{"id":7687,"date":"2021-08-07T19:39:33","date_gmt":"2021-08-07T16:39:33","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-e-commerce-y-el-video-online-motores-de-la-recuperacion-de-la-inversion-publicitaria-global\/"},"modified":"2021-08-07T19:39:35","modified_gmt":"2021-08-07T16:39:35","slug":"el-e-commerce-y-el-video-online-motores-de-la-recuperacion-de-la-inversion-publicitaria-global","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/el-e-commerce-y-el-video-online-motores-de-la-recuperacion-de-la-inversion-publicitaria-global\/","title":{"rendered":"El &#8216;e-commerce&#8217; y el v\u00eddeo online, motores de la recuperaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria global"},"content":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 un 11,2% en 2021, impulsada por una demanda excepcional de publicidad en ecommerce basada en perfomance y publicidad de marca en v\u00eddeo online, seg\u00fan las \u00faltimas previsiones de inversi\u00f3n publicitaria de Zenith. La inversi\u00f3n publicitaria alcanzar\u00e1 los 669.000 millones de d\u00f3lares este a\u00f1o, 40.000 millones m\u00e1s de lo que se invirti\u00f3 antes de la pandemia, en 2019. Adem\u00e1s se espera que el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria se mantenga firme a medio plazo, con un crecimiento previsto del 6,9% para 2022 y del 5,6% para 2023.La pandemia del coronavirus ha acelerado el cambio estructural en la econom\u00eda, de las ventas f\u00edsicas al e-commerce, lo que ha llevado a m\u00e1s consumidores que nunca a probar y realizar compras online. Las marcas han respondido asoci\u00e1ndose con retailers y creando nuevas operaciones direct-to-consumer, utilizando publicidad basada en el performance -principalmente en las redes sociales y b\u00fasqueda pagada (paid search)- para llevar a los consumidores por el camino de la compra. Zenith prev\u00e9 que la publicidad en redes sociales se expandir\u00e1 un 25% este a\u00f1o, hasta alcanzar los 137.000 millones de d\u00f3lares, superando, por primera vez, al paid search en escala. El paid search aumentar\u00e1 un 19% hasta alcanzar los 135.000 millones de d\u00f3lares.Gran parte de todo esto supone dinero nuevo para el mercado publicitario, proveniente de peque\u00f1as empresas que han tenido que adaptarse r\u00e1pidamente al e-commerce para sobrevivir a los confinamientos, con presupuestos que las marcas habr\u00edan asignado a los retailers, previamente, para asegurarse el espacio f\u00edsico en sus estanter\u00edas, y ahora est\u00e1n invirtiendo en anuncios de display y search en las webs de los retailers. El cambio al e-commerce se ralentizar\u00e1 a medida que se levanten las restricciones del coronavirus y las econom\u00edas vuelvan a abrir, pero no retroceder\u00e1. Zenith prev\u00e9 que el -continuar\u00e1 generando ingresos progresivos en el mercado publicitario, impulsando un crecimiento del 13% en social media y un crecimiento del 12% en search en 2022.Las audiencias contin\u00faan migrando a online y el visionado de v\u00eddeos online est\u00e1 creciendo r\u00e1pidamente.\u00a0 Incluso, cuando los \u00edndices de audiencia de la televisi\u00f3n tradicional se reducen nuevamente, despu\u00e9s de un auge excepcional cuando comenzaron los confinamientos en 2020. Los anunciantes valoran el v\u00eddeo online como un medio para mantener el alcance mientras la televisi\u00f3n pierde, pero es una forma eficaz de comunicaci\u00f3n de marca por derecho propio. La demanda es alta, aunque la popularidad del video bajo demanda, financiado a trav\u00e9s de las suscripciones, ha ayudado a limitar la oferta de v\u00eddeo online de alta calidad disponible para los anunciantes. Zenith prev\u00e9 que la publicidad en v\u00eddeo online ser\u00e1 el canal digital de mayor crecimiento en 2021, aumentando en torno al 26%, hasta llegar a los 63.000 millones de d\u00f3lares.Las redes sociales y el v\u00eddeo online han eclipsado la visualizaci\u00f3n est\u00e1tica tradicional, que se prev\u00e9 disminuya un 15% este a\u00f1o, mientras que los