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\nAvec les prochaines \u00e9volutions d\u2019iOS 14, Apple a pr\u00e9vu de r\u00e9volutionner l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me mobile dans les prochaines semaines. En effet, comme l\u2019explique Ad4Screen dans son livre blanc, la marque \u00e0 la pomme va tr\u00e8s bient\u00f4t obliger les applications \u00e0 demander l\u2019optin IDFA aux mobinautes pour qu\u2019elles puissent l\u2019exploiter\u2026 Un changement de paradigme total qui risque de bouleverser les codes de la publicit\u00e9 digitale.
\nT\u00c9L\u00c9CHARGER LE LIVRE BLANC\u00a0
\nConcr\u00e8tement, aujourd\u2019hui le mobinaute est par d\u00e9faut optin IDFA sur son smartphone. Cela signifie que s\u2019il ne souhaite pas \u00eatre track\u00e9, c\u2019est \u00e0 lui de d\u00e9sactiver le tracking dans les param\u00e8tres de confidentialit\u00e9 de son appareil. Nous sommes peu nombreux \u00e0 le faire. Demain, le mobinaute sera optout par d\u00e9faut. Vous l\u2019aurez devin\u00e9, la logique s\u2019inverse : chaque application devra r\u00e9clamer l\u2019IDFA aupr\u00e8s de ses utilisateurs pour pouvoir les tracker. \u00c7a change tout\u2026
\nCette mise \u00e0 jour aura probablement lieu fin mars ou d\u00e9but avril. Les d\u00e9veloppeurs doivent donc \u00eatre pr\u00eats dans les temps. Ce changement arrivera au moment de la sortie d\u2019iOS 14.5, la prochaine mise \u00e0 jour du syst\u00e8me d\u2019exploitation d\u2019Apple. Les applications devront donc demander le consentement \u00e0 leurs utilisateurs pour activer le tracking publicitaire, par le biais d\u2019une pop-up unique. Celle-ci ne sera quasiment pas personnalisable et pourra \u00eatre envoy\u00e9e qu\u2019une seule fois au mobinaute, sauf si l\u2019application est supprim\u00e9e et t\u00e9l\u00e9charg\u00e9e de nouveau.<\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Cision rach\u00e8te Brandwatch pour cr\u00e9er un g\u00e9ant du marketing<\/p>\n
Alors, comment fonctionne l\u2019IDFA (Identifier for Advertisers) ? Il s\u2019agit d\u2019un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de la publicit\u00e9 digitale en 2021. Pour faire simple, l\u2019IDFA permet de r\u00e9cup\u00e9rer l\u2019identifiant publicitaire aupr\u00e8s des publishers pour matcher l\u2019identifiant avec celui r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 par l\u2019outil d\u2019attribution. Ensuite, l\u2019IDFA est envoy\u00e9 au publisher pour optimiser les performances de la campagne.
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\nIl permet de cibler, de tracker et de retargeter. Facebook en est le premier utilisateur et comme vous pouvez l\u2019imaginer, cette mise \u00e0 jour ne l\u2019enchante pas. Les deux g\u00e9ants am\u00e9ricains se livrent une guerre ouverte depuis plusieurs mois sur ce sujet. Apple a pourtant pr\u00e9vu une alternative pour les publicitaires : le SKAdNetwork.
\nAvec tous ces changements, Ad4Screen vous livre quelques pr\u00e9conisations dans son livre blanc. Vous allez devoir tester et personnaliser la partie inf\u00e9rieure de la pop-up (seule partie customisable) et surtout choisir le bon moment pour l\u2019envoyer\u2026 Comme l\u2019optin ne peut \u00eatre demand\u00e9 qu\u2019une seule fois, il ne faut pas se tromper. Vous aurez notamment la possibilit\u00e9 de pr\u00e9parer une pr\u00e9-pop-in pour pr\u00e9parer le consentement et optimiser le taux d\u2019adh\u00e9sion. Bref, vous d\u00e9couvrirez tout \u00e7a dans ce livre blanc \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger.
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