Mountain View a annonc\u00e9 au d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e 2020 vouloir mettre fin \u00e0 l’utilisation de cookies tiers sur son navigateur Chrome. L\u2019entreprise a commenc\u00e9 \u00e0 tester en avril 2021 une alternative \u00e0 ce syst\u00e8me, le Federated Learning of Cohorts, ou FLoC. Ce dernier a \u00e9t\u00e9 rapidement accus\u00e9 de cr\u00e9er de nouvelles violations pour la vie priv\u00e9e des utilisateurs. L\u2019un des responsables de l\u2019\u00e9quipe Privacy Sandbox de Chrome, qui s\u2019occupe notamment du FLoC, a annonc\u00e9, le 26 juillet, r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 changer d\u2019approche.
\nLe FloC ne convainc pas en l\u2019\u00e9tat
\nLe principe du FLoC est de placer les utilisateurs au sein de cohortes, des segments d\u2019audiences, pour ne pas avoir \u00e0 suivre leur navigation individuellement comme avec les cookies tiers. Un syst\u00e8me respectueux de la vie priv\u00e9e selon Google, qui permet surtout \u00e0 l\u2019entreprise de continuer \u00e0 proposer du ciblage publicitaire aux annonceurs.<\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Salesforce lance une plateforme de streaming pour les entreprises<\/p>\n
Seulement voil\u00e0, d\u2019un c\u00f4t\u00e9 les acteurs de la publicit\u00e9 en ligne se plaignent de l\u2019opacit\u00e9 du FLoC, de l\u2019autre, des observateurs estiment qu\u2019il provoquera d\u2019autres atteintes \u00e0 la vie priv\u00e9e. S\u00e9bastien M\u00e9nard, directeur des Affaires publiques et de la Communication chez Qwant, a expliqu\u00e9 dans Si\u00e8cle Digital, \u00ab\u00a0il sera facile de transcrire l\u2019ID de l\u2019internaute pour conna\u00eetre sa cohorte, et d\u2019en d\u00e9duire les attributs qui lui sont affect\u00e9s. La visite de certains sites, l\u2019int\u00e9r\u00eat pour certains articles, l\u2019achat de certains produits\u2026 Tout est utilis\u00e9 pour affiner le profil. De plus, l\u2019identifiant qui r\u00e9v\u00e8le des \u00e9l\u00e9ments de votre personnalit\u00e9 est envoy\u00e9 \u00e0 tous les sites qui le demandent, sans m\u00eame que vous ayez \u00e0 donner votre autorisation\u00a0\u00bb.
\nSi S\u00e9bastien M\u00e9nard, en tant qu\u2019employ\u00e9 de Qwant est juge et partie, ses craintes semblent justifi\u00e9es. Josh Karlin, la responsable technique de Privacy Sandbox qui a pris la parole en juillet \u00e0 l\u2019Internet Engineering Task Force a reconnu que \u00ab\u00a0FLoC ajoute une nouvelle surface d’empreintes num\u00e9rique\u00a0\u00bb. Selon le site Digiday des fournisseurs de technologie d\u2019identit\u00e9 \u00ab s’attendaient \u00e0 utiliser les identifiants de cohorte pour am\u00e9liorer la pr\u00e9cision des syst\u00e8mes qui d\u00e9tectent l’identit\u00e9 des personnes \u00bb. Indice loin d\u2019\u00eatre anodin : FLoC n\u2019est pas test\u00e9 en Europe : Google craint que son syst\u00e8me ne soit pas conforme au RGPD.
\nUne approche par th\u00e8me pour remplacer les cohortes
\nJosh Karlin a \u00e9voqu\u00e9 une alternative possible au FLoC tel qu\u2019il fonctionne actuellement, se focaliser sur les th\u00e9matiques des sites. Un syst\u00e8me algorithmique pourrait g\u00e9n\u00e9rer des identifiants sur le sujet th\u00e9matique d\u2019un site web donn\u00e9, par exemple \u00ab\u00a0arts du spectacle\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0fitness\u00a0\u00bb. Les sites visit\u00e9s au cours d\u2019une semaine montrent une vari\u00e9t\u00e9 d\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs. Plus clair pour les annonceurs et les utilisateurs qui \u00ab\u00a0peuvent voir ce qui est dit \u00e0 leur sujet et le comprendre\u00a0\u00bb explique Josh Karlin.
\nLes th\u00e8mes possibles seraient standardis\u00e9s, une liste courte et accessible \u00e0 tous, \u00ab\u00a0Disons, 256 sujets par opposition aux quelque 30 000 cohortes\u00a0\u00bb. Ils seraient ainsi moins utiles pour un croisement de donn\u00e9es. La possibilit\u00e9 pour les utilisateurs d\u2019accepter ou refuser des sujets qui leur sont attribu\u00e9s est \u00e9galement envisag\u00e9e. Pour Josh Karlin \u00ab\u00a0Il serait peut-\u00eatre judicieux de s’en tenir aux th\u00e9matiques plut\u00f4t qu’aux cohortes\u00a0\u00bb.
\nGoogle reste prudent sur cette nouvelle approche
\nPour le moment \u00ab\u00a0rien n\u2019a encore \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9\u00a0\u00bb a fait savoir un porte-parole de Google \u00e0 Digiday. Josh Karlin rapporte que \u00ab\u00a0les id\u00e9es sont encore en cours d’\u00e9valuation ; rien de tout cela n’est fig\u00e9. Nous pr\u00e9voyons de discuter de ces id\u00e9es en public, de les affiner et de les tester afin de mieux comprendre leurs [implications] en mati\u00e8re de confidentialit\u00e9\u00a0\u00bb. Des exp\u00e9rimentations \u00e0 mener rapidement, Google a d\u00e9j\u00e0 report\u00e9 une fois la fin des cookies tiers \u00e0 2023, et le temps continu de filer.<\/p>\n