[ad_1]
\n<\/p>\n
Az emberek megtanultak egytt lni a reklmokkal, tulajdonkppen az let termszetes rszv vlt mindez. A jelents rszket mr szinte szre sem vesszk, de azrt mindig akad olyan is, ami sikerrel jr. Nhnyon megakad a szemnk, s ezek kzl bizony tnyleg van olyan, ami hatst gyakorol rnk. A krds persze az, hogy milyen hatst?
Mit tesz az emberrel, ha folyamatosan reklmokkal bombzzk, hogy vegyen ezt is, azt is, meg amazt is?<\/p>\n
A reklmok hatsmechanizmusa elmletileg kt alapvet tpusba sorolhat. Lehetnek:
<\/p>\n
Az els trsadalmilag hasznosnak tekinthet, mg a msodik kifejezetten krosnak. Tisztn ltni nehz ezen a tren, de sokan gondoljk gy, hogy a reklmok tbbsge a msodik kategriba tartozik. Egsz egyszeren azrt, mert manipulcival sokkal knnyebb eredmnyeket elrni. Egy reklmnak mrpedig az eladssztnzs a clja. Ilyenkor viszont sok esetben flsleges kltsre sarkalljk az embereket, vagy esetleg elrhetetlen dolgok irnti vgyakat keltenek. Mindez aztn vgs soron elgedetlensghez s boldogtalansghoz vezethet.<\/p>\n
A vonatkoz kutatsok eddig nem tudtak teljes igazsgot tenni, hiszen iszony nehz bizonytkokat szerezni ezen a tren. De most ezt a helyzetet kvnja felrzni egy friss kutats, amely a reklmkltsek szintjt s az nbevallsos boldogsgrzetet vette grcs al.<\/p>\n
27<\/b> eurpai orszgban – kztk Magyarorszgon is – tbb mint 900 ezer<\/b> vletlenszeren kivlasztott llampolgr lettel val elgedettsgt vizsgltk 1980 s 2011 kztt<\/b>. A cljuk ezzel az volt, hogy statisztikai mdszerekkel feltrjk a reklmkltsek s az emberi elgedettsg kztti sszefggst.<\/span><\/p>\n Mint kiderlt, a reklmba nttt pnzmennyisg vltozsa nhny ves ksleltetssel tnyleg kihat az emberek ltalnos kzrzetre. Minl tbb a reklm, idvel annl lehangoltabbak lesznek az emberek. Taln a sok szupermodellel reklmozott bikini, meg a fullextrs autk tkletesre photoshoppolt kpei keltenek hinyrzetet az emberben. Taln valami ms. Igazbl mg nem tudjuk, pontosan miknt is hatnak a reklmok az emberi pszichre.<\/p>\n Ez a statisztikai-alap kutats egy ers jelzs arra, hogy valami van. Az eredmnyek szerint amennyiben duplzdik a reklmra klttt pnzsszeg, akkor emiatt 3 szzalkkal<\/b> cskken az emberek elgedettsge az lettel.<\/span><\/p>\n Ez a 3 szzalk mrpedig brutlisan sok. Ahogy a kutatk emlkeztetnek r: ennl pldul csak ngyszer nagyobb a munkanlkliv vls hatsa. Mrpedig az sokak lett kpes teljesen tnkretenni. <\/p>\n \n Az brn az lettel val elgedettsg vltozst lthatjuk a reklmkiadsok alakulshoz viszonytva. Ez egy sszestett eredmny, ami azt mutatja meg, hogy a teljes idszak tlagban a 900 ezres mintj eloszls harmadai miknt alakultak. Magyarorszg a kkkel jelzett als harmadba tartozik. Forrs: Michel et al. 2019<\/p>\n Nagyon gy tnik teht, hogy a reklmipar mikzben agyatlan fogyasztsra kszteti az embereket, egyben meg is keserti az letket. A mrt hats statisztikailag szignifikns s meglepen nagy, plusz a kutatk termszetesen odafigyeltek arra is, hogy az egyb tnyezkre kontrollljanak. A reklmkltsek s a gazdasg ciklikus helyzete ugyanis korrell, de a kzlt szmokbl ezt mr kiszrtk.<\/p>\n Hogy pontosan miknt kesertenek el bennnket a reklmok, azt nem tudjuk. Jelents szerepe lehet ugyanakkor annak, hogy mihez is viszonytanak az emberek az letk sorn. Ha a tudatalattinkat meggyzik a reklmok a tkletes test, a mindig tart frizura, meg a vadij BMW szksgessgrl, akkor biztos lesznek pran, akik elgedetlenek lesznek az letkkel.<\/span><\/p>\n Szakirodalmi httr:<\/i><\/p>\n Chloe Michel, Michelle Sovinsky, Eugenio Proto, s Andrew J. Oswald (2019): Advertising as a Major Source of Human Dissatisfaction: Cross-National Evidence on One Million Europeans<\/p>\n A Voxeu.org oldaln egy sszefoglal is olvashat.<\/p>\n <\/div>\n