Le 1er septembre 2021, Kantar a publi\u00e9 la deuxi\u00e8me \u00e9dition de son \u00e9tude Media Reactions. Dans son nouveau classement mondial, le cabinet de conseil montre que les publicit\u00e9s sur les podcasts sont particuli\u00e8rement bien per\u00e7ues. Elles occupent d\u00e9sormais la premi\u00e8re place sur tous les canaux digitaux confondus.
\nLes podcasts arrivent en premi\u00e8re position des canaux digitaux
\nKantar a r\u00e9alis\u00e9 son \u00e9tude Media Reactions 2021\u00a0aupr\u00e8s de 14500 consommateurs et 900 marketeurs et publicitaires senior dans 23 pays diff\u00e9rents \u00e0 travers le monde. Apr\u00e8s avoir connu une crise sans pr\u00e9c\u00e9dent, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 semble repartir. Plusieurs \u00e9l\u00e9ments forts ressortent de l’\u00e9tude. Tout d’abord, il est tr\u00e8s clair que malgr\u00e9 l\u2019importance des outils num\u00e9riques dans nos vies, les consommateurs pr\u00e9f\u00e8rent toujours les publicit\u00e9s sur les canaux offline, comme le cin\u00e9ma, les publicit\u00e9s dans les magazines ou dans les points de vente.<\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Les DNVB, ces marques qui bousculent le monde du commerce<\/p>\n
Il y a tout de m\u00eame un fait tr\u00e8s int\u00e9ressant \u00e0 retenir en ce qui concerne la publicit\u00e9 digitale : les podcasts arrivent en t\u00eate du classement des m\u00e9dias sur lesquels la publicit\u00e9 est la mieux per\u00e7ue, sur tous les canaux digitaux confondus. Ce format audio, de plus en plus populaire \u00e0 travers le monde, a m\u00eame\u00a0d\u00e9pass\u00e9 le contenu des influenceurs en tant que support publicitaire num\u00e9rique pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 des consommateurs. Selon Kantar : \u00ab les publicit\u00e9s diffus\u00e9s sur les podcasts sont per\u00e7ues comme \u00e9tant \u00e0 la fois de meilleure qualit\u00e9 et plus pertinentes que sur d’autres plateformes \u00bb.
\nSi on regarde le classement de la perception des publicit\u00e9s sur les m\u00e9dias digitaux, voici \u00e0 quoi cela ressemble : les podcasts arrivent en premi\u00e8re position, suivis des influenceurs, des publicit\u00e9s e-commerce, du streaming vid\u00e9o et des publicit\u00e9s dans les Stories sur les r\u00e9seaux sociaux. Notons \u00e9galement que TikTok est la plateforme digitale pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des consommateurs, tout du moins celle sur laquelle les publicit\u00e9s sont les mieux per\u00e7ues. Ensuite on retrouve dans l’ordre : Amazon, Instagram, Google et Twitter.
\nLes marques veulent accentuer les publicit\u00e9s sur les contenus d’influenceurs
\nSelon Anne-Lise Toursel, Directrice de l\u2019expertise Media&Creative au sein de Kantar Insights : \u00ab le secteur de la publicit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 l’un des leviers principaux pour alimenter la reprise de l’\u00e9conomie en 2021. Ceci explique le dynamisme de la fili\u00e8re. Alors que nous \u00e9voluons dans un nouveau paysage m\u00e9diatique, les marques peinent toujours \u00e0 s\u2019adapter aux pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs. Tant au niveau du choix des canaux que dans l\u2019adaptation des contenus aux environnements sp\u00e9cifiques de chaque plateforme. Elles devraient \u00e0 l\u2019avenir d\u2019avantage \u00e9couter les consommateurs pour renforcer le ROI de leurs campagnes\u00a0\u00bb.
\nEn 2022, les marketeurs\u00a0pr\u00e9voient d’augmenter leurs d\u00e9penses publicitaires dans des formats qu’ils connaissent d\u00e9j\u00e0 bien : la\u00a0vid\u00e9o en ligne, le contenu d’influenceurs et les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux. D’apr\u00e8s l’\u00e9tude de Kantar, les publicit\u00e9s dans les magazines et dans la presse devraient baisser, et cela malgr\u00e9 les\u00a0pr\u00e9f\u00e9rences des consommateurs.<\/p>\n