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\nAu moment de commencer un projet de cr\u00e9ation, il est de nos jours indispensable d\u2019avoir un brief. Pourquoi ? Pour ne pas partir dans tous les sens, avoir des id\u00e9es cadr\u00e9es et ne pas se diriger dans la mauvaise direction, dans la r\u00e9alisation d\u2019un projet.
\nCependant, d\u2019apr\u00e8s un rapport interne de Bynder sur l\u2019industrie de la cr\u00e9ation, seuls 25% des nouveaux projets commencent par un brief cr\u00e9atif. Une part d\u00e9risoire, quand on conna\u00eet son importance et ses avantages. La difficult\u00e9 pour cr\u00e9er un brief est une des principales raisons de sa non-\u00e9laboration. <\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Apple sera plus stricte en mati\u00e8re de tracking en 2021<\/p>\n
Pour pallier \u00e0 ce probl\u00e8me et proposer des briefs cr\u00e9atifs pertinents gage d\u2019un projet qui part sur de bonnes bases, Bynder propose un livre blanc sous la forme d\u2019un guide, qui revient sur les \u00e9tapes et bonnes pratiques pour bien r\u00e9diger un brief cr\u00e9atif.
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\nQu\u2019est ce qu\u2019un brief cr\u00e9atif ?
\nAvant de d\u00e9couvrir ce qu\u2019un brief doit contenir ou comment il doit \u00eatre r\u00e9dig\u00e9, il est important de rappeler ce qu\u2019est un brief cr\u00e9atif. Dans un projet de cr\u00e9ation, le brief cr\u00e9atif est la premi\u00e8re \u00e9tape, qui permet de d\u00e9finir et cadrer le projet. Ce document pr\u00e9sente les faits importants, les objectifs, la strat\u00e9gie ainsi que les contraintes et le budget. Le brief est ensuite envoy\u00e9 \u00e0 une ou plusieurs agences, une \u00e9quipe ou un freelance, qui devront \u00e0 partir r\u00e9aliser une proposition \u00e0 partir de ce document.
\nBynder qui \u00e9dite une solution pour collaborer plus efficacement avec une solution de Digital Asset Management qui stocke, g\u00e8re et partage les contenus multim\u00e9dias, facilite au quotidien la mise en place de projets de cr\u00e9ation pour des entreprises comme Puma, SEB, IcelandAir ou encore Five Guys. C\u2019est fort de ces retours d\u2019exp\u00e9rience que Bynder vous propose un guide pratique rassemblant les meilleurs conseils pour \u00e9laborer son brief cr\u00e9atif.
\nLes caract\u00e9ristiques cl\u00e9s du brief cr\u00e9atif
\nComme son nom l\u2019indique, le brief cr\u00e9atif doit \u00eatre assez bref. Il tient sur une \u00e0 deux pages et doit \u00eatre simple \u00e0 lire et comprendre ! Se limiter dans le r\u00e9daction du brief est n\u00e9cessaire, ainsi seules les informations essentielles \u00e0 l\u2019\u00e9laboration du projet sont pr\u00e9sentes. Il doit comprendre certains points essentiels, que Bynder d\u00e9taille pr\u00e9cis\u00e9ment dans son livre blanc. Il est \u00e9galement important de pr\u00e9senter la promesse, \u00e0 savoir ce que la cible doit retenir du projet en question : campagne publicitaire, nouveau produit \u2026 et les \u00e9motions attendues. Il faut \u00e9galement inspirer \u00e0 partir du brief. L\u2019id\u00e9e n\u2019\u00e9tant pas de laisser les \u00e9quipes partir d\u2019une feuille blanche. Le brief cr\u00e9atif et sa construction doivent \u00eatre le r\u00e9sultat d\u2019\u00e9changes et de discussions entre les diverses parties prenantes du projet.
\nCes caract\u00e9ristiques \u00e9vitent les malentendus et d\u2019alimenter le destinataire en d\u00e9tails inutiles. Pour d\u00e9couvrir les \u00e9l\u00e9ments essentiels du brief, t\u00e9l\u00e9chargez le livre blanc de Bynder.
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