Tartalmi oldal SEO esettanulmány I.

De mitől lett jobb a helyezés és vonzóbb a találat?

A jelentős növekedésnek mind az ügyfél, mind mi örültünk, de mi is volt a választott stratégia lényege és miért jó, hogy – bár kisebb sikerek addig is voltak – ne adtuk fel 4-5 hónap „stagnálás” után sem?

Ezek voltak a sarokkövek, amikre figyeltünk folyamatosan:

Kulcsszó kutatás

A kulcsszó kutatás képet adott a piacról és a felhasználók igényeiről, ezáltal alapot jelentett a fókuszterületek meghatározásához és a SEO stratégia kialakításához. Ez itt még inkább kicsúcsosodott, hiszen éven belül és év-év viszonylatban is akár 15-20%-ban változott a TOP keresettségű szavak listája. Keresési motívumok, variációkról itt kevéssé beszélhetünk, szinte csak konkrét kifejezésekről.

AdSense szempontból fontos oldalak kigyűjtése

Az egyes aloldalak eltérő volumenű bevételt generálnak, ezért a tervezésnél és újra tervezésnél fontos szempont volt a legtöbb profitot hozó oldalak és az azokhoz tartozó kulcsszavak előtérbe helyezése.

SEO audit

Meghatároztuk, hogy elsődlegesen mely területeken szeretnénk javulást elérni, a félévente történő SEO auditnak köszönhetően pedig fény derült arra, hogy ez miként lehetséges.

Technikai audit

Mivel a technikai tényezők gyakran több oldalcsoport vagy akár az egész webhely teljesítményére hatással vannak, így ezek rendbetétele az első feladat. Menet közben is javaslatok adtuk a módosításra, ehhez kellett a nagyon együttműködő ügyfél, aki 1-2 héten belül el is végezte a javaslatokat.

A tartalom mennyiségi és relevancia szempontú felmérése, illetve a találati oldali megjelenés vizsgálata megszabta a tartalomgyártás irányait. A

• Off-site tényezők elemzése – Külső linkek

A külső forrásból származó hivatkozások száma, minősége és céloldala, illetve konkurensek linkprofiljával történő összevetése a linképítés alapját képezi.

Mit csinálnak a témában a találati oldal csúcsát meghódító oldalak? Milyen mutatókkal rendelkeznek a versenytársak? Hogyan lehetnénk jobbak náluk? Ez alapján is jöttek ki javaslatok, amiket sikerült beépíteni javításként.

Tartalomgyártás

Középpontjában egyrészt a gyenge minőségűnek ítélt oldalak szöveges tartalmának újraírása, bővítése, finomítása áll(t). Másrészt pedig a találati oldali megjelenés optimalizálása. Sajnos a struktúrált adatok kevéssé jelennek meg a szektorban, így maradtak a címsorok és meta leírások figyelemfelkeltőbbé és megnyerőbbé tétele.

Linkmarketing

Mivel social kommunikáció nincsen és Ads hirdetések sincsenek az oldalra irányítva, ezért muszáj linkekkel mutatni az új forrású impulzusokat a Google-nek.

A meglévő linkek felülvizsgálata/szűrése utána, a fókuszban lévő oldalak külső hivatkozásokkal, releváns kifejezésekre történő erősítése volt a cél. A gyakorlatban ez egyrészt az új kategória oldalak erősítését, valamint a meglévők kifejezetten látogatott és PR (és persze SEO) szempontból erős domaineken való, kis mennyiségű, erősítését takarja.

Mivel a témakör keresettsége és a sok látogató miatt inkább a tartalomra valamint technikai javításokra fókuszáltunk, ezért a linkmarketing kapott a legkisebb szerepet a stratégiában.

Folyamatos monitorozás

Változtatások és algoritmusfrissítések hatásának vizsgálata, kulcsszó pozíciók és organikus forgalom figyelése. SEO audit keretein belül fél évente átvilágítjuk a webhelyet technikai szempontból. E mellett heti szinten figyeljük az organikus forgalom trendjét, súlyainak eltolódását.