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\nDans un billet de blog post\u00e9 le 15 d\u00e9cembre dernier, TikTok a annonc\u00e9 la modification de ses r\u00e8gles de communaut\u00e9. Parmi ces derni\u00e8res, on retrouve d\u00e9sormais l\u2019interdiction de la vente multiniveau (MLM pour multilevel marketing en anglais). L\u2019application chinoise est ainsi devenue le premier r\u00e9seau social \u00e0 bannir cette pratique controvers\u00e9e.
\nRendu extr\u00eamement populaire par l\u2019av\u00e8nement des r\u00e9seaux sociaux, le MLM est une structure de r\u00e9seau de vente dans lequel des revendeurs peuvent parrainer de nouveaux revendeurs, ou bien toucher un pourcentage sur la vente des produits d\u2019une marque, en g\u00e9n\u00e9ral peu connue du grand public. Ciblant majoritairement des femmes d\u00e9sireuses de gagner de l\u2019argent, cette pratique est tr\u00e8s en vogue sur Facebook via des groupes ou des messages priv\u00e9s, mais ces derniers mois, TikTok est \u00e9galement devenue une plateforme propice au MLM, notamment gr\u00e2ce \u00e0 sa page \u00ab For You \u00bb qui permet de trouver facilement de nouvelles personnes \u00e0 recruter.<\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Proc\u00e8s antitrust : Google et Facebook avaient pr\u00e9vu de \u00ab\u00a0coop\u00e9rer et de s\u2019entraider\u00a0\u00bb<\/p>\n
Avec la pand\u00e9mie de Covid-19, cette pratique a litt\u00e9ralement explos\u00e9 alors que de nombreuses personnes se sont retrouv\u00e9es au ch\u00f4mage et dans le besoin de revenus. Malheureusement, \u00ab seules 1% des personnes qui travaillent l\u00e0-dedans gagnent de l\u2019argent. Le reste en perd. Ce n\u2019est pas d\u00fb \u00e0 un manque de talent ou d\u2019ambition, c\u2019est le mod\u00e8le qui veut \u00e7a \u00bb, note Robert Fitzpatrick, pr\u00e9sident de l\u2019association Pyramid Scheme Alert ayant r\u00e9alis\u00e9 diverses \u00e9tudes sur le sujet.
\nLes posts li\u00e9s au MLM sont tellement devenus monnaie courante sur les r\u00e9seaux sociaux qu\u2019un groupe Reddit combattant cette pratique compte pas moins de 674 000 membres. Une coalition de YouTubers s\u2019est \u00e9galement unie dans le but d\u2019exposer la v\u00e9rit\u00e9 derri\u00e8re cette pratique, tandis que sur TikTok, les vid\u00e9os contenant le hashtag #antimlm ont \u00e9t\u00e9 vues plus de 34 millions de fois, explique Kaitlyn Tiffany, journaliste chez The Atlantic.
\nAyant d\u00e9j\u00e0 d\u00fb faire face \u00e0 des probl\u00e8mes de spams mis en avant sur sa page d\u2019accueil, il semblerait donc que TikTok ait d\u00e9cid\u00e9 de faire le grand pas et d\u2019interdire la pratique. Dans les r\u00e8gles de la communaut\u00e9 du r\u00e9seau social, on peut d\u00e9sormais lire : \u00ab Ne pas publier, t\u00e9l\u00e9charger, diffuser en continu ou partager de contenu qui d\u00e9peint ou promeut la m\u00e9thode Ponzi, la vente multiniveau ou les syst\u00e8mes pyramidaux \u00bb.
\nReste maintenant \u00e0 voir si cette mesure sera efficace. Les personnes utilisant cette m\u00e9thode en reviendront s\u00fbrement \u00e0 utiliser d\u2019autres hashtags pour contourner les r\u00e8gles, mais cette interdiction marque un pas en avant pour lutter contre les pratiques frauduleuses.<\/p>\n