{"id":996,"date":"2019-05-21T10:30:38","date_gmt":"2019-05-21T07:30:38","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/ad-server-el-corazon-de-la-estrategia-digital-tecnologia\/"},"modified":"2019-05-21T10:30:47","modified_gmt":"2019-05-21T07:30:47","slug":"ad-server-el-corazon-de-la-estrategia-digital-tecnologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/ad-server-el-corazon-de-la-estrategia-digital-tecnologia\/","title":{"rendered":"Ad Server, el coraz\u00f3n de la estrategia digital | Tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<p>En la actualidad, la compra de espacios publicitarios es un proceso inmediato y automatizado donde todos ganan: los anunciantes, los editores e incluso los consumidores porque les llegan ofertas que m\u00e1s les interesan.<strong> La clave del \u00e9xito es el Ad Server o servidor de anuncios, el motor de la publicidad digital.<\/strong><\/p>\n<p>Sin su concurso no existir\u00eda la publicidad online; todo el ecosistema publicitario en la red se vendr\u00eda abajo. Se har\u00eda la oscuridad y volver\u00edamos al siglo XX donde, antes de su creaci\u00f3n en 1995, la negociaci\u00f3n para la compra de espacios publicitarios pod\u00eda alargarse de 20 a 45 d\u00edas.<\/p>\n<p>Ad Server es una plataforma que sirve anuncios para espacios publicitarios en los medios online bajo un protocolo determinado. Su software permite gestionar los espacios disponibles, distribuir los anuncios m\u00e1s adecuados a los intereses de los usuarios y hacer un seguimiento de su impacto.<\/p>\n<p>El servidor se pone en marcha en cuanto el usuario accede a una p\u00e1gina web. Las <em>cookies <\/em>registran toda la informaci\u00f3n de su navegaci\u00f3n y comportamiento (por ejemplo, si hace clic o no, d\u00f3nde, cu\u00e1ndo\u2026). El navegador conecta con el servidor donde est\u00e1 alojada la web y env\u00eda un c\u00f3digo HTML. Con estos datos, Ad Server define el tipo de usuario por sexo, edad, informaci\u00f3n demogr\u00e1fica, entre otros, para mostrar de su inventario el anuncio m\u00e1s ajustado a sus caracter\u00edsticas y a los objetivos del propio anunciante (quien previamente habr\u00e1 fijado los par\u00e1metros de su campa\u00f1a). Esta operaci\u00f3n se realiza de forma autom\u00e1tica, en mil\u00e9simas de segundo, con impacto inmediato en el usuario.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, <strong>Ad Server es una herramienta indispensable para medir la eficacia de los anuncios porque recoge datos de impresiones, clics, conversiones, etc., que permiten a los anunciantes monitorizar sus campa\u00f1as<\/strong> y a los editores poner a la disposici\u00f3n sus espacios. Recopila las estad\u00edsticas de la campa\u00f1a que se convierten en clave para el anunciante a la hora de realizar cambios necesarios de su creatividad en tiempo real para conseguir los objetivos.<\/p>\n<p>Ad Server es el n\u00facleo de las campa\u00f1as digitales. En publicidad program\u00e1tica cobra incluso m\u00e1s sentido. Aqu\u00ed entran en juego otros elementos como el DSP (Demand Side Platform), el SSP (Supply Side Platform) y el Ad Exchange. El DSP es la herramienta que determina la compra automatizada de impresiones en los diferentes Ad Exchanges (el mercado global que gestiona la oferta y demanda de publicidad). El DSP calcula con algoritmos la impresi\u00f3n m\u00e1s econ\u00f3mica o el <em>banner <\/em>m\u00e1s eficiente en una determinada campa\u00f1a y, a partir de ah\u00ed, se inicia la puja. DSP trabaja sobre la base de Real Time Bidding (la puja en tiempo real) sin necesidad de negociar precios con los editores porque todo el proceso es autom\u00e1tico.<\/p>\n<p>Si el DSP est\u00e1 pensado para anunciantes, el SSP es una soluci\u00f3n para los editores. Es una plataforma que ayuda a gestionar el inventario de anuncios, a optimizar la venta de los espacios y a maximizar los ingresos.<\/p>\n<p>Ad Server tambi\u00e9n incorpora otras tecnolog\u00edas para garantizar el \u00e9xito de las campa\u00f1as online. As\u00ed, cuenta con estrategias de doble tracking con otros servidores de publicidad para clientes que quieren toda la informaci\u00f3n en un mismo Ad Server; mediciones propias de medios digitales; herramientas independientes para medir la visibilidad y la efectividad en medios; y tecnolog\u00edas de audiencia como el DMP (Data Management Platform) que permite una gesti\u00f3n de datos centralizada para crear audiencias objetivo a los anunciantes.<\/p>\n<p>En definitiva, Ad Server se ha convertido en el mejor aliado de anunciantes y editores. Su mediaci\u00f3n es vital para el \u00e9xito de las campa\u00f1as online. Una herramienta imprescindible para servir, medir y analizar el alcance de la publicidad y tener control total sobre nuestros anuncios.<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/opinion\/1132445054405\/ad-server-corazon-de-estrategia-digital.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] En la actualidad, la compra de espacios publicitarios es un proceso inmediato y automatizado donde todos ganan: los anunciantes, los editores e incluso los consumidores porque les llegan ofertas que m\u00e1s les interesan. La clave del \u00e9xito es el Ad Server o servidor de anuncios, el motor de la publicidad digital. 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