{"id":7761,"date":"2021-08-15T08:26:43","date_gmt":"2021-08-15T05:26:43","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/bocados-de-perspectiva-puntos-de-vista-pensados-a-fuego-lento\/"},"modified":"2021-08-15T08:26:50","modified_gmt":"2021-08-15T05:26:50","slug":"bocados-de-perspectiva-puntos-de-vista-pensados-a-fuego-lento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/bocados-de-perspectiva-puntos-de-vista-pensados-a-fuego-lento\/","title":{"rendered":"BOCADOS DE PERSPECTIVA  Puntos de vista pensados a fuego lento"},"content":{"rendered":"<p>En 2020, el l\u00edder del tenis mundial, Rafa Nadal, realiz\u00f3 un cambio estrat\u00e9gico en su forma de jugar que le convirti\u00f3 en leyenda. El primer tenista de la historia en alcanzar el n\u00famero 1 del mundo en tres d\u00e9cadas diferentes. \u00a1Vamos Rafa! Al incuestionable talento y su dilatada experiencia le incorpor\u00f3 una innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica. Esta decisi\u00f3n le permiti\u00f3 establecer un hito de liderazgo nunca visto. Incorpor\u00f3 la inteligencia artificial (IA) a su tenis. Un aliado aparentemente invisible. La recogida autom\u00e1tica y en tiempo real de los datos de juego de Rafa y su posterior an\u00e1lisis le ayudaron a modificar su tenis mejorando su rendimiento deportivo. Todo ello gracias a las predicciones que le aport\u00f3 la IA y que elevaron de nuevo a Rafa al liderato mundial. Hoy d\u00eda, ese conjunto de tecnolog\u00edas e innovaciones las est\u00e1 integrando en su prestigiosa academia de tenis como modelo de transformaci\u00f3n cultural.Muchos son los ejemplos de la aportaci\u00f3n de la IA en cualquier \u00e1mbito de la sociedad. Su fuerza gravitacional la ha convertido en la disciplina cient\u00edfica y t\u00e9cnica con mayor crecimiento en los \u00faltimos a\u00f1os. Un sencillo y cotidiano gesto como realizar una b\u00fasqueda de informaci\u00f3n est\u00e1 basado en las bondades de la IA. Magia para unos, inteligencia aplicada para otros. Pero funciona. Pi\u00e9nsenlo, tenemos vidas hiperconectadas que se basan en reglas, m\u00e1quinas y algoritmia. Desde el famoso Test de Turing, origen de esta revoluci\u00f3n, y con una adopci\u00f3n de dichas tecnolog\u00edas por parte de la poblaci\u00f3n desconcertantemente veloz, la IA se ha convertido en el referente de la innovaci\u00f3n m\u00e1s transformador que conocemos en la actualidad. Todo ello sin intuir su verdadero potencial ni sus propios l\u00edmites.Seg\u00fan el prestigioso MIT (Instituto de Tecnolog\u00eda de Massachusetts), el 58% de las compa\u00f1\u00edas prev\u00e9n modificaciones estructurales en los modelos de negocio en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os porel impulso de la IA. Esta disciplina, como no puede ser de otra manera, tambi\u00e9n implica un reto y un cambio profundo en el mundo de la comunicaci\u00f3n, el marketing y la publicidad. Desde Havas Media tenemos la obligaci\u00f3n de adelantarnos a la curva del conocimiento de este nuevo contexto para entender todo lo que nos puede aportar este conjunto de tecnolog\u00edas en beneficio de nuestros anunciantes. Nuestros rivales, el conformismo o la innovaci\u00f3n sin criterio propio.Nuestra misi\u00f3n estrat\u00e9gica se basa en la construcci\u00f3n de marcas relevantes. Encontramos en la IA un potente aliado que nos lleva a trabajar en un entorno de personas, m\u00e1quinas y algoritmos que aprenden de cada uno de los datos que seleccionamos y procesamos. En Havas Media, con la trayectoria de liderazgo y experiencia que nos arropa en el sector decidimos cambiar las preguntas para obtener nuevas respuestas al mercado. Cambiamos la perspectiva para seguirliderando. Hemos incorporado, desde la reflexi\u00f3n, una filosof\u00eda de empresa de adaptaci\u00f3n constante a este abanico de innovaciones disruptivas con el mayor conocimiento y criterio posible. Dicha transformaci\u00f3n nos permite sumarnos a estas t\u00e9cnicas a la misma velocidad que surgen para ayudar a nuestros anunciantes en sus objetivos de negocio mediante el liderazgo en la experiencia de medios. Un trabajo laborioso para nosotros, pero beneficioso para las marcas.Implementaci\u00f3nLa implementaci\u00f3n de los sistemas de inteligencia artificial para enriquecer el mundo de la comunicaci\u00f3n y