{"id":7780,"date":"2021-08-17T20:51:12","date_gmt":"2021-08-17T17:51:12","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/distribucion-el-extraordinario-caso-de-decathlon\/"},"modified":"2021-08-17T20:51:19","modified_gmt":"2021-08-17T17:51:19","slug":"distribucion-el-extraordinario-caso-de-decathlon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/distribucion-el-extraordinario-caso-de-decathlon\/","title":{"rendered":"Distribuci\u00f3n: El extraordinario caso de Decathlon"},"content":{"rendered":"<p>Campa\u00f1a de Navidad de Decathlon 2019\/2020Distribuci\u00f3n invirti\u00f3 en medios en 2020 un total de 245 millones de euros, lo que supone un descenso del 23,5%. Entre las diez primeras firmas de la tabla, solo dos, junto a Decathlon, aumentaron discretamente sus partidas, mientras que siete caen notablemente.\u00a0A pesar de que las marcas fueron muy conservadoras durante el confinamiento, Decathlon sigui\u00f3 con su apuesta por la publicidad incrementando su inversi\u00f3n 6,8 millones de euros, de la mano de su agencia habitual, &amp;Ros\u00e0s. Adem\u00e1s del refuerzo creativo pensado para los meses que limitaron la movilidad y que se caracterizaron por la comodidad y el deporte en casa, su inversi\u00f3n tambi\u00e9n estuvo orientada a dos \u00e9pocas comerciales fuertes: los periodos de rebajas y la campa\u00f1a navide\u00f1a.Precisamente, una de las que protagoniza esos recortes es El Corte Ingl\u00e9s, que, aunque sigue siendo el l\u00edder indiscutible en esta tabla con una inversi\u00f3n de 44,2 millones de euros, esto supuso un 38% menos que en 2019. A pesar de esto se mantiene l\u00edder en solitario con una diferencia de veintis\u00e9is millones de euros de inversi\u00f3n respecto al segundo. De cualquier forma, ha sido una de las marcas m\u00e1s activas el pasado ejercicio, con campa\u00f1as casi constantes en los medios. Sra. Rushmore, Wunderman Thompson, Ping\u00fcino Torreblanca o su propio departamento creativo han trabajado en su publicidad.Sufren recortes tambi\u00e9n las firmas de restauraci\u00f3n r\u00e1pida McDonald\u00b4s, segundo, y Burger King, quinto, con una inversi\u00f3n que supera los quince millones. El primero, exactamente, invirti\u00f3 18,4 millones de euros, un 24,4% menos que en 2019; y el segundo con 15,8 millones, un 30,3% menos.Uno de los pocos incrementos publicitarios en medios convencionales lo realiz\u00f3 Carrefour. Junto a campa\u00f1as de ofertas y promociones, realiz\u00f3 trabajos con Publicis para contribuir a la mejor\u00eda del estado de cosas durante la pandemia. Tercero en la tabla, su gasto ascendi\u00f3 a 17 millones de euros, un 4,1% m\u00e1s que el ejercicio anterior.El segundo dato positivo lo protagoniz\u00f3 Ikea, que mantiene su s\u00e9ptima posici\u00f3n con 8,5 millones, un 9% m\u00e1s que en 2019. Y es que mantuvo algunas de sus campa\u00f1as m\u00e1s \u2018cl\u00e1sicas\u2019 con McCann, comunic\u00f3 el fin de su cat\u00e1logo en papel, anim\u00f3 a los ciudadanos cuando se declar\u00f3 el estado de alarma y mostr\u00f3 el lado positivo de disfrutar del hogar.Lidl (-8,4%), Media Markt (-36,3), Dia (-19,9%) y Aldi (-20,8) tuvieron un gasto publicitario en datos negativos, el primero con 16,2 millones de euros y los otros tres, en una franja que va entre los cinco y los ocho millones de euros.\u00a0Accede a los contenidos del n\u00famero 1645 de Anuncios, que incluye el Ranking InfoAdex-Anuncios.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/marcas\/noticia\/1166778054305\/distribucion-extraordinario-caso-de-decathlon.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Campa\u00f1a de Navidad de Decathlon 2019\/2020Distribuci\u00f3n invirti\u00f3 en medios en 2020 un total de 245 millones de euros, lo que supone un descenso del 23,5%. 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