{"id":7853,"date":"2021-08-31T10:07:42","date_gmt":"2021-08-31T07:07:42","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/responsabilidad-corporativa-branding-y-conocer-a-la-competencia-claves-para-potenciar-el-valor-de-marca-de-tu-empresa\/"},"modified":"2021-08-31T10:07:49","modified_gmt":"2021-08-31T07:07:49","slug":"responsabilidad-corporativa-branding-y-conocer-a-la-competencia-claves-para-potenciar-el-valor-de-marca-de-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/responsabilidad-corporativa-branding-y-conocer-a-la-competencia-claves-para-potenciar-el-valor-de-marca-de-tu-empresa\/","title":{"rendered":"Responsabilidad corporativa, branding y conocer a la competencia, claves para potenciar el valor de marca de tu empresa"},"content":{"rendered":"<p>La marca de una empresa es, probablemente, el elemento m\u00e1s importante para todo su negocio y tambi\u00e9n uno de los m\u00e1s complicados de controlar debido a su intangibilidad. Y es que la marca es el recuerdo que queda el cliente tras tratar de cualquier forma con una empresa, ya sea desde comprar o probar sus productos a ver sus campa\u00f1as en los medios. Es lo primero que le viene a la mente al cliente al pensar en esa compa\u00f1\u00eda, ya sea para bien o para mal.Por tanto, el valor de marca sea muy importante para la decisi\u00f3n de compra de los clientes y en su lealtad, siendo en ocasiones m\u00e1s decisivo que el propio valor real o la calidad del producto. Concretamente, el 24% de los consumidores espa\u00f1oles siempre eligen marcas que tengan otros valores m\u00e1s all\u00e1 de la calidad y el precio a la hora de comprar, seg\u00fan el III Estudio de Marcas con Valores de 21 Gramos. A esto hay que sumarle que 9 de cada 10 consumidores de Europa, Oriente Medio y \u00c1frica no tienen problemas en cambiar de marca si \u00e9sta no cumple con sus expectativas, seg\u00fan un estudio elaborado por SAS.Adem\u00e1s de su importancia, hay que tener en cuenta que hablamos de un valor muy vol\u00e1til e indefinido que est\u00e1 sujeto a multitud de factores internos o externos a la empresa. \u00a0Por ejemplo, un fraude dentro de la compa\u00f1\u00eda o una mala situaci\u00f3n laboral de los empleados afectar\u00eda negativamente a su valor de marca, mientras que una compa\u00f1\u00eda que cumple con objetivos de responsabilidad social corporativa y es capaz de comunicar estos logros ser\u00e1 vista con mejores ojos por los clientes potenciales.Precisamente, la generaci\u00f3n de confianza en los consumidores mediante los valores empresariales deber\u00eda ser una de las principales prioridades para cualquier marca. No hace falta decir que las relaciones entre las empresas y sus clientes forman un v\u00ednculo mucho m\u00e1s emocional que racional, y esto siempre puede potenciarse dando a conocer los valores que definan a la marca y con los que los consumidores est\u00e1n de acuerdo. Por ejemplo, una empresa energ\u00e9tica que cumpla con sus objetivos de ofrecer una energ\u00eda 100% limpia y de origen renovable tendr\u00e1 mucho mejor valor de marca que cualquier otra empresa de ese sector.La identidad visual de una empresa tambi\u00e9n puede llegar a ser clave en el valor de marca, pero esto no solo se consigue con un rebranding del logo. En este tipo de estrategias de branding hay que tener en cuenta tanto lo que se ve como lo que no se ve, es decir: packaging, mensajes publicitarios hacia el cliente, aspectos que diferencian a la marca de la competencia, lugar que ocupa entre las necesidades del consumidor\u2026 En definitiva, el objetivo prioritario es construir la imagen visual para la marca que est\u00e9 mejor adaptada a su cliente y este reciba sus mensajes de manera m\u00e1s abierta.Y si los factores internos son importantes para el valor de marca de una compa\u00f1\u00eda, igual de decisivos son sus factores externos. En este sentido, es necesario que las empresas estudien las debilidades y fortalezas de su competencia para no caer en sus mismos errores o tratar de replicar sus aciertos. Igual de recomendable es estar al tanto de las novedades del sector en el que trabaje la marca y de las necesidades de los consumidores. As\u00ed podremos ser los primeros en aprovechar posibles tendencias interesantes para los consumidores y adelantarnos a la competencia.Dentro de estos factores externos tambi\u00e9n entran los clientes potenciales de cada marca. Y es que, aunque pueda parecer una obviedad, muchas empresas no se dirigen realmente a ellos porque no les conocen, cometiendo el error de querer acaparar todo el mercado posible y olvidando queno todos los consumidores van a estar a gusto con esa marca. Por ello hay que definir el p\u00fablico objetivo seg\u00fan las variables socioecon\u00f3micas que m\u00e1s se adapten al producto (edad, sexo, nivel de renta\u2026) y construir un plan de marketing para esos consumidores. No hay que olvidar que es mucho m\u00e1s f\u00e1cil contentar a un reducido y fijo n\u00famero de clientes que a una gran cantidad muy heterog\u00e9nea.Pero todo este esfuerzo sirve de poco si no somos capaces de monitorizar los resultados para\u00a0corregir los posibles fallos e identificar potenciales mejoras.\u00a0Mediante un adecuado sistema de seguimiento de la satisfacci\u00f3n del cliente,\u00a0las marcas pueden obtener directamente la opini\u00f3n de sus clientes para mejorar su imagen. Adem\u00e1s, los consumidores agradecen y ven con mejores ojos a las empresas que tienen en cuenta su opini\u00f3n.Todos estos y muchos m\u00e1s factores forman en el cliente una imagen de marca que es imprescindible para entender el valor financiero de una empresa, pues una buena reputaci\u00f3n siempre ser\u00e1 un pilar fundamental en el aumento de los beneficios. Pero tener una buena imagen de marca puede ser algo complicado por el amplio espectro que abarca, desde el branding de la empresa hasta su responsabilidad social corporativa. Por ello, la ayuda de profesionales y servicios especializados en la generaci\u00f3n de valor puede ser determinante para cumplir con todos estos objetivos.Y t\u00fa, \u00bfconoces el valor de marca de tu empresa?\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/opinion\/1166868054305\/responsabilidad-corporativa-branding-y-conocer-competencia-claves-potenciar-valor-de-marca-de-empresa.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La marca de una empresa es, probablemente, el elemento m\u00e1s importante para todo su negocio y tambi\u00e9n uno de los m\u00e1s complicados de controlar debido a su intangibilidad. 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