{"id":7577,"date":"2021-07-28T06:48:22","date_gmt":"2021-07-28T03:48:22","guid":{"rendered":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-ha-cambiado-el-covid-las-motivaciones-y-habitos-de-compra-de-los-consumidores\/"},"modified":"2021-07-28T06:48:26","modified_gmt":"2021-07-28T03:48:26","slug":"asi-ha-cambiado-el-covid-las-motivaciones-y-habitos-de-compra-de-los-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/favorite-news.com\/es\/asi-ha-cambiado-el-covid-las-motivaciones-y-habitos-de-compra-de-los-consumidores\/","title":{"rendered":"As\u00ed ha cambiado el Covid las motivaciones y h\u00e1bitos de compra de los consumidores"},"content":{"rendered":"<p>Los h\u00e1bitos del consumidor han cambiado y no van a volver a ser los mismos que antes de la pandemia. La consultor\u00eda de marketing K\u00e1rtica ha seguido la evoluci\u00f3n del consumidor desde el inicio y ha detectado c\u00f3mo han cambiado las principales motivaciones para consumir y para adaptarse a la nueva forma de vivir en un estudio que ha publicado bajo el t\u00edtulo \u201cInsigths del Consumidor Postpandemia\u201d.Este estudio, realizado entre con la metodolog\u00eda de focus group, ha detectado las nuevas motivaciones mayoritarias entre los consumidores, que deben ser tenidas en cuenta por las marcas si quieren conectar las necesidades y aspiraciones de sus clientes.La solidaridad y el compromiso como exigenciaLos consumidores han vuelto a confiar en el comercio local. Es una expresi\u00f3n de dos motivaciones, la primera que los consumidores no han tenido m\u00e1s remedio que redescubrirlo por las restricciones a la movilidad, pero es que adem\u00e1s han comprobado como, bien su consumo ayudaba a alguien cercano, bien como el comerciante local ayudaba a otras personas. En esta l\u00ednea, el informe percibe un incremento en la preferencia por las marcas peque\u00f1as frente a las grandes marcas globales.Esto enlaza con otra importante motivaci\u00f3n: se empieza a rechazar las marcas que no est\u00e1n respaldadas por un aut\u00e9ntico prop\u00f3sito social. El consumidor detecta el oportunismo y la falta de solidaridad y est\u00e1 menos dispuesto a olvidarlo que nunca. Esta tendencia est\u00e1 siendo ya tenida en cuenta por marcas cerveceras que hacen gala de su apoyo a la hosteler\u00eda, bancos que pasan de hablar de mecenazgo de la cultura y el arte a las ayudas a las personas y empresas que ayudan a bancos de alimentos o compran material sanitario, pero tambi\u00e9n incorporan a su comunicaci\u00f3n mensajes de igualdad, aceptaci\u00f3n de la diferencia.El t\u00e9rmino \u201cconsumo responsable\u201d tiene m\u00e1s significado que nunca, se incorpora a los h\u00e1bitos de compra y se rechaza cualquier infracci\u00f3n de las empresas contra sus compromisos con la sociedad o el medio ambiente pero tambi\u00e9n se detecta y penaliza el postureo\u00a0 y el greenwashing. Se cree m\u00e1s en la marca por lo que hace que por lo que vende.Rechazo al miedo y adaptaci\u00f3n a la nueva situaci\u00f3nLos consumidores conocen los riesgos del COVID, pero rechazan la omnipresencia del tema en los medios de comunicaci\u00f3n, especialmente el mensaje del miedo que perciben como imperante. Tambi\u00e9n son menos cr\u00e9dulos sobre las versiones de la realidad que se les ofrecen tanto por los medios como desde los poderes p\u00fablicos.Si hace un a\u00f1o la percepci\u00f3n m\u00e1s com\u00fan era que la situaci\u00f3n pasar\u00eda y se volver\u00eda a algo muy parecido a la normalidad anterior, hoy son mayor\u00eda quienes han perdido el miedo a la inestabilidad y encaran los cambios con disposici\u00f3n adaptarse, pero conscientes de que muchos cambios han llegado para quedarse y aun veremos m\u00e1s.Parece implantado un sentimiento general de que tenemos que aceptar imposiciones que no nos gustan a cambio de disfrutar de otras (mayo movilidad o reuniones, por ejemplo). Como el consumidor es consciente del control externo, ahora le importan m\u00e1s las cosas relacionadas con ese control, como el uso que se pueda hacer de sus datos personales, especialmente en los aspectos relacionados con la salud.El aislamiento ha afectado a la socializaci\u00f3nLas personas quieren volver a encontrarse, pero afirman que ser\u00e1n mucho m\u00e1s selectivos, han descubierto a importancia de los que tienen cerca y se han alejado m\u00e1s de los que han permanecido lejos. La parte positiva del aislamiento es que las personas perciben que han aumentado sus competencias para sacar provecho de las nuevas tecnolog\u00edas para sus compras, sus comunicaciones, su ocio y su trabajo.Este estudio cierra la trilog\u00eda de \u00abInsight en tiempos de COVID\u201d, que empez\u00f3 con un estudio en pleno confinamiento, un segundo post confinamiento y este \u00faltimo post pandemia y est\u00e1 disponible en https:\/\/contenidos.kartica.es\/estudioinsightspostpandemia.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"http:\/\/www.marketingnews.es\/investigacion\/noticia\/1166829031605\/asi-cambiado-covid-motivaciones-y-habitos-de-compra-de-consumidores.1.html\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los h\u00e1bitos del consumidor han cambiado y no van a volver a ser los mismos que antes de la pandemia. 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