Megnyomortjk a lelknket a reklmok

Valahol mindig is sejtettk, hogy a reklmok nem tesznek jt az emberi kzrzetnek, de hogy akr tmegeket tehetnek boldogtalann, azrt igencsak meglep. Egy friss kutats egyrtelm kapcsolatot tallt a reklmkltsek s az emberek boldogsgrzete kztt. Ha dupla annyi pnzbl mlenek a reklmok, akkor 3 szzalkkal cskken az emberek lettel val elgedettsge. Ez nagyon sok. A pontos okozati szlat nem ismerjk, de ez az eredmny tovbbi kutatsokrt kilt.

Mindenki felhrdl, amikor az imdott tvsorozatt megszaktjk a reklmok, vagy amikor a kedvenc rovatt olvasva elugrik egy otromba hirdets. A mdiacgek tbbsge ugyanakkor ebbl l. Azzal fizetnk a legtbb tvcsatornrt, az ingyenes jsgrt, a Google-keresrt, meg a Facebookrt s az Instagramrt, hogy vllaljuk: az arcunkba tolhatjk a reklmokat (plusz ugye betakarthatjk az adatainkat).

Az emberek megtanultak egytt lni a reklmokkal, tulajdonkppen az let termszetes rszv vlt mindez. A jelents rszket mr szinte szre sem vesszk, de azrt mindig akad olyan is, ami sikerrel jr. Nhnyon megakad a szemnk, s ezek kzl bizony tnyleg van olyan, ami hatst gyakorol rnk. A krds persze az, hogy milyen hatst?
Mit tesz az emberrel, ha folyamatosan reklmokkal bombzzk, hogy vegyen ezt is, azt is, meg amazt is?

A reklmok hatsmechanizmusa elmletileg kt alapvet tpusba sorolhat. Lehetnek:

• Informatvak, amivel az emberek dntseit segtik, hogy minl inkbb megtalljk a nekik kell termket s szolgltatst.
• Manipulatvak, amivel az egyetlen cljuk a vsrlsi kedv nvelse.

Az els trsadalmilag hasznosnak tekinthet, mg a msodik kifejezetten krosnak. Tisztn ltni nehz ezen a tren, de sokan gondoljk gy, hogy a reklmok tbbsge a msodik kategriba tartozik. Egsz egyszeren azrt, mert manipulcival sokkal knnyebb eredmnyeket elrni. Egy reklmnak mrpedig az eladssztnzs a clja. Ilyenkor viszont sok esetben flsleges kltsre sarkalljk az embereket, vagy esetleg elrhetetlen dolgok irnti vgyakat keltenek. Mindez aztn vgs soron elgedetlensghez s boldogtalansghoz vezethet.

A vonatkoz kutatsok eddig nem tudtak teljes igazsgot tenni, hiszen iszony nehz bizonytkokat szerezni ezen a tren. De most ezt a helyzetet kvnja felrzni egy friss kutats, amely a reklmkltsek szintjt s az nbevallsos boldogsgrzetet vette grcs al.

27 eurpai orszgban – kztk Magyarorszgon is – tbb mint 900 ezer vletlenszeren kivlasztott llampolgr lettel val elgedettsgt vizsgltk 1980 s 2011 kztt. A cljuk ezzel az volt, hogy statisztikai mdszerekkel feltrjk a reklmkltsek s az emberi elgedettsg kztti sszefggst.

Mint kiderlt, a reklmba nttt pnzmennyisg vltozsa nhny ves ksleltetssel tnyleg kihat az emberek ltalnos kzrzetre. Minl tbb a reklm, idvel annl lehangoltabbak lesznek az emberek. Taln a sok szupermodellel reklmozott bikini, meg a fullextrs autk tkletesre photoshoppolt kpei keltenek hinyrzetet az emberben. Taln valami ms. Igazbl mg nem tudjuk, pontosan miknt is hatnak a reklmok az emberi pszichre.

Ez a statisztikai-alap kutats egy ers jelzs arra, hogy valami van. Az eredmnyek szerint amennyiben duplzdik a reklmra klttt pnzsszeg, akkor emiatt 3 szzalkkal cskken az emberek elgedettsge az lettel.

Ez a 3 szzalk mrpedig brutlisan sok. Ahogy a kutatk emlkeztetnek r: ennl pldul csak ngyszer nagyobb a munkanlkliv vls hatsa. Mrpedig az sokak lett kpes teljesen tnkretenni.

Az brn az lettel val elgedettsg vltozst lthatjuk a reklmkiadsok alakulshoz viszonytva. Ez egy sszestett eredmny, ami azt mutatja meg, hogy a teljes idszak tlagban a 900 ezres mintj eloszls harmadai miknt alakultak. Magyarorszg a kkkel jelzett als harmadba tartozik. Forrs: Michel et al. 2019

Nagyon gy tnik teht, hogy a reklmipar mikzben agyatlan fogyasztsra kszteti az embereket, egyben meg is keserti az letket. A mrt hats statisztikailag szignifikns s meglepen nagy, plusz a kutatk termszetesen odafigyeltek arra is, hogy az egyb tnyezkre kontrollljanak. A reklmkltsek s a gazdasg ciklikus helyzete ugyanis korrell, de a kzlt szmokbl ezt mr kiszrtk.

Hogy pontosan miknt kesertenek el bennnket a reklmok, azt nem tudjuk. Jelents szerepe lehet ugyanakkor annak, hogy mihez is viszonytanak az emberek az letk sorn. Ha a tudatalattinkat meggyzik a reklmok a tkletes test, a mindig tart frizura, meg a vadij BMW szksgessgrl, akkor biztos lesznek pran, akik elgedetlenek lesznek az letkkel.

Szakirodalmi httr:

Chloe Michel, Michelle Sovinsky, Eugenio Proto, s Andrew J. Oswald (2019): Advertising as a Major Source of Human Dissatisfaction: Cross-National Evidence on One Million Europeans

A Voxeu.org oldaln egy sszefoglal is olvashat.