los medios genera beneficios directos en nuestra industria como automatizar y agilizar los procesos de trabajo en busca de la mayor eficacia y rendimiento de nuestras campa\u00f1as. Actualmente la IA nos est\u00e1 aportando cuatro oportunidades de alta consideraci\u00f3n. La primera es la potenciaci\u00f3n del dato para obtener su m\u00e1ximo valor. La segunda oportunidad es la capacidad de predicci\u00f3n, la cual nos permite tomar decisiones relevantes. En tercer lugar, la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as, automatizaci\u00f3n y capacidad para servirlas en tiempo real a la audiencia seleccionada. En \u00faltimo lugar, la precisi\u00f3n para mejorar el rendimiento de las campa\u00f1as.Para ello, desde Havas Media, estamos trabajando a nivel mundial en Converged, una plataforma tecnol\u00f3gica que aglutina todo este conocimiento y que muchos anunciantes est\u00e1n incorporando a sus estrategias. Esta soluci\u00f3n de mercado con IA contribuye a que seamos m\u00e1s precisos en la selecci\u00f3n y medici\u00f3n de los datos desarrollando estrategias Data Driven para ser m\u00e1s eficientes.\u00a0 Definimos patrones invisibles al ser humano como el inter\u00e9s e intenci\u00f3n de compra de un usuario, adem\u00e1s de asistir en la construcci\u00f3n de arquitecturas de audiencias cada vez m\u00e1s precisas. En definitiva, un aliado tecnol\u00f3gico que nos ayuda a establecer conexiones relevantes para liderar la experiencia de medios.Pr\u00f3ximos pasosLa evoluci\u00f3n de la compra program\u00e1tica ha supuesto un acelerador clave de la incorporaci\u00f3n de la IA a la industria publicitaria. M\u00e1s all\u00e1 de la automatizaci\u00f3n, la incorporaci\u00f3n a la IA de los procesos de Machine Learning y DeepLearning nos permiten aplicar conocimiento y algoritmos que est\u00e1n mejorando los KPI\u00b4s de negocio de nuestros anunciantes. Hace comprensible la publicidad a cada usuario. Esta evoluci\u00f3n en nuestro m\u00e9todo de trabajo est\u00e1 optimizando el rendimiento de los objetivos de branding y performance de nuestras marcas en cualquier punto de contacto: TV, OOH, DOOH, mobile, social\u2026 Eso es influir de forma positiva.\u00bfHacia d\u00f3nde veremos los pr\u00f3ximos pasos? Precisamente en el entorno de contenidos y la conversaci\u00f3n, donde lideramos las experiencias de medios, hay novedades de inter\u00e9s.\u00a0 Los algoritmos de aprendizaje autom\u00e1tico priorizan el contenido en base a la manera que tenemos de consumirlo o interactuar con \u00e9l. La evoluci\u00f3n pasa por aplicar t\u00e9cnicas de procesamiento del lenguaje natural para detectar la prosodia emocional del consumidor. Redes sociales o asistentes personales de voz son parte protagonista de este nuevo impulso en la industria.\u00a0 Analizar e interpretar mediante IA las opiniones, emociones y sentimientos de los usuarios en sus comentarios. Un valor m\u00e1s para los servicios de venta y post venta. M\u00e1s precisi\u00f3n, m\u00e1s relevancia, mejores relaciones con los clientes.En este nuevo entorno de la IA que nos parece m\u00e1s ciencia ficci\u00f3n que realidad, debemos ser exigentes con las soluciones que aportamos a la industria. Al talento y la experiencia de nuestros profesionales le sumamos la constante innovaci\u00f3n con el objetivo de mejorar el rendimiento de cada uno de los esfuerzos que realicemos. La pasi\u00f3n viene de serie.\u00a0Ahora que se liman las fronteras entre humanos y m\u00e1quinas, ahora que conocemos al aliado invisible \u00bfsaben ustedes si este art\u00edculo est\u00e1 escrito por mi o he incorporado Inteligencia Artificial para su redacci\u00f3n autom\u00e1tica y obtener un texto cre\u00edble para ustedes?Por Jos\u00e9 Vicente Sancho Escriv\u00e1, Media Development Manager (Havas Media)<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/tecnologia\/noticia\/1166786054405\/bocados-de-perspectiva-puntos-de-vista-pensados-fuego-lento.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En 2020, el l\u00edder del tenis mundial, Rafa Nadal, realiz\u00f3 un cambio estrat\u00e9gico en su forma de jugar que le convirti\u00f3 en leyenda. El primer tenista de la historia en alcanzar el n\u00famero 1 del mundo en tres d\u00e9cadas diferentes. \u00a1Vamos Rafa! 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