blog. <\/p>\n
Ma non \u00e8 una novit\u00e0, da tempo Nielsen sottolinea l’importanza di cogliere subito l’interesse del pubblico perch\u00e9 l’abbandono di una pagina web avviene in tempi rapidi. E da mobile tutto questo \u00e8 ancora pi\u00f9 chiaro se si legge il rapporto di Zuckerberg rispetto a cosa accade nel news feedIl news feed (newsfeed) \u00e8 l’elenco dei contenuti appena pubblicati su un sito web. Molti social network, tra cui Facebook, Instagram, Twitter e LinkedIn, dispongono…:<\/p>\n
In News Feed on Facebook, we\u2019re seeing people spend, on average, 1.7 seconds with a piece of content on mobile compared to 2.5 seconds on desktop.www.facebook.com<\/p>\n
Pochi secondi, veramente un numero misero. Cosa puoi fare in questo tempo? Puntare su tutto ci\u00f2 che hai, vale a dire la capacit\u00e0 di catturare l’attenzione con la sostanza: niente giri di parole, non per il mobile. Ma neanche per il desktop, su questo siamo perfettamente allineati.<\/p>\n
Il visual regna<\/p>\n
Da quanto tempo stiamo ripetendo che sar\u00e0 l’anno dei video? In realt\u00e0 \u00e8 gi\u00e0 cos\u00ec, viviamo in un’epoca in cui il digital marketing deve per forza andare verso la direzione visual. In alcuni settori, ad esempio, la penetrazione del mobile \u00e8 sul 90% di conseguenza si presume che il contenuto eletto sia quello in grado di combinare immagini e audio. <\/p>\n
Con qualche precisazione. In primo luogo la brevit\u00e0, che non deve essere confusa con scarsit\u00e0. Il valore del tuo contenuto video sar\u00e0 deciso entro i primi 3 secondi di visualizzazione e solo se riesci a far breccia puoi pensare di procedere. Sempre secondo Facebook, il 65% delle persone che guarda i primi 3 secondi del tuo video rimane per almeno 10 secondi. <\/p>\n
Carica i tuoi video con i sottotitoli.Il 45% per 30 secondi. \u00c8 vero che il video funziona ma lo devi fare bene. Possibilmente in grado di funzionare bene anche con l’audio disattivato.<\/p>\n
Velocit\u00e0 al primo posto<\/p>\n
Sai come deve essere un contenuto mobile? Veloce, rapido a caricarsi. Google tende a favorire, in termini SEOSearch Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca): l’insieme di strategie e pratiche per posizionare siti o pagine web nei risultati organici dei motori…, risorse e siti web immediati.<\/p>\n
In questo caso parliamo soprattutto delle pagine web che hanno un bisogno chiaro: fare in modo che i secondi necessari per caricare una risorsa siano quanto pi\u00f9 vicini allo zero. In realt\u00e0 qui parliamo di decimi e soprattutto oggi, con le evoluzioni del Core Web Vitals, la velocit\u00e0 di una pagina si intreccia con una serie di parametri legati all’user experience.<\/p>\n
La velocit\u00e0 \u00e8 importante per il mobile.Un’esperienza utente che si basa su un principio: da mobile le connessioni sono ballerine, non sempre puoi appoggiarti a una buona linea (a volte anche in 3G). E la velocit\u00e0 di caricamento pu\u00f2 fare la differenza.<\/p>\n
Quindi \u00e8 chiaro che tutto deve essere pensato per ottenere prestazioni esemplari. Cosa significa questo per chi crea contenuti (a prescindere dagli ambiti tecnici)? Le immagini devono essere leggere, e si devono mettere solo se servono. Lo stesso discorso vale per i video: non si improvvisa.<\/p>\n
Non solo sito web<\/p>\n
Pu\u00f2 essere utile valutare la possibilit\u00e0 di creare un’app per distribuire i propri contenuti. Soprattutto se usciamo dalla logica di dovere intendere questi elementi sempre e comunque come testi lunghi e articolati. <\/p>\n
A volte all’utente basta ricevere una notifica, una tabella, una funzione utile per avere una risposta inserendo dei dati. <\/p>\n
Se non altro perch\u00e9 c’\u00e8 un dato molto interessante da valutare nel momento in cui si decide di definire la propria strategia.<\/p>\n
Come suggerisce eMarketer, le persone spendono la maggior parte del tempo sulle app nel momento in cui usano il mobile. La presenza sulle pagine web \u00e8 ridotta al minimo. Conviene investire qui? Non \u00e8 detto, non per forza. Ecco perch\u00e9 la content strategy per il mobile deve valutare questi aspetti per muoversi bene.<\/p>\n
Tool per la strategia di contenuti mobile<\/p>\n
C’\u00e8 una lista infinita di strumenti pensati per ottenere un risultato extra in termini di content marketing quando si affronta il tema del mobile. <\/p>\n
Nella maggior parte dei casi puntiamo l’attenzione su tutto ci\u00f2 che consente di creare video e immagini magari con scritte e citazioni. In realt\u00e0 si pu\u00f2 fare qualcosa in pi\u00f9 pur rimanendo fedeli alle classiche esigenze. Ecco una lista divisa per macro interessi che non devi mai dimenticare.<\/p>\n
Immagini<\/p>\n
Canva.Pablo di Buffer.Crello.Visually.Video<\/p>\n
Lumen5.Powtoon.Wave.video.Wistia.Webinar<\/p>\n
Gotowebinar.Streamyard.Zoom.Everwebinar.Audio<\/p>\n
Spreaker.Audio Trimmer.Anchor.Simplecast.Analisi<\/p>\n
Hotjar.Pagespeed Insight.CrazyEgg.Clicktale.A tutto ci\u00f2 aggiungo un tool che non passa mai di moda: Google AnalyticsAnalytics, o web analytics, \u00e8 la misurazione, la raccolta, l’analisi e il reporting dei dati web per la comprensione e l’ottimizzazione dell’utilizzo del web. Quando…. Questo strumento consente di avere il polso della situazione.<\/p>\n
Ma soprattutto aiuta a capire qual \u00e8, in linea di massima, l’abitudine di navigazione sul tuo sito web. Si fa presto a dire che la maggior parte del pubblico \u00e8 mobile ma bisogna avere dei dati a portata di mano. <\/p>\n
E Google Analytics offre una raccolta di dati precisa in Dispositivo di acquisizione. Non dimenticare un altro grande aiuto da parte di Google: search.google.com\/test\/mobile-friendly. Vale a dire? A cosa serve?<\/p>\n
Questo tool consente di verificare se sulla tua pagina web o sul sito web persistono errori di usabilit\u00e0 rispetto al mobile. Sai bene che Google \u00e8 particolarmente attento al fatto che non ci siano intoppi per il lettore.<\/p>\n
Da leggere:\u00a0come fare content marketing con YouTube<\/p>\n
La tua idea di strategia per il mobile?<\/p>\n
Questi sono dei punti chiari per attivare una riflessione rispetto al tema della content strategy per il mobile, il web marketing aspetta la tua mossa. <\/p>\n
O meglio, \u00e8 il mercato che continua per la sua strada e tu hai una scelta: procedere o arretrare, pensare agli sviluppi di un sito web di base o studiare un metodo per farsi notare dalle persone che cercano proprio te. <\/p>\n
L’inbound marketing ha bisogno della tua attenzione. Sei d’accordo? Come hai deciso di procedere rispetto alla content marketing strategy?<\/p>\n