{"id":7767,"date":"2021-08-15T20:30:44","date_gmt":"2021-08-15T17:30:44","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-90-de-los-jovenes-de-la-generacion-z-valora-que-las-marcas-sean-transparentes\/"},"modified":"2021-08-15T20:30:51","modified_gmt":"2021-08-15T17:30:51","slug":"el-90-de-los-jovenes-de-la-generacion-z-valora-que-las-marcas-sean-transparentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-90-de-los-jovenes-de-la-generacion-z-valora-que-las-marcas-sean-transparentes\/","title":{"rendered":"El 90% de los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z valora que las marcas sean transparentes"},"content":{"rendered":"<p>El 90% de los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z valora que las marcas admitan p\u00fablicamente sus errores y den la cara al consumidor o, al menos,\u00a0 creen que es lo que deber\u00edan hacer, ser transparentes, seg\u00fan un estudio realizado por Mazinn y la plataforma Marcas Con Valores. Esto demuestra que existe una gran conciencia social entre los j\u00f3venes en torno al cambio clim\u00e1tico y la lucha medioambiental.Las nuevas generaciones entienden que es necesaria una transformaci\u00f3n de nuestro modelo de vida, de hecho 5 de cada 10 j\u00f3venes est\u00e1 al d\u00eda o se interesa por lo que hacen las marcas. Sin embargo, el impulso de esta transformaci\u00f3n es todav\u00eda una inc\u00f3gnita en la mente de muchas marcas que no acaban de dar el paso definitivo hacia esta transformaci\u00f3n porque no ven una demanda clara desde el mercado.La Generaci\u00f3n Z, siendo consciente de que no es 100% sostenible -aunque el 87% afirma que tiene h\u00e1bitos sostenibles incorporados en su estilo de vida-, ha sufrido, como todos, un proceso de reflexi\u00f3n durante la pandemia que le ha permitido interiorizar esta necesidad global y pasar a la acci\u00f3n. El 68% de los Z, de hecho, ha incorporado durante la pandemia alg\u00fan h\u00e1bito que pueda considerarse como sostenible, adem\u00e1s haciendo valer su definici\u00f3n y etiqueta de \u201cempoderados\u201d y \u201cautodidactas\u201d, han tomado las riendas de su propia transformaci\u00f3n: el 62% afirma que todo lo que sabe sobre la sostenibilidad lo han aprendido de forma autodidacta a trav\u00e9s de redes scoiales, Netflix y otras plataformas online.Un proceso de transformaci\u00f3n a largo plazoEl estudio trata de transmitir con claridad la urgencia que deber\u00edan sentir las marcas en este proceso de transformaci\u00f3n y las oportunidades que se perciben. Oportunidades que giran sobre dos valores: autenticidad y coherencia, que sit\u00faa a las marcas en la posici\u00f3n de convertirse en agentes educadores liderando un cambio hacia un mundo mejor para todos.Esta generaci\u00f3n es consciente de la dificultad de este proceso, ya que ellos mismos han tenido que sufrirlo con todas las imperfecciones y fallos que implica. Por ello dan el relevo a las marcas demand\u00e1ndoles que asuman esta realidad. El 40% valora las marcas que dan la cara y admiten p\u00fablicamente sus errores y el 50% piensa que directamente es su obligaci\u00f3n. Pero es importante que lo hagan de manera aut\u00e9ntica, con una personalidad propia y con una intenci\u00f3n real de cambio porque este consumidor, tal y como nos ense\u00f1a el estudio, es exigente y capaz de detectar el greenwashing con facilidad.El informe tambi\u00e9n da una gran palanca para este reto: el aprovechamiento de las comunidades online. Un modelo de organizaci\u00f3n de grupos de inter\u00e9s que ya se est\u00e1 dando de manera coordinada y descentralizada en el entorno digital y donde la sostenibilidad aparece como un valor transversal a varias industrias e intereses. Un modelo que s\u00ed que est\u00e1 siendo utilizado especialmente por las peque\u00f1as empresas, ya que el 83% de los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z las considera m\u00e1s sostenibles.El estudio completo puede consultarse en su web.\u00a0<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166783031605\/90-de-jovenes-de-generacion-z-valora-marcas-sean-transparentes.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El 90% de los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n Z valora que las marcas admitan p\u00fablicamente sus errores y den la cara al consumidor o, al menos,\u00a0 creen que es lo que deber\u00edan hacer, ser transparentes, seg\u00fan un estudio realizado por Mazinn y la plataforma Marcas Con Valores. 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