clasificados online crecen solo un 4%. En general, Zenith prev\u00e9 que la publicidad digital crezca un 19% en 2021 y aumente su share de inversi\u00f3n publicitaria total un 58%, frente al 48% en 2019 y el 54% en 2020.La mayor\u00eda del resto de medios est\u00e1n creciendo este a\u00f1o, ya que la inversi\u00f3n se recupera de la ca\u00edda del 16% de la inversi\u00f3n publicitaria en los medios tradicionales en 2020. Cine y exterior fueron los m\u00e1s afectados por las restricciones relacionadas con la COVID, reduci\u00e9ndose en un 72% y 28% respectivamente, y disfrutar\u00e1n de una recuperaci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida en 2021, con tasas de crecimiento respectivas de 116% y 16%. Se prev\u00e9 que la publicidad en radio, que se contrajo un 22% en 2020, crecer\u00e1 un 4% en 2021, mientras que la televisi\u00f3n, que cay\u00f3 un 8% en 2020,\u00a0 crecer\u00e1 un 1% en 2021. Los medios impresos continuar\u00e1n disminuyedo, por decimocuarto consecutivo a\u00f1o, con una ca\u00edda del 8% en la inversi\u00f3n publicitaria en 2021. En 2023, la inversi\u00f3n publicitaria en todos estos medios seguir\u00e1 estando por debajo de los niveles del 2019, aunque el cine y exterior habr\u00e1n recuperado casi todo el terreno perdido.La oferta limitada y la demanda creciente est\u00e1n avivando la inflaci\u00f3n de los mediosLa r\u00e1pida recuperaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria este a\u00f1o, junto con la continua migraci\u00f3n de las audiencias de los canales tradicionales a los digitales, est\u00e1 impulsando incrementos sustanciales en los precios de los medios, particularmente en la televisi\u00f3n. El coste de la publicidad en televisi\u00f3n ha aumentado un 5% de media este a\u00f1o, aunque la variaci\u00f3n entre los mercados y las audiencias es amplia. La inversi\u00f3n en televisi\u00f3n ha aumentado en un 1%, por lo que el volumen de audiencias a las que se llega a nivel mundial se est\u00e1 reduciendo. El crecimiento de los medios digitales, por el contrario, est\u00e1 impulsado principalmente por el aumento de las audiencias y una monetizaci\u00f3n m\u00e1s extensa, con una inflaci\u00f3n media del v\u00eddeo online del 7% y las redes sociales pr\u00e1cticamente sin cambios, en comparaci\u00f3n con sus respectivas tasas de crecimiento de inversi\u00f3n publicitaria del 26% y 25%.EEUU proporcionar\u00e1 casi la mitad de todos los nuevos d\u00f3lares invertidos en publicidad\u00a0Todas las regiones disfrutar\u00e1n, en 2021, de un crecimiento firme de la inversi\u00f3n publicitaria, que oscilar\u00e1 entre el 9% en Asia Pac\u00edfico y el 15% en Oriente Medio y el norte de \u00c1frica, que se est\u00e1 recuperando de una ca\u00edda m\u00e1s pronunciada en 2020, del 21%. El mayor crecimiento subyacente, desde 2019, se est\u00e1 produciendo en Norteam\u00e9rica, dado que se prev\u00e9 crezca en torno al 13% este a\u00f1o, a pesar de contraerse solo un 1% el a\u00f1o pasado. El crecimiento en Norteam\u00e9rica est\u00e1 siendo impulsado por la transformaci\u00f3n digital en sus industrias, que est\u00e1 yendo a un ritmo muy r\u00e1pido, as\u00ed como por una fuerte inversi\u00f3n en televisi\u00f3n conectada y en v\u00eddeo on-demand financiado con publicidad.EEUU ser\u00e1, de lejos, el mayor contribuyente al crecimiento global en 2021, representando el 46% de los 67.000 millones de d\u00f3lares adicionales del mercado publicitario mundial este a\u00f1o, seguido por China, con el 11%, y Jap\u00f3n y el Reino Unido, con el 6% cada uno.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166819031605\/e-commerce-y-video-online-motores-de-recuperacion-de-inversion-publicitaria-global.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria global crecer\u00e1 un 11,2% en 2021, impulsada por una demanda excepcional de publicidad en ecommerce basada en perfomance y publicidad de marca en v\u00eddeo online, seg\u00fan las \u00faltimas previsiones de inversi\u00f3n publicitaria de Zenith. 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