Ce 19 juillet 2021, TikTok a publi\u00e9 un rapport d\u00e9montrant que les publicit\u00e9s sur sa plateforme sont plus m\u00e9morables et engageantes que celles pr\u00e9sentes sur les autres r\u00e9seaux sociaux. Les utilisateurs y seraient m\u00eame plus r\u00e9ceptifs qu’aux publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. Les conclusions de l’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8lent \u00e9galement que les publicit\u00e9s TikTok sont susceptibles de susciter davantage de r\u00e9actions d’achats.
\nLes publicit\u00e9s TikTok seraient plus engageantes que les publicit\u00e9s sur les autres r\u00e9seaux sociaux
\nL’\u00e9tude a \u00e9t\u00e9 men\u00e9e par la soci\u00e9t\u00e9 de neuroanalyse Neuro-Insight, et s’est d\u00e9roul\u00e9e aupr\u00e8s de 57 personnes \u00e2g\u00e9es de 18 \u00e0 35 ans r\u00e9sidant aux \u00c9tats-Unis. Pour parvenir \u00e0 leurs conclusions, les chercheurs ont utilis\u00e9 une technologie unique d’imagerie c\u00e9r\u00e9brale qui permet de mesurer la fa\u00e7on dont le cerveau r\u00e9agit aux communications. Dans son rapport, TikTok, qui a r\u00e9cemment am\u00e9lior\u00e9 son gestionnaire de publicit\u00e9, pr\u00e9cise que \u00ab\u00a0cette technologie permet d’obtenir des informations scientifiques de pointe sur la mani\u00e8re dont la publicit\u00e9 affecte les consommateurs \u00e0 un niveau \u00e9motionnel et subconscient\u00a0\u00bb.
\nC’est ainsi que les chercheurs ont pu d\u00e9montrer que les publicit\u00e9s TikTok d\u00e9clenchaient diverses r\u00e9actions significatives aupr\u00e8s des utilisateurs. En comparaison aux autres m\u00e9dias sociaux, la plateforme appartenant \u00e0 ByteDance s’est particuli\u00e8rement d\u00e9marqu\u00e9e sur \u00ab\u00a0deux dimensions cl\u00e9 de la r\u00e9ponse neurologique des consommateurs\u00a0\u00bb : l’engagement et l’approche.<\/p>\n
Dans la m\u00eame cat\u00e9gorie<\/p>\n
Snapchat rach\u00e8te Vertebrae sp\u00e9cialis\u00e9e dans le shopping en r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e<\/p>\n
L’engagement montre l’int\u00e9r\u00eat personnel \u00e0 un contenu. C’est la mesure qui \u00ab\u00a0a la plus forte corr\u00e9lation avec la m\u00e9moire\u00a0\u00bb, affirme TikTok. C’est aussi celle qui \u00ab\u00a0d\u00e9termine su une personne va agir (…) \u00e0 l’avenir\u00a0\u00bb, comme par exemple acheter un produit un magasin. L’\u00e9tude r\u00e9v\u00e8le que le r\u00e9seau social appartenant \u00e0 ByteDance enregistre un engagement en moyenne 15% plus \u00e9lev\u00e9 que celui des autres grandes plateformes.
\nL’approche, quant \u00e0 elle, montre la valeur \u00e9motionnelle du contenu. Elle est en corr\u00e9lation avec le caract\u00e8re \u00ab\u00a0sympathique\u00a0\u00bb du contenu visionn\u00e9, et avec l’action sur le moment (comme ouvrir la voie \u00e0 des achats non planifi\u00e9s par exemple).\u00a0Dans cette dimension, TikTok s’est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 44 % plus impactant que la moyenne des autres r\u00e9seaux sociaux.
\nLes r\u00e9ponses neurologiques des personnes analys\u00e9es aux publicit\u00e9s TikTok, en comparaison des r\u00e9ponses neurologiques aux publicit\u00e9s d’autres grands r\u00e9seaux sociaux. Gif : TikTok
\nPour Pranav Yadav, PDG de Neuro-Insight aux \u00c9tats-Unis et en Europe, ces r\u00e9sultats d\u00e9montrent que \u00ab\u00a0la signature d’engagement unique de TikTok lui donne un avantage pour pouvoir diffuser des publicit\u00e9s et du contenu de marque d’une mani\u00e8re et \u00e0 un moment o\u00f9 les consommateurs sont les plus ouverts \u00e0 recevoir ce message\u00a0\u00bb.
\nEnfin, l’\u00e9tude de Neuro-Insight a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que les publicit\u00e9s TikTok \u00e9taient plus m\u00e9morables pour les utilisateurs que les publicit\u00e9s radio ou t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es, et qu’elles avaient un impact plus direct sur les ventes. De fait, les utilisateurs m\u00e9moriseraient 23% plus de d\u00e9tail sur les annonces TikTok, que sur les publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es. De la m\u00eame fa\u00e7on, les \u00ab\u00a0publicit\u00e9s TikTok Top View\u00a0\u00bb d\u00e9passeraient celles de la t\u00e9l\u00e9vision de 40%.
\n\u00c9videmment, tous ces r\u00e9sultats sont \u00e0 prendre avec pr\u00e9caution. Une \u00e9tude men\u00e9e sur 57 personnes est trop peu repr\u00e9sentative pour \u00eatre prise comme une v\u00e9rit\u00e9 absolue. C’est d’autant plus vrai qu’il y a de fortes chances que cette \u00e9tude ait \u00e9t\u00e9 command\u00e9e par TikTok lui-m\u00eame.<\/p>\n