{"id":860,"date":"2019-05-16T19:55:54","date_gmt":"2019-05-16T16:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-audio-online-alcanza-al-57-de-los-internautas-investigacion\/"},"modified":"2019-05-16T19:55:55","modified_gmt":"2019-05-16T16:55:55","slug":"el-audio-online-alcanza-al-57-de-los-internautas-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-audio-online-alcanza-al-57-de-los-internautas-investigacion\/","title":{"rendered":"El audio online alcanza al 57% de los internautas | Investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"bodyDetail\">\n<figure class=\"center\">\n<div class=\"imagen\"><\/div><figcaption>Spotify, que admite publicidad, es una plataforma para escuchar m\u00fasica online<\/figcaption><\/figure>\n<p>Una parte del estudio se ha centrado en analizar la percepci\u00f3n sobre el medio y la actividad publicitaria en \u00e9l. Casi uno de cada cuatro consumidores de audio online paga por alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n (+13 puntos). Entre los no suscritos, un tercio declara estar dispuesto a pagar por contenidos premium, principalmente el target masculino (54,7%).<\/p>\n<p><strong>Por otro lado, la publicidad en audio online muestra un alto grado de aceptaci\u00f3n<\/strong>: el porcentaje de aquellos que pagar\u00edan por no tener interrupciones publicitarias ha bajado en 13 puntos, dejando de ser el principal driver. Los encuestados declaran que los formatos publicitarios resultan menos intrusivos que en 2018 y consideran que la cantidad de publicidad es \u201cbastante razonable\u201d. De hecho, el 74% reconoce la utilidad de la publicidad en audio online como fuente de informaci\u00f3n de marca, producto o servicio (+12 puntos que en 2018). En el caso de la radio en directo, es la que m\u00e1s influye en la decisi\u00f3n de compra de un producto o marca (+17puntos respecto a 2018). No obstante, el estudio indica que en los formatos de audio en diferido y listas de m\u00fasica, la publicidad debe evitar interrumpir el contenido porque es lo m\u00e1s molesto para los oyentes.<\/p>\n<h4>Perfil y h\u00e1bitos<\/h4>\n<p>El oyente de audio online no solo valora escuchar lo que quiere cuando quiere (58,3%), sino que cada vez m\u00e1s aprecia la variedad de contenidos (49,7%) y la posibilidad de tener los contenidos sincronizados en todos los dispositivos; un driver de escucha que aumenta 6 puntos respecto al estudio de 2018.<\/p>\n<p><strong>El oyente de audio online responde a un perfil m\u00e1s masculino (54% frente a 48%<\/strong>). El 72% de los consumidores trabaja y el 65% son menores de 45 a\u00f1os. En ese sentido, el estudio tambi\u00e9n destaca un aumento en el consumo de audio online en el target 18-24 a\u00f1os, que pasan de un 12% a un 20%.<\/p>\n<p>Respecto a los h\u00e1bitos de los consumidores, el contenido de audio online m\u00e1s escuchado por los encuestados es m\u00fasica (46%), seguido de radio (26%). La radio online en directo consolida su madurez: el 63% del consumo de audio en directo se produce en plataformas online que pagan derechos de autor de los contenidos que emiten; una cifra que aumenta desde el 45% registrado en 2017.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n certifica que el seguimiento en directo se afianza en contenidos que requieren inmediatez, como noticias\/actualidad (directo 80,8% vs diferido\/descarga\/podcast 19,2%) y deportes (directo 77% vs diferido\/descarga\/podcast 23%). Adem\u00e1s, por primera vez el estudio incluye los audiolibros, cuyo consumo mayoritario es en diferido\/descarga\/podcast con el 84%.<\/p>\n<h4>Profesionales del sector<\/h4>\n<p>El 48% de los profesionales consultados utilizan audio online en sus estrategias de medios y comunicaci\u00f3n; siendo el departamento digital el que mayoritariamente gestiona el presupuesto (45,7%) y las agencias de medios las que m\u00e1s utilizan este medio en el mix. En cualquier caso, el 80% de los profesionales consultados cree que podr\u00edan utilizar o van a utilizar alg\u00fan formato de audio online en 2019. Adem\u00e1s, destaca el inter\u00e9s de que el audio online forme parte de la planificaci\u00f3n program\u00e1tica.<\/p>\n<p>Accede <em>aqu\u00ed <\/em>al estudio<\/p>\n<\/div>\n<p>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1132376031605\/audio-online-alcanza-al-57-de-internautas.1.html\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Spotify, que admite publicidad, es una plataforma para escuchar m\u00fasica online Una parte del estudio se ha centrado en analizar la percepci\u00f3n sobre el medio y la actividad publicitaria en \u00e9l. Casi uno de cada cuatro consumidores de audio online paga por alg\u00fan servicio de suscripci\u00f3n (+13 puntos). 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