Les Fran\u00e7ais abonn\u00e9s aux plateformes de streaming vid\u00e9o y consacrent 15 euros par mois, selon un rapport du CSA et d’Hadopi publi\u00e9 le 8 mars 2021. \u2014 Jenny Kane\/AP\/SIPA
\n Netflix, Amazon Prime Video, Salto, Disney +, MyCanal, Apple TV +, \u00e0 l\u2019heure o\u00f9 les streamers se multiplient, quel budget les Fran\u00e7ais consacrent aux plateformes de streaming vid\u00e9o\u00a0?\u00a0Selon un rapport du
\nConseil sup\u00e9rieur de l’audiovisuel (CSA) et la
\nHaute autorit\u00e9 pour la diffusion des \u0153uvres et la protection des droits sur internet (Hadopi) publi\u00e9 ce mardi, les Fran\u00e7ais abonn\u00e9s aux plateformes de
\n streaming vid\u00e9o y consacrent 15\u00a0euros par mois. Un budget qui reste stable face \u00e0 la multiplication des offres ou aux variations des prix des abonnements.<\/p>\n
Pr\u00e8s d\u2019un internaute sur deux est abonn\u00e9 \u00e0 un service de SVOD<\/p>\n
Depuis l\u2019arriv\u00e9e en France de Netflix en 2014, la consommation de ces plateformes suit \u00ab\u00a0une tendance \u00e0 la hausse\u00a0\u00bb, acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e par les confinements et couvre-feux li\u00e9s \u00e0 la crise. Il y a d\u00e9sormais 8,3\u00a0millions d\u2019utilisateurs quotidiens de services de \u00ab\u00a0vid\u00e9o \u00e0 la demande\u00a0\u00bb en France, contre seulement 4,5\u00a0millions en 2019<\/p>\n
Au printemps 2020, 46\u00a0% des internautes fran\u00e7ais avaient acc\u00e8s \u00e0 au moins une offre l\u00e9gale au sein de leur foyer (contre 36\u00a0% en 2019), soit plus de 22\u00a0millions de Fran\u00e7ais.<\/p>\n
Autre preuve de leur succ\u00e8s, le chiffre d\u2019affaires des plateformes SVOD a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 10 depuis 2015 pour atteindre 851\u00a0millions d\u2019euros en 2019, selon des donn\u00e9es du Centre national du cin\u00e9ma (CNC), et d\u00e9passerait \u00ab\u00a01,2\u00a0milliard d\u2019euros en 2020\u00a0\u00bb. Un chiffre cependant \u00ab\u00a0nettement inf\u00e9rieur\u00a0\u00bb \u00e0 celui de la t\u00e9l\u00e9vision payante, de \u00ab\u00a02,9\u00a0milliards d\u2019euros en 2018\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Un budget \u00ab\u00a0constant\u00a0\u00bb malgr\u00e9 la multiplication des plateformes<\/p>\n
Le nombre de services disponibles est pass\u00e9 de 63 en 2017 \u00e0 78 en 2020, avec notamment le lancement d’Apple TV +\u00a0en novembre\u00a02019 et de
\n Disney + en avril\u00a02020.<\/p>\n
La d\u00e9pense mensuelle moyenne des abonn\u00e9s \u00e0 un service de SVOD s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 un peu plus de 15\u00a0euros, avec en moyenne 1,7 abonnement de SVOD ou de t\u00e9l\u00e9vision payante<\/p>\n
Selon divers sc\u00e9narios de multiplication des offres ou de variation des prix test\u00e9s pour le rapport, les abonn\u00e9s \u00e0 des offres de cin\u00e9ma et de s\u00e9ries se pr\u00e9sentent \u00ab\u00a0peu sensibles\u00a0\u00bb \u00e0 de tels changements, avec une part d\u2019abonn\u00e9s et des d\u00e9penses variant \u00ab\u00a0dans de faibles proportions\u00a0\u00bb.<\/p>\n
La tendance au partage de comptes<\/p>\n
Preuve que le consommateur de fiction \u00ab\u00a0s\u2019adapte\u00a0\u00bb de \u00ab\u00a0mani\u00e8re \u00e0 garder constant\u00a0\u00bb son budget, notamment gr\u00e2ce \u00e0 la possibilit\u00e9 de se d\u00e9sabonner facilement et au partage de comptes. \u00ab\u00a0Ce dernier ph\u00e9nom\u00e8ne m\u00e9ritera qu\u2019on s\u2019y int\u00e9resse proprement, pour faire la part entre pratiques autoris\u00e9es, tol\u00e9r\u00e9es et celles qui doivent \u00eatre endigu\u00e9es\u00a0\u00bb, a soulign\u00e9 lors d\u2019une visioconf\u00e9rence Monique Zerbib, la pr\u00e9sidente par int\u00e9rim de l\u2019Hadopi.<\/p>\n
De m\u00eame, \u00ab\u00a0les pratiques illicites variant peu selon le nombre d\u2019offres\u00a0\u00bb, reflet d\u2019une \u00ab\u00a0satisfaction avanc\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9gard des offres l\u00e9gales\u00a0\u00bb, selon le rapport.<\/p>\n
Un budget plus flexible pour les offres de sport<\/p>\n
A l\u2019inverse, l\u2019impact serait plus fort chez les abonn\u00e9s \u00e0 des offres de sport, des prix \u00e0 la hausse entra\u00eenant par exemple une diminution du nombre d\u2019abonn\u00e9s mais une augmentation des d\u00e9penses, les spectateurs les plus passionn\u00e9s \u00e9tant pr\u00eats \u00e0 mettre le prix pour suivre les comp\u00e9titions.<\/p>\n
\u00ab\u00a0La conqu\u00eate du march\u00e9 va se faire en nombre d\u2019abonn\u00e9s plus qu\u2019en nombre d\u2019abonnements par abonn\u00e9\u00a0\u00bb, a pr\u00e9dit Herv\u00e9 Godechot, membre du coll\u00e8ge du CSA.<\/p>\n
Une nouvelle autorit\u00e9 de r\u00e9gulation en projet<\/p>\n
Le pr\u00e9sident du CSA, Roch-Olivier Maistre, a profit\u00e9 de cette \u00e9tude conjointe pour rappeler la \u00ab\u00a0pertinence du rapprochement entre le CSA et l\u2019Hadopi\u00a0\u00bb au sein d\u2019une nouvelle autorit\u00e9 de r\u00e9gulation, l\u2019Arcom, qui doit figurer dans une nouvelle loi audiovisuelle attendue \u00ab\u00a0en conseil des ministres en avril\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0peut-\u00eatre\u00a0\u00bb au \u00ab\u00a0Parlement en mai\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Il en a\u00a0en outre indiqu\u00e9 que le CSA rendrait \u00ab\u00a0tr\u00e8s prochainement\u00a0\u00bb son avis sur le projet de d\u00e9cret pr\u00e9cisant les obligations de financement \u00e0 la cr\u00e9ation fran\u00e7aise qui seront bient\u00f4t soumises aux plateformes internationales.<\/p>\n