{"id":869,"date":"2019-05-17T10:30:57","date_gmt":"2019-05-17T07:30:57","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/sin-numero-de-likes-adios-a-los-influencers-medios\/"},"modified":"2019-05-17T10:30:58","modified_gmt":"2019-05-17T07:30:58","slug":"sin-numero-de-likes-adios-a-los-influencers-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/sin-numero-de-likes-adios-a-los-influencers-medios\/","title":{"rendered":"Sin n\u00famero de &#8216;likes&#8217;, \u00bfadi\u00f3s a los &#8216;influencers&#8217;? | Medios"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<p>Instagram est\u00e1 valorando eliminar el n\u00famero p\u00fablico de <em>likes <\/em>en sus posts. La noticia sali\u00f3 a la luz hace unas semanas y Facebook (propietaria de Instagram) la confirm\u00f3 en su \u00faltima conferencia en California. <strong>Canad\u00e1 ha sido el primer pa\u00eds en el que se ha hecho efectivo el cambio.<\/strong> De momento, es solo una prueba, pero, si se convirtiera en una medida implantada globalmente, \u00bfc\u00f3mo afectar\u00eda al marketing digital actual de las compa\u00f1\u00edas? \u00bfY a los <em>influencers\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Marcas e <em>influencers\u00a0<\/em>perder\u00edan el dato p\u00fablico que mide la influencia de sus acciones. \u00bfEs esto una revoluci\u00f3n? No tanto, porque el usuario, de forma privada, podr\u00e1 seguir teniendo acceso al n\u00famero de <em>likes <\/em>y a los autores de los mismos. La industria de los <em>influencers\u00a0<\/em>empez\u00f3 con los blogueros, que trabajaban con datos de su entorno web a los que solo pod\u00edan acceder ellos. Para decidir una posible colaboraci\u00f3n, las marcas simplemente preguntaban por su grado de <em>engagement <\/em>e influencia y ped\u00edan los resultados al acabar. Un esquema similar podr\u00eda ponerse en pr\u00e1ctica ahora con las campa\u00f1as a trav\u00e9s de Instagram. En cualquier caso, aunque las marcas no dispongan del n\u00famero de <em>likes <\/em>p\u00fablicos ni<br \/>de sus autores en los perfiles a los que valoran contratar para campa\u00f1as, s\u00ed que podr\u00edan analizar el n\u00famero de comentarios y su calidad para conocer el inter\u00e9s real que suscitan.<\/p>\n<p>Una prueba m\u00e1s de que el modelo al que abre la puerta Instagram podr\u00eda no ser tan novedoso es que la red social ya tiene un formato cuyas interacciones no son p\u00fablicas: las <em>Stories<\/em>. Estas son publicaciones que no tienen datos p\u00fablicos de interacci\u00f3n y que, sin embargo, generan much\u00edsimo alcance y engagement. Las marcas publican <em>Stories <\/em>y solicitan a sus <em>influencers\u00a0<\/em> que lo hagan; prueba irrefutable de que el dato privado no genera rechazo.<\/p>\n<h4>Rectificar es de sabios<\/h4>\n<p>A\u00fan no sabemos si la prueba que Instagram ha implementado en Canad\u00e1 se generalizar\u00e1, pero teniendo en cuenta que la principal fuente de ingresos de Facebook e Instagram es la publicidad, podemos asegurar que la red social no har\u00e1 cambios que hagan peligrar sus posibilidades en este sentido. Esto no significa que Facebook siempre tome decisiones correctas, pero si se equivoca, rectificar\u00e1. De hecho, ya hemos visto cambios que amenazaban con ser grandes y que finalmente no han afectado (tanto) a la industria publicitaria. En 2016 Facebook rest\u00f3 visibilidad a la cantidad de seguidores de las p\u00e1ginas de empresas y marcas. Cuando se conoci\u00f3 la noticia, se especul\u00f3 mucho sobre la afectaci\u00f3n en<br \/>el sector. Actualmente, cualquier usuario sigue viendo el n\u00famero de seguidores de dichas p\u00e1ginas. No de forma tan relevante, pero el dato sigue visible.<\/p>\n<p>Lo mismo ocurri\u00f3 cuando, en aras de la transparencia, se estableci\u00f3 que cualquier usuario pudiera ver los anuncios activos de las p\u00e1ginas. Esta decisi\u00f3n, que sali\u00f3 a la luz en 2018, gener\u00f3 muchas dudas, pues pod\u00eda revelar las estrategias de marcas en la red social. Pasado el tiempo, pr\u00e1cticamente nadie habla del tema. De hecho, a fecha 10 de mayo de 2019, esta opci\u00f3n ya no est\u00e1 visible en las p\u00e1ginas. Facebook ha cambiado de opini\u00f3n.<\/p>\n<p>Nadie tiene la bola de cristal que predice el futuro. Pero una vez superada la primera impresi\u00f3n que nos lleva a creer que ocultar el n\u00famero p\u00fablico de <em>likes <\/em>de los posts de Instagram es el fin para los <em>influencers <\/em>y una oportunidad para los que quieren hacer creer que lo son, es posible que, sencillamente, no pase nada. La publicidad y el marketing evoluciona y todos nos acostumbramos, y nos acostumbraremos, a trabajar con las nuevas reglas del juego.<strong> Quiz\u00e1s este cambio sirva para eliminar las malas pr\u00e1cticas y para profesionalizar definitivamente una industria<\/strong> que, seg\u00fan un an\u00e1lisis de IAB (Interactive Advertising Bureau) realizado con datos de los perfiles top 20 e informaci\u00f3n p\u00fablica de Instagram, ya mueve m\u00e1s de 14 millones de euros en Espa\u00f1a. Una industria que crece a ritmo vertiginoso y que necesita an\u00e1lisis previos y rigurosos para tomar buenas decisiones.<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/medios\/opinion\/1132404028405\/numero-de-likes-adios-influencers.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Instagram est\u00e1 valorando eliminar el n\u00famero p\u00fablico de likes en sus posts. La noticia sali\u00f3 a la luz hace unas semanas y Facebook (propietaria de Instagram) la confirm\u00f3 en su \u00faltima conferencia en California. Canad\u00e1 ha sido el primer pa\u00eds en el que se ha hecho efectivo el cambio. 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